4.2.1. Celebrity endorser
4.2.1.1. Visibility
Indikator visibility berkaitan dengan ketenaran JKT48 yang digunakan sebagai celebrity endorser. Untuk mengetahui pendapat responden tentang ketenaran JKT48 akan
digunakan empat kategori, yaitu sangat terkenal, terkenal, tidak terkenal, dan sangat tidak terkenal. Jumlah item valid indikator visibility adalah 3 dengan skor yang terentang dari 1
sampai dengan 4. Dari hasil perhitungan diperoleh skor tertinggi 12, skor terendah 3, dengan interval 2,25. Dengan demikian tinggi rendahnya hasil pengukuran variabel
visibility dapat dikategorikan sebagai berikut: Tabel 4.10
Hasil Pengukuran Visibility
Nilai Kriteria
Mean N
Prosentase 9,75 12
Sangat Terkenal 9,06
21 42,00
7,5 9,75 Terkenal
23 46,00
5,25 7,5 Tidak terkenal
6 12,00
3 5,25 Sangat
tidak 0,00
Jumlah 50
100,00 SD = 1,30 Min= 7,00
Max = 12,00 Sumber: Analisis Data Primer, Tahun 2014
Dari Tabel 4.11 di atas menunjukkan bahwa 6 responden 12 berpendapat bahwa JKT adalah artis yang tidak terkenal. Sementara itu 23 responden 46
berpendapat bahwa JKT adalah artis yang terkenal, dan sisanya 21 responden 42 berpendapat bahwa JKT adalah artis yang sangat terkenal. Dari tabel di atas juga
dapat diketahui kecenderungan responden berpendapat bahwa JKT adalah artis yang sangat tidak terkenal tidak ada. Hal tersebut diperkuat dengan besarnya nilai rata-rata
9,06 berada pada kategori terkenal.
4.2.1.2. Credibility
Indikator credibilty berkaitan dengan kemampuan JKT48 yang digunakan sebagai celebrity endorser untuk meyakinkan konsumen tentang suatu produk. Untuk
mengetahui pendapat responden tentang kemampuan JKT48 akan digunakan empat kategori, yaitu sangat meyakinkan, meyakinkan, tidak meyakinkan, dan sangat tidak
meyakinkan. Jumlah item valid indikator credibilty adalah 4 dengan skor yang terentang dari 1 sampai dengan 4. Dari hasil perhitungan diperoleh skor tertinggi 16,
skor terendah 4, dengan interval 3. Dengan demikian tinggi rendahnya hasil pengukuran variabel credibilty dapat dikategorikan sebagai berikut:
Tabel 4.11 Hasil Pengukuran Credibilty
Nilai Kriteria
Mean N
Prosentase 13 16
Sangat 11,34
3 6,00
10 13 Meyakinkan
33 66,00
7 10 Tidak meyakinkan
14 28,00
4 7 Sangat
tidak 0,00
Jumlah 50
100,00 SD = 1,39 Min= 9,00
Max = 15,00 Sumber: Analisis Data Primer, Tahun 2014
Dari Tabel 4.12 di atas menunjukkan bahwa 14 responden 28 berpendapat bahwa JKT adalah artis yang tidak meyakinkan. Sedangkan 33 responden 66
berpendapat bahwa JKT adalah artis yang meyakinkan, dan sisanya 3 responden 6 berpendapat bahwa JKT adalah artis yang sangat meyakinkan. Dari tabel di atas juga
dapat diketahui kecenderungan responden berpendapat bahwa JKT adalah artis yang sangat tidak ahli tidak ada. Hal tersebut diperkuat dengan besarnya nilai rata-rata
11,34 berada pada kategori meyakinkan.
4.2.1.3. Attraction
Kategori