1. Home
  2. Lainnya

Kerangka Berpikir KAJIAN PUSTAKA

2.2 Kerangka Berpikir

Iklan dibuat dengan tujuan memperkenalkan suatu produk baik yang lama maupun yang baru serta meningkatkan penjualan produk tersebut, maka dari itu iklan dibuat semenarik mungkin. Tentunya dengan perbedaan media yang ditampilkan, perusahaan yang membuat iklan menerapkan strategi yang berbeda- beda. Maka dari itu, terdapat beberapa strategi yang digunakan oleh pengiklan agar audiens memiliki kesadaran akan merek yang diiklankan. Televisi merupakan media periklanan yang sangat ampuh dibandingkan media periklanan yang lainnya, karena televisi menggabungkan pengelihatan, suara dan gerak. Maraknya tayangan iklan di media televisi ini menyebabkan kompetisi diantara merek produk yang diiklankan semakin tinggi, maka pesan iklan harus diolah sekreatif mungkin dan semenarik mungkin. Iklan produk di televisi banyak menggunakan perempuan sebagai objek utama untuk menarik perhatian audiensnya. Perempuan dalam iklan merupakan upaya politik bujuk rayu dan pengaburan nilai oleh iklan terhadap produk. Penggunaan figur perempuan dalam iklan cenderung menunjukkan pencitraan negatif. Diantaranya dalam bentuk subordinatif dan eksploitasi. Pencitraan negatif stigma perempuan dalam iklan misalnya adalan iklan Victoria perfume body scent versi “We are the star” ini. Iklan yang berdurasi 38 detik ini menggambarkan beberapa perempuan dengan berpakaian mini dan berbalut ketat ditubuhnya. Dalam ruangan yang tertutup dan gemerlap para perempuan tersebut melakukan gerakan dan pose sensual. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. Pada iklan Victoria perfume body scent versi “We are the star”, eksploitasi perempuan secara operasional paling mencolok, terutama pada patologi ideologi gender dan sistem kapitalisme masyarakat adalah terkait dengan 2 hal pokok, yakni sebagai berikut. Pertama, persoalan eksploitasi stereotip daya tarik seksualitas perempuan tersebut. Kedua, maka sebagai konsekuensinya adalah kemunculan adanya stereotip turunan terkait dengannya, yakni eksploitasi stereotip segenap organ tubuh yang sangat berlebihan. Dalam iklan Victoria perfume body scent versi “We are the star”, terdapat beberapa shot yang kurang pantas untuk ditampilkan dikarenakan kurang baik bagi masyarakat yang melihatnya. Misalnya dengan menampilkan sisi sensualitas perempuan dengan memperlihatkan beberapa perempuan dengan memperlihatkan beberapa perempuan memakai pakaian serba ketat menonjolkan lekuk tubuh wanita dan potongan busana yang pendek sehingga terlihat bagian paha, lengan dan perutnya. Penelitian representai sensualitas dalam iklan ini menggunakan kategori yang ditentukan oleh penulis berdasarkan isi sensualitas dalam iklan Victoria perfume body scent versi “We are the star”. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 50

BAB III METODE PENELITIAN

Dokumen yang terkait

REPRESENTASI SENSUALITAS PEREMPUAN PADA IKLAN POMPA AIR SHIMIZU DI TELEVISI (Studi Semiotika Tentang Representasi Sensualitas Perempuan Pada Iklan Pompa Air Shimizu di Televisi).

2 14 115

REPRESENTASI SENSUALITAS PEREMPUAN DALAM IKLAN AXE (Studi semiotik representasi sensualitas perempuan dalam iklan axe versi axe effect di televisi).

6 11 197

REPRESENTASI SENSUALITAS DALAM IKLAN PARFUM “SIREN” (Studi Semiotik tentang Representasi Sensualitas dalam Iklan Parfum “SIREN” pada majalah cosmopolitan).

1 6 87

REPRESENTASI SENSUALITAS PEREMPUAN DALAM IKLAN KONDOM SUTRA VERSI GOYANG KAMASUTRA JULIA PEREZ ( Studi Semiotika Tentang Representasi Sensualitas Perempuan Dalam Iklan Kondom Sutra Versi Goyang Kamasutra Julia Perez Di Televisi ).

10 42 86

Representasi Sensualitas dalam Iklan Par

0 0 12

REPRESENTASI SENSUALITAS PEREMPUAN DALAM IKLAN KONDOM SUTRA VERSI GOYANG KAMASUTRA JULIA PEREZ ( Studi Semiotika Tentang Representasi Sensualitas Perempuan Dalam Iklan Kondom Sutra Versi Goyang Kamasutra Julia Perez Di Televisi )

0 0 22

REPRESENTASI SENSUALITAS DALAM IKLAN TELEVISI TIM TAM SLAM (Studi Semiotik Tentang Representasi Sensualitas pada Iklan Televisi Tim Tam Slam versi “Titi Kamal sebagai Pramugari”)

0 0 23

REPRESENTASI SENSUALITAS PEREMPUAN DALAM IKLAN AXE (Studi semiotik representasi sensualitas perempuan dalam iklan axe versi axe effect di televisi) SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh Gelar Sarjana Program Studi Ilmu Komu

0 0 107

Representasi Sensualitas Perempuan dalam Iklan Victoria Perfume Body Scent Versi “We are the star” (Studi Semiotika Representasi Sensualitas dalam Iklan Victoria Perfume Body Scent Versi “We are the star”)

0 0 19

REPRESENTASI SENSUALITAS PEREMPUAN PADA IKLAN POMPA AIR SHIMIZU DI TELEVISI (Studi Semiotika Tentang Representasi Sensualitas Perempuan Pada Iklan Pompa Air Shimizu di Televisi)

0 1 99