commit to user 15
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Usaha salon tatarias pengantin tradisional jawa sekarang ini sudah menjamur dimana-mana terutama di daerah pedesaan, karena tatarias pengantin
tradisional di sana masih membudaya dan banyak peminatnya di banding daerah- daerah perkotaan yang sebagian besar lebih menyukai tatarias pengantin yang
lebih modern. Orang-orang di daerah pedesaan itu sekarang dapat memilih salon tatarias pengantin yang di sukainya untuk di sewa dalam sebuah acara resepsi
pernikahannya. Menghadapi hal tersebut pengelola salon rias pengantin harus melakukan pengelolaan usahanya tersebut agar lebih maju dan di minati oleh
banyak orang, selain pengelolaan yang baik juga dibutuhkan suatu usaha promosi yang menarik sebagai usaha untuk memajukan salonnya tersebut. Dalam
pelaksanaannya, promosi suatu produk atau jasa tidak lepas dari peranan periklanan yang baik.
Iklan merupakan sarana komunikasi terhadap produk yang disampaikan melalui berbagai media dengan biaya pemrakarsa agar masyarakat tertarik untuk
menyetujui dan mengikuti. Selain itu iklan juga didefinisikan sebagai pesan tentang suatu produk ataupun jasa yang disampaikan melalui media-media
tertentu, yang ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat berdasarkan kedua definisi dapat disimpulkan bahwa satu-satunya tujuan dibuatnya iklan
adalah untuk menarik perhatian masyarakat.
2 3
15
commit to user 16
Perhatian masyarakat akan didapat jika sudah berpedoman terhadap konsep AIDCA Awarness, Interest, Desire, Convection dan action. Yang
mempunyai arti sebagai berikut: 1. Awarness
Yaitu iklan harus bisa membuat orang memperhatikan akan maksud iklan setelah melihat atau mendengar iklan yang dibuat.
2. Interest Yaitu iklan harus mempunyai daya tarik sehingga orang akan berminat dengan
apa yang ditawarkan. 3. Desire
Yaitu iklan membuat berkeinginan untuk mencoba produk atau jasa yang ditawarkan.
4. Convection Iklan harus membuat percaya pada apa yang ditawarkan
5. Action Iklan membuat orang bertindak untuk membeli atau menggunakan barang
ataupun jasa yang ditawarkan dalam iklan.
Untuk membuat iklan yang berpedoman terhadap konsep tersebut
diperlukan pendekatan iklan. Penyampaian pesan dari iklan tersebut dilakukan dengan banyak alternatif cara. Apakah dengan hard sell yaitu cara berpromosi
yang menyampaikan pesan marketing secara langsung. Contohnya adalah iklan, baik di koran, majalah, televisi, internet, atau papan reklame yang ada di pinggir-
commit to user 17
pinggir jalan, soft sell yaitu cara promosi yang dilakukan secara halus atau tak menyampaikan promosi secara langsung, informational, emotional, membangun
citra, melawan saingan dan sebagainya. untuk lebih ringkasnya digolongkan menjadi 3 dasar isi pendekatan :
a. Informational : Pesan dibuat berdasarkan fakta dan logika. b. Emotional
: Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis, seperti ketakutan, cinta, harapan, dan lain-lain.
c. Image Citra : Pesan dibangun atas asosiasi hubungan produk terhadap gaya simbol kehidupan dan nilai apa yang
diinginkan.
B. Konsep Perancangan