Daya Tarik Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan Soundcloud Sebagai Media Promosi Musik (Studi Deskriptif Tentang Dayatarik Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik)

Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik) SKRIPSI

Diajukan Untuk Memperileh Gelar Sarjana SI Pada Program Studi Ilmu Komunikasi Kosentrasi Humas

Oleh :

Revi Shafira Fauzia NIM. 41809092

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KOSENTRASI HUMAS FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA BANDUNG

132

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

A.

DATA PRIBADI

Nama : Revi Shafira Fauzia

Tempat, Tanggal Lahir : Bandung, 17 September 1991 Jenis Kelamin : Perempuan

Agama : Islam

Kewarganegaraan : Indonesia

Hobi : Olah Raga, Membaca, Internet Browsing,

Bernyanyi.

Alamat : Jl. Soma II No.38 Kiaraconding-Bandung 40283

Telepon : 0856-5987-7720

Status : Menikah

Nama Ayah : Tonny Sugiarto (ALM) Nama Ibu : Nani Suryeti

Pekerjaan : Ibu Rumah Tangga

Alamat Orang Tua : Jl. Soma II No.38 Kiaraconding-Bandung 40283

B. PENDIDIKAN FORMAL

No. Tahun Uraian Keterangan

1. 2009-2014 Program Studi Ilmu Komunikasi Konsentrasi Humas. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Komputer Indonesia,

Bandung.

Berijazah

2. 2006-2009 SMA Negeri 11 Kota Bandung, Konsentrasi Ilmu Pengetahuan Sosial.

Berijazah

3. 2003-2006 SMP Negeri 30 Kota Bandung. Berijazah

4. 1997-2003 SD Assalaam II Kota Bandung. Berijazah

5. 1996-1997 TK Assalaam Kota Bandung. Berijazah

C. PENDIDIKAN NON FORMAL

No. Tahun Uraian Keterangan

1. 1999-2000 Pelatihan Seni Tari Merak dan Sunda, Oleh : Seni Tari

Assalaam Bandung

-

2. 2000 Kursus BacaTulis Al-Quran -

3. 2002-2005 Pelatihan Paskibra, Oleh : Paskibra Assalam dan SMP 30 Bandung

-

4. 2003 Kursus Komputer Bandung Bersertifikat 5. 2004 Pendidikan Kilat dasar

Madrasah Hidayatullah Salaman Kebon Manggu – Bandung.

-

6. 2001 Pelatihan Drum Band (Mayoret) di Kota Bandung

-

D. PENGALAMAN ORGANISASI

No. Tahun Uraian Keterangan

1. 2000-2002 Paskibra SD Assalam Bandung

Anggota

Bandung

3. 2003-2004 Paskibra SMP N 30 Bandung Anggota 4. 2008-2009 Pembuatan Buku Angkatan

SMA 11 Bandung

Ketua

E. PELATIHN DAN SEMINAR

No. Tahun Uraian Keterangan

1. 2009 Seminar Kebudayaan Film & Sensor Film

Bersertifikat 2. 2009 Pembuatan Program TV Bersertifikat 3. 2009 Pelatihan protokoler

angkatan ke II

Bersetifikat 4. 2010 Peserta SeminarBudaya

Preneurship Unikom Bandung

Bersertifikat

5. 2010 Table Manner Course, Banana-Inn Hotel

Bersertifikat 6. 2011 Pelatihan Public Speaking Bersertifikat 7. 2011 Peserta Study Tour Media

Massa

Bersertifikat 8. 2012 Extra Large Workshop,

Pemecahan rekor Muri Dengan Peserta Terbanyak dan Waktu Terlama Merakit dan Instalasi PC ,UNIKOM bandung

Bersertifikat

9. 2013 Advertising Real Show “Wajah Baru Dunia periklanan”

Bersertifikat

10. 2014 Peserta seminar cara cepat membuat website online dalam 30 menit

Bersertifikat

F.

ORGANIZATION EXPERIENCE

No. Tahun Uraian Keterangan

1. 1999 Foto Genic Hit’s and Mascot Calon Bintang ke IV

-

2. 2012 Talen Tresure Konjugan

FTWR

3. 2013 Make Up artis Video Clip VC

Of Last Kiss From

Avelin-Sendiri Lagi

Watch On Youtube

4. Now Lasmini @lasminindonesia Pemilik Daftar riwayat ini dibuat dengan benar dan apa adanya, serta dapat dipertanggung jawabkan jika ada hal-hal di luar kebenaran.

Terimakasih.

Bandung, Agustus 2014 Peneliti

Revi ShafiraFauzia NIM. 41809092

ix

DAFTAR ISI

Hal

LEMBAR PENGESAHAN….……….………..………. i

SURAT PERNYATAAN... ii

LEMBAR PERSEMBAHAN ... iii

ABSTRAK ... iv

ABSTRAC ... v

KATA PENGANTAR………..………... vi

DAFTAR ISI……….. x

DAFTAR TABEL……….………. xiii

DAFTAR GAMBAR………..……… xiv

DAFTAR LAMPIRAN ... xvi

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah ………...………... 1

1.2 Rumusan Masalah …….……….……….. 9

1.2.1 Rumusan Masalah Makro..……….………... 9

1.2.2 Rumusan Masalah Mikro…...…….……….…...……... 9

1.3 Maksud danTujuan Penelitian……...……….………....………... 9

x

1.3.2 Tujuan Penelitian………….……….………... 10

1.4 Kegunaan Penelitian………..…………...…...…….. 10

1.4.1 Kegunaan Teoritis... 10

1.4.2 Kegunaan Praktis... 10

BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Tinjauan Pustaka……….………..…...….. 12

2.1.1 Tinjauan Penelitian Terdahulu ... 12

2.1.2 Tinjauan Ilmu Komunikasi……...………...…..………. 17

2.1.2.1 Pengertian Komunikasi……….………....…... 18

2.1.2.2 Tujuan Komunikasi.………...…...………..…...….. 20

2.1.3 Tinjauan Tentang Daya Tarik...………... 24

2.1.4 Tinjauan Tentang Promosi... 25

2.1.5 Tinjauan Teknologi Komunikasi... 27

2.1.6 Tinjauan Tentantang Situs Jejaring Sosial... 29

2.1.7 Tinjauan Tentang Internet dan WebSite... 30

2.1.8 Tinjauan Tentang Media Sosial ... 33

2.1.8.1 Peran Media Sosial... 35

2.1.8.2 Fungsi Media Sosial... 36

2.2 Kerangka Pemikiran..……….. 37

2.2.1 Kerangka Teoritis... 37

2.2.2 Kerangka Konseptual... 39

BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN 3.1 Objek Penelitian...………..….………. 42

xi

3.1.1 Sejarah SoundCloud…...….……….……...……….... 42

3.1.2 Logo SoundCloud……..……….…..….……….... 44

3.1.3 Cara Kerja SoundCloud... 45

3.1.4 Fitur SoundCloud... 46

3.2 Metode Penelitian.……...……….……… 52

3.2.1 Desain Penelitian……...………..…...……….. 53

3.2.2 Teknik Pengumpulan Data………...………….….……. 54

3.2.2.1 Studi Pustaka..………..….……….…..………… 54

3.2.2.2 Studi Lapangan……..…………...………..………..… 56

3.2.3 Teknik Penentuan Informan…...………...………..….. 58

3.2.4 Teknik Analisa Data………..….…………....…... 62

3.2.5 Uji Keabsahan Data…...………...…...…………. 64

3.3 Lokasi dan Waktu Penelitian……….………….. 65

3.3.1 Lokasi Penelitian………....…...………... 65

3.3.2 Waktu Penelitian..………..……….………... 66

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Deskripsi Hasil Penelitian ... 70

4.2 Deskripsi Identidas Informan Penelitian dan Pendukung ... 74

4.2.1 Informan Penlitian ... 74

4.2.2 Informan Pendukung ... 81

xii

4.3.1 Kekuatan Pemusik Di Kota Bandung Dalam Menggunakan

SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik... 85

4.3.2 Penampilan Pemusik Di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik... 90

4.3.3 Daya Tarik Pemusik Di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik ... 94

4.4 Pembahasan Hasil Penelitian ... 100

BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan ... 105

5.2 Saran ... 107

DAFTAR PUSTAKA... 109

LAMPIRAN... 112

xiii

DAFTAR TABEL

Hal

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu………....……….…………. 13

Tabel 3.1 Informan Penelitian..……….………. 60

Tabel 3.2 Informan Pendukung... 61

Tabel 3.3 Jadwal Penelitian... 67

xiv

DAFTAR GAMBAR

Hal

Gambar 2.1 Model Penelitian...……….……… 41

Gambar 3.1 Logo SoundCloud………..……….………... 45

Gambar 3.2 SoundCloud……….………. 46

Gambar 3.3 Cara SignIn&SignUp SoundCloud...……….……… 47

Gambar 3.4 Dashboard SoundCloud.……….………. 48

Gambar 3.5 Track... 48

Gambar 3.6 Mendengarkan dan Share Track SoundCloud... 49

Gambar 3.7 Fitur Set... 50

Gambar 3.8 SoundCloud Group... 51

Gambar 3.9 SoundCloud Comment... 52

Gambar 3.10 Komponen Analisa Data Kualitatif... 63

Gambar 4.1 Informan Dyla ... 74

Gambar 4.2 Informan Arnold ... 76

Gambar 4.3 Informan Anton ... 77

xv

Gambar 4.5 Informan Nadya ... 80

Gambar 4.6 Informan Pendukung Aga ... 81

Gambar 4.7 Informan Pendukung Yasyfi ... 83

Gambar 4.8 Informan Pendukung Deba ... 84

Gambar L.1 Akun SoundCloud Informan Anton... 128

Gambar L.2 Dashboard SoundCloud Informan Nadya ... 128

Gambar L.3 Fitur Komen SoundCloud Informan Arnold ... 129

Gambar L.4 Download musik SoundCloud ... 129

Gambar L.5 Peneliti dengan informan ... 130

Gambar L.6 Peneliti dengan informan ... 130

xvi

Daftar Lampiran

Hal

Lampiran 1 Surat Persetujuan Menjadi Pembimbing... 112

Lampiran 2 Surat Berita Acara Bimbingan ... 113

Lampiran 3 Surat Rekomendasi Pembimbing Untuk Mengikuti Seminar Usulan Penelitian ... 114

Lampiran 4 Lembar Revisi Usulan Penelitian ... 115

Lampiran 5 Surat Rekomendasi Pembimbing Untuk Mengikuti Sidang Sarjana ... 115

Lampiran 6 Surat Pengajuan Pendaftaran Ujian Sidang Skripsi ... 116

Lampiran 7 LembarRevisi Skripsi... 117

Lampiran 8 Data Informan ... 118

Lampiran 9 Pedoman Wawancara ... 126

Lampiran 10 Dokumentasi Foto-Foto ... 130

109

Ardianto, Elvinaro. 2007, Komunikasi Massa Suatu Pengantar, Bandung, Simbiosa Rekatama Media.

