Analisis Sensitivitas Respon Konsumen terhadap Perluasan Merek (Brand Extension) pada Shampoo Merek Lifebuoy (Studi Kasus di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha).
!
"
$
#
%
!
& '(
!
!
!
!
!
)*
+
,
Universitas Kristen Maranatha
.
%
/
/
0
1
2
0
/
1
2
3
#
$
+
%
4
/
1
2
0
& '(
1
2
/
)* 5
+
/
,
Universitas Kristen Maranatha
! " #
$ %!
&" '
* +,+
.
'
(
)
! !
&
-
! !
-
/
/
0
$
,
1
+' "
$
!
1
"+ 2 '+ !
1
$ $ !'32
$ $
4
! ' 5%
$ $$ ! '
$ * +7+ #
$ .
! '
!'32
6
' !'32
!'32
$
2 '+ ! %
!
"+ 2 '+ !
! !"
$ .
*
*
!#
$ .$ ! + '
! !"
.
!"
-
Universitas Kristen Maranatha
$ . * !+ + #
$ ..8
$$ !
#"
!
$$$
$*
*
%
! "+"
! +#
! + '
! + '
! !"
! !"
1
4
"
2%!
4
! !
6
32 !' '
$9
0
$)
! ' ! !
$)
*$: "+%
**
2" '
! !
3! %
!" " ! #
**
3!
' 03! ' 2
7
3!
$$-
* * $ !" " ! #
* . !&
$-
7
;
3!
$-
7!
$4
*) ! '%
+ 7!
*
*)
''
*$
*-
' ' !'32 %
* - $ ! +7 (
*-* ! '
! '
'
!'32 %
/
*$
+
**
' !'32
*.
;
*)
.
" ! ' " !'32 %!
.
" ! ' " !'32 %! 7! % ' "
. $
" ! ' " !'32 %! 7! % ' "
. *
" ! ' " !'32 %! 7! % ' "
.$
.*
*)
'' !
'
! ' !
'
**-
+ +'
*1
<
*1
! !
.9
.*
' ' !'32 3 %
7+
.*$
' ' !'32 3 %
.**
' ' !'32 3 %
+
.*.
' ' !'32 3 %
+
(
%
322
! !"
.9
! !"
7+
(
..
%
322
! !"
! !"
.6
)-
Universitas Kristen Maranatha
.. ! 7 ( '
..
'
! !
!"+
!'32
"! '(
. . $ ! #( + #
..* ! '
' 7+
-*
%
%
-*
! +7 (
-4
2 '+ !
! !"
!( % 3
1
;
)
' 7+
322
' !'32
%
! '2 %
1*
3+
1*
)$
1.
1)
1:
=
$
Universitas Kristen Maranatha
Universitas Kristen Maranatha
!
"
$
#
%
&&&&&&&&&&& &&&& '(
)
'(
$
'*
+ ,
) .
%
-
/
'#
0
1
'#
0
'2
0
1
'2
0
1
3
0
1
4
3
0
1
1
3
Universitas Kristen Maranatha
0
5
6
7
3
0
1
3'
0
3'
0
&&&&& 33
00
1
4
&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 38
00
1
&&&& &&& 3(
00
5
6
&& 3*
. 00
&&&&&&&& 3#
00
&&&&&& 3#
00
1
4 1 9
1
1
)
. &&&&&&&&&&&&&& & 32
00
1
9
1
9
1
6
1
8
Universitas Kristen Maranatha
00
1
1
6
9
4 1
1
+
1
9
9
8
00
1
4
1
9
1
+
1
.
9
1
9
6
8
00
1
1
4
9
6
9
9
6
83
00 0
1
9
1
9
9
1
+
88
000
1
1
4 1 9
1
1
1
1
1
)
.
9
9
8(
Universitas Kristen Maranatha
.
000
1
9
6
+
9
1
6
1
8*
000
1
6
4 1
1
9
1
9
9
1
+
8#
000
1
1 9
1
+
1
.
9
1
9
82
000
1
1
4
9
6
9
9
6
(
000
1
9
1
9
9
1
000
000
%
%
+ &&&&&&&&&&&&& (
('
(8
Universitas Kristen Maranatha
.
000
%
5
((
000 0 %
(*
0:
(2
0:
5
*
Universitas Kristen Maranatha .
!
"
"
# $
%
&'
(
#
+
.
)
"
/
&*
#
0
,')
,,'
Universitas Kristen Maranatha
!
