1. Home
  2. Lainnya

ANALISIS SENSITIVITAS RESPON KONSUMEN TERHADAP PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION)KOPI INSTANT KOPIKO BROWN COFFEE DI MALANG(Study pada Mahasiswa di UMM)

ANALISIS SENSITIVITAS RESPON KONSUMENTERHADAP
PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION)KOPI INSTANT
KOPIKO BROWN COFFEE DI MALANG(Study pada Mahasiswa
di UMM)
Oleh: Trio Subachtiar ( 06610122 )
Management
Dibuat: 2010-12-29 , dengan 7 file(s).

Keywords: sensitivitas, respon, perluasan merek.
Abstraksi

Keberhasilan permen kopi merek Kopiko di pasaran dapat memicu konsumen untuk
membeli kopi instan merek Kopiko Brown Coffee. Kopi instan ini merupakan
perluasan merek (brand extension) yang dilakukan oleh PT. Mayora Indah Tbk. dari
produk permen kopi Kopiko. Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui positif
tidaknya respon konsumen serta sensitivitas konsumen terhadap perluasan merek dari
permen kopi merek Kopiko. Hasil penelitian menunjukkan bahwa respon konsumen
positif terhadap perluasan merek tersebut, namun ada 3 respon dari model hierarchy
of effect yang tidak sensitive terhadap perluasan merek yang ada.

Abstract


Kopiko Brown Coffee as one of brand extension that PT. Mayora Indah Tbk. from old
product Kopiko coffee candy. The success of Kopiko coffee candy in the market
make possible to trigger consumer to buy Kopiko Brown Coffee. To based on this
background then examination to known how the consumer respond and consumer
sensitivity respond toward brand extension to Kopiko Brown Coffee in Malang. The
result is consumer respond to Kopiko and Kopiko Brown Coffee is positive, but 3
respond on the Hierarchy of Effect model’s not sensitive.
Keyword: sensitivity, response, brand extension.

Dokumen yang terkait

Analisis Strategi Perluasan Merek (Brand Extension) Gatsby Hair Gel ke Gatsby Splash Cologne Terhadap Sensitivitas Respon Konsumen pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara

8 112 141

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Pada Perluasan Merek (Brand Extension) Sabun Mandi Lifebuoy ke Shampoo Lifebuoy (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia)

5 100 111

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek (Brand Extension) Dari Pensil Merek Faber-Castell Ke ”Produk Penghapus” Merek Faber-Castell Di Smu Negeri 2 Medan

8 59 109

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek (Brand Extension) Pada Sikat Gigi Merek Pepsodent Di Asrama Putri Usu

8 156 68

Analisis Pengaruh Sensitivitas Respon Konsumen terhadap Perluasan Merek (Brand Extension) pada Produk Sabun Mandi Bayi Merek Mittu (Studi Kasus pada Ibu Muda di Young Moms Community Bandung).

1 3 20

Analisis Pengaruh Sensitivitas Respon Konsumen terhadap Perluasan Merek (Brand Extension) (Studi Kasus pada Produk Sabun Merek Gatsby di Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha).

2 10 23

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen terhadap Perluasan Merek (Brand Extension) pada Shampoo Merek Lifebuoy (Studi Kasus di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha).

0 1 21

Analisis Strategi Perluasan Merek (Brand Extension) Gatsby Hair Gel ke Gatsby Splash Cologne Terhadap Sensitivitas Respon Konsumen pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara

0 0 13

Analisis Strategi Perluasan Merek (Brand Extension) Gatsby Hair Gel ke Gatsby Splash Cologne Terhadap Sensitivitas Respon Konsumen pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara

0 1 16

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Brand Extension pada Mizone Fres’in Di Palembang

0 2 12