Ardianto, Elvinaro. 2011. Metodologi penelitian untuk Public Relations Kualitatif dan Kuantitatif. Bnadung : PT. Remaja Rosda Karya.

As’ad, Moh. 1997. Psikologi Industri. Bandung:CV.Mandar Maju

Banoe, Pono. 2003. Kamus Musik. Yogyakarta: Kanisius.

Deddy. 2006. Metodologi Penelitian Kualitatif, Paradigma Baru Ilmu Komunikasi dan Ilmu Sosial Lainnya. Bandung : PT. Remaja Rosda Karya.

Effendy, Onong Uchjana.1989. Kamus Komunikasi. Bandung : Mandar Maju.

---. 1997. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.

---. 2003. Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi. Cetakan Ketiga. Bandung : Citra Aditya Bakti Mulyana,

Irawan, Budhi. 2005. Jaringan Komputer. Yogyakarta : Graha Ilmu.

Kamus Besar Bahasa Indonesia Pusat Bahasa. 2008. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Moleong, Lexy J. 2004. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : PT. Remaja Rosda Karya.

Oetomo, Budi Sutedjo Dharma. 2007. Pengantar Teknologi Internet Konsep dan

Aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset.

Ruslan, Rosady. 2010. Metode Peneltian Public Relations dan Komunikasi. Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada

Sugiono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R7D. Bandung : Alfabet.

--- 2009. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta

B. INTERNET

http://www.emsfatmawati.com/mr.elfasecioria /dikutip pada hari Minggu, 23 Februari 2014/ Pukul 15.30 WIB.

http://tambatanhatiku.blogspot.com/2011/01/soundcloud-ekspansi-hinggasan.html / di kutip pada hari Senin, 24 februari 2014 / Pukul 11:40 WIB.

http://inet.detik.com/read/2013/10/31/103458/2400209/398/duet-mautsoundcloud-instagram / di kutip pada hari Senin, 24 Februari 2014 / Pukul 13:30 WIB.

http://www.indie-blogger.de/ dikutip pada hari Senin, 24 Februari 2014 / Pukul 13.00 WIB.

https://soundcloud.com/stream /dikutip pada hari Minggu, 23 Februari 2014 / Pukul 20.15 WIB.

https://soundcloud.com/notifications/ dikutip pada hari Minggu, 23 Februari 2014 / Pukul 20.16 WIB.

C. KARYA ILMIAH

Akhsan, Nur. 2010. Daya Tarik Isi Pesan Buletin ”Al-Islam” Oleh Humas Hizbut Tahrir Indonesia Wilayah Jawa Barat Dalam Membangun Semangat Keislaman. Universitas Komputer Indonesia.

Tressia, Dara. 2013. Daya tarik trend fashion Korea sebagai budaya populer di kalangan mahasiswa kota Bandung. Universitas Komputer Indonesia.

vi

melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan kegiatan penulisan Skripsi. Taklupa shalawat dan salam kepada junjungan kita Rasulullah, Nabi Muhammad SAW serta para sahabat dan seluruh pengikutnya semoga rahmat dan hidayah selalu dilimpahkan padanya.

Dalam melaksanakan penulisan skripsi ini tidak sedikit peneliti menghadapi kesulitan serta hambatan baikteknis maupun non teknis. Namun atas izin Allah SWT, juga berkat usaha, doa, semangat, bantuan, bimbingan serta dukungan yang peneliti terima baik secara langsung maupun tidak langsung dari berbagai pihak, akhirnya peneliti dapat menyelesaikan skripsi.

Dalam penulisan Skripsi ini tak lepas dari dukungan pihak kelurga, untuk itu penulis mengucapkan terimakasih kepada Suami, Anak, Mama dan Papa Tercinta yang telah memberikan dukungan yang penuh. Tak lupa pada kesempatan ini peneliti mengucapkan teriakasih yang tak terhingga kepada :

1. Yth. Rektor UNIKOM Bapak Dr. Ir. Eddy Soeryanto Soegoto yang telah menyediakan gedung serta telah memberikan motovasi seluruh civas akademika dalam menciptakan para kalangan intelektual yang berkualitas.

2. Yth. Bapak Prof . Dr. Samugyo Ibnu Redjo, Drs., M.A. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, yang telah memberikan kemudahan pada saat memberikan izin surat penelitian.

vii

serta sebagai ketua sidang pada semunar ususlan penelitian dan sidang skripsi.

4. Yth. Bapak Sangra Juliano P, S.I.kom., selaku Dosen Wali IK-3 yangtelah memberikan kemudahan setiap proses perwalian, hingga dapat melanjutkan padatahap ini, serta setiap pertemuan dikelas pada saat beberapa matakuliah.

5. Yth. Ibu Desayu Eka Surya, S.Sos, M.Si., selaku pembimbing yang telah banyak membantu penulis dalam proses bimbingan, arahan dan nasehatnya agar penulis dapat menyelesaikan Skripsi ini dengan baik.

6. Yth. Bapak Olih Solihin, S.Sos., S.Ikom, selaku dosen saat perkuliahan serta penelaah saat seminar usulan penelitian serta sidang skripsi yang dilakukan.

7. Yth. Bapak/Ibu Dosen Ilmu Komunikasi, yangtelah mengajarkan peneliti selama ini yang tidak dapat peneliti sebutkan satu persatu. Yang telah memberikan ilmu dan pengetahuan kepada peneliti selama perkuliahan berlangsung.

8. Yth. Ibu Astri Ikawati, A.Md, selaku Sekertariat Program Studi Ilmu Komunikasi yangtelah banyak membantu setiap proses administrasi selama studi.

viii

10.Sahabat – sahabat Kampus, yang selalu mendukung dalam menempuh perkuliahan.

Akhir kata, penulis mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada seluruh pihak yang telah membantu peneliti pada penyelesaian skripsi ini, sampai penulisan dan penyusunan penelitian. Semoga dibalassetimpal dari Allah SWT, dan dapat memberikan manfaat yang berarti. Akhir kata, untuk kesempurnaan penyusunan ini, maka kritik dan saran yang membangun senantiasa peneliti nantikan.

Terimakasih.

Wassalamualaikum Wr. Wb.

Bandung, Agustus 2014 Peneliti

Revi Shafira Fauzia NIM.41809092

1 1.1Latar Belakang Masalah

Dewasa ini perkembangan musik tanah air meningkat dengan pesat. Hal ini terbukti dengan munculnya berbagai jenis aliran musik disertai bintang-bintang baru yang menambah semaraknya jagat musik nusantara. Memang tidak dapat dipungkiri, bahwa musik merupakan salah satu kebutuhan manusia selain kebutuhan-kebutuhan penting lainnya seperti makan dan minum. Selain sebagai hiburan untuk melepas segala penat setelah menjalani berbagai aktivitas, saat ini musik telah menjadi sebuah industri yang menjanjikan bagi sebagian orang, baik industri rekaman, industri pentas maupun industri musik lainnya. Bagaimana tidak, musik telah menjadi bagian dalam kehidupan masyarakat kita bahkan dunia. Musik yang kita ketahui selama ini memiliki berbagai macam jenis aliran. Diantara jenis musik yang dikenal oleh lapisan masyarakat adalah Pop, Jazz, Rock, Blues, R&B (rhythm and blues), Country, Reggae, Hip Hop, Funk, Latin, Keroncong, Dangdut dan lainnya. Semua jenis musik tersebut memiliki daya tarik tersendiri bagi masing-masing pencintanya.

Musik merupakan salah satu sarana manusia untuk menerjemahkan dan mengekspresikan estetika yang ada di dalam hati dan pikiran manusia. Musik juga bisa menjadi ajang menonjolkan bakat dan kemampuan, kehadirannya tidak dapat dihindari dalam kehidupan manusia bahkan cenderung menjadi gaya hidup.( Elfa

Secoria, Music Roadshow Campus to Campus, 9 Oktober 2013)1. Banyaknya jenis-jenis musik baru yang bermunculan menunjukkan perkembangan musik yang pesat.

Perkembangan musik tersebut juga berimbas pada perkembangan musik di Indonesia, hal ini terlihat dari maraknya inovasi-inovasi musik baru yang berhasil diciptakan oleh musisi-musisi tanah air baik musik tradisional maupun musik kontemporer atau perpaduan dari keduanya. Pertunjukkan dan pergelaran musik sangat diminati dan menarik perhatian masyarakat baik sebagai penikmat maupun sebagai partisipan. Hal-hal tersebut menunjukkan besarnya potensi dan antusiasme masyarakat Indonesia dalam musik.

Potensi dan antusiasme tersebut tidak hanya dalam kapasitas sebagai penikmat musik, akan tetapi minat untuk mempelajari musik yang terlihat dari banyaknya sekolah maupun tempat kursus musik yang bermunculan dan sangat diminati oleh masyarakat terutama di kota besar.

Kota Bandung adalah salah satu kota yang tingkat apresiasi musiknya sangat besar di Indonesia, hal ini terlihat dari banyaknya musisi-musisi nasional yang berasal dari kota ini. Kegiatan musik seperti konser-konser maupun festival musik sangat sering dilaksanakan di kota ini dan selalu diserbu oleh masyarakat Bandung, suatu indikasi bahwa penghargaan terhadap musik oleh masyarakat Bandung sangat tinggi. Perkembangan musik di atas tidak akan terlepas dari media-media yang medukung proses penyebaran informasi serta promosi musik kepada khalayak.

1 _{http://www.emsfatmawati.com/mr.elfasecioria /dikutip pada hari Minggu, 23 Februari 2014/} Pukul 15.30 WIB.

Ada banyak media yang tersedia di Indonesia, bisa melalui TV, radio, internet, hingga dari mulut ke mulut. Proses tersebut tergantung dari managemen dari sang pemusik atau musisi. Salah satu media yang bisa di katakan memiliki pengguna yang cukup banyak adalah internet. Internet adalah salah satu teknologi informasi yang menghubungkan berbagai jaringan yang tidak saling bergantung pada satu sama lain sedemikian rupa, sehingga mereka dapat berkomunikasi. Dengan kata lain internet adalah jaringannya jaringan, dengan menciptakan kemungkinan komunikasi antar jaringan di seluruh dunia tanpa bergantung kepada jenis komputernya.

Secara harfiah, internet (kependekan dari pada perkataan „ interconnected-networking') ialah rangkaian komputer yang terhubung di dalam beberapa rangkaian. Manakala internet ialah sistem komputer umum, yang berhubung secara global dan menggunakan TCP/IP sebagai protokol pertukaran paket (packet switching communication protocol).

Rangkaian internet yang terbesar dinamakan Internet. Cara menghubungkan rangkaian dengan kaedah ini dinamakan internetworking. Penggunaaan internet telah mengubah penggunaan teknologi informasi. Di berbagai tempat di dunia, akses terhadap informasi menjadi lebih mudah dan murah dengan adanya media Internet ini. Pada mulanya akses kepada informasi dalam bentuk elektronik (electronic information) sangat sukar dan mahal. Orang harus menggunakan jaringan telekomunikasi dan komputer sendiri yang harganya mahal. Disamping murah, mudah dan praktis, media internet juga kini menyediakan sebuah media interaksi yang dibentuk dari simpul-simpul (yang

umumnya adalah individu atau organisasi) yang diikat dengan satu atau lebih tipe relasi spesifik seperti nilai, visi, ide, teman, keturunan yang disebut jejaring sosial (social networking).

