commit to user 15
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Dalam tujuan perancangan sebuah karya haruslah terkonsep secara terpadu dan jelas segala aspek-aspek penting yang berkaitan dengan karya
tersebut, hal ini agar karya yang dibuat dapat secara tepat mengena kepada target konsumennya dan dapat diterima oleh khalayak sasaran dengan harapan karya
yang dibuat mampu memberikan kontribusi yang positif secara maksimal terhadap sebuah perusahaan Renald Kasali, 1995. Adapun unsur-unsur penting yang
harus diperhatikan dalam membuat rancangan promosi sebagai berikut:
1. Segmentasi
Segmentasi yaitu aspek-aspek yang menjadi pertimbangan dalam membuat sebuah perancangan kampanye promosi melalui Media
Komunikasi Visual, terlebih dahulu harus diketahui target konsumennya, dengan kata lain harus diketahui untuk siapa produk itu di tujukan, Dan
untuk perancangan promosi Kampoeng Kopi Banaran melalui Media Komunikasi Visual diketahui target konsumennya adalah orang tua dan
anak muda dengan segmentasi kelas sosial menengah ke atas meliputi kawasan kota Salatiga, Solo dan Semarang pada khususnya dan
Indonesia pada umumnya.
15
commit to user 16
2. Pendekatan Kreatif
Pendekatan Kreatif yaitu pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif, yaitu cara mengkomunikasikan Kampoeng Kopi Banaran
melalui media komunikasi visual yang menarik, kreatif, komunikatif dan tepat sasaran sehingga Kampoeng Kopi Banaran dapat dikenal lebih oleh
masyarakat luas. Strategi kreatif yang digunakan yaitu memakai konsep periklanan dengan strategi
unique selling preposition
dan
positioning
sebagai konsep kreatif.
3.
Uniqeu Selling Point
Uniqeu Selling Point
yaitu pendekatan yang berorientasi pada
keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya, yang merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan
konsumen menggunakan suatu produk. Adapun keunggulan dari Kampoeng Kopi Banaran yang tidak dimiliki oleh kompetitornya dan
menjadi daya tarik tersendiri bagi calon konsumennya yaitu : a.
Satu-satunya wisata agro kopi yang menawarkan
Coffee shop
dengan pemandangan perkebunan kopi serta nuansa alam pegunungan yang
sejuk. b.
Kampoeng Kopi Banaran Banaran Cafe mempunyai jenis produk minuman kopi robusta yang menjadi salah satu kopi jenis robusta
terbaik di dunia.
commit to user 17
4.
Positioning
Positioning
merupakan inti dari segala sesuatu yang diinginkan agar dapat dipikirkan, dirasakan, dan dipercaya oleh khalayak mengenai
produk dan jasa yang disampaikan oleh pembuat iklan atau orang yang merancang sebuah promosi. Untuk itu perlu ditampilkan personalitas
atau citra sendiri untuk menempati posisi tertentu pada benak konsumen. Personalitas pada suatu produk atau jasa sejenis yang dapat
mempengaruhi minat konsumen. Maka disini penulis menempatkan citra yang digunakan dalam mempromosikan Kampoeng Kopi Banaran Yaitu
Kampoeng Kopi Banaran sebagai kawasan Agrowisata yang memberikan rasa kopi yang nikmat dan suasana menyenangkan.
5. Ide Dasar
Kategori