commit to user 17
pinggir jalan, soft sell yaitu cara promosi yang dilakukan secara halus atau tak menyampaikan promosi secara langsung, informational, emotional, membangun
citra, melawan saingan dan sebagainya. untuk lebih ringkasnya digolongkan menjadi 3 dasar isi pendekatan :
a. Informational : Pesan dibuat berdasarkan fakta dan logika. b. Emotional
: Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis, seperti ketakutan, cinta, harapan, dan lain-lain.
c. Image Citra : Pesan dibangun atas asosiasi hubungan produk terhadap gaya simbol kehidupan dan nilai apa yang
diinginkan.
B. Konsep Perancangan
Dalam membuat konsep perancangan diperlukan sebuah strategi kreatif yang menarik, agar pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand
tersampaikan secara tepat, sehingga pesan yang terkandung dalam materi iklan dapat dimengerti oleh audience.
Strategi kreatif yang akan dilakukan untuk mempromosikan Salon tatarias pengantin “ASRI” meliputi:
1. Strategi konsep a. Memberikan informasi yang lengkap tentang salon tatarias pengantin
“ASRI”. b.
Menciptakan desain promosi salon tatarias pengantin “ASRI” dengan menggunakan media iklan yang tepat sasaran.
commit to user 18
c. Menciptakan desain iklan yang menjual ide, persuasive, tak terduga, relefan, sederhana, dan diterima.
d. Merancang desain sesuai dengan usaha salon tatarias pengantin “ASRI”
yaitu; tatarias pengantin, menyewakan pakaian pengantin, dekorasi, dan dokumentasi.
2. Strategi visual secara umum : a. Menggunakan desain visual yang unik dalam layoutnya agar kelihatan
lebih menarik. b. Menciptakan identitas atau karakteristik yang punya ciri khas tersendiri
baik dalam logo, warna, slogan, dan tipografi yang bagus dan menarik, sehingga dapat menanamkan image positif, berbeda, dan menarik tentang
usaha salon tatarias pengantin tradisional. 3. Strategi visual secara verbal :
a. Copywriting Copywriting terdiri dari kepala berita judul headline, anak judul
sub headline, teks inti body copy, slogan key words, serta kalimat dasar base line yang semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.
1 Kepala beritajudul headline Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah
bagian terpenting dari suatu iklan, walaupun letaknya tidak selalu diawal tetapi merupakan pertama kali yang dibaca.
yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian utama eye chatcher. Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline
commit to user 19
yang cukup menarik perhatian. Karena fungsi utama headline adalah menarik perhatian khalayak ataupun para pembaca dengan cepat dan
berusaha menarik keinginan khalayak untuk terus menikmati.
Sebuah headline yang baik seharusnya dibuat sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat pembacanya. Headline yang
digunakan pada materi iklan kali ini adalah : “Tampil Mempesona Dengan Tatarias Jawa“
Headline diatas menunjukan bahwa Salon Asri adalah salon tatarias pengantin yang mengutamakan kepuasan konsumen akan tetapi
masih menggunakan gaya atau seni tradisi jawa asli.karena Tatarias dan dekorasi dengan gaya tradisional jawa sekarang sudah tidak bayak
diminati oleh konsumen,Salon Asri adalah suatu usaha dibidang tatarias pengantin dengan tujuan untuk melestarikan tradisi jawa asli
yang saat ini agak terlupakan masyarakat melalui sebuah event atau acara resepsi pernikahan.
2 Kalimat dasar base line Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibagian
bawah dari bidang keseluruhan biasanya tercantum nama perusahaan, brand name, dan bisa juga slogan. Baseline yang digunakan pada
materi iklan kali ini adalah tempat dari salon tatarias tersebut:
commit to user 20
Informasi: Salon Tatarias Pengantin Asri,
Tanggulangin RT3008 Kebon Romo, Ngrampal. Telp. 081-548300581 Sragen.
4. Strategi visual non verbal :
a. Layout Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi,
seperti misalnya huruf teks, garis-garis, bidang-bidang, gambar-gambar dan sebagainya. Layout dimulai dengan gagasan pertama dan diakhiri
oleh selesainya pekerjaan. Perancangan layout pada materi iklan Salon Asri harus
memperhatikan delapan
hukum desain,
yaitu: Keseimbangan,
Keberagaman, Kesatuan, Ritme, Harmoni, Proporsi, Skala, dan Penekanan agar tercipta sebuah bentuk desain yang menarik.