Ada beberapa situs social network yang banyak dikunjungi oleh masyarakat di Indonesia seperti Facebook, Twitter, SoundCloud. Situs jejaring tersebut adalah jalur tepat untuk mempunyai banyak teman di dunia maya. Beragam fitur yang disediakan, member bisa melihat foto dan data-data informasi teman plus memberi komentar dan mengirimkan massage.

Dari waktu kewaktu tampaknya tren pertemanan seperti itu semakin di minati, seiring meningkatnya pengguna internet itu sendiri. Di Indonesia sendiri social network yang pertama kali booming adalah friendster. Jaringan sosial milik Amerika ini mulai digemari oleh kaum muda Indonesia pada tahun 2002, yang kini pupolaritasnya mulai tersaingi oleh situs social network baru milik pemuda bernama Jack Dorsey yaitu pemilik twitter.

Diantara Twitter atau Facebook dan situs jejaring sosial lain, SoundCloud adalah salah satu media jejaring sosial yang berbeda. SoundCloud adalah situsweb jejaring sosial yang menawarkan jaringan antar teman, foto, musik, dan untuk remaja dan dewasa di seluruh dunia. SoundCloud adalah tempat untuk merekam suara berupa lagu-lagu yang bisa dijadikan alat untuk mempromosikan band baru. Markas situs ini terletak di Berlin Tahun 2008.

Melalui situs jejaring sosial ini musisi melakukan promosi. Hal ini di karenakan, saat ini situs jejaring sosial sangatlah digemari oleh berbagai kalangan. Di Indonesia kebanyakan SoundCloud digunakan di kalangan musisi

Indonesia, khususnya kalangan indie. Kelebihan SoundCloud terletak pada bidang musik. Ketika fasilitas musik terbaru (yaitu audio streaming gratis) diluncurkan pada 25 September 2008, hanya dalam beberapa hari saja, ada miliaran lagu yang didengarkan oleh para penggunanya. Kelebihan ini membuat banyak orang memperkirakan bahwa SoundCloud bisa mempengaruhi industri musik di internet. Hal ini menjadi peluang bagi kalangan musisi-musisi untuk mempromosikan karya mereka melalui fitur yang disediakan oleh SoundCloud.2

Dari sekian banyak fitur yang tersedia di internet, salah satu kegiatan yang dapat dilakukan menggunakan internet adalah promosi. Dalam melakukan promosi melalui media internet tidaklah suatu hal yang mudah dilakukan, hal ini karena tidak semua kalangan yang mampu baik dari segi memiliki maupun menggunakan media tersebut.

Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Namun dalam hal ini, maksud promosi bukanlah mentargetkan kedalam suatu penjualan melainkan untuk pengenalan dan pemberitahuan kepada publik tentang hasil karya musisi berupa musik yang di publikasikan melalui maedia situs jejaring sosial. Seperti yang peneliti kutip dari

www.detik.com dari berita “SoundCloud Platform audio terbesar” Senin, 24 Februari 2014 - 11:52 wib, “…SoundCloud merupakan Platform audio terbesar, dan kini layanan SoundCloud telah mencapai 250 juta perbulannya..”, hal itu

2

http://tambatanhatiku.blogspot.com/2011/01/soundcloud-ekspansi-hingga-san.html / di kutip pada hari Senin, 24 februari 2014 / Pukul 11:40 WIB.

diungkapkan CEO SoundCloud Alex Ljung. Kemudian Alex Ljung juga

mengatakan “…SoundCloud adalah situs jejaring sosial yang memudahkan user mengunduh musik. Ada 180 juta playlist di SoundCloud Music, sebagai advertising supported music business terbesar di dunia maya dan SoundCloud jugalah yang memuluskan karier artis pendatang baru…”3

SoundCloud awalnya dimulai di Stockholm, Swedia , tetapi didirikan di Berlin, Jerman pada Agustus, 2007 oleh desainer suara Alex Ljung dan artis Eric Wahlforss. Ia memiliki tujuan yang memungkinkan musisi berbagi rekaman yang mereka buat satu sama lain, tetapi kemudian berubah menjadi alat penerbitan yang juga memungkinkan musisi untuk mendistribusikan trek musik mereka. Fitur utama dari SoundCloud adalah memungkinkan seniman/ produser musik meng-upload musik mereka dengan khas URL. Dengan membiarkan file suara yang akan tertanam di mana saja, SoundCloud dapat dikombinasikan dengan Twitter dan Facebook untuk membiarkan anggota menjangkau audiens mereka lebih baik. Jika kita melihat kebelakang, sulit sekali bagi musisi/Pemusik untuk memperdengarkan trek musk mereka kepada masyarakat, selain harganya yang mahal untuk mempromosikan musik mereka juga sulit untuk mendapatkannya.

Di Bandung beberapa musisi indie juga melakukan hal yang sama, berkarya dan mempublikasikannya melalui media-media yang mampu

3

http://inet.detik.com/read/2013/10/31/103458/2400209/398/duet-maut-soundcloud-instagram / di kutip pada hari Senin, 24 Februari 2014 / Pukul 13:30 WIB.

meningkatkan nilai jual dan popularitas.4 Jadi SoundCloud sebagai jembatan bagi orang-orang memiliki kreatifitas tertentu, yang dalam hal ini musik .

Kelebihan menggunakan SoundCloud ini kita dapat berinteraksi langsung dengan pengunjung halam SoundCloud lainnya. Bisa melalui fitur chat, wall, massage in inbox. Jika suatu trek yang di upload itu bagus dan bisa dinikmati khalayak banyak serta mendapatkan banyak jumlah like yang di miliki, maka semakin besar peluang untuk melakukan promosi. Selain itu Saat ini sedang marak praktek meng-cover lagu orang lain, SoundCloud merupakan tempat yang tepat untuk sharing lagu cover kita. Tidak diharuskan memiliki kualitas rekaman yang baik, misalnya hanya bermodalkan "perekam gadget" yang kita miliki kita sudah dapat memamerkan kemampuan bermusik kita pada dunia. Fitur yang di sediakan juga menarik, selain berkirim pesan ataupun bertukar informasi, dengan SoundCloud, pengguna berkesempatan untuk berkomunikasi dan berbagi konten dengan orang-orang baik di dalam maupun diluar jaringan SoundCloud karena aplikasi ini terhubung dengan media sosial twitter dan facebook. Selain itu aplikasi SoundCloud bisa melakukan download dan upload lagu-lagu dengan gratis, bisa melalui smartphone juga PC yang terhubung internet.

Dilihat dari penjelasan mengenai SoundCloud, apakah jejaring sosial tersebut bisa menjadi daya tarik tersendiri bagi musisi di Kota Bandung. Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia, daya tarik memiliki pengertian kekuatan atau tenaga untuk menarik perhatian orang.

4

Menurut Onong Uchjana Effendy, daya tarik adalah

“Kekuatan, penampilan komunikator dalam memikat perhatian, sehingga seseorang mampu untuk mengungkapkan kembali pesan yang ia peroleh

dari media komunikasi”.(Effendy,1989: 33).

Definsi daya tarik dari Onong Uchjana Effendy lebih merupakan daya tarik yang ada pada komunikator.

Sementara itu menurut As’ad (1997:89) dalam bukunya Psikologi Industri sebagai mana dikutip oleh Nur Akhsan dengan NIM.41805058 mengatakan daya tarik adalah sikap membuat orang senang akan objek situasi atau ide tertentu. Hal ini diikuti perasaan senada dan kecenderungan untuk mencari objek yang disenanginya itu .

Dari kedua definisi di atas penelti memilih dan menggunakan pengertian daya tarik menurut Onong Uchjana Effendy sebagai dasar rujukan yang akan diajukan untuk dikaji lebih lanjut lagi.

Dari latar belakang diatas Penulis tertarik bahwa meneliti tentang dayatarik promosi musik melalui SoundCloud adalah masalah yang menarik untuk diteliti, karena sekarang ini dunia internet sedang digemarai, terlebih lagi SoundCloud merupakan platfrom yang menyediakan kemudahan kepada Pemusik untuk meng-upload musik/karya mereka kedalam SounCloud, dengan mudah dan murah karya mereka bisa diperdengarkan hingga luar negeri. maka peneliti memiliki keyakinan dan harapan akan penelitian ini untuk dikaji dan menelaah

secara mendalam mengenai “Daya Tarik Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik”

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan uraian latar belakang diatas, maka peneliti merumuskan masalah kedalam bentuk pertanyaan, guna untuk membatasi lingkup permasalahan yang akan dikaji

1.2.1 Rumusan Makro

Berdasarkan latar belakang diatas maka peneliti menyusun rumusan masalah makro sebagai berikut “Bagaimana Daya Tarik Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik “

1.2.2 Rumusan Mikro

Pada penelitian ini, peneliti merinci secara jelas dan tegas dari fokus rumusan masalah yang masih bersifat umum dengan subfokus-subfokus terpilih dan sebagai rumusan masalah mikro, sebagai berikut :

1. Bagaimana Kekuatan Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik ?

2. Bagaimana Penampilan Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik?

1.3 Maksud Dan Tujuan Penelitian

Penelitian ini memiliki maksud dan tujuan sebagai berikut:

1.3.1 Maksud Penelitian

Adapun maksud dari penelitian ini yaitu untuk mengkaji dan menjelaskan mengenai Daya Tarik Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik.

1.3.2 Tujuan Penelitian

Sementara untuk tujuan yang diharapkan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui antara lain sebagai berikut :

1. Untuk mengetahui Kekuatan Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik.

2. Untuk mengetahui Penampilan Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik.

1.4 Kegunaan Penelitian 1.4.1 Kegunaan Teoritis

Penelitian ini dapat memberikan sumbangsih yang dapat dijadikan sebagai praktik bagi perkembangan Ilmu Komunikasi secara umum, khususnya kajian tentang Teknologi Informasi dan Komunikasi.

1.4.2 Kegunaan Praktis

1. Kegunaan Bagi Peneliti

Penelitian ini berguna untuk memberi pengetahuan dan pengalaman bagi peneliti, baik secara teoritis maupun praktis. Penelitian ini juga dapat diterima secara teori serta menambah wawasan peneliti mengenai terpaan teknologi komunikasi (internet) dalam komunikasi pemasaran yaitu promosi.

