4
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian 1.
Tujuan Penelitian
Mengetahui besarnya pengaruh periklanan di televisi terhadap citra merek Honda pada mahasiswa FE-Universitas Methodist.
2. Manfaat Penelitian
Manfaat dari penelitian ini adalah: a.
Memperdalam pengetahuan peneliti tentang periklanan dan citra merek.
b. Refrensi bagi peneliti selanjutnya yang tertarik untuk
memperdalam penelitian ini. c.
Bagi perusahaan Honda, agar dapat menjadi bahan pertimbangan untuk meningkatkan citra merek Honda melalui periklanan di
televisi yang dapat mempengaruhi persepsi masyarakat.
E. Metode Penelitian 1.
Batasan Operasional
a. Penelitian ini dibatasi hanya pada mahasiswa ekonomi S1 jurusan
manajemen Universitas Methodist Medan. b.
Objek penelitian ini ialah mahasiswa manajemen angkatan 2004-2006 yang aktif mengikuti perkuliahan selama penelitian ini berlangsung.
2. Definisi Operasional
a. Variabel Periklanan X
Yaitu persepsi mahasiswa terhadap iklan sepeda motor Honda yang ada di media televisi.
5 b.
Variabel Citra Merek Honda Y Yaitu bagaimana mahasiswa memberikan persepsinya terhadap citra
merek dari sepeda motor Honda.
Berdasarkan definisi operasional yang diterangkan maka penulis merumuskan mekanisme penganalisaan variabel sebagai berikut:
Tabel 1.1 Operasional Variabel
No Variabel
Indikator Variabel Skala
1 Periklanan X
Daya tarik iklan Pesan iklan
Likert
2 Citra Merek Y
Identitas tersendiri dari merek
Persepsi konsumen terhadap produk tersebut
Keyakinan terhadap kualitas produk
Likert
3. Skala Pengukuran Variabel
Pada penelitian ini, peneliti menggunakan skala Likert sebagai alat untuk mengukur pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, dimana
responden akan memilih jawaban yang ada. Dalam setiap jawaban yang akan diberikan skor dalam menilai persepsi dari variabel-variabel yang akan diuji.
6 Pedoman dalam pemberian skor sebagai berikut :
Tabel 1.2 Pedoman Pemberian Skor
No Pernyataan
Skor 1
Sangat tidak setuju 1
2 Tidak setuju
2 3
Kurang setuju 3
4 Setuju
4 5
Sangat setuju 5
Sumber : Sugiyono 2003
4. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Methodist, yang berlokasi di Jl. Hang Tuah No. 15, waktu penelitian dimulai Desember 2007
sampai Februari 2007.
5. Populasi dan Sampel
Populasi pada penelitian yakni mahasiswa manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Methodist, angkatan 2004-2006 yang berjumlah 448 mahasiswa,
sedangkan sampel yang diambil sebesar 20 dari jumlah populasi tiap angkatan. Jumlah tersebut sudah cukup mewakili menurut Arikunto 2002:115.
Metode penarikan sampel menggunakan Proportionate Stratified Random Sampling yaitu metode penarikan sampel acak secara proporsional untuk setiap
kelompok strata di dalam populasi.
7
Tabel 1.3 Spesifikasi responden penelitian
Jurusan Angkatan
Jumlah 2004
2005 2006
Manajemen 105
152 178
435 20
21 30
36 87
Sumber: data diolah dari bagian administrasi FE Universitas Methodist
6. Sumber Data
Kategori