commit to user
1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Komunikasi saat ini sangat penting dalam kehidupan di dunia global. Tanpa adanya komunikasi kehidupan saat ini tidak akan berjalan dengan baik.
Komunikasi digunakan untuk menyampaikan pesan diantara manusia. Jadi dapat diartikan komunikasi adalah suatu proses penyampaian informasi pesan, ide,
gagasan dari satu pihak kepada pihak lain. Pada umumnya, komunikasi dilakukan secara lisan atau verbal yang dapat dimengerti oleh kedua belah pihak. apabila
tidak ada bahasa verbal yang dapat dimengerti oleh keduanya, komunikasi masih dapat dilakukan dengan menggunakan gerak-gerik badan, menunjukkan sikap
tertentu, misalnya tersenyum, menggelengkan kepala, mengangkat bahu. Cara seperti ini disebut komunikasi nonverbal.
Bentuk-bentuk dari komunikasi ada berbagai macam diantaranya adalah sebagai berikut :
a. Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi tanda adanya alat perantara. Komunikasi ini menggunkan kata-kata, isyarat-isyarat atau gerakan-
gerakan yang memiliki arti khusus. Contohnya kita berbicara langsung kepada orang yang ada di hadapan kita.
commit to user
2 b.
Komunikasi Tidak Langsung. Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
atua media dalam menyampaikan suatu pesan. Media yang digunakan seperti radio, surat kabar, internet, ataupun televisi. Contoh pesan yang
c. Komunikasi Massa
Komunikasi Massa adalah kamunikasi dengan sasaran orang yang banyak tanpa mengenali satu per satu orang tersebut. Pesan yang disampaikan
dalam komunikasi massa harus tidak bertele-tele dan mudah dimengerti oleh semua orang yang mendengarkan.
Sedangkan menurut
Hewitt 1981
, menjabarkan tujuan penggunaan komunikasi secara spesifik sebagai berikut:
1. Mempelajari atau mengajarkan sesuatu 2. Mempengaruhi perilaku seseorang
3. Mengungkapkan perasaan 4. Menjelaskan perilaku sendiri atau perilaku orang lain
5. Berhubungan dengan orang lain 6. Menyelesaian sebuah masalah
7. Mencapai sebuah tujuan 8. Menurunkan ketegangan dan menyelesaian konflik
9. Menstimulasi minat pada diri sendiri atau orang lain
commit to user
3 Hubungan komunikasi dengan periklanan ditandai dengan pesatnya
perkembangan dunia bisnis yang pada saat ini mengharuskan setiap pelaku usaha untuk bersaing dengan sangat ketat. Membanjirnya produk-produk baru
mengakibatkan semakin ketatnya persaingan diantara para pelaku bisnis, masyarakat pun semakin selektif dalam memilih produk yang akan digunakanya.
Sehingga munculah perusahaan perusahaan di bidang periklanan untuk
mempromosikan produk atau jasa baru tersebut. Dalam dunia periklanan komunikasi sangat penting untuk digunakan para pembuat iklan untuk
menyampaikan atau mengkomunikasikan produkjasa mereka kepada konsumen agar produkjasa yang mereka miliki dapat diketahui oleh masyarakat. Tanpa
adanya periklanan para pemilik barangjasa yang mereka miliki tidak dapat atau kurang dikenal oleh para konsumen.
Periklanan sendiri sebenarnya memiliki berbagai pengertian yang diperoleh dari berbagai sumber. Periklanan atau Promosi Advertising adalah suatu bentuk
komunikasi yang ditujukan untuk mengajak orang yang melihat, membaca atau mendengarnya untuk melakukan sesuatu. Promosi biasanya mencakup nama
produk atau jasa dan bagaimana produk dan jasa itu bisa bermanfaat bagi pembeli. Dalam sebuah promosi suatu produk atau jasa yang akan dibuat bukan hanya
memuat informasi yang akan disampaikan kepada konsumen, tetapi harus dapat menunjukkan keunggulan yang dimiliki sebuah produk dan menutup kelemahan
yang dimilikinya Banyak media yang tepat untuk digunakan dalam penyampaian pesan.
Tetapi harus sesuai dengan target sasarannya. Berbagai media itu antara lain
commit to user
4 media cetak seperti koran, majalah ataupun tabloid ataupun dapat juga melalui
media elekronik yang sudah modern seperti radio, televisi, maupun internet yang dapat memenuhi target sasaran yang lebih luas.