2. Kegunaan Bagi Universitas

Penelitian ini berguna bagi mahasiswa UNIKOM pada umumnya dan mahasiswa ilmu Komunikasi pada khususnya sebagai literatur untuk melakukan penelitian dalam kajian yang sama serta memberi

kontribusi ilmu untuk pengembangan disiplin ilmu yang bersangkutan. Penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan kontribusi nyata bagi Program Studi Ilmu Komunikasi khususnya tentang teknologi komunikasi yaitu salah satunya SoundCloud. 3. Kegunaan Bagi Masyarakat

Penelitian ini berguna sebagai pengetahuan baru bagi masyarakat luas berkenaan dengan perkembangan teknologi informasi dan komunikasi baru yaitu SounCloud yangbisa dijadikan alat untuk promosi.

12

Tinjauan Pustaka Adalah proses umum yang kita lalui untuk mendapatkan teori lebih dahulu. Mencari kepustakaan yang terkait dengan tugas, lalu menyusunya. Kajian pustaka meliputi pengindentifikasian secar sistematis, penemuan dan analisis dokumentasi yang memuat yang berkaitan dengan masalah peneliti. (Ardianto 2010 :37)

2.1.1 Tinjauan Penelitian Terdahulu

Berdasarkan studi pustaka, peneliti menemukan beberapa referensi penelitian terdahulu yang berkaitan dengan penelitian yang sedang peneliti lakukan. Studi penelitian terdahulu sangat penting sebagai bahan acuan yang membantu peneliti dalam merumuskan asumsi dasar, untuk mengembangkan”Daya Tarik SounCloud Sebagai Media Promosi Di Kalangan Pecinta Musik di Kota Bandung” berikut adalah beberapa hasil penelitian yang dijadikan sebagai referensi.

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu No. Nama/Tahun

Uraian

Dara Tressia 2013

Nur Akhsan 2010

Revi Shafira F 2014

1. Universitas Unikom Bandung Unikom Bandung

Unikom Bandung

2. Judul Penelitian “Daya tarik trend fashion Korea sebagai budaya populer di kalangan mahasiswa kota Bandung”

“Daya Tarik Isi Pesan Buletin

”Al-Islam” Oleh Humas Hizbut Tahrir Indonesia Wilayah Jawa Barat Dalam Membangun Semangat Keislaman.”

“Daya Tarik SoundCloud Sebagai Media Promosi. (Studi Deskriptif TentangDayaT arik SoundCloud Sebagai Media Promosi Dikalangan Pecinta Musik di Kota Bandung ”

penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana Daya tarik trend fashion Korea sebagai budaya popler di kalangan mahasiswa kota Bandung Akhsan ini bertujuan untuk mengetahui daya tarik isi pesan Buletin AL-ISLAM Oleh Humas Hizbut Tahrir Indonesia Wilayah Jawa Barat Dalam Membangun Semangat Keislaman • . Sehingga untuk menjawab masalah tersebut, Peneliti menganalisa daya tarik isi pesan yang dilakukan oleh penulis adalah untuk mengetahui kekuatan SoundCloud Sebagai Media Promosi dan untuk mengetahui Penampilan SoundCloud sebagai media promosi dikalangan pecinta musik di kota bandung.

divisi Media Hizbut Tahrir Indonesia yaitu daya tarik rasional, daya tarik emosional dan daya tarik moral isi pesan dalam Buletin AL-ISLAM

4. Metode Penelitian Metode deskriptif denganpendekatan kualitatif. Metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif.

5. Hasil Penelitian Hasil dari penelitian ini mengemukakan bahwa Trend Fashion Korea sebagai media berekspresi

Daya tarik rasional

menggunakan pendekatan manfaat dengan pendekatan kepentingan audiens, karena

mahasiswa baik dengan gayanya ataupun mengikuti gaya idolanya dimana mereka mempunyai ciri khas yang membedakan dengan mahasiswa lainnya, dan menjadi diri mereka sendiri yang dimana sesuai dengan karakter mereka. dalam

perancangan isi pesannya, para penulis buletin mengaktualisasi kan suatu isu ke dalam isi pesannya

dengan

mengetengahka n manfaat dalam

pemecahan suatu masalah dari daya tarik isi pesannya memunculkan manfaat terhadap mahasiswa, kepentingan mahasiswa, menumbuhkan emosi positif dengan

mengacu pada Al-Quran dan Hadist sebagai pedoman utama dalam

suatu

permasalahan yang diangkat dalam buletin Sumber : Peneliti, Maret 2014

2.1.2 Tinjauan Ilmu Komunikasi

Komunikasi adalah istilah yang begitu populer dewasa ini. Media massa, buku, kelompok diskusi, pelatihan, lokakarya, seminar, dan sebagainya membahas komunikasi. Manusia berberondong oleh pesan-pesan komunikasi dari berbagai jurusan, baik secara terang-terangan, ataupun secara halus, baik secara verbal ataupun non verbal. Manusia telah berkomunikasi selama puluhan ribu tahun. Sebagian besar waktu jaga manusia untuk berkomunikasi. Meskipun demikian, ketika manusia dilahirkan ia tidak dengan sendirinya dibekali dengan kemampuan untuk berkomunikasi efektif, kemampuan seperti itu bukan bawaan melainkan dipelajari.

Seperti halnya yang dikatakan Miller dan rekan-rekannya (1975:11), sedikit saja kita diajari oleh budaya kita bagaimana membina hubungan dengan sesama manusia sehingga kita dapat mewujudkan potensinya secara penuh. Hal yang sama juga dikatakan Tubbs dan Moss (1994:4), komunikasi masih penting untuk dipelajari karena “ kuantitas

tidak menjamin kualitas”. Untuk mengetahui lebih dalam dan jelas tentang

ilmu komunikasi, diawalai dengan pengertian dan asal kata dari para ahli terkemuka. (Mulyana, 2008:ix)

2.1.2.1 Pengertian Komunikasi

Sesuai dengan kodratnya manusia itu adalah sebagai mahluk pribadi dan sosial. Dalam hal ini bagi manusia terdapat dua kepentingan yaitu kepentingan pribadi dan kepentingan bersama (masyarakat). Kepentingan pribadi, karena manusia secara pribadi berkeinginan memenuhi kepentingan pribadi, dan kepentingan bersama karena manusia berkeinginan untuk memenuhi kepentingan masyarakat. Agar tercipta suasana yang saling mengerti, suasana yang harmonis maka diperlukan suasana yang serasi, selaras dan seimbang. Keadaan dan situasi seperti ini menunjukan suatu landasan kebudayaan dimana manusia dan atau masyarakat dapat menciptakan saling pengertian, saling kerja sama dan ini sesuai dengan kedudukan manusia sebagai mahluk sosial. Untuk memperlancar jalannya situasi tersebut, manusia haruslah

melakukan sebuah interaksi satu sama lainnya maka ini tidak luput dari alat yang digunakan untuk berinteraksi yaitu “komunikasi” karena tanpa komunikasi interaksi tidak akan bisa terjadi. Seperti pengertian komunikasi Dalam buku Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi Onong Uchjana Effendy (2003:9):

“Istilah komunikasi atau dalam bahasa Inggris Communication menurut asal katanya berasal dari bahasa latin Communicate, dalam perkataan ini bersumber dari kata Communis yang berarti sama, sama disini maksudnya adalah sama makna. Jadi, jika dua orang terlibat dalam komunikasi maka komunikasi akan terjadi atau berlangsung selama ada kesamaan makna mengenai apa yang dikomunikasikan, yakni baik si penerima maupun si pengirim

Sama hal nya dengan pengertian yang di kemukakan oleh Carl I Hovland yang dikutip oleh Onong Uchjana Effendy (2003:49) mendefinisikan komunikasi sebagai berikut:

“The process by which an individual (the communicator) transmits stimuli (usually verbal symbols) to modify the behavior of other individuals (communicates).”(Proses dimana seseorang (komunikator) menyampaikan perangsang (lambang bahasa) untuk mengubah perilaku orang lain.

Sedangkan menurut Gerald R. Miller yang dikutip oleh Dedy Mulyana (2007:62) menjelaskan bahwa:

“Komunikasi terjadi ketika suatu sumber menyampaikan suatu pesan kepada penerima dengan niat yang disadari

untuk mempengaruhi perilaku penerima “

Berdasarkan dari definisi di atas, dapat diambil kesimpulan bahwa komunikasi adalah proses dimana seseorang menyampaikan suatu ide, pendapat ataupun gagasan kepada orang lain bukan hanya sekedar memberi tahu tetapi juga mempengaruhi seseorang atau sejumlah orang tersebut untuk melakukan tindakan tertentu (merubah perilaku orang lain). Komunikasi manusia itu melayani segala sesuatu, akibatnya orang komunikasi itu sangat mendasar dalam kehidupan manusia, komunikasi merupakan proses yang universal. komunikasi merupakan pusat dari seluruh sikap, perilaku dan tindakan yang terampil dari manusia. (communication involves both attitudes and skills)

2.1.2.2 Tujuan Komunikasi

Dalam menyampaikan informasi dan mencari informasi kepada mereka, agar apa yang kita sampaikan dapat dimengerti sehingga komunikasi yang kita laksanakan dapat tercapai. Pada umumnya komunikasi dapat mempunyai beberapa tujuan antara lain:

a. Supaya gagasan kita dapat diterima oleh orang lain dengan pendekatan yang persuasif bukan memaksakan kehendak.

b. Memahami orang lain, kita sebagai pejabat atau pimpinan harus mengetahui benar aspirasi masyarakat tentang apa yang diinginkannya, jangan mereka mengiginkan arah ke barat tapi kita member jalur ke timur.

c. Menggerakkan orang lain untuk melakukan sesuatu, menggerakkan sesuatu itu dapat bermacam-macam mungkin berupa kegiatan yang dimaksudkan ini adalah kegiatan yang banyak mendorong, namun yang penting harus diingat adalah bagaimana cara yang terbaik melakukannya.

d. Supaya yang kita sampaikan itu dapat dimengerti sebagai pejabat ataupun komunikator kita harus menjelaskan kepada komunikan (penerima) atau bawahan dengan sebaik-baiknya dan tuntas sehingga mereka dapat mengikuti apa yang kita maksudkan. (Effendy, 1993:18)

A. Proses Komunikasi

Sebuah komunikasi tidak akan lepas dari sebuah proses, oleh karena itu apakah pesan dapat tersampaika atau tidak tergantung dari proses komunikasi yang terjadi proses komunikasi terbagi menjadi dua tahap yaitu :

1. Proses Komunikas Secara Primer

Yaitu proses penyampaian pikiran atau perasaan kepada orang lain dengan menggunakan lambing-lambang (symbol) sebagai media lambang sebagai primer dalam proses komunikasi adalah bahasa, isyarat, gambar, warna dan sebagainya yang secara langsung dapat menterjemahkan pikiran dan atau perasaan komunikator kepada komunikan. Media primer atau lambing yang paling banyak digunakan dalam komunikasi adalah bahasa, karena hanya bahasa yang mampu menerjemahkan pikiran seseorang kepada orang lain (apakah itu bentuk ide, informasi atau opini baik mengenai hal atau peristiwa yang terjadi pada saat sekarang, melainkan pada waktu yang lalu dan yang akan datang)

2. Proses Komunikasi Secara Sekunder

Adalah proses penyampian pesan oleh seorang kepada orang lain dengan menggunakan alat atau sarana media kedua setelah memakai lambang sebagai media pertama. Seorang komunikator menggunakan media kedua dalam melancarkan komunikasi

karena komunikasi sebagai sasarannya berada di tempat yang relative jauh dan komunikan yang banyak. Surat, telepon, surat kabar, majalah, radio, televisi, film, dan masih banyak lagi media kedua yang sering digunakan sebagai media komunikasi.

