43
2. Media massa adalah sumber kekuatan, alat control, manajemen, dan inovasi dalam masyarakat yang dapat didayagunakan sebagai pengganti kekuatan dan sumberdaya
lainnya. 3. Media merupakan lokaso atau norma yang semakin berperan, untuk menampilkan
peristiwa-peristiwa kehidupan masyarakat, baik yang bersifat nasional maupun internasional.
4. Media sering berperan sebagai wahana pengembangan kebudayaan, bukan saja dalam pengertian pengembangan bentuk seni dan simbol, tetapi juga dalam pengertian
pengembangan tata cara, mode, gaya hidup, dan norma-norma. 5. Media telah menjadi sumber domain bukan saja bagi individu untuk memperoleh
gambaran dan citra realitas sosial, tetapi juga bagi masyarakat dan kelompok secara kolektif. Media juga menyuguhkan nilai-nilai penilaian normative yang dibaurkan
dengan berita dan hiburan. Inilah beberapa asumsi yang dikemukakan Dennis McQuail tentang peran media
ditengah kehidupan masyarakat saat ini.
J. Media Massa Televisi
Televisi adalah sebuah alat penangkap siaran bergambar. Kata televisi berasal dari kata tele dan vision; yang mempunyai arti masing-masing jauh tele dan tampak I. Jadi
televisi berarti tampak atau dapat melihat dari jarak jauh. Penemuan televisi disejajarkan dengan penemuan roda, karena penemuan ini mampu mengubah peradaban dunia. Di
Indonesia televisi secara tidak formal disebut dengan TV, tivi, teve atau tipi. Melihat jauh
disini dimaksudkan adalah suatu gambar dan suara yang dproduksi disuatu tempat yang jauh
Universitas Sumatera Utara
44
dan bisa dilihat di tempat lain melalui sebuah alat atau perangkat meskipun dalm keadaan jauh.
Televisi ditemukan pada tanggal 25 Agusstus 1900 di kota Paris saat terjadi pertemuan para ahli bidang elektronikadari beberapa Negara. Dalam penemuan televisi,
terdapat banyak pihak, penemu maupun inovator yang terlibat, baik perorangan maupun badan usaha. Televisi adalah karya massal yang dikembangkan dari tahun ke tahun. Awal
dari televisi tentu tidak bisa dipisahkan dari penemuan dasar, hukum gelombang elektromagnetik yang ditemukan oleh Joseph Henry dan Michael Faraday 1831 yang
merupakan awal dari era komunikasi elektronik. Dan televisi juga dilengkapi dengan stasiun yang sangat menarik dan sajian acara yang di hadirkan juga menarik dan beragam yang dapat
memanjakan mata penontonnya.
Peran Televisi sekarang ini sangat penting, karena kebanyakan masyarakat menggunakan TV sebagai alat pemenuhan kebutuhan akan informasi. Televis sekarang bukan
lagi barang mewah yang sulit dijumpai di rumah penduduk yang sederhana sekalipun. Karna TV sudah menjadi kebutuhan primer dalam pemenuhan Informasi dan hiburan. Fungsi
Televisi hampir sama dengan fungsi media massa lainnyaSurat kabar dan Radio. Fungsi utama televise adalah sebagai alat informasi, mendidik,menghibur, dan membujuk. Media
Televisi memiliki karakteristik yang mampu membedakannya dengan media massa lainnya, yaitu :
1. Bersifat Audiovisual 2. Berfikir dalam gambar
3. Pengoprasian lebih kompleks.
Universitas Sumatera Utara
45
Televisi adalah media massa yang paling menarik secara penampilan, harganya murah, bisa dilihat dan didengar, dan yang paling penting informasi yang didapat cepat dan sangt
beragam.
