Analisis Strategi Perluasan Merek (Brand Extension) Gatsby Hair Gel ke Gatsby Splash Cologne Terhadap Sensitivitas Respon Konsumen pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara
LAMPIRAN 1
KUESIONER
No. Responden : .....Responden yang terhormat, Pertanyaan yang ada di kuisioner ini bertujuan untuk melengkapi data penelitian dalam rangka penyusunan skripsi dengan judul :
“Analisis Strategi Perluasan Merek (Brand Extension) Gatsby Hair Gel ke
Gatsby Splash Cologne Terhadap Sensitivitas Respon Konsumen pada
Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara”. Oleh karena itu,
kepada responden saya sebagai penulis mengharapkan : 1.
Saudara dapat menjawab setiap pertanyaan dengan sejujur-jujurnya. Dan perlu diketahui bahwa jawaban dari kuisioner ini tidak berhubungan dengan benar atau salah.
2. Pilihlah jawaban dengan memberi tanda check ( √ ) pada salah satu jawaban yang paling sesuai menurut Saudara. Penilaian dapat dilakukan dengan cara mengisi setiap pertanyaan melalui ketentuan sebagai berikut:
SS = Sangat Setuju S = Setuju KS = Kurang Setuju TS = Tidak Setuju STS = Sangat Tidak Setuju
IDENTITAS RESPONDEN
1. : NAMA
2. : NIM
3. : USIA
DAFTAR PERTANYAAN
Bagian I Pendapat Responden Terhadap Strategi Perluasan Merek (Brand Extension) Gatsby Hair Gel ke Gatsby Splash Cologne GATSBY HAIR GEL No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Gatsby Hair Gel merupakan produk yang memiliki ciri khas
2 Anda memiliki pengetahuan yang cukup tentang Gatsby Hair Gel
3 Anda menyukai Gatsby Hair Gel
4 Anda menjadikan Gatsy Hair Gel sebagai pilihan
5 Anda memiliki keyakinan akan Gatsby Hair Gel sebagai minyak rambut anda
6 Anda akan membeli Gatsby Hair Gel
GATSBY SPLASH COLOGNE
3 Anda menyukai Gatsby Splash Cologne
4 Anda menjadikan Gatsy Splash Cologne sebagai pilihan
5 Anda memiliki keyakinan akan Gatsby Splash
Cologne sebagai minyak wangi anda
6 Anda akan membeli Gatsby Splash Cologne
1 Gatsby Splash Cologne merupakan produk yang memiliki ciri khas
No Pernyataan SS S KS TS STS
2 Anda memiliki pengetahuan yang cukup tentang Gatsby Splash Cologne
Bagian II Atribut Gatsby Hair Gel Kesadaran (Awareness) No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Anda mengenal Gatsby Hair Gel sebagai produk yang berada dibawah naungan perusahaan yang sama dengan Gatsby Splash cologne
2 Anda mengenal Gatsby Hair Gel sebagai produk yang mudah diingat
3 Anda mengenal Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memiliki kelebihan membentuk gaya rambut sesuai keinginan tanpa terasa kaku dan tidak lengket
Pengetahuan (Knowledge)
No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Anda mengetahui Gatsby Hair Gel sebagai produk yang tersedia dalam berbagai pilihan tatanan gaya rambut