B. Fungsi Komunikasi

Komunikasi memiliki beberapa fungsi, Menurut Effendy ada empat fungsi utama dari kegiatan komunikasi, yaitu :

1. Menginformasikan (to inform)

Adalah memberikan informasi kepada masyarakat mengenai peristiwa yang terjadi, ide atau pikiran dan tingkah laku orang lain, serta segala sesuatu yang disampaikan orang lain.

2. Mendidik (to educate)

Adalah komunikasi merupakan sarana pendidikan, dengan komunikasi manusia dapat menyampaikan ide dan pikirannya kepada orang lain sehingga orang lain mendapatkan informasi dan ilmu pengetahuan.

3. Menghibur (to entertain)

Adalah Komunikasi selain berguna untuk menyampaikan komunikasi pendidikan, mempengaruhi juga berfungsi untuk menyampaikan hiburan atau menghibur orang lain.

4. Mempengaruhi (to influence)

Adalah fungsi mempengaruhi setiap individu yang berkomunikasi, tentunya berusaha mempengaruhi jalan pikiran komunikan dan

lebih jauh lagi berusaha merubah sikap dan tingkah laku komunikan sesuai dengan apa yang diharapkan.

Deddy Mulyana dalam bukunya Ilmu komunikasi suatu pengantar mengutip Kerangka berpikir William I. Gorden mengenai fungsi-fungsi komunikasi yang dibagi menjadi empat bagian. Fungsi-fungsi suatu peristiwa komunikasi (communication event) tampaknya tidak sama sekali independen, melainkan juga berkaitan dengan fungsi-fungsi lainnya, meskipun terdapat suatu fungsi dominan.

1. Fungsi Komunikasi Sosial

Komunikasi itu penting membangun konsep diri kita, aktualisasi diri, kelangsungan hidup untuk memperoleh kebahagiaan, terhindar dari tekanan. Pembentukan konsep diri Konsep diri adalah pandangan kita mengenai siapa diri kita dan itu hanya bisa kita peroleh lewat informasi yang diberikan orang lain kepada kita. Pernyataan eksistensi diri.

Orang berkomunikasi untuk menunjukkan dirinya eksis. Inilah yang disebut aktualisasi diri atau pernyataan eksistensi diri. Ketika berbicara, kita sebenarnya menyatakan bahwa kita ada

2. Fungsi Komunikasi Ekspresif

Komunikasi ekspresif dapat dilakukan sejauh komunikasi tersebut menjadi instrumen untuk menyampaikan perasaan-perasaan (emosi kita) melalui pesan-pesan non verbal.

3. Fungsi Komunikasi Ritual

Komunikasi ritual sering dilakukan secara kolektif. Suatu komunitas sering melakukan upacara-upacara berlainan sepanjang tahun dalam acara tersebut orang mengucapakan kata-kata dan menampilkan perilaku yang bersifat simbolik.

4. Fungsi Komunikasi Instrumental

Komunikasi instrumental mempunyai beberapa tujuan umum: menginformasikan, mengajar, mendorong, mengubah sikap dan keyakinan dan mengubah perilaku atau menggerakkan tindakan dan juga untuk menghibur (persuasif) Suatu peristiwa komunikasi sesungguhnya seringkali mempunyai fungsi-fungsi tumpang tindih, meskipun salah satu fungsinya sangat menonjol dan mendominasi.

2.1.3 Tinjauan tentang Daya Tarik

Menurut Onong Uchjana Effendy (1989:181) daya tarik adalah

“ Kekuatan penampilan komunikator dalam memikat perhatian, sehinga seseorang mampu untuk mengungkapkan kembali pesan yang ia peroleh dari media komunikasi”.

Sementara itu menurut As’ad (1997:89) dalam bukunya psikologi industri mengatakan daya tarik adalah “Sikap membuat orang senang akan objek situasi atau ide tertentu. Hal ini diikuti perasaan senada dan kecenderungan untuk mencari objek yang disenanginya itu.

Daya tarik dapat menjadi sesuatu proses yang dapat berkembang menjadi pemberian respon positif maupun respon negatif terhadap pesan komunikasi yang diberikan.

2.1.4 Tinjauan Tentang Promosi A. Pengertian Promosi

Promosi merupakan bagian penting dalam suatu, seperti yang dikutip oleh Tjiptono, promosi adalah:

“Suatu bentuk komunikasi pemasaran, dimana komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi, membujuk dan mengingatkan pasar atas perusahaan atau produknya agar bersedia, menerima, membeli dan loyal pada produk yang ditawarkan” (1997:103).

Sedangkan Lupiyoadi menyatakan bahwa :

“Promosi merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk jasa. Kegiatan promosi bukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya” (2006:120).

Promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan, baik itu produk, jasa atau karya seseorang yang bisa meningkatkan orang untuk menikmatinya.

B. Kegiatan Promosi

Kegiatan promosi bukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan

pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya. Hal ini dilakukan dengan menggunakan alat-alat promosi. Promosi dalam kegiatannya terdiri atas:

a. Kegiatan hubungan antar manusia (human relations) b. Kegiatan hubungan masyarakat (Public Relations) c. Kegiatan periklanan (Advertising) (Lupiyoadi, 2006:120)

Menurut Philip Kotler dalam kegiatannya promosi memiliki alat-alat yang dipergunakan dalam aktivitasnya (2002:643-645), alat-alat-alat-alat promosi tersebut adalah:

1. Periklanan

2. Penjualan perseorangan 3. Promosi penjualan 4. Hubungan masyarakat 5. Informasi dari mulut ke mulut

C. Tujuan Promosi

Tujuan utama dari promosi adalah menginformasikan, mempengaruhi dan membujuk, serta mengingatkan pelanggan sasaran tentang perusahaan dan bauran pemasarannya. Menurut Tjiptono, Secara rinci ketiga tujuan promosi tersebut dapat dijabarkan sebagai berikut:

1. Menginformasikan (informing), dapat berupa:

- Menginformasikan pasar mengenai keberadaan suatu produk baru

- Memperkenalakan cara pemakaian yang baru dari suatu produk

- Menjelaskan cara kerja suatu produk

- Menginformasikan jasa-jasa yang disediakan oleh perusahaan

- Meluruskan kesan yang keliru

- Mengurangi ketakutan atau kekhawatiran pembeli

- Membangun citra perusahaan

1. Membujuk pelanggan sasaran (persuading) untuk:

- Membentuk pilihan merek

- Mengalihkan pilihan ke merek tertentu

- Mengubah persepsi pelanggan terhadap atribut produk

- Mendorong pembeli untuk belanja saat itu juga 2. Mengingatkan (reminding), dapat terdiri atas:

- Mengingatkan pembeli bahwa produk yang bersangkutan dibutuhkan dalam waktu dekat

- Mengingatkan pembeli akan tempat-tempat yang menjual produk perusahaan

- Membuat pembeli tetap ingat walaupun tidak ada kampanye iklan

- Menjaga agar ingatan pertama pembeli jatuh pada produk perusahaan (1997:21)

2.1.5 Tinjauan Teknologi Komunikasi

Teknologi telah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari kehidupan manusia pada saat ini. Bahkan dapat dikatakan, seluruhaspek kehidupan seperti bidang sosial, politik, dan ekonomi, telah bersentuhan dengan teknologi. Dalam bidang sosial, teknologi telah mempercepat

terjadinya komunikasi dan mampu mempererat hubungan manusia dari berbagai belahan dunia.

Kata teknologi sendiri secara harfiah berasal dari bahasa latin

“texere” yang berarti menyusun atau membangun. Sehingga istilah teknologi seharusnya tidak terbataspada penggunaan mesin, meskipun dalam arti sempit hal tersebut sering digunakan dalam kehidupan sehari-hari. Sementara istilah Komunikasi awalnya bersumber dari bahas Latincommunis yang artinya sama, berkembang menjadi communicatio, artinya pemberitahuan atau pertukaran pikiran. Istilah itu kemudian diadopsi dalam bahasa inggris communication diartikan hubungan. Selanjutnya dalam bahasa indonesia disebut dengan istilah komunikasi.

Teknologi komunikasi memanfaatkan media komunikasi yang berbasis teknologi komunikasi yaitu radio, televisi, internet, smartphone, dan sejenisnya.

Menurut Eric Ashby (1972) teknologi komunikasi telah menimbulkan revolusi yang keempat. Revolusi pertama tugas mendidik para muda beralih dari orang tua ke guru. Revolusi kedua terjadi dengan dipergunakannya bahasa tulisan sebagai sarana pendidikan. Revolusi ketiga berlangsung dengan ditemukannya teknik percetakan yangmemungkinkan tersedianya buku secara meluas. Revolusi keempatditandai dengan perkembangan elektronik terutama dalam bentuk radio, televisi, pita rekaman, komputer.

Teknologi komunikasi telah memberikan dua dampak yang sangat besar artinya dalam pola pembangunan, yaitu percepatan sejarah dan mobilitas lingkungan. Dampak dari teknologi komunikasi yaitu terjadinya perubanhan pada tingkah laku individual yangmeliputipengetahuan, sikap, atau tindakan yang terjadi sebagai akibat dari penyampaian pesan komunikasi. (Rogers, 1986).

2.1.6 Tinjauan Tentang Situs Jejaring Sosial

Situs jejaring sosial telah menemukan puncaknya di pertangahan 2000an terakhir ini. Dimulai dari friendster yang menggurita sejak tahun 2004 dan mencapai puncaknya di tahun 2007. Tahun 2008 dan 2009 adalah masa emas dari situs jajaring sosial Facebook.com yang telah mendapatkan member sebanyak 350 juta di seluruh dunia. Sekarang begitu banyak situs jejaring sosial bertebaran di seluruh dunia. Ada banyak cara mereka menggaet member untuk berduyun-duyun menjadi member mereka. Mulai dari games-games yang ditawarkan yang membuat orang betah berlama-lama di situs tersebut hingga dengan membagi-bagikan sebagian keuntungan untuk para membernya. Tentu saja, alasan utama orang bergabung di situs jejaring adalah menemukan kawan-kawan lama mereka dan berinteraksi dengan teman-teman mereka sekarang. Beberapa situs jejaring sosial yang ada untuk saat ini adalah :

1. www.facebook.com 2. www.twitter.com 3. www.mypage5.com

5. www.orkut.com 6. www.yuwie.com 7. www.tagged.com 8. www.mypage5.com 9.www.socint.com

10. www.kenalanyuk.com (indonesia punya) 11.www.kombes.com (indonesia punya)

2.1.7 Tinjauan Tentang Internet dan Website

Dewasa ini internet menjadi bahan perbincangan yang ramai dalam keseharian masyarakat, baik tentang teknologinya, manfaatnya maupun dampak negatifnya. Teknologi terkini berpotensi untuk menjadi penyebar informasi yang cepat dan efektif. Secara harfiah, internet (kependekan dari pada perkataan 'interconnected-networking') ialah rangkaian komputer yang terhubung di dalam beberapa rangkaian. Manakala internet ialah sistem komputer umum, yang berhubung secara global dan menggunakan TCP/IP sebagai protokol pertukaran paket (packet switching communication protocol). Rangkaian internet yang terbesar dinamakan Internet. Cara menghubungkan rangkaian dengan kaedah ini dinamakan internetworking. Internet menawarkan berbagai kemudahan (termasuk Telnet) yaitu mengakses sebuah komputer dari jarak jauh, „IRC chat‟ (berkomunikasi dengan individu lain di daerah ataupun dibelahan dunia lain), menghantarkan dan menerima email, rangkaian, newsgroup’, memindahkan file antara suatu komputer dengan komputer yang lain

(FTP) dan akses ke WWW (World Wide Web). Internet juga merupakan suatu media komunikasi alternetif yang dalam batas-batas pemakaian tertentu dapat digunakan untuk mengantikan media konvensional atau tradisional seperti pos, telepon dan fax.

