Tahap-Tahap Pengembangan Produk Penyaringan Ide atau Gagasan Pengembangan Konsep Produk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user 19 Komersialisasi

3. Tahap-Tahap Pengembangan Produk

Menurut Gitosudarmo 2002 langkah-langkah pengembangan produk digambarkan skema sebagai berikut: Gambar 2.1 Tahap-tahap Pengembangan Produk Sumber : Gitosudarmo, 2002 1. Penciptaan Ide atau Gagasan Penciptaan atau pencarian ide atau gagasan tidak boleh dilakukan asal-asalan akan tetapi hendaknya dilakukan secara sistematis atau terencana. Jadi manajemen harus hati-hati menetapkan strategi pengembangan produk baru, kita harus dapat menyebutkan dengan jelas pasar dan produk yang hendak dipilih dan harus mengetahui dengan jelas pasar dan produk yang hendak dipilih dan harus mengetahui dengan jelas apa yang akan dicapai perusahaan dengan produk baru tersebut. Untuk menghasilkan produk baru juga perlu adanya usaha- usaha relatif yang harus dikorbankan untuk pengembangan produk yang asli, memodifikasi produk yang telah ada dan apabila perlu meniru produk pesaing meniru dengan tidak melanggar hak cipta. Penciptaan Ide Penyaringan Ide Pengembangan dan Pengujian Strategi Pemasaran Analisis Bisnis Pengembangan Prototipe Pengujian Pasar perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user 20 Sumber-sumber gagasan produk baru harus selalu digali dan sumber utamanya adalah sebagai berikut: ƒ Sumber Intern, bisa berasal dari ilmuwan, rekayasa karyawan bagian manufacturing. ƒ Pelanggan, diperoleh dengan riset konsumen. ƒ Pesaing, bisa dengan cara membeli produk pesaing yang sejenis atau mempelajari iklan-iklan pesaing. ƒ Penyalur dan pensuplai. ƒ Sumber lain, seperti majalah dagang, pameran dagang, konsultan produk, biro iklan dan lain-lain.

2. Penyaringan Ide atau Gagasan

Tujuannya adalah untuk mengetahui dan menyingkirkan gagasan yang kurang baik atau kurang menguntungkan.

3. Pengembangan Konsep Produk

Terlebih dahulu harus diketahui tentang apa yang disebut dengan gagasan produk, konsep produk, dan citra produk. ƒ Gagasan Produk adalah gagasan akan kemungkinan adanya suatu produk yang oleh perusahaan dilihatnya sendiri untuk ditawarkan ke pasar. ƒ Konsep Produk adalah suatu versi gagasan yang terinci dan yang dinyatakan dengan penuh arti dilihat dari segi konsumen. perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user 21 ƒ Citra Produk adalah gambaran khas yang dilihat oleh konsumen dari suatu produk actual atau produk potensial. Berdasarkan dari pengertian diatas dapatlah disimpulkan bahwa sebenarnya yang dibeli konsumen adalah konsep produknya bukan gagasan produk tersebut.

4. Pengujian Konsep Produk