commit to user
menghubungi dan mempengaruhi publik tergantung pula pada kecakapan komunikator.
Definisi dan Fungsi Media Relations
Mengutip definisi PRSSA, Stanley J Baran 2004, 361 mendefinisikan Media Relations sebagai “…the public relations professional maintain good
relations with professionals in the media, understand their deadlines and other restraints, and earn their trust”.
Philip Lesly 1991:7 memberikan definisi Media Relations sebagai hubungan dengan media komunikasi untuk melakukan publisitas atau merespon
kepentingan media terhadap kepentingan organisasi. Yosal Iriantara 2005:32 mengartikan Media Relations merupakan bagian
dari Public Relations eksternal yang membina dan mengembangkan hubungan baik dengan media massa sebagai sarana komunikasi antara organisasi dengan
publik untuk mencapai tujuan organisasi.
a. Media Visual
Media berarti wadah atau sarana. Dalam bidang komunikasi, istilah media yang sering kita sebut sebenarnya adalah penyebutan singkat dari media
komunikasi. Media komunikasi sangat berperan dalam mempengaruhi perubahan masyarakat. Televisi dan radio adalah contoh media yang paling
sukses menjadi pendorong perubahan. Audio-visual juga dapat menjadi media komunikasi. Penyebutan audio-visual sebenarnya mengacu pada indra yang
menjadi sasaran dari media tersebut. Media audiovisual mengandalkan
commit to user
pendengaran dan penglihatan dari khalayak sasaran penonton. Produk audio- visual dapat menjadi media dokumentasi dan dapat juga menjadi media
komunikasi. Sebagai media dokumentasi tujuan yang lebih utama adalah mendapatkan fakta dari suatu peristiwa. Sedangkan sebagai media
komunikasi, sebuah produk audio-visual melibatkan lebih banyak elemen media dan lebih membutuhkan perencanaan agar dapat mengkomunikasikan
sesuatu. Film cerita, iklan, media pembelajaran adalah contoh media audio- visual yang lebih menonjolkan fungsi komunikasi. Media dokumentasi sering
menjadi salah satu elemen dari media komunikasi. Karena melibatkan banyak elemen media, maka produk audio-visual yang diperuntukkan sebagai media
komunikasi kini sering disebut sebagai multimedia. Pada masyarakat yang masih terbelakang belum berbudaya baca-tulis
elemen-elemen multimedia tidak seluruhnya secara optimal menunjang komunikasi. Masyarakat terbelakang hanya mengenal gambar dan suara. Pada
masyarakat modern seluruh elemen multimedia menjadi sangat vital dalam membangun kesatuan dan memperkaya informasi. Suara, teks, gambar statis,
animasi dan video harus diperhitungkan sedemikian rupa penampilannya, sehingga dapat menyajikan informasi yang sesuai dengan ciri khas masyarakat
modern yakni efektif dan efisien. Untuk kepentingan efektifitas dan efisiensi inilah kemudian muncul istilah multimedia yang bersifat infotainment
informatif sekaligus menghibur dan multilayer beberapa lapis tampil pada saat yang sama.
commit to user
b. Media Lisan