Sebagai media alternetif internet tidak dapat menggantikan media-media konvensional atau tradisional mengingat terbatasnya masyarakat yang menggunakan internet. Lalu bagaimana dengan web?. Sebuah situs web (sering pula disingkat menjadi situs saja, web site, site) adalah sebutan bagi sekelompok halaman web (web page), yang umumnya merupakan bagian dari suatu nama domain (domain name) atau subdomain di world wide web (www) di internet. WWW terdiri dari seluruh situs web yang tersedia kepada publik. Halaman-halaman sebuah situs web diakses dari sebuah URL yang menjadi "akar" (root), yang disebut homepage (halaman induk, sering diterjemahkan menjadi "beranda", "halaman muka"), dan biasanya disimpan dalam server yang sama. Tidak semua situs web dapat diakses dengan gratis. Beberapa situs web memerlukan pembayaran agar dapat menjadi pelanggan, misalnya situs-situs yang menampilkan pornografi, situs-situs berita, layanan surat elektronik (email), dan lain-lain.

Website ditemukan oleh Sir Timothy John Tim Berners-Lee (google :Wikipedia), sedangkan website yang tersambung dengan jaringan, pertama kali muncul pada tahun 1991. Maksud dari Tim (Sir Timothy John Tim Berners-Lee) ketika membuat website adalah untuk mempermudah

tukar menukar dan memperbarui informasi kepada sesama peneliti di tempat dia bekerja. Pada tanggal 30 April 1993, CERN (tempat dimana Tim bekerja) menginformasikan bahwa WWW dapat digunakan secara gratis oleh semua orang. Terminologi website adalah kumpulan dari halaman-halaman situs, yang biasanya terangkum dalam sebuah domain atau subdomain, yang tempatnya berada didalam World Wide Web (WWW) di Internet. Sebuah web page adalah dokumen yang ditulis dalam format HTML (Hyper Text Markup Language), yang hampir selalu bisa diakses melalui HTTP, yaitu protokol yang menyampaikan informasi dari server website untuk ditampilkan kepada para pemakai melalui web browser.

Semua publikasi dari website-website tersebut dapat membentuk sebuah jaringan informasi yang sangat besar. Halaman-halaman dari website akan bisa diakses melalui sebuah URL yang biasa disebut homepage. URL ini mengatur halaman-halaman situs untuk menjadi sebuah hirarki, meskipun, hyperlink-hyperlink yang ada di halaman tersebut mengatur para pembaca dan memberitahu mereka sususan keseluruhan dan bagaimana arus informasi ini berjalan. Beberapa website membutuhkan subskripsi (data masukan) agar para user bisa mengakses sebagian atau keseluruhan isi website tersebut. Contohnya, ada beberapa situs-situs bisnis, situs-situs email gratisan, yang membutuhkan subkripsi agar kita bisa mengakses situs tersebut. Jadi bila disimpulkan dari penjelasan di atas bahwa ada keterkaitan antara internet dan website,

dimana website terbentuk setelah adanya jaringan atau internet, yang bertujuan untuk menginformasikan, mempromosikan, menampilakan dll. Hingga dewasa ini, web sangat berkembang pesat dan memiliki fungsi yang sangat beragam di berbagai kalangan, baik dari suatu organisasi atau kelompok maupun individu.

2.1.8 Tinjauan Tentang Media Sosial

Media sosial adalah sebuah media online, dengan para penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum dan dunia virtual. Blog, jejaring sosial dan wiki merupakan bentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh dunia. Pendapat lain mengatakan bahwa media sosial adalah media online yang mendukung interaksi sosial dan media sosial menggunakan teknologi berbasis web yang mengubah komunikasi menjadi dialog interaktif.

Andreas Kaplan dan Michael Haenlein mendefinisikan media

sosial sebagai “sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang

membangun di atas dasar ideologi dan teknologi Web 2.0 , dan yang memungkinkan penciptaan dan pertukaran user-generated content”.

Jejaring sosial merupakan situs dimana setiap orang bisa membuat web page pribadi, kemudian terhubung dengan teman-teman untuk berbagi informasi dan berkomunikasi. Jejaring sosial terbesar antara lain Facebook, Myspace, dan Twitter, SoundCloud. Jika media tradisional menggunakan media cetak dan media broadcast, maka media sosial

menggunakan internet. Media sosial mengajak siapa saja yang tertarik untuk berpertisipasi dengan memberi kontribusi dan feedback secara terbuka, memberi komentar, serta membagi informasi dalam waktu yang cepat dan tak terbatas.

Saat teknologi internet dan mobile phone makin maju maka media sosial pun ikut tumbuh dengan pesat. Kini untuk mengakses facebook atau twitter misalnya, bisa dilakukan dimana saja dan kapan saja hanya dengan menggunakan sebuah mobile phone. Demikian cepatnya orang bisa mengakses media sosial mengakibatkan terjadinya fenomena besar terhadap arus informasi tidak hanya di negara-negara maju, tetapi juga di Indonesia. Karena kecepatannya media sosial juga mulai tampak menggantikan peranan media massa konvensional dalam menyebarkan berita-berita.

Pesatnya perkembangan media sosial kini dikarenakan semua orang seperti bisa memiliki media sendiri. Jika untuk memiliki media tradisional seperti televisi, radio, atau koran dibutuhkan modal yang besar dan tenaga kerja yang banyak, maka lain halnya dengan media. Seorang pengguna media sosial bisa mengakses menggunakan social media dengan jaringan internet bahkan yang aksesnya lambat sekalipun, tanpa biaya besar, tanpa alat mahal dan dilakukan sendiri tanpa karyawan. Kita sebagai pengguna social media dengan bebas bisa mengedit, menambahkan, memodifikasi baik tulisan, gambar, video, grafis, dan berbagai model content lainnya.

2.1.8.1 Peran Media Sosial

Media sosial merupakan alat promosi bisnis yang efektif karena dapat diakses oleh siapa saja, sehingga jaringan promosi bisa lebih luas. Media sosial menjadi bagian yang sangat diperlukan oleh pemasaran bagi banyak perusahaan dan merupakan salah satu cara terbaik untuk menjangkau pelanggan dan klien. Media sosial sperti blog, facebook, twitter, dab youtube memiliki sejumlah manfaat bagi perusahaan dan lebih cepat dari media konvensional seperti media cetak dan iklan TV, brosur dan selebaran.

Media sosial memiliki kelebihan dibandingkan dengan media konvensional, antara lain :

 Kesederhanaan

Dalam sebuah produksi media konvensional dibutuhkan keterampilan tingkat tinggi dan keterampilan marketing yang unggul. Sedangkan media sosial sangat mudah digunakan, bahkan untuk orang tanpa dasar TI pun dapat mengaksesnya, yang dibutuhkan hanyalah komputer dan koneksi internet.

 Membangun Hubungan

Sosial media menawarkan kesempatan tak tertandingi untuk berinteraksi dengan pelanggan dan membangun hubungan. Perusahaan mendapatkan sebuah feedback langsung, ide, pengujian dan mengelola layanan pelanggan dengan cepat. Tidak dengan media tradisional yang tidak dapat melakukan hal tersebut, media tradisional hanya melakukan komunikasi satu arah.

Media tradisional dapat menjangkau secara global tetapi tentu saja dengan biaya sangat mahal dan memakan waktu. Melalui media sosial, bisnis dapat mengkomunikasikan informasi dalam sekejap, terlepas dari lokasi geografis. Media sosial juga memungkinkan untuk menyesuaikan konten anda untuk setiap segmen pasar dan memberikan kesempatan bisnis untuk mengirimkan pesan ke lebih banyak pengguna.

 Terukur

Dengan sistemtracking yang mudah, pengiriman pesan dapat terukur, sehingga perusahaan langsung dapat mengetahui efektifitas promosi. Tidak demikian dengan media konvensional yang membutuhkan waktu yang lama.

2.1.8.2 Fungsi Media Sosial

Ketika kita mendefinisikan media sosial sebagai sistem komunikasi maka kita harus mendefinisikan fungsi-fungsi terkait dengan sistem komunikasi, yaitu :

 Administrasi

Pengorganisasian proofil karyawan perusahaan dalam jaringan sosial yang relevan dan relatif dimana posisi pasar anda sekarang. Pembentukan pelatihan kebijakan media sosial, dan pendidikan untuk semua karyawan pada penggunaan media sosial. Pembentukan sebuah blog organisasi dan integrasi konten dalam masyarakat yang relevan. Riset pasatr untuk menemukan dimana pasar anda.

 Mendengarkan dan Belajar

Pembuatan sistem pemantauan untuk mendengar apa yang pasar anda inginkan, apa yang relevan dengan mereka.

Dengan melihat tahap 1 dan 2, bagaiman anda akan tetap didepan pasar dan begaiman anda berkomunikasi ke pasar. Bagaiman teknologi sosial meningkatkan efisiensi operasional hubungan pasar.

 Pengukuran

Menetapkan langkah-langkah efektif sangat penting untuk mengukur apakah metode yang digunakan, isi dibuat dan alat yang anda gunakan efektif dalam meningkatkan posisi dan hubungan pasar anda.

2.2 Kerangka Pemikiran

Dalam penelitian ini sebagai ranah pemikiran yang mendasari peneliti tersusunlah kerangka pemikiran baik secara teoritis maupun konseptual. Adapun kerangka pemikiran secara teoritis dan konseptual, sebagai berikut:

2.2.1 Kerangka Teoritis

Kerangka pemikiran merupakan pemetaan (mind maping) yang dibuat dalam penelitian untuk menggambarkan alur pikir peneliti. Tentunya kerangka pemikiran memiliki esensi tentang pemaparan hukum atau teori yang relevan dengan masalah yang diteliti dan berdasarkan teknik pengutipan yang benar. Dengan kerangka pemikiran, memberikan dasar pemikiran bagi peneliti untuk diangkatnya sub fokus penelitian, serta adanya landasan teori sebagai penguat penelitian.

