5
secara berarti dalam mempengaruhi dan menaikkan tingkat pembelian konsumen terhadap deterjen “Daia”. Melihat kenyataan dan permasalahan
yang ada diambil judul: PENGARUH HARGA, PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DETERJEN “DAIA”
KONSUMEN IBU RUMAH TANGGA DI KECAMATAN GEBANG KABUPATEN PURWOREJO.
B. Permasalahan
Berdasarkan uraian diatas, maka permasalahan penelitian ini sebagai berikut: a.
Adakah pengaruh harga, produk dan promosi terhadap keputusan pembelian deterjen “Daia” konsumen ibu rumah tangga di Kecamatan
Gebang Kabupaten Purworejo. b.
Faktor-faktor manakah yang paling dominan berpengaruh antara harga, produk dan promosi terhadap keputusan pembelian deterjen “Daia”
konsumen ibu rumah tangga di Kecamatan Gebang Kabupaten Purworejo.
C. Tujuan Penelitian
a. Untuk mengetahui pengaruh harga, produk dan promosi terhadap
keputusan pembelian produk “Daia” konsumen ibu rumah tangga di Kecamatan Gebang Kabupaten Purworejo.
6
b. Untuk mengetahui faktor yang paling dominan berpengaruh antara
harga, produk dan promosi terhadap keputusan pembelian deterjen “Daia”
D. Manfaat Penelitian
a. Untuk menambah bahan kajian tentang “Pengaruh harga, produk,
promosi, terhadap keputusan pembelian. b.
Bahan informasi bagi peneliti-peneliti berikutnya yang akan mengembangkan tentang pengaruh harga, produk, promosi terhadap
keputusan pembelian deterjen “Daia” konsumen ibu rumah tangga.
E. Sistematika Penulisan Skripsi
Untuk memudahkan pemecahan masalah yang sedang diteliti maka skripsi ini akan dibagi ke dalam Bab-bab yang merupakan sistematika
penulisan skripsi : Bab I
Bab Pendahuluan meliputi : Latar Belakang Masalah, Permasalahan, Penegasan Istilah, Tujuan Penelitian, Sistematika Penulisan Skripsi.
Bab II Bab yang menguraikan serta menjelaskan teori yang berhubungan
dengan : Pemasaran, Konsep pemasaran, Perilaku konsumen, faktor-
7
faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, Pengertian harga, produk, promosi, dan keputusan pembelian.
Bab III Bab yang menguraikan serta menjelaskan mengenai jumlah populasi,
dan teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel, menjelaskan variabel bebas dan terikat beserta indikator-indikator. Bab ini
menjelaskan juga metode pengumpulan data dan metode analisis data. Bab IV
Bab yang menguraikan tentang hasil penelitian, dan pembahasan hasil penelitian.
Bab V Bab terakhir yang memberikan simpulan dan saran hasil penelitian.
8
BAB II LANDASAN TEORI