2 Anda mengetahui Gatsby Hair Gel sebagai produk yang teruji secara klinis cocok untuk berbagai jenis rambut
3 Anda mengetahui Gatsby Hair Gel sebagai produk yang bermamfaat dan mampu memberikan tampilan gaya rambut yang berdaya set kuat dan tahan lebih lama
Kesukaan (Liking)
No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Anda menyukai Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memberikan bentuk gaya rambut yang tahan lama
2 Anda menyukai Gatsby Hair Gel sebagai produk yang mengandung bahan-bahan yang membantu dan menjaga kelembaban rambut
3 Anda menyukai Gatsby Hair Gel sebagai produk yang sesuai untuk membentuk berbagai gaya rambut sesuai keinginan
Kecenderungan (Preference)
No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Anda memilih Gatsby Hair Gel sebagai produk yang tersedia dalam berbagai pilihan varian produk yang memberikan sensasi yang berbeda
2 Anda memilih Gatsby Hair Gel sebagai produk yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan si pemakai
3 Anda memilih Gatsby Hair Gel sebagai produk yang aman dan tidak merusak rambut
Keyakinan (Conviction)
No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Anda yakin Gatsby Hair Gel sebagai produk yang mempunyai kualitas
2 Anda yakin Gatsby Hair Gel sebagai produk yang aman digunakan setiap hari
3 Anda yakin Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memenuhi kebutuhan anda
Pembelian (Purchase)
No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Anda membeli Gatsby Hair Gel sebagai produk yang mudah diperoleh karena dijual di banyak toko
2 Anda membeli Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memiliki harga yang terjangkau
3 Anda membeli Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memberi mamfaat yang tidak dimiliki oleh produk dengan merek lain
Atribut Gatsby Splash Cologne Kesadaran (Awareness)
No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Anda mengenal Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang berada dibawah naungan perusahaan yang sama dengan Gatsby Hair Gel
2 Anda mengenal Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang yang mudah diingat
3 Anda mengenal Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang memiliki kelebihan memberikan kesegaran dan keharuman yang tahan lama
Pengetahuan (Knowledge)
No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Anda mengetahui Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang tersedia dalam berbagai pilihan keharuman
2 Anda mengetahui Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang teruji secara klinis cocok untuk berbagai jenis kulit tubuh
3 Anda mengetahui Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang bermamfaat dan mampu memberikan perlindungan maksimum terhadap bau badan.
Kesukaan (Liking)
