Gambar 4.6 Samsung Galaxy S III
Akhir tahun 2013 samsung meluncurkan Galaxy S4. Samsung Galaxy S4 ini termasuk smartphone yang memiliki berbagai type dengan sepesifikasi yang
berbeda ngan lebar layar 5.0 inches dengan desain yang tipis dan memberikan
layar sentuh yang menakjubkan. Untuk jaringan yang dimiliki Samsung Galaxy S4 adalah 2G, 3G, dan 4G yang memiliki Mini – Sim yang sekarang sudah
menjadi trend untuk sim card yang kecil. Kamera utama dari Samsung Galaxy S4 ini memang mempunyai resolusi tinggi dengan 13 MP. Sampai sekarang Samsung
galaxy S4 masih menjadi yang paling banyak digunakan oleh konsumen.
Gambar 4.7 Samsung Galaxy S4
4.2 Hasil Penelitian
Universitas Sumatera Utara
4.2.1 Analisis Deskiptif Responden
Analisis deskriptif merupakan cara merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas mengenai hasil
pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah di isi oleh responden. Dari kuesioner tersebut dapat dilihat gambaran umum
mengenai karakteristik responden, antara lain berdasarkan, jenis kelamin, stambuk, lama penggunaan, yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara dengan kriteria minimal 1 tahun penggunaan Samsung Smartphone. Di bawah ini dijelaskan data deskriptif sebagai
berikut:
Tabel 4.1 Identitas Responden
No Karakteristik
Jumlah Responden mahasiswa
1. Jenis Kelamin
Laki-Laki 52
53,6 Perempuan
47 46,4
Jumlah 97
100
2. Tahun Masuk
2010 17
17,5 2011
17 17,5
2012 31
32,0 2013
32 33,0
Jumlah 97
100
3. Lama Penggunaan
1 54
55,7 1
43 44,3
Jumlah 97
100
4. Tipe Samsung
Galaxy Ace 10
10,3 Galaxy Note II
17 17,5
Galaxy S III 17
17,5 Galaxy S3 Mini
13 13,4
Galaxy S4 24
24,7 Galaxy S II
8 8,2
Grand Duos 8
8,2
Jumlah 97
100
Sumber:
Hasil Penelitian,2014 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.1, dapat dilihat bahwa :
Universitas Sumatera Utara
a. Total responden adalah sebanyak 97 orang, Berdasarkan jenis kelamin, dapat diketahui 52 orang atau 53,6 responden adalah laki-laki dan 47
orang atau 46,4 responden adalah wanita. Hal ini menunjukkan bahwa responden terbanyak adalah yang berjenis kelamin laki-laki yang banyak
menggunakan Samsung Smartphone. b. Berdasarkan tahun masuk kuliah bagi responden maka diperoleh
responden yang masuk tahun 2010 adalah sebanyak 17 orang atau 17,5, tahun 2011 sebanyak 17 orang atau 17,5 tahun 2012 sebanyak 31 orang
atau 32 dan tahun 2013 sebanyak 33 orang atau 33. Hal ini menunjukkan bahwa responden terbanyak berasal dari stambuk tahun
2013 dan dikarenakan masih aktifnya jam perkuliahan dimasa awal semester dan tahun ajaran mahasiswa baru jadi sampel yang ditemukan
lebih banyak merupakan mahasiswa angkatan 2013. c. Berdasarkan lama penggunaan pada Samsung Smartphone, dapat diketahui
54 orang atau 55,7 responden yang menggunakan Samsung Smartphone selama satu tahun dan 43 orang atau 44,3 responden menggunakan
Samsung Smartphone lebih dari satu tahun. Hal ini menunjukkan bahwa notabene sampel responden masih baru dalam menggunakan Samsung
Smartphone sebagai smartphone pilihan.
d. Berdasarkan tipe Samsung Smartphone yang digunakan, dapat diketahui 10 orang atau 10,3 responden menggunakan Samsung Smartphone tipe
Galaxy Ace, 17 orang atau 17,5 responden menggunakan Samsung Smartphone
tipe Galaxy Note II, 17 orang atau 17,5 responden menggunakan Samsung Smartphone tipe Galaxy S III, 13 orang atau
Universitas Sumatera Utara
13,4 responden menggunakan Samsung Smartphone tipe Galaxy S4 Mini, 24 orang atau 24,7 responden menggunakan Samsung Smartphone
tipe Galaxy S4, dan 8 orang atau 8,2 responden menggunakan Samsung Smartphone
tipe Galaxy S II, 8 orang atau 8,2 responden menggunakan Samsung Smartphone tipe Grand Duos, Hal ini menunjukkan bahwa
Samsung Smartphone tipe Galaxy S4 paling banyak digunakan oleh mahasiswaI fakultas ekonomi, dikarenakan Galaxy S4 adalah salah satu
Smartphone yang baru di liris oleh perusahaan Samsung dan memiliki fitur-fitur yang baru dan lebih canggih.
4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala Likert untuk menanyakan tanggapan pelanggan terhadap
nilai Gaya Hidup, Harga dan Kelompok Referensi terhadap keputusan pembelian.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Gaya Hidup Tabel 4.2
