7
Tabel 1.3 Spesifikasi responden penelitian
Jurusan Angkatan
Jumlah 2004
2005 2006
Manajemen 105
152 178
435 20
21 30
36 87
Sumber: data diolah dari bagian administrasi FE Universitas Methodist
6. Sumber Data
a. Data primer yaitu data yang diperoleh atau dengan survei lapangan yang
menggunakan semua metode pengumpulan data original. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan kuisioner untuk memperoleh data dari para
responden. b.
Data skunder yaitu data yang telah dikumpulkan oleh lembaga pengumpul data dan dipublikasikan kepada masyarakat pengguna data. Untuk
memperoleh data skunder peneliti melakukan studi pustaka, penelaahan majalah-majalah dan jurnal-jurnal.
7. Teknik Pengumpulan Data.
Pada penelitian ini teknik yang digunakan untuk mendapatkan data adalah dengan cara mengajukan pertanyaan-pertanyaan secara tertulis kepada mahasiswa
yaitu dalam bentuk kuisioner yang telah disusun juga diberikan alternatif jawaban bagi responden untuk menjawabnya.
8
8. Metode Analisis Data
a. Metode Deskriptif
Merupakan cara merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas melalui pengumpulan, menyusun dan
menganalisi data, sehingga dapat diketahui gambaran umum instansi yang sedang diteliti.
b. Metode Analisis Statistik
Yaitu untuk mengetahui pengaruh periklanan di televisi terhadap citra merek.
1. Analisis Regresi Linear Sederhana Analisis regresi yang digunakan oleh peneliti adalah analisis
regeresi sederhana untuk mengetahui pengaruh dari variabel periklanan X terhadap variabel citra merek Honda Y.
Rumusnya sebagai berikut :
Y
= a + b
X
Dimana : Y = citra merek a = konstanta
X = skor iklan b = koefisien regresi
c. Uji validitas dan reliabilitas
Uji validitas dilakukan untuk mengukur apakah data yang telah didapat setelah penelitian merupakan data yang valid dengan alat ukur yang
digunakan kuisioner. Uji reliabilitas digunakan untuk melihat apakah alat
9 ukur yang digunakan kuisioner menunjukkan konsistensi di dalam
mengukur gejala yang sama. d.
Uji t Untuk melihat pengaruh variabel periklanan X terhadap variabel citra
merek Y, maka dalam hal ini peneliti menggunakan uji t. Sedangkan bentuk pengujiannya adalah sebagai berikut :
H
o
: b
1
= 0 Artinya tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel
periklanan X terhadap variabel citra merek HondaY. H
o
: b
1
≠ 0 Artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel
periklanan X terhadap variabel citra merek HondaY. Kriteria pengambilan keputusan dengan tingkat kesalahan sebesar 5
α: H
o
diterima apabila t-ratio t-tabel α
H
o
ditolak apabila t-ratio t-tabel α
e. Koefisien Determinasi r
2
Koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui besarnya konstribusi variabel periklanan X terhadap variabel citra merek Honda Y. Jika nilai
r
2
mendekati 1 maka semakin kuat pengaruhnya, sebaliknya jika mendekati nol 0 maka pengaruhnya semakin lemah.
10
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Promosi
Promosi adalah usaha yang dilakukan pemasar untuk mempengaruhi pihak lain agar berpartisipasi dalam kegiatan pertukaran. Merupakan usaha
mengkomunikasikan informasi yang bermanfaat tentang suatu perusahaan atau produk untuk mempengaruhi pembeli potensial Kismono, 2001:374.
Menurut Farlow Kismono, 2001:374 tujuan daripada perusahaan mengadakan promosi ialah :
1. Memberikan Informasi
Tujuan dasar dari semua kegiatan promosi adalah memberikan informasi kepada pembeli potensial tentang produk yang ditawarkan, dimana
konsumen akan membelinya dan berapa harga yang ditetapkan. 2.
Meningkatkan Penjualan Kegiatan promosi juga merupakan salah satu cara untuk meningkatkan
tingkat penjualan. 3.
Menstabilkan Penjualan Pada saat pasar dalam keadaan lesu perubahan perlu melakukan kegiatan
promosi agar tingkat penjualan perusahaan tidak mengalami penurunan yang berarti.
4. Memposisikan Produk
Perusahaan perlu memposisikan produknya dengan menekankan keunggulan produknya dibanding produk pesaing.
10
