Harga merupakan salah satu atribut penting yang dievaluasi oleh konsumen sehingga dapat mempengaruhi sikap konsumen. Dengan kata
lain, pada tingkat harga tertentu yang telah dikeluarkan, konsumen dapat merasakan manfaat dari produk yang telah dibelinya. Dan konsumen akan
merasa puas apabila manfaat yang mereka dapatkan sebanding atau bahkan lebih tinggi dari nominal uang yang mereka keluarkan.
C. Indikator harga
Menurut Stanton 1998 indikator harga adalah 1. Keterjangkauan harga
2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk 3. Daya saing harga
4. Kesesuaian harga dengan manfaat
B. Penelitian yang Relevan
Pada dasarnya, suatu penelitian tidak berangkat dari awal. Akan tetapi terdapat penelitian penelitian yang telah mendahulinya. Penelitian yang meneliti tentang
“Pengaruh Inovasi dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen” telah banyak dilakukan diantaranya adalah
1. Agus Rahayu Gita Anggarini 2009 melakukan penelitian tentang “Pengaruh Inovasi Terhadap Minat Beli Produk Audio Sony Di Toko Aneka
Irama Jalan ABC Bandung”. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian dapat dibuktikan dengan hasil
pengujian hipotesis yang menunjukan bahwa inovasi produk mempunyai pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian
2. Sedangkan penelitian Bayu Hendrawan S dan Sri Setyo Iriani 2014 tentang “Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Mie Sedaap Cup”
menunjukkan hasil bahwa pengaruh inovasi produk memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen sedangkan pengaruh harga tidak memiliki
pengaruh positif terhadap minat beli konsumen. 3. Penelitian lainnya yang sejenis Muhammad Nadiv Abdullah 2013
melakukan penelitian tentang “Pengaruh Analisis Inovasi Produk dan Harga
Penyewaan Lapangan Futsal Terhadap Minat Beli Pada Grand Futsal Kuningan
”. Hasil menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minta beli penyewaan lapangan Grand Futsal Kuningan,
harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli penyewaan lapangan Grand Futsal Kuningan dan inovasi produk dan harga secara
bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli penyewaan lapangan Grand Futsal Kuningan.
4. Penelitian lainnya yang sejenis Ligawati 2011 melakukan penelitian tentang “Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Pengharum
Ruangan Dennis”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan inovasi produk dan kebijakan harga
mempunyai pengaruh positif yang kuat terhadap minat beli konsumen.
C. Kerangka Berpikir
