bagi setiap pengguna smartphone Xiaomi di wilayah Yogyakarta untuk dijadikan sampel karena sampel tidak diketahui jumlahnya.
Cara penarikan sampel menggunakan purposive sampling, teknik ini dipilih karena peneliti menggunakan pertimbangan sendiri dalam
memilih sampel yang dianggap dapat memberikan informasi pada peneliti terkait variabel penelitian. Sampel dalam penelitian ini
memiliki syarat dan karakteristik sebagai berikut: 1. Berusia minimal 17 tahun, karena peneliti memerlukan
jawaban yang akurat terkait pertanyaan atau pernyataan yang diberikan.
2. Sudah pernah menggunakan produk smartphone Xiaomi minimal 3 bulan, karena peneliti memerlukan responden yang
berpengalaman terkait produk smartphone Xiaomi.
D. Teknik Pegumpulan Data
Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan pengukuran data menggunakan skala likert.
1. Kuesioner yaitu sejumlah pernyataan tertulis yang digunakan untuk memperoleh infomasi dari responden Arikunto, 2013.
Dalam penelitian ini kuesioner disebarkan kepada pengguna smartphone Xiaomi.
2. Skala Likert merupakan skala yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau kelompok orang
tentang kejadian atau gejala sosial Sugiyono, 2010:1993 dalam
Janti, 2014. Cara pengukuran adalah dengan menghadapkan seorang respoden dengan sebuah pertanyaan atau pernyataan
dan kemudian diminta untuk memberi jawaban dari lima pilihan jawaban, dimana nilai jawaban masing-masing
memiliki nilai jawaban yang berbeda. Dalam penelitian ini digunakan pernyataan tertutup dengan rentang skala penilaian
sebagai berikut:
Tabel 3.1 Instrumen Skala Likert
No. Jawaban
Skor
1. Sangat Setuju SS
5 2.
Setuju S 4
3. Netral N
3 4.
Tidak Setuju TS 2
5. Sangat Tidak Setuju STS
1
E. Definisi Operasional dan Variabel Penelitian
Variabel adalah sebagai atribut seseorang atau subyek yang mempunyai
“variasi” antara satu orang dengan orang yang lain atau satu obyek dengan obyek yang lain Hatch dan Farhady, 1981 dalam
Putra, 2011. Variabel penelitian terdiri atas dua macam yaitu: variabel terikat dependent variable atau variabel yang tergantung pada
variabel lainnya, dan variabel bebas independent variable atau
variabel yang tidak bergantung pada variabel lainnya. Variabel- variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
1. Variabel tidak terikatbebas Independent variable Variabel independen yang dilambangkan dengan
X adalah variabel yang mempengaruhi variabel dependen, baik yang pengaruhnya positif maupun yang pengaruhnya
negatif. Variabel independen dalam penelitian ini adalah: Kesadaran merek X
1
, asosiasi merek X
2
, persepsi kualitas X
3
, loyalitas merek X
4
. 2. Variabel terikat Dependent variable
Variabel dependen adalah variabel yang menjadi pusat perhatian utama peneliti. Hakekat sebuah masalah
mudah terlihat dengan mengenali berbagai variabel dependen yang digunakan dalam sebuah model. Dalam
penelitian ini yang menjadi variabel dependen adalah: Minat beli Y.
Dalam rangka menghindari luasnya tinjauan atas variabel-variabel penelitian yang saling berhubungan maka
perlu diberikan definisi operasional penelitian atas variabel yang digunakan lebih lanjut. Definisi operasional dalam
penelitian ini adalah sebagai berikut:
