BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Penelitian ini berjenis eksplanasi, yaitu penelitian yang dapat dikaji menurut tingkatannya yang didasarkan kepada tujuan dan obyek-obyeknya, yang
bertujuan untuk mempelajari, mendeskripsi, mengungkapkan, dan menyelidiki hubungan kausalitas antara variabel independen dengan variabel
dependen.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di outlet Brownies Amanda Jl. Abdullah Lubis no. 23A.
Waktu penelitian ini dilakukan selama bulan Agustus 2011 sampai dengan September 2011.
3.3 Batasan Operasional
a. Variabel Independen X yaitu Budaya X ₁, Sosial X₂ , Pribadi X₃ ,
Psikologis X ₄.
b. Variabel Dependen Y yaitu Keputusan Pembelian.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Definisi Operasional
Defenisi operasionalisasi dari variabel yang diteliti adalah :
Tabel 3.1 Operasional Variabel
Variabel Definisi
Indikator Skala
Budaya X
₁ Segala nilai, pemikiran,
simbol yang mempenga ruhi perilaku, sikap, kep
ercayaan dan kebiasaan seseorang dan
masyarakat. 1. Nilai
2. Kebiasaan Likert
Sosial X
₂ Segala sesuatu yang dip
akai sebagai acuan dala m berinteraksi antar ma
nusia dalam konteks masyarakat atau
komuniti. 1.
Kelompok acuan 2.
Keluarga 3.
Peran dan status sosial Likert
Pribadi X
₃ Merupakan perbedaan k
arakteristik yang paling dalam pada diri
manusia. 1. Keadaan ekonomi
2. Kepribadian 3. Gaya hidup
Likert
Psikologis X
₄ Bagian dari pengaruh li
ngkungan tempat tingg al
dan hidup pada waktu
sekarang tanpa mengab aikan pengaruh dimasa
lampau atau antisipasin ya pada waktu yang ak
an datang. 1.
Motivasi 2.
Persepsi 3.
Pembelajaran 4.
Keyakinan dan sikap Likert
Keputusan Pembelian
Y Merupakan tahap
dimana konsumen benar-benar
membeli produk 1.
Pembelian yang kompleks 2.
Pembelian yang mengurangi ketidakcocokan
3. Pembelian karena kebiasaan
4. Pembelian yang mencari
variasi Likert
Sumber : Kotler dan Keller 2007, Sumarwan 2004, data diolah peneliti
Universitas Sumatera Utara
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran masing-masing variabel dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap,
pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dengan skala Likert, maka variabel yang akan dijadikan sebagai titik
tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan Sugiyono, 2007:86.
Tabel 3.2 Skala Likert
No Skala
Skor 1
Sangat Setuju 4
2 Setuju
3 3
Tidak Setuju 2
4 Sangat Tidak Setuju
1
Sumber: Sugiyono 2008 3.6 Populasi dan Sampel
a. Populasi
Populasi adalah keseluruhan kelompok orang atau hal minat yang ingin diteliti Sekaran, 2006:121. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
konsumen yang sudah melakukan pembelian di Brownis Amanda cabang Abdullah Lubis.
b. Sampel
Jumlah sampel yang ditarik dalam penelitian ini menggunakan metode non probability sampling yaitu sampling kuota dimana teknik ini digunakan
untuk menentukan sampel dan populasi yang mempunyai ciri-ciri tertentu sampai jumlah kuota yang diinginkan. Sugiyono, 2008:122. Sampel
Universitas Sumatera Utara
dalam penelitian ini sebanyak 150 orang konsumen yang telah melakukan pembelian produk Brownies Amanda.
3.7 Metode Pengumpulan Data
Kategori