"
"#$% &
$' '()'*
+
,
-
.
0
(
/
1
0
0
/
0
/
1
0
Universitas Kristen Maranatha
0
$
0
03
0
02
1
1
/
2
0
4
1
.
#
3
!
&
"
"#$%
$' '(%5*
/
/
7
+6
-
!
*
" ,
8))
+6 7
/
!
6
"#"
#
Universitas Kristen Maranatha
$
)
#
,
4
%85
/
9
/
-:
(
.
;'<
!
=
,
*
&
% &
'(
)
(
)
+
>
)
9
/
88;
?
-
*
' '
%
+ %
,-
#
' .
4 $ 9 )
Universitas Kristen Maranatha
5
9
4 =9%
3
9
,
!3
$'';()='*
+6 7
/
,
$' '
!
"
"#$% &
$' '()5*
,
/
-
/
!(
(
(
( 0 1 %
!3
$'';()=$*
,
+6
7
/
,
Universitas Kristen Maranatha
"
:
!
,
$'')( "5
$''=( ="*
+
!
)
*
,
@
7
!
*
!
*
(
*
!
A
7
)
3
*
@
B
Universitas Kristen Maranatha
=
6
(
*
!
@
A
7
)
*
3
!
+
(
#
$
+
+
Universitas Kristen Maranatha
!
"
"
#
$
"
! "!
!
!#
%
"
!
$
&
'
#
#
'
"
"
(
"
"
Universitas Kristen Maranatha
)
#
"
#
#
"
"
#
"
"
"
"
"
"
% *
$
! $!
"!
$
$
!#
"
$
! $!
"!
$
!#
"
"
"
+
!
$
#
"
#
#
$
%
*+ ,
"
) -
$
$
"
"
#
./!.
$
$
!
"
Universitas Kristen Maranatha
!
#
$ %
"
#
+'
&
',+ '
'
'
' ( '"
+
"
* . %
)
5
)
7 8 $
5 * 5
)
57 !
9
2'
9:
?
!
9*
5
A*
#
"
$.
$"
"
!
#
!
8 $
- +* '
9 +
#
%
+
&
'
( )*
$ @
'
$
' !' $
@!1
*
&
*
.
%
0 9* *'
% :
.
4
0
#
1
&3 &
+' 9 +
0 ;
"
$
#
%
!
& '(
!
!
!
!
!
)*
+
,
Universitas Kristen Maranatha
.
%
/
/
0
1
2
0
/
1
2
3
#
$
+
%
4
/
1
2
0
& '(
1
2
/
)* 5
+
/
,
Universitas Kristen Maranatha
! " #
$ %!
&" '
* +,+
.
'
(
)
! !
&
-
! !
-
/
/
0
$
,
1
+' "
$
!
1
"+ 2 '+ !
1
$ $ !'32
$ $
4
! ' 5%
$ $$ ! '
$ * +7+ #
$ .
! '
!'32
6
' !'32
!'32
$
2 '+ ! %
!
"+ 2 '+ !
! !"
$ .
*
*
!#
$ .$ ! + '
! !"
.
!"
-
Universitas Kristen Maranatha
$ . * !+ + #
$ ..8
$$ !
#"
!
$$$
$*
*
%
! "+"
! +#
! + '
! + '
! !"
! !"
1
4
"
2%!
4
! !
6
32 !' '
$9
0
$)
! ' ! !
$)
*$: "+%
**
2" '
! !
3! %
!" " ! #
**
3!
' 03! ' 2
7
3!
$$-
* * $ !" " ! #
* . !&
$-
7
;
3!
$-
7!
$4
*) ! '%
+ 7!
*
*)
''
*$
*-
' ' !'32 %
* - $ ! +7 (
*-* ! '
! '
'
!'32 %
/
*$
+
**
' !'32
*.
;
*)
.
" ! ' " !'32 %!
.
" ! ' " !'32 %! 7! % ' "
. $
" ! ' " !'32 %! 7! % ' "
. *
" ! ' " !'32 %! 7! % ' "
.$
.*
*)
'' !
'
! ' !
'
**-
+ +'
*1
<
*1
! !
.9
.*
' ' !'32 3 %
7+
.*$
' ' !'32 3 %
.**
' ' !'32 3 %
+
.*.
' ' !'32 3 %
+
(
%
322
! !"
.9
! !"
7+
(
..
%
322
! !"
! !"
