Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian

19 - Brand recognition pengenalan merek Tingkat minimal dari kesadaran merek. Hal ini penting pada saat seorang pembeli memilih suatu merek pada saat melakukan pembelian. - Brand recall pengingatan kembali terhadap merek Pengingatan kembali terhadap merek didasarkan pada permintaan seseorang untuk menyebutkan merek tertentu dalam suatu kelas produk. Hal ini diistilahkan dengan pengingatan kembali tanpa bantuan. - Top of mind puncak pikiran Apabila seseorang ditanya secara langsung tanpa diberi bantuan pengingatan dan ia dapat menyebutkan satu nama merek, maka merek yang paling banyak disebutkan pertama kali merupakan puncak pikiran. Dengan kata lain merek tersebut merupakan merek utama dari berbagai merek yang ada dalam benak konsumen. Keputusan pembelian menurut Kotler 2005: 204 merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang yang ditawarkan. Kerangka Pemikiran dalam penelitian ini adalah bagaimana kesadaran merek dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada produk mi instan Indomie di Bandar Lampung. Variabel bebas X dalam penelitian ini adalah kesadaran merek yang dapat diukur melalui tingkatan kesadaran merek yaitu, Unaware of Brand X1, Brand Recognition X2, Brand Recall X3, Top of Mind X4. Sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian Y. 20 Kerangka pemikiran digambarkan sebagai berikut: Gambar 2.3 : Kerangka Pemikiran 2.8 Hipotesis Menurut Sugiyono 2012:221 hipotesis adalah jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk kalimat pertanyaan, dikatakan sementara karena jawaban yang diberikan didasarkan pada teori yang relevan, belum didasarkan pada fakta-fakta empiris yang diperoleh melalui pengumpulan data. Berdasarkan latar belakang, identifikasi masalah, dan kerangka pemikiran yang telah dijelaskan, maka penulis membuat hipotesis atau dugaan sementara penelitian sebagai berikut: “Kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk mi instan Indomie di Bandar Lampung” Brand Recall X3 Keputusan Pembelian Y Unaware Of Brand X1 Brand Recognition X2 Top Of Mind X4 21

2.9 Kajian Penelitian Terdahulu

Tabel 2.1 Kajian Penelitian Terdahulu No. Judul Data Peneliti Tujuan Penelitian Alat Analisis Hasil Penelitian Nama Tahun Terbit 1. Dimensions of Customer-Based Brand Equity: A Study on Malaysian Brands - Goi Chai Lee - Fayrene Chieng Yew Leh 2011 Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan model validitas dan reliabilitas pada merek- merek di Malaysia Regresi Linier Berganda Pemasar harus memandang luas kegiatan pemasaran terutama pada merek dan mengenali berbagai efek dari Brand Knowledge, serta bagaimana perubahan merek pengetahuan mempengaruhi hasil yang lebih tradisional. Pasar harus menyadari bahwa keberhasilan jangka panjang dari semua program pemasaran masa depan untuk merek adalah sangat dipengaruhi oleh pengetahuan tentang merek. 2. An assessment of consumers product, purchase decision, advertising and consumption involvement in fashion clothing - A. O’Cass 2000 Penelitian ini bertujuan untuk mengusulkan dan menguji empat jenis keterlibatan: aketerlibatan produk; bkeputusan pembelian keterlibatan; cketerlibatan iklan dan d keterlibatan konsumsi Persamaan Regresi Linier Berganda Kerangka yang disajikan dan diuji di sini didasarkan pada penelitian terdahulu misalnya, Arora, 1982; Mittal Lee, 1989; Slama Tashchian, 1987; Houston Rothschild, 1979. Namun, secara substansial aspek kunci dimodifikasi. Kerangka kerja tampaknya menjadi bantuan yang berharga dalam menyatukan pendekatan yang masih ada beragam untukmenafsirkan dan mengukur keterlibatan.