4.2. Hasil Penelitian 4.2.1 Analisis Deskriptif
Instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah daftar kuesioner.
Jumlah pernyataan seluruhnya adalah 18 butir pernyataan, yakni empat butir pernyataan untuk variabel budaya X1, dua butir pernyataan untuk variabel
sosial X2, empat butir pernyataan untuk variabel pribadi X3, empat butir pernyataan untuk variabel psikologis X4, dan empat butir pernyataan untuk
variabel keputusan pembelian Y. Kuesioner disebarkan kepada seratus lima puluh 150 orang konsumen Brownies Amanda Cabang Abdullah Lubis,
Medan.
a. Gambaran Umum Responden
Berdasarkan data-data pada kuesioer yang telah disebarkan oleh peneliti kepada 150 orang responden, diperoleh data mengenai
gambaran umum responden penelitian. Jumlah dan persentase gambaran umum responden dapat dilihat pada Tabel 4.1 berikut ini:
Tabel 4.1 Gambaran Umum Responden
Karakteristik Jumlah
Responden Total
Jenis Kelamin
Laki-laki 23
15.33 100
Perempuan 12
84.67
Umur
≤ 25 tahun 23
15,33 100
26-35 tahun 89
59.33 36-45 tahun
33 22
≥ 46 tahun 5
3.33
Sumber: Data Primer diolah Peneliti September 2011
Pada Tabel 4.1 dapat disimpulkan bahwa konsumen Brownies Amanda Cabang Abdullah Lubis yang menjadi responden penelitian
lebih dominan perempuan dibandingkan laki-laki. Usia responden juga beragam mulai dari usia
≤25 tahun sampai ≥46 tahun.
Universitas Sumatera Utara
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan Penghasilan
Jumlah Persentase
Rp. 1.000.000 46 orang
30.67 Rp. 1.000.000
104 orang 69.33
Total 150 orang
100
Sumber: Data Primer diolah Peneliti September 2011
Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat 150 orang konsumen Brownies Amanda Cabang Abdullah Lubis yang menjadi responden dalam penelitian
lebih dominan berpenghasilan Rp. 1.000.000.
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis Serta Keputusan Pembelian.
Setelah mengetahui karakteristik dari responden penelitian, berikut ini akan ditampilkan hasil olahan data primer yang merupakan gambaran
dari hasil penelitian berdasarkan jawaban responden mengenai Brownies Amanda dengan variabel Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis serta
Keputusan Pembelian Pada tabel 4.3 berikut ini akan ditampilkan distribusi jawaban responden
terhadap variabel Budaya X1
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.3 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Budaya X1
Sumber: Data Primer Diolah Peneliti September 2011
Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa: 1. Pada pernyataan pertama, dari 150 responden terdapat 53,3
responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan tidak ingin repot memasak didapur, 37,3
menyatakan setuju, 5,3 menyatakan kurang setuju, dan 4 menyatakan tidak setuju..
2. Pada pernyataan kedua, dari 150 responden terdapat 50 responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies
Amanda dikarenakan produknya praktis dikonsumsi, 44 menyatakan setuju, 7 menyatakan kurang setuju, dan 1,3 menyatakan tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketiga, dari 150 responden terdapat 57,3 responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies
Amanda dikarenakan kemudahan memperoleh produk, 26 menyatakan setuju, 12,7 menyatakan kurang setuju, dan 4 menyatakan tidak setuju.
4. Pada pernyataan keempat, dari 150 responden terdapat 46,7 responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies
Amanda untuk konsumsi pribadi, 44,7 menyatakan setuju, 6 menyatakan kurang setuju, dan 2,7 menyatakan tidak setuju.
No Item
SS S
KS TS
Total
F F
F F
F 1
80 53,3 56
37,3 8 5,3
6 4
150 100 2
75 50 66 44
7 4,7 2
1,3 150 100
3 86 57,3
39 26 19 12,7
6 4
150 100 4
70 46,7 67 44,7
9 6 4
2,7 150 100
Universitas Sumatera Utara
No Item
SS S
K TS
Total
F F
F F
F 1
84 56
5 3
8 5,3 8
5,3 150
100 2
77 51,3 62 41,3 6 4
5 3,3
150 100
Sumber: Data Primer diolah peneliti September 2011
No Item
SS S
KS TS
Total
F F
F F
F 1
80 53,3 56
37,3 8 5,3
6 4
150 100 2
74 49,3 66 44
7 4,7 3
2 150 100
3 91 60,7
45 30 10 6,7
4 2,7 150 100
4 72 48
63 42 8 5,3
7 4,7
150 100
Sumber : Data Primer Diolah Peneliti September 2011
Pada tabel 4.4 berikut ini akan ditampilkan distribusi jawaban responden terhadap variabel Sosial X2
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Sosial X2
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa: 1. Pada pernyataan kelima, dari 150 responden terdapat 56
responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan adanya rekomendasi dari teman, 33,3 menyatakan
setuju, 5,3 menyatakan kurang setuju, dan 5,3 menyatakan tidak setuju.