Pada kerangka teoritis ini peneliti mengambil definisi daya tadik dari

Onong Uchjana Effendy yang mengatakan bahwa daya tarik adalah :

“Kekuatan, penampilan komunikator dalam memikat perhatian, sehingga seseorang mampu untuk mengungkapkan kembali pesan

Kekuatan, yaitu keteguhan atau kekukuhandan mempunyai keunggulan dalam sesuatu. Kekuatan disini merupakan kekuatan SoundCloud sebagai media promosi di kalangan pemusik di kota Bandung. Apabila pemusik di kota Bandung melakukan promosi melalui media SoundCloud maka SoundCloud memiliki daya tarik yang baik sebagai media promosi bagi pemusik dengan berbagai fitur dan kelebihan yang disuguhkannya.

Penampilan, yaitu proses, cara, perbuatan, langkah untuk mengemukakan sesuatu. Penampilan disini terkait dengan para musisi di kota bandung bagaimana proses menampilkan karya mereka melalui SoundCloud agar didengar dan disukai oleh orang lain.

Dari proses dan cara menampilkan diri tersebut akan muncul daya tarik, Daya tarik yang menyatakan bahwa SoundCloud bisa menjadi media promosi para pemusik dikota Bandung atau SoundCloud tidak bisa menjadi media promosi para pecinta musik dikota Bandung.

Pada penelitian ini SoundCloud termasuk kedalam suatu teknologi komunikasi Menurut Eric Ashby (1972) teknologi komunikasi telah menimbulkan revolusi yang keempat. Revolusi pertama tugas mendidik para muda beralih dari orang tua ke guru. Revolusi kedua terjadi dengan dipergunakannya bahasa tulisan sebagai sarana pendidikan. Revolusi ketiga berlangsung dengan ditemukannya teknik percetakan yangmemungkinkan tersedianya buku secara meluas. Revolusi

keempatditandai dengan perkembangan elektronik terutama dalam bentuk radio, televisi, pita rekaman, komputer.

Teknologi komunikasi telah memberikan dua dampak yang sangat besar artinya dalam pola pembangunan, yaitu percepatan sejarah dan mobilitas lingkungan. Dampak dari teknologi komunikasi yaitu terjadinya perubanhan pada tingkah laku individual yangmeliputipengetahuan, sikap, atau tindakan yang terjadi sebagai akibat dari penyampaian pesan komunikasi. (Rogers, 1986).

SoundCloud terglong kedalam situs jejaring sosial atau Jaringan Sosial (Social Networking). Jejaring sosial adalah struktur sosial yang terdiri dari elemen-elemen individual atau organisasi. Jejaring ini menunjukan jalan dimana mereka berhubungan karena kesamaan sosialitas, mulai dari mereka yang dikenal sehari-hari sampai dengan keluarga. Istilah ini diperkenalkan oleh profesor J.A. Barnes di tahun 1954. Pada situs jejaring sosial tersebut juga dapat dilakukan hal promosi. Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya

2.2.2 Kerangka Konseptual

Berdasarkan definisi dari Onong Uchjana Effendy yang sudah dipaparkan pada kerangka teoritis diatas, maka tergambar beberapa konsep yang akan dijadikan sebagai acuan peneliti dalam mengaplikasikan penelitian ini. Kerangka pemikiran teoritis diatas diaplikasikan dalam

kerangka pemikiran konseptual sesuai dengan penelitian yang akan dikaji yaitu mengenai Daya Tarik Pemusik di Kota Bandung dalam Menggunakan SoudnCloud Sebagai Media Promosi Musik..

Daya tarik pada penelitian ini mengacu pada kekuatan dan penampilan yang dimiliki SoundCloud yang merupakan sarana para pecinta musik untuk berpromosi. Apabila pemusik di kota Bandung melakukan promosi melalui media SoundCloud maka SoundCloud memiliki daya tarik yang baik sebagai media promosi bagi pemusik dengan berbagai fitur dan kelebihan yang disuguhkannya. Penampilan disini terkait dengan para musisi di kota bandung bagaimana proses menampilkan karya mereka melalui SoundCloud agar didengar dan disukai oleh orang lain.

Dalam lingkup penelitian ini SoundCloud berfungsi sebagai media komunikasi, penyedia informasi, dan fasilitas untuk promosi. SoundCloud terglong kedalam situs jejaring sosial atau Jaringan Sosial (Social Networking). Jejaring sosial adalah struktur sosial yang terdiri dari elemen-elemen individual atau organisasi. Jejaring ini menunjukan jalan dimana mereka berhubungan karena kesamaan sosialitas, mulai dari mereka yang dikenal sehari-hari sampai dengan keluarga.

Peneliti dapat menggambarkan dari definisi daya tarik sebagai fokus penelitian ini, maka dapat digambarkan kerangka pikir peneliti seperti gambar dibawah ini :

Gambar 2.1 Model Penelitian

Perkembangan Teknologi Komunikasi

Jejaring Sosial

SoundCloud

Kekuatan

Pemusik Di Kota Bandung.

Penampilan Media

Promosi

Daya Tarik Pemusik di Kota Bandung dlm Meggunakan SoundCloud

Media Promosi

42 BAB III

Objek dan Metode Penelitian 3.1 Objek Penelitian

3.1.1 Sejarah SoundCloud

SoundCloud adalah sebuah platform distribusi suara secara online yang memungkinkan kolaborasi, promosi, dan distribusi dari rekaman suara. SoundCloud awalnya dimulai di Stockholm , Swedia , tetapi didirikan di Berlin , Jerman pada Agustus, 2007 oleh desainer suara Alex Ljung dan artis Eric Wahlforss. Ia memiliki tujuan yang memungkinkan musisi berbagi rekaman yang mereka buat satu sama lain, tetapi kemudian berubah menjadi alat penerbitan yang juga memungkinkan musisi untuk mendistribusikan trek musik mereka.

Fitur utama dari SoundCloud adalah memungkinkan seniman meng-upload musik mereka dengan URL khusus. SoundCloud dapat dikombinasikan dengan Twitter dan Facebook untuk membiarkan anggota menjangkau khalayak yang lebih baik. SoundCloud mendistribusikan musik menggunakan widget dan aplikasi . Pengguna dapat menempatkan widget di situs Web atau blog mereka sendiri dan kemudian secara otomatis akan SoundCloudTweet setiap musik atau Track yang di upload. SoundCloud memiliki API yang memungkinkan aplikasi lain atau smartphone untuk meng-upload atau download musik dan file suara. Aplikasi yang tersedia untuk iPhone , iPad, dan Android platform dan Symbian aplikasi juga diduga berada di jalan. API ini telah

diintegrasikan ke dalam beberapa aplikasi, terutama versi Pro dari PRESONUS Studio DAW . Beberapa layanan web lainnya mengintegrasikan dengan API, termasuk Songkick dan Foursquare . SoundCloud menggambarkan track audio grafis sebagai bentuk gelombang dan memungkinkan pengguna untuk mengomentari bagian tertentu dari trek. Fitur lain yaitu ada beberapa fasilitas seperti layaknya situs jejaring sosial lain seperti facebook & Twitter (wall, comment, inbox, Like, Following, groups, dan Followers.)

Pada April 2009, SoundCloud telah menerima invoice € 2,5 juta Seri A pendanaan dari Ventures Teknologi Hanson Doughty . Pada bulan Mei 2010, SoundCloud mengumumkan memiliki satu juta pelanggan. Dan pada bulan Januari 2011 SoundCloud telah mengangkat $ 10 juta Seri B pendanaan dari Union Square Ventures dan Indeks Ventures . Pada tanggal 15 Juni 2011, SoundCloud mengumumkan mereka memiliki 5 juta pengguna terdaftar, dan investasi dari Ashton Kutcher dan Guy Oseary 's A-Grade Dana. Pada tanggal 23 Januari 2012, SoundCloud mengumumkan di blog mereka bahwa mereka memiliki 10 juta pengguna terdaftar. SoundCloud telah menjadi daya tarik baru di dunia platform music-sharing. Perusahaan ini berencana untuk membuka di San Francisco, California dan memperkerjakan staf-staf baru, serta melakukan perangkat mobile untuk mempermudah pengunjung sign in dan sign up serta meng-upload trek mereka.

` 3.1.2 Logo SoundCloud

Logo merupakan suatu bentuk gambar atau sekedar sketsa dengan arti tertentu, dan mewakili suatu arti dari perusahaan, daerah, perkumpulan, produk, negara, dan hal-hal lainnya yang dianggap membutuhkan hal yang singkat dan mudah diingat sebagai pengganti dari nama sebenarnya. Dalam perkembangannya, logo mengalami deformasi bentuk mulai dari bentuk-bentuk logo yang rumit hingga menjadi sebuah bentuk yang sederhana dan mudah diingat. Pelbagai pilihan elemen-pun ikut bertambah, mulai dari penggunaan inisial, nama perusahaan, monogram maupun pictogram.

Seiring dengan perkembangan dunia periklanan, peran logo menjadi amat penting terutama dalam pembuatan strategi branding sebuah produk. Fungsi identitas merupakan ukuran sebuah logotype, dengan hanya melihat logo seseorang akan ingat, tertarik, lalu membeli. Dari fungsi ini, logo kemudian menjadi ukuran sebuah citra, baik citra sebuah produk, perusahaan maupun organisasi. Begitu pula dengan SounCloud yang memiliki logo seperti berikut :

Gambar 3.1 Logo SoundCloud

Sumber : soundcloud.com

Logo dari SoundCloud sendiri mengartikan garis vertikal menyerupai jeruji gelombang suara dalam logo ini untuk menggambarkan platform audio yang berorientasi sosial. Transformasi visual untuk bentuk padat menunjukkan bahwa awan kecil menunjukkan musik yang aman dan, lebih penting, menawarkan suara yang jernih.

3.1.3 Cara Kerja SoundCloud

Cara kerjanya cukup sederhana, dengan melakukan registrasi kita akan mendapatkan sebuah akun yang dapat menampilkan profil kita, seperti sosial media pada umumnya. Setelah profil jadi kita bisa langsung memasukkan suara yang umumnya berformat mp3 dengan filesize yang kecil, namun tidak menutup kemungkinan untuk meng-upload suara dengan filesize yang besar seperti suara berormat WAV, di mana kualitasnya jauh lebih baik dari mp3.

Gambar 3.2 SoundCloud

Sumber : Penulis, 2014

Berinteraksi dengan pengguna SoundCloud lainnya bisa dilakukan

dengan cara mem“follow” kenalan atau orang lain dan sebaliknya akun kita difollow. Serupa dengan Twitter di mana kita akan mendapat update suara-suara terbaru dari teman dan orang yang kita follow pada halaman

“stream”. Bagi yang mem-follow akun kita, mereka juga akan mendapatkan update bebunyian yang kita masukan. Para penikmat musik dapat mencari lagu-lagu baru atau lagu yang sedang trending dari segudang genre musik di dunia. Penikmat musik tidak perlu memasukkan suara jika memang tidak memilikinya, mereka bebas menikmati semua suara yang ada di dunia melalui SoundCloud.

