Jenis Penelitian Definisi Konseptual

50

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis peneltian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Dasar teoritis penenlitian kualitatif biasanya berorientasi teoritis dan teori dibatasi pada pengertian suatu pernyataan sistematis yang berkaitan dengan seperangkat proposisi yang berasal dari data yang diuji lagi secara empiris. Penelitian ini mengintrepretasikan sensualitas perempuan sebagai representasi dalam iklan Victoria Perfume Body Scent versi “We Are The Star” di televisi. Metode semiologi, pada dasarnya beroperasi pada dua jenjang analisis. Pertama, analisis tanda secara individual. Mencakup: jenis, struktur, kode dan makna tanda. Kedua, analisis tanda sebagai sebuah kelompok atau kombinasi. Yaitu kumpulan tanda-tanda yang membentuk teks, sedangkan teks dipahami sebagai kombinasi tanda-tanda. Dengan metode penelitian deskriptif menggunkan pendekatan semiologi Roland Barthes untuk mengetahui pemaknaan secara menyeluruh iklan Victoria Perfume Body Scent versi “We Are The Star” yang merupakan proses pembentukan makna yang bersifat sensual. Menurut Rakhmat 2004 : 24 penelitian semiotik atau semiologi ditujukan untuk beberapa hal diantaranya adalah: 1. Mengidentifikasikan masalah atau memeriksa kondisi dan praktek-praktek yang berlaku Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 2. Mengumpulkan informasi actual secara rinci yang melukiskan gejala yang ada 3. Menentukan yang dilakukan orang lain dalam menghadapi masalah yang sama dan belajar dari pengalaman mereka untuk menetapkan rencana pada waktu yang mendatang. 4. Membuat perbandingan atau evaluasi.

3.2 Definisi Konseptual

3.2.1 Sensualitas Sensualitas menurut Erwin Arnada, redaksi majalah Playboy Indonesia yaitu Menonjolkan beberapa bagian tubuh disetiap posenya, ekspresi wajah dibentuk dengan kesan sensual seperti penonjolan beberapa bagian tubuh, ekspresi wajah yang menggoda, selain itu pengunaan warna hitam untuk menimbulkan kesan berani dan seksi serta elegan untuk menjauhi kesan terlalu vulgar. Majalah Playboy Indonesia Edisi bulan April 2006 Sensualitas erat kaitannya dengan lekuk tubuh dan gaya pakaian yang digunakan. Sensualitas gaya pakaian dapat dilihat melalui tekstur pakaian serta melalui permainan warna dan siluet body hugging. Menurut Kantrazou, ahli fashion dan designer dari Rumah Mode Pazuki Jakarta, sensualitas pada pakaian dapat ditimbulkan dengan memilih koleksi gaun semi transparan dengan detail prints berpotongan pendek, yang memfokuskan perhatian pada kaki. http:lifestyle.okezone.comread20091027194269641sensualitas-best-of- british Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. Sensualitas pada make-up dapat dilakukan dengan penggunaan lipstik warna alami serta pemakaian lip gloss untuk mendapat kesan bibir yang penuh dan juga memantulkan cahaya, yang membuat bibir terlihat sangat sensual http:www.arsip berita.comshowmakin-sensual-dengan-lipstik-nude.html 3.2.2 Corpus Corpus merupakan sekumpulan bahan terbatas yang ditentukan pada perkembangannya oleh analisa dengan semacam kesemenaan, bersifat sehomogen mungkin Kurniawan, 2001 : 70. Sifat homogeny ini diperlukan untuk memberi harapan yang beralasn bahwa unsure-unsurnya dapat dianalisis. Corpus itu bersifat terbuka pada korteks yang beraneka ragam, sehingga memungkinkan untuk memahami banyak aspek dari sebuah teks yang tidak dapat ditangkap atas suatu dasar suatu analisis yang bertolak dari unsure tertentu yang terpisah dan berdiri sendiri dari teks yang bersangkutan. Corpus adalah kata lain dari sampel, bertujuan tetapi khusus digunakan untuk analisis semiotika dan analisis wacana. Pada penelitian kualitatif ini memberikan peluang yang besar bagi dibuatnya interpretasi-interpretasi alternatif. Tanda-tanda dalam iklan akan dipenggal- penggal menjadi satuan pembacaan yang disebut leksia dan dimaknai dengan system penanda tataran pertama denotatif serta dilanjutkan dengan system penanda tingkat kedua konotatif. Leksia dalam penelitian ini adalah diambil dari 3 potongan gambarvisualisasi iklan Victoria Perfume Body Scent versi “We Are The Star” di televisi yang diambil dari shot-shot yang terangkum dalam Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. visualisasi iklan. Berikut penggalan-penggalan gambar berdasarkan shot yang terangkum dalam iklan Victoria Perfume Body Scent versi “We Are the Star” Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 3.2.3 Unit Analisis Unit analisis dalam penelitian ini adalah semua tanda-tanda dalam komposisi visual yang kemudian diintrepretasikan dengan menggunakan pendekatan semiologi Roland Barthes. Tanda dalam komposisi visual tersebut meliput pakaian, make up, bentuk tubuh yang ditampilkan dalam video iklan tersebut.

3.3 Teknik Pengumpulan data