Dini Apriani Nurramdan, 2014 Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Untuk mengetahui nilai koefisien determinasi maka dapat dihitung dengan menggunakan rumus
:
KD = r
2
X 100 Sumber: Sugiyono, 2010:210
Keterangan : KD = Koefisien determinasi
r = Koefisien korelasi
Kemudian untuk menafsirkan sejauh mana pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembeliandigunakan pedoman interpretasi koefisien penentu
dalam tabel. Nilai koefisien penentu berada di antara 0 -100. Jika nilai koefisien penentu makin mendekati 100 berarti semakin kuat pengaruh variabel X
terhadap variabel Y. Semakin mendekati 0berarti semakin lemah pengaruh variabel eksogen terhadap variabel endogen. Sehingga dibuat pedoman
interpretasi koefisien penentu sebagai berikut:
TABEL 3.9 PEDOMAN UNTUK MEMBERIKAN INTERPRETASI KOEFISIEN
DETERMINASI Interval Koefisien
Hubungan
0 - 19,99 Sangat Lemah
20 - 39,99 Lemah
40 -59,99 Sedang
60 - 79,99 Kuat
80 - 100 Sangat Kuat
Sumber : Sugiyono 2010: 214
3.2.7.4 Pengujian Hipotesis
Dini Apriani Nurramdan, 2014 Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Rancangan analisis untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan harus menggunakan uji statistik yang tepat. Hipotesis penelitian dapat diuji dengan
mendeskripsikan hasil analisis regresi linier. Untuk menguji ada atau tidaknya pengaruh korelasi antara variabel X dan Y digunakan rumus student t
student
. Adapun rumusnya adalah:
Kriteria pengambilan keputusan untuk hipotesis yang diajukan adalah : Jika
≤ , maka H
diterima dan H
a
ditolak Jika
, maka H
a
diterima dan H ditolak
Taraf kesalahan 0,01 dengan derajat kebebasan dk n-2 serta pada uji satu pihak, yaitu uji pihak kanan. Secara statistik, hipotesis yang akan diuji dalam
rangka pengambilan keputusan penerimaan atau penolakan hipotesis dapat ditulis sebagai berikut:
Ho:ρ ≤ 0, artinya tidak terdapat pengaruh positif atribut produk terhadap keputusan pembelian bedak CompactSariayu di Yogya Department
Store Ciamis.. Ha:ρ 0, artinya terdapat pengaruh positif atribut produk terhadap keputusan
pembelian kosmetik pada bedak CompactSariayu di Yogya Department
hitung
t
tabel
t
hitung
t
tabel
t
Keterangan : t = distribusi student
r = koefisien korelasi product moment
n = banyaknya data
2
1 2
r n
r t
Dini Apriani Nurramdan, 2014 Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Store Ciamis.Adapun untuk membantu dalam pengolahan data dan pengujian hipotesis, dapat menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS
Statistical Product for Service Solution 21 dan dibantu software microsoft excel.
Dini Apriani Nurramdan, 2014 Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
BABV KESIMPULAN DAN REKOMENDASI
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan uraian-uraian teori, hasil penelitian dan pengujian analisis regresi yang dilaksanakan mengenai pengaruh atributprodukterhadap keputusan
pembelian konsumen pada produk kosmetik bedak muka compact Sariayu di Yogja Departement Store Ciamis, makadapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Gambaran atribut produk yang melekat pada kosmetik bedak muka compact
Sariayu secara umum sudah baik. Hal ini dapat dilihat dari indikator atribu tproduk yang paling tinggi hingga indikator yang terendah. Indikator atribut
produk yang memiliki nilai tertinggi adalah desain produk. Sedangkan indikator harga merupakan indikator atribut produk yang memiliki nilai
paling rendah. 2.
Keputusan pembelian yang dilakukan konsumen kosmetik bedak muka compact Sariayu di Yogja Departement Store Ciamis berada pada kategori
agak tinggi. Hal ini dapat dilihat dari indikator keputusan pembelian yang paling tingi hingga indikator yang terendah. Adapun indikator paling tinggi
dari keptususan pembelian adalah indikator pembelian berdasarkan merek.
Dini Apriani Nurramdan, 2014 Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Sedangkan indikator paling rendah adalah indikator keputusan pembelian berdasarkan produk.
3. Atribut produk konsumen kosmetik bedak muka compact Sariayu di Yogja
Departement Store Ciamis berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. ini berarti bahwa semakin tinggi atribut produk maka semakin
tinggi pula keputusan pembelian.
5.2 Rekomendasi
Berdasarkan hasil penelitian, maka penulis merekomendasikan beberapa hal mengenai atributproduk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kosmetik
Bedak Muka Compact Sariayu di Yogja Departement Store Ciamis yaitu: 1.
Atribut produk merupakan hal yang sangat penting untuk diketahui oleh perusahaan dalam memasarkan produknya. Pada kosmetik bedak muka
compact Sariayu di Departement Store Ciamis, dimensi atribut produk dapat dilakukan untuk meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap perusahaan
karena ukuran kepercayaan konsumen sangat berguna dalam meramalkan penjualan dimasa yang akan datang. Pada dimensi atribut produk dengan skor
terendah didapat oleh indikator harga, Dalam hal ini penulis menyarankan agar perusahaan dapat mengklasifiasikan konsumen berdasrakan aktivitas
seperti pekerjaan, hobi, kegian-kegiatan, keanggotaan klub, komunitas, selain