2. Pada pernyataan keenam, dari 150 responden terdapat 51,3 responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies
Amanda dikarenakan rasa dan kualitas produk Brownies Amanda dapat dipercaya, 41,3 menyatakan setuju, 4 menyatakan kurang setuju, dan
3,3 menyatakan tidak setuju. Pada tabel 4.5 berikut ini akan ditampilkan distribusi jawaban responden
terhadap variabel Pribadi X3
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Pribadi X3
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa: 1. Pada pernyataan ketujuh, dari 150 responden terdapat 53,3
responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda sesuai dengan pendapatan konsumen, 37,3 menyatakan setuju,
5,3 menyatakan kurang setuju, dan 4 menyatakan tidak setuju. 2. Pada pernyataan kedelapan, dari 150 responden terdapat 49,3
responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan harganya yang relatif terjangkau, 44 menyatakan
setuju, 4.7 menyatakan kurang setuju, dan 2 menyatakan tidak setuju. 3. Pada pernyataan kesembilan, dari 150 responden terdapat 60,7
responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan ingin menghemat waktu, 30 menyatakan setuju,
6,7 menyatakan kurang setuju, dan 2,7 menyatakan tidak setuju. 4. Pada pernyataan kesepuluh dari 150 responden terdapat 48
responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda karena sesuai dengan gaya hidup konsumen yang praktis, 42
menyatakan setuju, 5,3 menyatakan kurang setuju, dan 4,7 menyatakan tidak setuju.
Pada tabel 4.6 berikut ini akan ditampilkan distribusi jawaban responden terhadap variabel Psikologis X4
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Psikologis X4
No Item
SS S
KS TS
Total
F F
F F
F 1
82 54,7 43
28,7 14 9,3
11 7,3 150 100
2 73 48,7
55 36,7 18 12
4 2,7
150 100 3
78 52 56 37,3
10 6,7 6
4 150 100
4 91 60,7
45 30 13 8,7
1 0,7
150 100
Sumber: Data Primer Diolah Peneliti September 2011
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa: 1. Pada pernyataan kesebelas, dari 150 responden terdapat 54,7
responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan hobi makan makanan ringan, 28,7 menyatakan
setuju, 9,3 menyatakan kurang setuju, dan 7,3 menyatakan tidak setuju.
2. Pada pernyataan keduabelas, dari 150 responden terdapat 48,7 responden
yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan informasi kandungan gizinya sudah
diketahui, 36,7 menyatakan setuju, 12 menyatakan kurang setuju, dan 2,7 menyatakan tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketigabelas, dari 150 responden terdapat 52 responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies
Amanda dikarenakan adanya keinginan untuk memuaskan rasa penasaran akan trend baru yang diciptakan oleh Brownies Amanda, 37,3
menyatakan setuju, 6,7 menyatakan kurang setuju, dan 4 menyatakan tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
No Item
SS S
KS TS
Total
F F
F F
F 1
76 50,7 69
46 0 0
5 3,3
150 100 2
76 50,7 71 47,3
3 2 150 100
3 66 44
70 46,7 12 8
2 1,3 150 100
4 75 50
71 47,3 4 2,7
150 100
Sumber: Data Primer Diolah Peneliti September 2011
4. Pada pernyataan keempatbelas, dari 150 responden terdapat 60,7 responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies
Amanda dikarenakan rasanya yang lebih enak dibandingkan dengan Brownies merek lain, 30 menyatakan setuju, 8,7 menyatakan kurang
setuju, dan 0,7 menyatakan tidak setuju. Pada tabel 4.7 berikut ini akan ditampilkan distribusi jawaban responden
terhadap variabel Keputusan Pembelian Y
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan
Pembelian Y
Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa: 1. Pada pernyataan kelimabelas, dari 150 responden terdapat 50,7
responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan bahan-bahan yang digunakan aman dikonsumsi,
46 menyatakan setuju, tidak ada satupun yang menyatakan kurang setuju, dan 3,3 menyatakan tidak setuju.