1. Membuat akun di SoundCloud

Buka www.soundcloud.com kemudian Anda bisa sign up dengan melakukan registrasi atau log in jika sudah memiliki akun

sebelumnya, bisa juga masuk melalui akun facebook . Cara kedua lebih mudah karena Anda tidak perlu melakukan registrasi ulang.

Gambar 3.3

Cara Sign in dan Sign up SoundCloud

Sumber : SoundCloud.com, 2014 2. Dashboard SoundCloud

Setelah log in, maka akan masuk ke halaman utama. Disana Anda bisa mengunggah recording milik Anda sendiri atau Anda dapat merekamnya dahulu dengan men-klik fitur recording. Selain itu di dashboard Anda dapat mencari teman atau orang yang Anda kenal yang memiliki akun Soundcloud dan Anda bisa mem-follow akun SoundCloud mereka. Selain orang yang Anda kenal, Anda juga bebas mem-follow siapapun yang memiliki akun SoundCloud.

Gambar 3.4 Dashboard SoundCloud

Sumber : Bisakomputer.com, 2014 3. Tacks

Tracks adalah menu yang terdapat di tab atas pada halaman website SoundCloud. Pada menu Tracksini Anda bisa mendengarkan file yang baru saja diunggah oleh pengguna lain atau yang sedang banyak didengarkan oleh pengguna lainnya.

Gambar 3.5 Tracks

didengarkan oleh para penggunanya. Kelebihan ini membuat banyak orang memperkirakan bahwa SoundCloud bisa mempengaruhi industri musik di internet. Hal ini menjadi peluang bagi kalangan musisi-musisi untuk mempromosikan karya mereka melalui fitur yang disediakan oleh SoundCloud.2

Dari sekian banyak fitur yang tersedia di internet, salah satu kegiatan yang dapat dilakukan menggunakan internet adalah promosi. Dalam melakukan promosi melalui media internet tidaklah suatu hal yang mudah dilakukan, hal ini karena tidak semua kalangan yang mampu baik dari segi memiliki maupun menggunakan media tersebut.

Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Namun dalam hal ini, maksud promosi bukanlah mentargetkan kedalam suatu penjualan melainkan untuk pengenalan dan pemberitahuan kepada publik tentang hasil karya musisi berupa musik yang di publikasikan melalui maedia situs jejaring sosial. Seperti yang peneliti kutip dari www.detik.com dari berita “SoundCloud Platform audio terbesar” Senin, 24 Februari 2014 - 11:52 wib, “…SoundCloud merupakan Platform audio terbesar, dan kini layanan SoundCloud telah mencapai 250 juta perbulannya..”, hal itu diungkapkan CEO SoundCloud Alex Ljung. Kemudian Alex Ljung juga mengatakan “…SoundCloud adalah situs jejaring sosial yang memudahkan user mengunduh musik. Ada 180 juta playlist di SoundCloud Music, sebagai

2

http://tambatanhatiku.blogspot.com/2011/01/soundcloud-ekspansi-hingga-san.html / di kutip pada hari Senin, 24 februari 2014 / Pukul 11:40 WIB.

advertising supported music business terbesar di dunia maya dan SoundCloud jugalah yang memuluskan karier artis pendatang baru…”3

SoundCloud awalnya dimulai di Stockholm, Swedia , tetapi didirikan di Berlin, Jerman pada Agustus, 2007 oleh desainer suara Alex Ljung dan artis Eric Wahlforss. Ia memiliki tujuan yang memungkinkan musisi berbagi rekaman yang mereka buat satu sama lain, tetapi kemudian berubah menjadi alat penerbitan yang juga memungkinkan musisi untuk mendistribusikan trek musik mereka. Fitur utama dari SoundCloud adalah memungkinkan seniman/ produser musik meng-upload musik mereka dengan khas URL. Dengan membiarkan file suara yang akan tertanam di mana saja, SoundCloud dapat dikombinasikan dengan Twitter dan Facebook untuk membiarkan anggota menjangkau audiens mereka lebih baik. Jika kita melihat kebelakang, sulit sekali bagi musisi/Pemusik untuk memperdengarkan trek musk mereka kepada masyarakat, selain harganya yang mahal untuk mempromosikan musik mereka juga sulit untuk mendapatkannya.

Di Bandung beberapa musisi indie juga melakukan hal yang sama, berkarya dan mempublikasikannya melalui media-media yang mampu meningkatkan nilai jual dan popularitas.4 Jadi SoundCloud sebagai jembatan bagi orang-orang memiliki kreatifitas tertentu, yang dalam hal ini musik .

Kelebihan menggunakan SoundCloud ini kita dapat berinteraksi langsung dengan pengunjung halam SoundCloud lainnya. Bisa melalui fitur chat, wall, massage in inbox. Jika suatu trek yang di upload itu bagus dan bisa dinikmati

3

http://inet.detik.com/read/2013/10/31/103458/2400209/398/duet-maut-soundcloud-instagram / di kutip pada hari Senin, 24 Februari 2014 / Pukul 13:30 WIB.

4

khalayak banyak serta mendapatkan banyak jumlah like yang di miliki, maka semakin besar peluang untuk melakukan promosi. Selain itu Saat ini sedang marak praktek meng-cover lagu orang lain, SoundCloud merupakan tempat yang tepat untuk sharing lagu cover kita. Tidak diharuskan memiliki kualitas rekaman yang baik, misalnya hanya bermodalkan "perekam gadget" yang kita miliki kita sudah dapat memamerkan kemampuan bermusik kita pada dunia. Fitur yang di sediakan juga menarik, selain berkirim pesan ataupun bertukar informasi, dengan SoundCloud, pengguna berkesempatan untuk berkomunikasi dan berbagi konten dengan orang-orang baik di dalam maupun diluar jaringan SoundCloud karena aplikasi ini terhubung dengan media sosial twitter dan facebook. Selain itu aplikasi SoundCloud bisa melakukan download dan upload lagu-lagu dengan gratis, bisa melalui smartphone juga PC yang terhubung internet.

Dilihat dari penjelasan mengenai SoundCloud, apakah jejaring sosial tersebut bisa menjadi daya tarik tersendiri bagi musisi di Kota Bandung. Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia, daya tarik memiliki pengertian kekuatan atau tenaga untuk menarik perhatian orang.

Menurut Onong Uchjana Effendy, daya tarik adalah

“Kekuatan, penampilan komunikator dalam memikat perhatian, sehingga seseorang mampu untuk mengungkapkan kembali pesan yang ia peroleh dari media komunikasi”.(Effendy,1989: 33).

Definsi daya tarik dari Onong Uchjana Effendy lebih merupakan daya tarik yang ada pada komunikator.

Sementara itu menurut As‟ad (1997:89) dalam bukunya Psikologi Industri sebagai mana dikutip oleh Nur Akhsan dengan NIM.41805058 mengatakan daya tarik adalah sikap membuat orang senang akan objek situasi atau ide tertentu. Hal ini diikuti perasaan senada dan kecenderungan untuk mencari objek yang disenanginya itu .

Dari kedua definisi di atas penelti memilih dan menggunakan pengertian daya tarik menurut Onong Uchjana Effendy sebagai dasar rujukan yang akan diajukan untuk dikaji lebih lanjut lagi.

Dari latar belakang diatas Penulis tertarik bahwa meneliti tentang dayatarik promosi musik melalui SoundCloud adalah masalah yang menarik untuk diteliti, karena sekarang ini dunia internet sedang digemarai, terlebih lagi SoundCloud merupakan platfrom yang menyediakan kemudahan kepada Pemusik untuk meng-upload musik/karya mereka kedalam SounCloud, dengan mudah dan murah karya mereka bisa diperdengarkan hingga luar negeri. maka peneliti memiliki keyakinan dan harapan akan penelitian ini untuk dikaji dan menelaah secara mendalam mengenai “Daya Tarik Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik”

DAFTAR PUSTAKA

Ardianto, Elvinaro. 2007, Komunikasi Massa Suatu Pengantar, Bandung, Simbiosa Rekatama Media.

Ardianto, Elvinaro. 2011. Metodologi penelitian untuk Public Relations Kualitatif dan Kuantitatif. Bnadung : PT. Remaja Rosda Karya.

As‟ad, Moh. 1997. Psikologi Industri. Bandung:CV.Mandar Maju Banoe, Pono. 2003. Kamus Musik. Yogyakarta: Kanisius.

Deddy. 2006. Metodologi Penelitian Kualitatif, Paradigma Baru Ilmu Komunikasi dan Ilmu Sosial Lainnya. Bandung : PT. Remaja Rosda Karya.

Effendy, Onong Uchjana.1989. Kamus Komunikasi. Bandung : Mandar Maju. ---. 1997. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung :

PT. Remaja Rosdakarya.

---. 2003. Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi. Cetakan Ketiga. Bandung : Citra Aditya Bakti Mulyana,

Irawan, Budhi. 2005. Jaringan Komputer. Yogyakarta : Graha Ilmu.

Kamus Besar Bahasa Indonesia Pusat Bahasa. 2008. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Moleong, Lexy J. 2004. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : PT. Remaja Rosda Karya.

Oetomo, Budi Sutedjo Dharma. 2007. Pengantar Teknologi Internet Konsep dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset.

Ruslan, Rosady. 2010. Metode Peneltian Public Relations dan Komunikasi. Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada

Sugiono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R7D. Bandung : Alfabet.

--- 2009. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta

B. INTERNET

http://www.emsfatmawati.com/mr.elfasecioria /dikutip pada hari Minggu, 23 Februari 2014/ Pukul 15.30 WIB.

http://tambatanhatiku.blogspot.com/2011/01/soundcloud-ekspansi-hinggasan.html

/ di kutip pada hari Senin, 24 februari 2014 / Pukul 11:40 WIB.

http://inet.detik.com/read/2013/10/31/103458/2400209/398/duet-mautsoundcloud-instagram / di kutip pada hari Senin, 24 Februari 2014 / Pukul 13:30 WIB.

http://www.indie-blogger.de/ dikutip pada hari Senin, 24 Februari 2014 / Pukul 13.00 WIB.

https://soundcloud.com/stream /dikutip pada hari Minggu, 23 Februari 2014 / Pukul 20.15 WIB.

https://soundcloud.com/notifications/ dikutip pada hari Minggu, 23 Februari 2014 / Pukul 20.16 WIB.

Akhsan, Nur. 2010. Daya Tarik Isi Pesan Buletin ”Al-Islam” Oleh Humas Hizbut Tahrir Indonesia Wilayah Jawa Barat Dalam Membangun Semangat Keislaman. Universitas Komputer Indonesia.

Tressia, Dara. 2013. Daya tarik trend fashion Korea sebagai budaya populer di kalangan mahasiswa kota Bandung. Universitas Komputer Indonesia.