Ada beberapa jenis layout yang dikenal, tapi tidak bisa semua dipakai dalam perancangan promosi ini. Penulis menggunakan dua jenis
layout yang sesuai dengan konsep perancangan yaitu; Mondrian Layout yang masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian dan
Picture Window Layout yang tata letak iklan menonjolkan ilustrasi dan diikuti teks. Jadi dalam promosi ini ilustrasi lebih ditonjolkan.
commit to user 21
b. Ilustrasi Ilustrasi yang dipakai dalam desain ini adalah menggunakan foto
yang berhubungan dengan keindahan tatarias pengantin itu sendiri. Misalnya saja seperti foto-foto pengantin pada saat duduk di pelaminan,
dekorasi penikahan, hingga logo dari Salon Tatarias Asri itu sendiri. Selain ilustrasi dari foto penulis juga menggunakan ilustrasi
komputer yang merupakan hasil olahan dari foto yang digunakan atau logo Salon Tatarias Asri. Sehingga dengan demikian maka akan
menciptakan karakteristik tersendiri bagi Salon tatarias ini. c. Tipografi
Perancangan tipografi didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang
diangkat, pemilihan tipografi disesuaikan dengan gaya desain yang sederhana namun tetap eye catching, dan juga menggunakan tipografi
yang bentuknya sederhana namun tetap sesuai dengan karakteristik dari Salon Tatarias Pengantin ASRI itu sendiri. Tipografi disini adalah jenis-
jenis huruf yang digunakan dalam setiap desain dari Salon Tatarias Pengantin ASRI ini disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga
membentuk suatu perpaduan yang baik. Huruf-huruf yang dipakai dalam desain promosi Salon Tatarias Pengantin ASRI ini adalah :
commit to user 22
Edwardian Script ITC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang unik dan bersifat elegan, simpel tetapi juga dekoratif.
Brush Script Std ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang Menarik dan jelas sangat cocok untuk menyatakan suatu informasi yang
benar secara menarik.
Arial Rounded MT Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang biasa dipakai untuk memberi informasi yang jelas dan mudah dibaca.
commit to user 23
d. Warna Warna merupakan unsur penting dalam promosi yang dilakukan
dengan media Komunikasi visual, sebab warna punya bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan lewat penglihatan visual.
Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk atau usaha identification marks tersebut yang selanjutnya akan selalu dipakai
dalam setiap media visual yang akan digunakan, selain hanya dapat dilihat dengan mata ternyata warna juga mampu mempengaruhi perilaku
seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya seseorang pada suatu benda.
Warna-warna yang akan dominan digunakan dalam perancangan desain media promosi dari Salon Tatarias Pengantin ASRI adalah warna-
warna natural yang lembut dan elegan mewakili karakteristik sebuah salon tatarias pengantin yang indah. Setiap warna memiliki ciri khas,
sifat, dan maksud atau filosofi sendiri-sendiri. Oleh karena itu pemilihan warna menjadi faktor penting yang berpengaruh besar dalam
perancangan desain media promosi dari Salon Tatarias Pengantin ASRI. Warna mempunyai karakteristik tersendiri yang mampu
memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk. Antara lain : Hitam menggambarkan ketegasan, Putih menggambarkan warna alami,
bersih, Coklat menggambarkan Elegan dan Orange digunakan untuk pencerahan, dan sekaligus warna yang dapat menimbulkan suasana yang
ceria.
commit to user 24
Adapun contoh-contoh warna yang saya gunakan pada desain ini antara lain:
e. Logo Trade Mark Pembuatan logo Salon Tatarias Penganti ASRI menggunakan
gabungan antara dua jenis logo, yaitu; jenis logo gambar dan logo type. Hal-hal sebagai pertimbangan pembuatan logo Salon Tatarias
Penganti ASRI adalah menggunakan citra dari keindahan sebuah upacara pernikahan itu sendiri diantaranya gambar kedua mempelai, yang
tentunya dikombinasikan dengan bentuk-bentuk yang mewakili citra budaya lokal dan tradisi upacara pernikahan yang ada di Kabupaten
Sragen dan sekitarnya, seperti gambar mempelai pria yang memakai topi khas pengantin jawa yang bentuknya menyerupai kopyah yaitu kulok.
Sedangkan mempelai wanita terlihat memakai sanggul yang diatasnya terdapat hiasan yang biasa disebut cundok mentol, antara jidat dan
rambut pengantin wanita juga diberi gambar yang disebut paes yang juga merupakan salah satu ciri khas pengantin jawa
C : 0 M : 0
Y : 0 K : 0
C : 0 M : 60
Y : 100 K : 0
C : 0 M : 0
Y : 0 K : 100
C : 33 M : 100
Y : 100 K : 73
commit to user 25
1. Logo Perusahaan
Typografi : Arial Rounded MT Bold, Harrington
Proses : Corel Draw X5
2. Konfigurasi
100
commit to user 26
3. Typografi
4. Warna
Ketentuan : Logo tidak boleh diganti warna kecuali bila desain menggunakan
dua warna saja. Logo tidak cocok diaplikasikan diatas warna yang dipakai logo
itu sendiri. C : 0
M : 0 Y : 0
K : 0 C : 0
M : 60 Y : 100
K : 0
C : 0 M : 0
Y : 0 K : 100
C : 33 M : 100
Y : 100 K : 73
commit to user 27
5. Skala dan Tata letak a. Grid
b. Perbesaran dan Perkecilan
100 75
50 25
Ketentuan : Logo tidak cocok menggunakan effect distorsion, skewing, dan
rotate yang berlebihan.
commit to user 28
C. Perancangan Media
