Target Market Target Audience Kompetitor

commit to user 11

F. Target Market

Target Market pasar sasaran adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar. Dalam hal ini, yang menjadi target market dapat dilihat dari : a. Secara Demografi Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan Usia : 17 – 45 tahun Status ekonomi : Menengah ke atas Pendidikan : SMA - Perguruan Tinggi Agama : Semua Agama b. Secara Psikografi Masyarakat yang senang berekreasi dan menyukai kopi ataupun karena arus life style masyarakat golongan kelas menengah ke atas yang menjadikan rekreasi atau minum kopi di coffee shop untuk memperoleh sebuah kebanggaan atau menaikkan level status diri mereka. c. Secara Geografis Daerah sasaran : Mencakup wilayah Jawa Tengah. commit to user 12

G. Target Audience

Target Audience konsumen sasaran adalah pasar sasaran atau bisa di sebut juga khalayak umum yang dibidik untuk menjadi konsumen. Khalayak target sendiri dapat dipisah-pisah berdasarkan jenis kelamin, usia, minat khusus, atau kelas sosial. Penyempitan Target Audience ini sendiri tujuannya untuk mengidentifikasikan dengan tepat yaitu sasaran yang menjadi sasaran primer dan sasaran sekunder. Adapun sasaran yang menjadi Target Audience Kampoeng Kopi Banaran adalah: 1. Sasaran Primer Orang tua dan dewasa, karena mereka adalah kelompok audience yang lebih mempunyai kecendrungan untuk menikmati kopi karena kecintaan ataupun karena life style . 2. Sasaran Sekunder Seluruh anggota keluarga karena produk yang ditawarkan oleh Kampoeng Kopi Banaran tidak hanya minuman kopi tetapi juga fasilitas wisata yang dapat dinikmati oleh seluruh anggota keluarga.

H. Kompetitor

Kompetitor adalah pesaing artinya perusahaan yang bergerak dalam bidang yang sama sehingga dapat mempengaruhi pemikiranminat khalayak konsumen. Kampoeng Kopi Banaran adalah usaha agrowisata yang ber basic kopi.disini sebenarnya jenis usaha yang dijalankan ada dua macam yaitu kedai kopi coffee shop dan wisata kebun kopi. commit to user 13 Untuk kompetitor yang menjalankan jenis usaha yang sama dengan Kampoeng Kopi Banaran dikawasan sekitar atau bahkan di Indonesia sebenarnya tidak ada, namun disini karena salah satu usaha yang di jalankan Kampoeng Kopi Banaran adalah kedai kopi coffee shop jadi penulis mengambil jenis usaha kedai kopi disekitar sebagai kompetitor dari Kampoeng Kopi Banaran. Adapun kompetitor dari Kampoeng Kopi Banaran adalah sebagai berikut : Coffee Break Identifikasi Perusahaan Coffee Break adalah salah satu dari beberapa coffee shop yang berada di sekitar kawasan kota Salatiga, nama Coffee Break sebagai salah satu coffee shop yang sudah tidak asing lagi bagi masyarakat kota Salatiga terutama bagi kalangan anak muda dan orang dewasa yang karena memang dari awal dijadikan sebagai target konsumen. Dalam perkembangannya Coffee Break cukup bagus dalam membangun image di masyarakat hal ini karena ke- efektifitasan strategi promosi yang dilakukannya, salah satunya adalah keaktifan mereka dalam mensposori event-event anak muda dan dewasa di kota Salatiga. Adapun evaluasi dari Coffee Break sebagai berikut : a. Kelebihan 1 Letak yang strategis yaitu di pusat kota Salatiga sehingga mudah dijangkau. 2 Desain interior yang lebih menarik. commit to user 14 3 Harga yang relatif lebih murah. 4 Tersedianya area hotspot . b. Kekurangan 1 Letaknya yang ditengah kota juga memberikan persaingan yang ketat 2 Tempat yang tebatas commit to user 15

BAB III KONSEP PERANCANGAN