.6
)-
Universitas Kristen Maranatha
.. ! 7 ( '
..
'
! !
!"+
!'32
"! '(
. . $ ! #( + #
..* ! '
' 7+
-*
%
%
-*
! +7 (
-4
2 '+ !
! !"
!( % 3
1
;
)
' 7+
322
' !'32
%
! '2 %
1*
3+
1*
)$
1.
1)
1:
=
$
Universitas Kristen Maranatha
Universitas Kristen Maranatha
!
"
$
#
%
&&&&&&&&&&& &&&& '(
)
'(
$
'*
+ ,
) .
%
-
/
'#
0
1
'#
0
'2
0
1
'2
0
1
3
0
1
4
3
0
1
1
3
Universitas Kristen Maranatha
0
5
6
7
3
0
1
3'
0
3'
0
&&&&& 33
00
1
4
&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 38
00
1
&&&& &&& 3(
00
5
6
&& 3*
. 00
&&&&&&&& 3#
00
&&&&&& 3#
00
1
4 1 9
1
1
)
. &&&&&&&&&&&&&& & 32
00
1
9
1
9
1
6
1
8
Universitas Kristen Maranatha
00
1
1
6
9
4 1
1
+
1
9
9
8
00
1
4
1
9
1
+
1
.
9
1
9
6
8
00
1
1
4
9
6
9
9
6
83
00 0
1
9
1
9
9
1
+
88
000
1
1
4 1 9
1
1
1
1
1
)
.
9
9
8(
Universitas Kristen Maranatha
.
000
1
9
6
+
9
1
6
1
8*
000
1
6
4 1
1
9
1
9
9
1
+
8#
000
1
1 9
1
+
1
.
9
1
9
82
000
1
1
4
9
6
9
9
6
(
000
1
9
1
9
9
1
000
000
%
%
+ &&&&&&&&&&&&& (
('
(8
Universitas Kristen Maranatha
.
000
%
5
((
000 0 %
(*
0:
(2
0:
5
*
Universitas Kristen Maranatha .
!
"
"
# $
%
&'
(
#
+
.
)
"
/
&*
#
0
,')
,,'
Universitas Kristen Maranatha
!
"
"#$% &
$' '()'*
+
,
-
.
0
(
/
1
0
0
/
0
/
1
0
Universitas Kristen Maranatha
0
$
0
03
0
02
1
1
/
2
0
4
1
.
#
3
!
&
"
"#$%
$' '(%5*
/
/
7
+6
-
!
*
" ,
8))
+6 7
/
!
6
"#"
#
Universitas Kristen Maranatha
$
)
#
,
4
%85
/
9
/
-:
(
.
;'<
!
=
,
*
&
% &
'(
)
(
)
+
>
)
9
/
88;
?
-
*
' '
%
+ %
,-
#
' .
4 $ 9 )
Universitas Kristen Maranatha
5
9
4 =9%
3
9
,
!3
$'';()='*
+6 7
/
,
$' '
!
"
"#$% &
$' '()5*
,
/
-
/
!(
(
(
( 0 1 %
!3
$'';()=$*
,
+6
7
/
,
Universitas Kristen Maranatha
"
:
!
,
$'')( "5
$''=( ="*
+
!
)
*
,
@
7
!
*
!
*
(
*
!
A
7
)
3
*
@
B
Universitas Kristen Maranatha
=
6
(
*
!
@
A
7
)
*
3
!
+
(
#
$
+
+
Universitas Kristen Maranatha
!
"
"
#
$
"
! "!
!
!#
%
"
!
$
&
'
#
#
'
"
"
(
"
"
Universitas Kristen Maranatha
)
#
"
#
#
"
"
#
"
"
"
"
"
"
% *
$
! $!
"!
$
$
!#
"
$
! $!
"!
$
!#
"
"
"
+
!
$
#
"
#
#
$
%
*+ ,
"
) -
$
$
"
"
#
./!.
$
$
!
"
Universitas Kristen Maranatha
!
#
$ %
"
#
+'
&
',+ '
'
'
' ( '"
+
"
* . %
)
5
)
7 8 $
5 * 5
)
57 !
9
2'
9:
?
!
9*
5
A*
#
"
$.
$"
"
!
#
!
8 $
- +* '
9 +
#
%
+
&
'
( )*
$ @
'
$
' !' $
@!1
*
&
*
.
%
0 9* *'
% :
.
4
0
#
1
&3 &
+' 9 +
0 ;