2. Pada pernyataan keenambelas, dari 150 responden terdapat 50,7 responden
yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan keinginan dari dalam diri sendiri, 47,3
Universitas Sumatera Utara
menyatakan setuju, 2 menyatakan kurang setuju, dan tidak ada satupun yang menyatakan tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketigabelas, dari 150 responden terdapat 44 responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies
Amanda dikarenakan sudah terbiasa membelinya, 46,7 menyatakan setuju, 8 menyatakan kurang setuju, dan 1,3 menyatakan tidak setuju.
4. Pada pernyataan keempatbelas, dari 150 responden terdapat 50 responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies
Amanda dikarenakan banyaknya variasi rasa yang ditawarkan oleh Brownies Amanda, 47,3 menyatakan setuju, 2,7 menyatakan kurang
setuju, dan tidak ada satupun yang menyatakan tidak setuju.
4.2.2. Analisis Statistik 4.2.2.1. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas Ada dua cara untuk mendeteksi apakah data berdistribusi normal
atau tidak, yaitu dengan pendekatan grafik dan pendekatan Kolmogorv- Smirnov
1. Pendekatan Grafik Salah satu cara untuk melihat normalitas adalah dengan melihat
grafik histogram dan grafik normal plot yang membandingkan antara dua observasi dengan distribusi yang mendekati distribusi
normal.
Universitas Sumatera Utara
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS September 2011 Gambar 4.3
Grafik Histogram Uji Normalitas
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS September 2011 Gambar 4.4
Scatterplot Uji Normalitas
Berdasarkan Gambar 4.3 dapat diketahui bahwa variabel berdistribusi normal,hal ini ditunjukkan oleh gambar yang terlihat
tidak menceng ke kiri atau ke kanan. Sedangkan pada Gambar 4.4 data juga berdistribusi normal ini dapat dilihat pada scatterplot.
Universitas Sumatera Utara
Terlihat titik yang mengikuti sebaran data di sepanjang garis diagonal.
2. Pendekatan Kolmogrov-Smirnov Uji normalitas dengan grafik bisa saja terlihat berdistribusi normal,
padahal secara statistik tidak berdistribusi normal. Berikut ini pengujian normalitas yang didasarkan dengan uji statistik non-
parametik Kolmogrov-Smirnov K-S untuk memastikan apakah data benar berdistribusi normal.
Tabel 4.8 One-Sample Kolmogrov-Smirnov Test
One-Sample Kolmogrov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N Mean
Std. Deviation Absolute
Positive Negative
150 Normal Parameters
a
13.7333333 1.14344318
Most Extreme Differences .107
.094 -.107
Kolmogorov-Smirnov Z 1.310
Asymp. Sig. 2-tailed .065
a.Test distribution is Normal
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS September 2011
Berdasarkan Tabel 4.8 terlihat bahwa nilai Asymp.Sig. 2- tailed adalah 0,065, ini berarti nilainya di atas nilai signifikan 5 0,05.
Dengan kata lain variabel tersebut berdistribusi normal.
Universitas Sumatera Utara
b. Uji Multikolinieritas Uji Multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah pada model
regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel independen. Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi di
antara variabel independen. Berikut ini disajikan cara mendeteksi multikolinieritas dengan menganalisis matrik korelasi antar
variabel independen dan perhitungan nilai Tolerance dan Variance Inflation Factor VIF.
TABEL 4.9 Uji Nilai Tolerance dan VIF
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. Collinearity Statistics
B Std.
Error Beta
Tolerance VIF
1 Constant
5.426 .810
6.696 .000
budaya .213
.082 .260
2.600 .010
.381 2.625
sosial .040
.101 .030
.395 .694
.677 1.476
pribadi .134
.083 .168
1.620 .108
.355 2.819
psikologis .246
.062 .328
3.997 .000
.569 1.758
a. Dependent Variable: keputusanpembelian
Hasil Pengolahan SPSS September 2011
Berdasarkan Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa : a. Nilai VIF dari nilai budaya, sosial, pribadi, dan psikologis lebih
kecil atau di bawah 5 VIF 5, ini berarti tidak terkena
Universitas Sumatera Utara
multikolinieritas antara variabel independen dalam model regresi.
b. Nilai Tolerance dari budaya, sosial, pribadi, dan psikologis lebih besar dari 0,1 Tolerance 0,1, ini berarti tidak terdapat
multikolinieritas antar variabel independen dalam model regresi.