No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Anda menyukai Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang memberikan wangi maskulin yang tahan lama
2 Anda menyukai Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang mengandung bahan-bahan yang membantu mencegah perkembangan bakteri penyebab munculnya bau badan tidak sedap
3 Anda menyukai Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang memberikan berbagai sensasi keharuman sesuai keinginan
Kecenderungan (Preference)
No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Anda memilih Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang tersedia dalam berbagai pilihan varian produk yang memberikan sensasi yang berbeda
2 Anda memilih Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang dapat disesuaikan dengan aktivitas si pemakai
3 Anda memilih Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang aman dan tidak merusak kulit tubuh
Keyakinan (Conviction)
No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Anda yakin Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang mempunyai kualitas
2 Anda yakin Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang aman digunakan setiap hari
3 Anda yakin Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang memenuhi kebutuhan anda
Pembelian (Purchase)
No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Anda membeli Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang mudah diperoleh karena dijual di banyak toko
2 Anda membeli Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang memiliki harga yang terjangkau
3 Anda membeli Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang memberi mamfaat yang tidak dimiliki oleh produk dengan merek lain
LAMPIRAN 2 Uji Validitas
Strategi Perluasan Merek (Brand Extension) Gatsby Hair Gel ke Gatsby
3
5
5
4
4
21
2
2
2
2
3
4
3
3
3
5
3
3
20
2
2
4
4
2
4
5
4
4
23
3
3
3
3
3
4
4
5
5
5
4
5
22
4
4
4
4
2
2
4
3
4
5
5
5
5
5
5
17
3
3
4
3
1
2
3
3
3
3
2
3
3
3
2
3
3
3
4
3
3
3
19
4
3
4
3
3
4
3
3
3
4
2
4
18
4
5
4
4
5
5
4
4
5
4
5
4
5
5
4
4
5
28
5
4
4
5
5
5
4
29
4
5
4
4
4
4
3
4
4
5
5
4
4
4
30
3
3
3
3
3
3
4
5
4
5
5
4
5
4
5
25
4
4
5
4
5
5
5
5
5
5
4
5
24
4
4
4
4
3
5
5
5
5
5
27
4
4
4
4
4
4
5
5
5
5
4
5
26
4
4
5
4
5
5
16
3
Splash Cologne terhadap Sensitivitas Respon Konsumen
Pertanyaan 1-12
3
3
5
6
2
2
2
2
3
2
3
4
3
3
2
3
5
5
4
4
5
5
4
5
4
4
8
4
4
4
4
4
4
5
5
4
5
4
5
7
4
3
4
4
4
4
4
5
4
3
4
4
4
3
4
2
3
3
3
3
3
3
4
3
3
4
3
4
1
NO Gatsby Hair Gel Gatsby Splash Cologne P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12
4
3
5
3
4
5
5
5
4
4
3
3
4
3
4
4
4
4
4
4
4
3
4
3
3
3
4
4
4
4
3
3
3
3
4
4
4
3
13
3
4
4
4
4
3
4
4
4
4
3
14
4
15
4
3
4
4
4
4
5
4
5
3
5
3
4
3
3
3
5
5
5
5
3
4
4
3
4
10
4
4
4
4
3
3
4
4
4
3
3
4
9
3
3
3
3
3
3
4
5
5
12
4
4
4
4
4
3
4
4
5
5
4
5
4
11
4
4
4
4
3
4
5
4
4
Uji Validitas
Atribut Gatsby Hair Gel
Pertanyaan 13-30
4
3
4
3
4
4
3
4