Televisi merupakan salah satu media massa yang paling efektif dan mempunyai banyak kelebihan dalam penyampaian pesan-pesan dibandingkan media massa lainnya
karena: 1. Medium telefisi selain menyampaikan suara juga gambar secara bersamaansinkron
2. Siaran televisi merupakan perpaduan antara medium radio dan medium film yang sama-sama telah merebut hati dunia.
3. Sebagai produk teknologi elektronikateknologi mutahir, perkembangan televisi sangat didukung oleh kemajuan-kemajuan yang dicapai oleh teknologi elektronika itu
sendiri, yang akhir-akhir ini berkembang dengan sangat cepat. 4. Sebagai media audio visual, televisi mempunyai nilai aktualitas sangat tinggi, yang
memungkinkan segala kejadian di muka bumi bahkan di ruang angkasa dapat berlangsung dilihat oleh penonton televisi di berbagai tempat di bumi ini atau di ruang
angkasa. Selain memiliki kelebihan seperti yang telah dipaparkan diatas tentang televisi, televisi
juga mempunyai kelemahan yakni pesannya hanya dapat dilihat dan didengar secara sepintas dalam arti siarannya tidak dapat didengar dilihat ulang oleh pemirsa. Kelemahan ini dapat
diatasi yaitu dengan adanya alat perekam atau video tape recorder atau video cassette recorder
Universitas Sumatera Utara
46
Televise sebagai media massa memiliki 5 lima fungsi utama, yaitu : 1. Pendidikan
Televisi merupakan sarana yang paling ampuh untuk menyiarkan acara- acara pendidikan kepada khalayak. Bentuk tayangan disajikakn dalam
bentuk dan simltan. 2. Informasi
Telebisi dianggap mampu sebagai media yang menyampaikan informasi yang sangat memuaskan. Hal ini disebabkan pula oleh dua faktor yang
terdapat pada media massa audio visual. Pertama adalah faktor langsung dan dekat dan kedua faktor kenyataan
3. Hiburan Selain dari kedua fungsi diatas, fungsi lain yang melekat pada televisi yang
erat dan dominan adalah fungsi hiburan Effendy, 1991 : 24. Masyarakat masih beranggapan televise sebagai media mempererat keintiman keluarga
4. Iklan Televisi sebagai mediaperiklanan. Fungsi televisi sebagai media iklan
adalah media yang berfungsi tentang produk-produk baru atau hal-hal baru, baik yang bersifat komersil atau non komersil jeffkins, 1997:46
5. Pengawasan sosial
Universitas Sumatera Utara
47
Televisi berfungsi sebagai media pengawasan atau seleksi menuju pada pengumpilan dan penyebaran informasi mengenai kejadian-kejadian yang
ada di sekitar kita Nurdin,2003:75 Pengaruh media massa khususnya televisi terhadap masyarakat tidak terlepas dari
pengaruh dan kodisi lingkungan dan sosial juga apa yang sering ditonton dalam keluarga dan apa yang ditonton tentu akan berdampak sedikit demi sedikit dalam keluarga tersebut dan
pada akhirnya televisi akan berdampak bagi masyarakat penonton baik pengaruh positif atau pengaruh negatifnya.
Siaran televisi secara umum dapat dibagi menjadi 3 golongan besar yaitu : siaran berita news, siaran non berita non news seperti talk show, kuis, reality show dan lain
sebagainya dan siaran iklan advertising. Televisi sebagai media yang sangat efektif untuk sosialisasi masih berkutat pada kegiatan kegiatan yang bersifat karitas dan fundraising.
Walaupun televisi mengusung kebebasan pers, nsmun tetap memiliki tanggung jawab moral untuk menyelaraskan produksi kreativitas daengan kebutuhan pembangunan watak
masyarakat dan bangsa secar umum. Kebebasan pers yang diusung oleh televisi tidak boleh bertentangan dengan moralitas, karena Negara kita berazaskan pancasila yang memuat nilai
religious dan moraltas Irvan, 2006:9.
K. Eksploitasi anak
