commit to user
21 komputer, misalnya
corel dra w
dan
a dobe photoshop.
M.Suyanto, 2004: 40.
f. Merancang format
Elemen-elemen grafik seperti garis, bentuk, warna, tekstur, kontras nilai, format, video dan audio dari multimedia membuat
perbedaan terhadap dampak multimedia ataupun biayanya. Sedikit penataan ulang atas elemen-elemen mekanis dalam
multimedia dapat meningkatkan kemampuan menarik perhatian. Format terdiri dari ukuran dan ilustrasi. Ilustrasi terdiri dari
ilustrasi gambar bermakna, ilustrasi hubungan tanda, dan ilustrasi simbol. M.Suyanto, 2004: 54
C. Iklan
Indoor
1. Definisi
Iklan
Indoor
media dalam ruang adalah media yang digunakan oleh perusahaan untuk suatu promosi dengan audiovisual maupun visual dengan
menjangkau seluruh lapiasan khalayak karena iklan indoor dapat dilihat berkali-kali dan sering muncul atau ditayangkan setiap saat.
2.
Jenis-jenis media pada Iklan
Indoor
a. Surat kabar
Surat kabar di Indonesia hadir dalam berbagai bentuk yang jenisnya bergantung pada frekuensi terbit, bentuk, kelas ekonomi pembaca,
peredarannya serta penekanan isinya. Kebanyakan surat kabar
commit to user
22 mengandalkan hidup dari periklanan. Kasali, 1995: 100. Surat kabar
merupakan media utama yang banyak digunakan dalam periklanan di Indonesia, hal ini disebabkan oleh beberapa faktor antara lain :
a Jangkauan distribusi surat kabar tidak dibatasi
b Jangkauan media lainnya, radio dan televisi dibatasi
c Harga satuan surat kabar murah dan dapat dibeli eceran.
Kasali, 1995: 100
b. Majalah
Majalah lebih
menspesialisasikan produknya
untuk menjangkau konsumen tertentu. Setiap majalah umumnya memiliki
jumlah pembaca yang lebih sedikit daripada surat kabar, namun memiliki pasar yang lebih mengelompok. Usia majalah lebih
panjang dari surat kabar. Kasali, 1995: 100. Iklan dalam majalah lebih spesifiksesuai jenis majalah. Contohnya majalah olahraga
mengiklankan produk-produk peralatan olahraga.
Majalah umumnya memuat iklan berlingkup nasional dengan produk bermutu tinggi untuk mencapai sasaran konsumen
menengah ke atas. Kasali, 1995: 109
c. Televisi
Bentuk-bentuk iklan di televisi sangat bergantung pada bentuk siarannya, apakah merupakan bagian dari suatu kongsi atau sindikat,
jaringan, lokal, kabel, atau bentuk lainnya. Bentuk lain antara lain
commit to user
23 Pensponsoran, Partisipasi,
Spot Announcements
,
Public Service Announcements
. Kasali, 1995: 120
d. Radio
Dalam perkembanganya, radio sangat akrab dengan masyarakat tradisional dan kaum muda. Tidak heran jika media ini berkembang
dengan cepat di semua negara yang sedang membangun sebagai sistem komunikasi nasional. Kasali, 1995: 123. Iklan di radio dapat
menjagkau jumlah khalayak sasaran yang besar pada waktu bersamaan, mudah untuk dimengerti dan tidak memerlukan kemampuan membaca
yang memang belum dimiliki rakyat kebanyakan karena media pada radio hanya untuk di dengarkan.
3. Kelebihan pada media iklan
indoor
a. Surat Kabar
Rhenald Kasali 1995: 107 menyebutkan ada beberapa kelebihan dari surat kabar, antara lain :
1
Market coverage
Surat kabar dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai dengan cakupan pasarnya nasional, regional, atau lokal
2
Comparison shopping catalog value
Keuntungan kedua menyangkut kebiasaan konsumen membawa surat kabar sebagai bahan referensi untuk memilih barang sewaktu
belanja. Informasi sekelebat yang diberikan oleh radio atau televisi,
commit to user
24 dimuat secara tertulis pada surat kabar dan dapat dibawa kemana-
mana.
3
Positive consumer attitudes.
Konsumen umumnya memandang surat kabar memuat hal-hal aktual yang perlu segera diketahui khalayak pembaca.
4
F lexibility
Pengiklan dapat bebas memilih pasar manadalam cakupan geografis yang akan diprioritaskan.
b. Majalah
Rhenald Kasali 1995: 112 menyebutkan ada beberapa kelebihan dari majalah, antara lain :
1. Khalayak sasaran
Salah satu keunggulan majalah jika dibandingkan dengan media lainnya adalah kemampuannya menjangkau segmen pasar tertentu
yang terspesialisasi.
2. Penerimaan khalayak
Keunggulan kedua adalah kemampuan mengangkat produk-produk yang diiklankan sejajar dengan persepsi khalayak sasaran terhadap
prestise majalah yang bersangkutan.
3.
Long Life Span
Majalah adalah media yang memiliki usia edar paling panjang dari seluruh media yang ada. Suatu penelitian menunjukkan majalah
commit to user
25 menunjukkan pada umumnya orang membacasatu majalah selama
60 90 menit, dan itu bisa sampai berulang-ulang selama tiga hari.
4. Kualitas Visual
Kualitas visual majalah sangat prima karena umumnya dicetak di atas kertas berkualitas tinggi.
5. Promosi Penjualan
Majalah adalah media yang efektif untuk menyiarkan pesan iklan yang berbau promosi penjualan seperti kupon-kupon yang akan
diundi, percontoh produk, dan kartu-kartu petunjuk.
c. Televisi
Rhenald Kasali 1995: 121 menyebutkan ada beberapa kelebihan dari televisi, antara lain :
1 Efiensi Biaya
Banyak pengiklan yang menganggap televisi sebagai media yang
paling efektif
untuk menyampaikan
pesan-pesan komersialnya. Salah satunya adalah kemampuan menjangkau
khalayak sasaran yang lebih luas.
2 Dampak yang kuat
Keunggulan lainnya adalah kemampuan menimbulkan dampak yang kuat terhadap konsumen, dengan tekanan pada
sekaligus dua indera penglihatan dan pendengaran.
commit to user
26
3 Pengaruh yang kuat
Televisi mempunyai kemampuan yang kuat untuk mempengarui persepsi khalayak sasaran, kebanyakan masyarakat
meluangkan waktunya didepan televisi, sebagai sumber berita, hiburan dan sarana pendidikan.
d. Radio
Rhenald Kasali 1995: 131 menyebutkan ada beberapa kelebihan dari radio, antara lain :
1 Menjangkau jumlah khalayak sasaran yang besar pada waktu
bersamaan. 2
Menjangkau individu atau kelompok masyarakat yang hidup terpencil dan terpencar-pencar seperti kehidupan masyarakat
agraris pada umumnya. 3
Cepat menyampaikan pesan sehingga dapat memberikan informas muthakir yang berguna.
4 Mengatasi berbagai kendala geografi.
5 Mudah dimengerti, tidak memerlukan kemampuan pembaca
yang memang belum banyak dimiliki rakyat kebanyakan.
4. Kelemahan pada media Iklan
Indoor
a. Surat kabar
Rhenald Kasali 1995: 108 menyebutkan ada beberapa kelemahan dari surat kabar, antara lain :
commit to user
27
1
Short life span
Sekalipun jangkauannya bersifat massal, surat kabar dibaca orang dalam tempo yang singkat sekali, umumnya tidak jauh dari 15
menit dan mereka hanya membaca sekali saja. Surat kabar hanya berusia 24 jam.
2
Clutter
Isi yang dipaksakan di halaman surat kabar yang tidak punya manajemen redaksi dan tata letak yang baik bisa mengacaukan
mata dan daya serap pembaca.
3
Limited coverage of certain groups
Sekalipun surat kabar memiliki sirkulasi yang luas, beberapa kelompok pasar tertentu tetap tidak dapat dilayani dengan baik.
4
P
Beberapa produk tidak dapat diiklankan dengan baik di surat kabar. Terutama produk yang tidak ditujukan untuk umum dan
memerlukan peragaan.
b. Majalah
Rhenald Kasali 1995: 113 menyebutkan ada beberapa kelemahan dari surat majalah, antara lain :
1 Fleksibilitas Terbatas
Meskipun majalah memiliki masa edar yang panjang, para pengiklan harus menyerahkan final artworknya jauh-jauh hari. Dari
segi ini majalah sudah dianggap tidak fleksibel.
commit to user
28
2 Biaya Tinggi
Kelemahan kedua adalah biaya yang relatif mahal. Biaya untuk menjangkau setiap khalayak sasarannya menjadi lebih mahal
lagi bila diiklankan pada media-media umum dengan khalayak sasaran yang tidak terseleksi, karena majalah-majalah seperti
itubanyak beredar di lingkungan yang bukan menjadi sasaran pasar produk yang diiklankan.
3 Distribusi
Banyak majalah yang peredarannya lambat sehingga menumpuk di rak-rak toko buku. Beberapa majalah tidak memiliki
jaringan distribusi yang tepat. c.
Televisi
Rhenald Kasali 1995: 122 menyebutkan ada beberapa kelemahan dari televisi, antara lain :
1 Biaya yang besar
Kelemahan yang paling serius dalam beriklan di televisi adalah biaya yang sangat ekstrem untuk memproduksi dan menyiarkan
siaran komersial.
2 Khalayak yang tidak efektif.
Sekalipun berbagai
teknologi telah
diperkenalkan untuk
menjangkau sasaran yang lebih efektif, televisi tetap sebuah media yang tidak selektif, segmentasi tidak tajam surat kabar atau
majalah.
commit to user
29
3 Kesulitas teknis
Media ini juga tidak luwes dalam pengaturan teknis. Iklan- iklan yang telah dibuat tidak dapat diubah begitu saja jadwalnya,
apalagi menjelang jadwal penyiaran.
d. Radio
Rhenald Kasali 1995: 132 menyebutkan ada beberapa kelemahan dari radio, antara lain :
1 Lack of Pictures
Pengiklan tidak dapat mendemostrasikan produknya di radio.
2 Radio hanya menyiarkan iklan hanya sekelebat
Pendengar umumnya tidak memiliki waktu untuk mencatat alamat, nomor telepon, spesifikasi produk dan lain-lain dari sesuatu yang
diiklankan.
3 Radio bersifat terbagi
Dalam satu wilayah tertentu mungkin terdapat 20 sampai 30 stasiun yang harus dipilih oleh pengiklan.
4 Local area Service
Karena peraturan pemerintah menetapkan demikian, maka iklan iklan radio harus disebar di beberapa daerah yang kadang-
kadangtidak sama pola siarannya. 5
Pengiklan sulit memperoleh bukti bahwa stasiun radio telah menyiarkan iklan sebanyak pesanan.
commit to user
30
D. Iklan
Kategori