4.2.2.2. Analisis Regresi Linier Berganda Analisis regresi linier berganda dilakukan untuk mengetahui
seberapa besar pengaruh variabel bebas yang terdiri dari budaya, sosial, pribadi, dan psikologis terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian
Y. Model persamaan yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai
berikut:
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + e Penjelasan dari hasil pengolahan SPSS akan ditunjukkan pada Tabel 4.10
berikut ini:
Tabel 4.10 Analisis Linier Berganda
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 4.356
.776 5.610
.000 budaya
.124 .076
.153 1.643
.103 sosial
.156 .136
.099 1.147
.253 pribadi
.291 .101
.321 2.879
.005 psikologis
.186 .068
.238 2.733
.007 a. Dependent Variable: keputusanpembelian
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS September 2011
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan hasil pengolahan data yang ditunjukkan dalam tabel 4.10 maka diperoleh persamaan hasil regresi linier berganda sebagai berikut :
Y = 4.356 + 0.124X1 + 0.156X2 + 0.291X3 + 0.186X4 Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut :
a. Konstanta a = 4.356, ini menunjukkan harga konstan, dimana jika variabel budayaX1, sosial X2, pribadi X3, dan psikologis X4 = 0,
maka keputusan pembelian = 4.356. b. Koefisien X1 b1 = 0.124, ini berarti bahwa variabel budaya X1
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, atau dengan kata lain jika budaya X1 ditingkatkan sebesar satu satuan, maka keputusan
pembelian akan bertambah sebesar 0.124. c. Koefisien X2 b2 = 0.156, ini menunjukkan bahwa variabel sosial X2
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, atau dengan kata lain jika sosial X2 ditingkatkan sebesar satu satuan, maka keputusan
pembelian akan bertambah sebesar 0.156. d. Koefisien X3 b3 = 0.291, ini menunjukkan bahwa variabel pribadi
X3 berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, atau dengan kata lain jika pribadi X3 ditingkatkan sebesar satu satuan, maka
keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0.291. e. Koefisien X4 b4 = 0.186, ini menunjukkan bahwa variabel psikologis
X4 berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, atau dengan kata lain jika psikologis X4 ditingkatkan sebesar satu satuan, maka
keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0.186
Universitas Sumatera Utara
4.2.2.3. Uji Hipotesis a. Uji Signifikansi Simultan Uji-F
Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah semua variabel bebas yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara
bersama-sama terhadap variabel terikat. Untuk menentukan nilai F, maka diperlukan adanya derajat bebas pembilang dan derajat bebas
penyebut, dengan rumus sebagai berikut: df pembilang = k – 1 df penyebut = n – k
Keterangan : n = jumlah sampel penelitian
k = jumlah variabel bebas dan terikat Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel n 150 dan jumlah
keseluruhan k adalah 5, sehingga diperoleh : 1. df pembilang = 5 – 1 = 4
2. df penyebut = 150 – 5 = 145 Nilai Fhitung akan diperoleh dengan menggunakan bantuan SPSS
16.0 for windows®, kemudian akan dibandingkan dengan Ftabel pada tingkat α = 5.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.11 Hasil Uji Signifikansi Simultan Uji-F
ANOVA
b
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
251.115 4
62.779 38.405
.000
a
Residual 237.025
145 1.635
Total 488.140
149 a. Predictors: Constant, psikologis, sosial, budaya, pribadi
b. Dependent Variable: keputusanpembelian
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS September 2011
Pada Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa hasil perolehan Fhitung pada kolom F yakni sebesar 38,405 dengan tingkat signifikansi = 0,000 lebih besar dari
nilai Ftabel yakni 2,34, dengan tingkat kesalahan α = 5, atau dengan kata
lain F hitung F tabel 38,405 2,34. Berdasarkan kriteria pengujian hipotesis jika Fhitung Ftabel dan tingkat
signifikansinya 0,000 0,05, menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen budaya, sosial, pribadi dan psikologis secara serempak
adalah signifikan terhadap keputusan pembelian.
b. Uji Signifikansi Parsial Uji-t