4
4
4
4
3
3
4
3
4
20
21
4
3
4
3
3
3
3
4
3
3
4
4
3
3
4
3
3
4
4
5
4
5
4
5
4
4
4
5
4
4
4
3
3
5
5
5
22
4
4
4
4
4
4
4
3
4
4
4
3
4
3
3
4
3
4
19
23
4
2
4
3
3
4
2
4
4
3
3
3
3
3
4
2
4
16
17
5
4
5
4
5
4
3
4
4
4
4
4
4
4
5
4
3
5
4
5
3
5
3
3
3
3
4
5
4
3
5
4
4
5
4
5
18
5
5
4
5
4
5
5
3
4
4
4
3
5
4
4
4
4
5
5
5
5
5
4
4
5
4
3
4
5
4
3
5
4
4
5
4
5
28
29
5
4
5
4
5
4
3
4
4
5
5
5
4
4
5
4
4
5
5
4
4
4
4
4
4
4
3
4
3
3
4
4
4
4
3
4
30
4
5
3
4
3
4
4
3
4
3
4
4
5
4
4
5
3
5
27
5
5
4
5
4
5
4
4
5
5
4
4
5
4
4
5
5
5
24
25
5
5
5
5
5
4
4
4
4
4
4
4
3
3
5
4
5
5
4
4
3
4
3
4
4
3
3
4
3
3
4
4
4
4
4
4
26
5
5
4
5
4
5
5
4
4
4
4
4
5
4
4
5
4
5
15
NO Kesadaran Pengetahu an Kesukaan Kecenderu ngan
5
5
5
4
5
4
5
4
5
4
4
5
5
4
5
4
5
4
5
4
4
4
3
4
4
4
5
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
5
4
5
4
4
4
4
4
5
4
3
5
5
4
5
4
5
6
3
4
3
4
2
3
4
2
3
3
3
2
3
3
3
4
3
4
3
7
5 P
2 P
2
3 P
2
4 P
2
2
1 P
6 P
2
7 P
2
8 P
2
9 P
2
2
1
5 P
Keyakinan Pembelian P
1
3 P
1
4 P
1
1
2 P
6 P
1
7 P
1
8 P
1
9 P
3
5
3
4
3
4
3
4
4
3
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
2
5
5
4
5
4
5
5
5
5
5
5
4
5
5
5
5
4
4
5
2
5
3
5
4
5
4
3
5
5
5
4
5
4
4
5
5
5
12
13
5
4
5
4
5
5
4
5
4
5
4
5
4
4
5
5
4
5
5
5
5
5
4
5
4
3
5
5
4
3
5
4
4
4
2
5
14
5
5
5
5
3
5
5
4
5
4
5
4
4
4
4
4
4
5
11
5
4
4
4
3
4
4
2
4
4
4
3
4
3
4
4
4
4
8
9
5
4
5
4
4
4
4
5
4
5
4
4
3
4
5
4
4
4
5
5
5
5
4
5
4
4
5
5
5
4
5
4
4
5
5
5
10
4
4
4
4
4
4
4
2
4
4
4
3
4
3
4
4
4
3
Uji Validitas
Atribut Gatsby Splash Cologne
Pertanyaan 31-48
4
3
4
3
4
4
3
4
4
4
4
4
3
3
4
3
3
20
21
4
3
4
3
3
4
3
4
3
3
3
3
3
3
4
3
3
4
4
2
4
3
3
3
2
2
4
4
3
3
3
3
3
5
3
4
22
3
4
4
4
4
3
4
4
4
4
3
3
3
2
2
4
4
3
19
23
2
2
4
3
3
2
2
3
4
2
2
2
3
3
4
3
2
16
17
3
4
5
4
4
3
3
4
4
4
4
4
4
4
5
4
2
5
4
3
3
5
3
3
3
3
5
5
5
4
5
4
4
5
4
5
18
5
5
4
5
4
4
5
3
5
4
4
5
4
4
4
4
4
5
5
4
4
5
4
4
4
4
4
4
5
4
4
4
4
4
4
3
5
28
29
4
4
5
4
4
4
4
5
4
5
5
5
4
4
5
4
3
5
5
4
4
4
4
4
4
4
3
4
3
3
3
4
3
4
3
4
30
4
3
3
4
3
4
3
3
4
3
4
4
4
4
4
5
4
5
27
4
3
4
4
4
4
3
3
3
4
3
3
3
4
4
5
5
4
24
25
3
4
5
3
4
3
2
3
3
3
3
3
2
2
3
3
5
5
4
3
3
4
3
3
3
3
4
4
4
4
4
4
4
4
3
4
26
5
5
4
5
4
4
5
4
5
4
4
4
4
4
4
5
4
3
15
NO Kesadaran Pengetahu an Kesukaan Kecenderu ngan
3
4
4
4
3
3
5
5
4
4
4
4
4
4
4
4
5
3
3
3
3
3
4
4
3
4
4
3
5
4
4
4
4
4
3
3
5
3
4
4
4
5
3
4
3
3
6
5
4
4
4
4
4
5
5
3
4
2
3
3
3
3
3
3
3
3
3
2
3
2
3
3
4
4
2
4
3 P
4 P
4
1 P
4
2 P
4
4
3
4 P
4
5 P
4
6 P
4
7 P
9 P
8 P
8
3 P
Keyakinan Pembelian P
3
1 P
3
2 P
3
3
3
4 P
3
5 P
3
6 P
3
7 P
4
1
2
3
3
3
4
4
4
4
4
2
5
4
4
4
4
4
3
4
3
5
3
4
4
4
4
4
4
4
3
5
4
4
4
5
5
4
4
7
2
5
3
5
4
4
5
3
4
5
4
5
4
5
4
4
4
4
12
13
3
4
5
4
3
3
3
3
4
3
3
4
5
4
5
4
4
5
5
3
4
5
4
4
3
3
4
5
4
4
4
4
4
4
4
3
14
4
4
5
5
3
3
4
4
5
4
5
4
5
5
4
4
4
3
11
5
2
3
4
4
4
4
4
4
8
4
3
3
3
3
4
4
4
4
4
4
4
4
5
4
4
4
4
4
4
4
4
3
3
4
5
4
9
3
4
4
5
4
4
4
3
5
5
4
4
4
5
5
5
3
3
10
4
3
3
4
4
3
3
3
2
4
4
3
3
3
3
4
4
4
3