Manfaat Penelitian ANALISIS PENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Pengguna Smartphone Xiaomi di Yogyakarta)
Menurut Aaker, 1996 dalam Agusli dan Kunto, 2013 aset dan liabilitas dapat dikelompokkan dalam lima kategori, yaitu:
a. Kesadaran merek. b. Asosiasi merek.
c. Persepsi kualitas. d. Loyalitas merek.
Aset-aset hak milik yang lain, mewakili aset seperti paten, dan saluran distribusi.
Keempat variabel ekuitas merek diluar aset-aset merek yang lain dikenal sebagai variabel utama dari ekuitas merek.
Ekuitas merek adalah seperangkat asset dan liabilitas merek yang terkait dengan suatu merek, nama, simbol yang mampu menambah
atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah produk atau jasa baik pada perusahaan maupun pada pelanggan. Durianto, 2001 dalam
Runtuwene, 2015. Ekuitas merek memberikan nilai sehingga nilai total produk yang
dinilai semata-mata secara objektif. Salah satu pertimbangan yang dapat dikemukakan adalah reputasi tinggi merek yang baik tentunya
tidak terjadi begitu saja melainkan dibangun melalui proses yang memakan waktu lama Aker, 1996 dalam Runtuwene, 2015.
Ekuitas merek sebagai nilai tambah yang diberikan kepada produk dan jasa. Nilai ini bisa dicerminkan dalam bentuk cara seorang
konsumen dalam berpikir, merasa dan bertindak terhadap merek,
harga, pangsa pasar dan profitabilitas yang dimiliki perusahaan Kotler dan Keller, 2007 dalam Hanggadhika, 2010.