Pemilik barang atau jasa itu dapat berkerjasama dengan perusahaan- perusahaan periklanan yang ada. Atau biasanya di suatu perusahaan besar telah
memiliki sebuah divisi iklan sendiri untuk membuat iklan mereka. Sekarang ini perusahaan iklan atau biro iklan telah banyak muncul di
Indonesia. Persaingan biro-biro iklan sangat ketat untuk menarik para pemilik produk atau jasa untuk membuat iklan. Sementara itu untuk dapat
mempertahankan posisi sebuah biro iklan harus menemukan inovasi inovasi yang baru sebagai strategi kreatifnya. Jadi sekarang biro iklan itu bersaing untuk
menghasilkan kreatifitas dalam dunia periklanan. Sebuah desain iklan dapat diterima oleh customer klien apabila :
a Menampilkan ide-ide yang tepat seperti penggunaan ilustrasi, bentuk,
maupun gambar yang digunakan dalam pembuatan desain iklan. b
Menarik, mudah dimengerti dan diterima oleh semuanya pihak baik customer atau klien sendiri maupun konsumen dari customer dan meningkatkan hasil
penjualan dari customer. c
Penggunaan jenis huruf yang tepat agar dapat dimengerti dan tidak sulit untuk dibaca.
d Adanya keinginan konsumen untuk memiliki produk yang dimiliki oleh
costumer tersebut.
commit to user
5 Di kota Surakarta sendiri perkembangan periklanan sangat pesat. Hal ini
ditunjukkan dengan banyaknya biro iklan yang telah hadir di kota Surakarta. Persaingan yang ketat diantara biro iklan ditandai dengan persaingan
memperebutkan customer. Customer yang puas dengan kinerja suatu biro iklan akan setia bekerjasama dengan biro iklan tersebut walaupun ada penawaran yang
mungkin lebih baik dari dari biro iklan tersebut. Pelayanan yang baik sesuai dengan permintaan customer adalah cara yang tepat agar customer tidak pindah ke
biro iklan yang lain. Sehubungan dengan hal ini Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan
Advertising Universitas Sebelas Maret Surakarta mengadakan Kuliah Kerja Media sebagai salah satu syarat untuk memenuhi sebagai persyaratan dalam
memperoleh sebutan vokasi Ahli Madya A.Md. dalam Bidang Komunikasi Terapan. Selain itu juga dijadikan penulis untuk mengetahui dunia kerja dalam
bidang periklanan. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media juga digunakan oleh penulis untuk menerapkan antara apa yang didapatkan selama kuliah dengan apa yang
dilakukan selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini. Penulis merasa selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini telah menambah pengetahuan bagi penulis
dalam pembuatan sebuah desain iklan, selain itu juga meningkatkan kreatifitas penulis dalam pembuatan desain iklan.
Penulisan laporan KKM ini lebih tertuju pada bagian
Crea tive desa in
di CLIQUE Advertising karena penulis telah 2 bulan melaksanakan KKM di tempat
tersebut. CLIQUE Advertising adalah salah satu perusahaan iklan yang berada di kota Surakarta yang beralamat di Jalan Slamet Riyadi No. 570 Surakarta.
commit to user
6 CLIQUE Advertising telah berdiri kurang lebih 1 tahun yang lalu untuk
meramaikan biro iklan yang telah ada di kota Surakarta. Perkembangan yang pesat pada bidang periklanan di Surakarta mengharuskan CLIQUE Advertising
harus bersaing dengan biro iklan yang telah berdiri terlebih dahulu. CLIQUE Advertising lebih tertuju dalam pembuatan iklan pada media indoor maupun
outdoor. CLIQUE Advertising terdiri dari beberapa bagian diantaranya Komisaris,
Ma na gerHea d Office
,
Event Organizer, Crea tive Design, Ma rketinga ccount exsecutif, Fina nce, HRD
, dan
Production
. Walaupun seluruh departemen di CLIQUE Advertising sangat penting,
bagian
Crea tive desain
sangat mempunyai pengaruh besar dalam suatu proses terbentuknya desain iklan. Karena bagian
Crea tive desa in
adalah bagian yang mengeksekusi sebuah proses periklanan agar desain iklan yang dihasilkan dapat
maksimal. Dalam berkomunikasi seorang
Crea tive Design
menggunakan huruf kata dan simbol serta mengunakan elemen-elemen grafis dalam menyampaikan
sebuah pesan iklan. Selama Kuliah Kerja Magang ini penulis dituntut untuk selalu kreatif dalam
membuat suatu desain iklan yang diinginkan oleh
customer
. Penulis dituntut untuk selalu menyajikan desain iklan yang lebih menarik dari produk yang sudah
muncul sebelumnya. Disini penulis diharuskan mempelajari tugas seorang
Crea tive desa in
serta proses dalam pembuatan desain iklan. Sebuah bentuk desain iklan sangat berpengaruh dalam sebuah promosi barang atau jasa oleh karena itu
apabila bentuk desain iklan yang unik dan menarik dapat meningkatkan dan mendongkrak penjualan barang atau jasa tersebut. Jadi disini penulis diharuskan
commit to user
7 untuk selalu kreatif agar desain iklan dapat diterima oleh
customer
dan
customer
dapat puas dengan hasil desain iklan yang dibuat dan dapat meningkatkan penjualan. Karena mempunyai sesuatu yang kreatif, maka bentuk akhirnya harus
mempunyai suatu keunikan tersendiri walaupun unsur-unsur dasar desain iklan sebenarnya sudah ada.
B. TUJUAN