skor terendah 4, dengan interval 3. Dengan demikian tinggi rendahnya hasil pengukuran variabel credibilty dapat dikategorikan sebagai berikut:
Tabel 4.11 Hasil Pengukuran Credibilty
Nilai Kriteria
Mean N
Prosentase 13 16
Sangat 11,34
3 6,00
10 13 Meyakinkan
33 66,00
7 10 Tidak meyakinkan
14 28,00
4 7 Sangat
tidak 0,00
Jumlah 50
100,00 SD = 1,39 Min= 9,00
Max = 15,00 Sumber: Analisis Data Primer, Tahun 2014
Dari Tabel 4.12 di atas menunjukkan bahwa 14 responden 28 berpendapat bahwa JKT adalah artis yang tidak meyakinkan. Sedangkan 33 responden 66
berpendapat bahwa JKT adalah artis yang meyakinkan, dan sisanya 3 responden 6 berpendapat bahwa JKT adalah artis yang sangat meyakinkan. Dari tabel di atas juga
dapat diketahui kecenderungan responden berpendapat bahwa JKT adalah artis yang sangat tidak ahli tidak ada. Hal tersebut diperkuat dengan besarnya nilai rata-rata
11,34 berada pada kategori meyakinkan.
4.2.1.3. Attraction
Indikator attraction berkaitan dengan daya tarik JKT48 yang digunakan sebagai celebrity endorser. Untuk mengetahui pendapat responden tentang daya tarik
JKT48 akan digunakan empat kategori, yaitu sangat suka, suka, tidak suka,dan sangat tidak suka. Jumlah item valid indikator attraction adalah 4 dengan skor yang terentang
dari 1 sampai dengan 4. Dari hasil perhitungan diperoleh skor tertinggi 16, skor terendah 4, dengan interval 3. Dengan demikian tinggi rendahnya hasil pengukuran
variabel attraction dapat dikategorikan sebagai berikut:
Tabel 4.12 Hasil Pengukuran Attraction
Nilai Kriteria
Mean N
Prosentase 13 - 16
Sangat Suka 12,26
3 6,00
10 - 13 Suka
33 66,00
7 - 10 Tidak suka
10 20,00
4 - 7 Sangat tidak suka
4 8,00
Jumlah 50
100,00 SD = 1,48 Min= 10,00
Max = 16,00 Sumber: Analisis Data Primer, Tahun 2014
Dari Tabel 4.13 di atas menunjukkan 3 responden 6 sangat menyukai JKT48 dan 33 responden 66 suka terhadap JKT48. Sedangkan 10 responden
20 dan 4 responden 8 merasa tidak suka dan sangat tidak suka terhadap JKT48. Dari tabel di atas juga dapat diketahui kecenderungan responden untuk sangat
tidak suka terhadap JKT48 tidak ada. Hal tersebut diperkuat dengan besarnya nilai rata-rata 12,26 berada pada kategori suka.
4.2.1.4. Power
Indikator power berkaitan dengan kemampuan JKT48 yang digunakan sebagai celebrity endorser untuk mempengaruhi konsumen. Untuk mengetahui pendapat
responden tentang kemampuan JKT48 dalam mempengaruhi konsumen akan digunakan empat kategori, yaitu sangat berpengaruh, berpengaruh, tidak berpengaruh,
dan sangat tidak berpengaruh. Jumlah item valid indikator power adalah 3 dengan skor yang terentang dari 1 sampai dengan 4. Dari hasil perhitungan diperoleh skor
tertinggi 12, skor terendah 3, dengan interval 2,25. Dengan demikian tinggi rendahnya hasil pengukuran variabel power dapat dikategorikan sebagai berikut:
Tabel 4.13 Hasil Pengukuran Power
Nilai Kriteria
Mean N
Prosentase 9,75 12
Sangat 7,72
3 6,00
7,5 9,75 Berpengaruh
27 54,00
5,25 7,5 Tidak berpengaruh
17 34,00
3 5,25 Sangat
tidak 3
6,00 Jumlah
50 100,00
SD = 1,20 Min= 5,00 Max = 10,00
Sumber: Analisis Data Primer, Tahun 2014
Dari Tabel 4.14 di atas menunjukkan 3 responden 6 berpendapat bahwa JKT48 adalah artis yang sangat berpengaruh dan 27 responden 54 berpendapat
bahwa JKT48 adalah artis yang berpengaruh. Sedangkan 17 responden 34 berpendapat bahwa JKT48 adalah artis yang tidak berpengaruh. Sisanya 3 responden
3 berpendapat JKT48 adalah artis yang sangat tidak berpengaruh.
4.2.2. Minat Beli 4.2.2.1. Minat Eksploratif
