1
and for this reason the result from analyzing a model are not necessarily the
solution for the original management situation”.
2
Menurut Eppen et.al: “Deterministic models are those models in wich all of the releva
nt data are assumed to be known with certainty. That is, deterministic
models presume that when the model is analyzed all the needed
information for decision making will be available”.
3
Pada penelitian ini penulis menggunakan pendekatan analisis SWOT. “
Analisis SWOT adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan.
”
4
Pendekatan analisis SWOT ini bertujuan untuk mengumpulkan informasi aktual secara rinci strategi pemasaran produk
Frestea yang diterapkan PT Coca-Cola Amatil Indonesia Central Java untuk menghadapi persaingan produk teh kemasan dalam bentuk botol kemudian
dikembangkan secara kuantitatif melalui perhitungan analisis SWOT agar diketahui secara pasti posisi organisasi yang sesungguhnya.
3.3. Metode Pengumpulan Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer merupakan fakta asli yang dikumpulkan oleh peneliti yang
diperoleh dari hasil wawancara langsung terhadap partisipan yaitu Manajer Pemasaran produk Frestea PT Coca-Cola Amatil Indonesia Central Java. Data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui wawancara mendalam
in- depth interview
yang dilakukan terhadap informan kunci
key informan
2
G.D. Eppen. et.al. 1998. Introductory Management Science : Decision Modeling With Spreadsheets
. Upper Saddle River, N.J: Prentice-Hall. hal 23.
3
Ibid. hal 19.
4
Freddy Rangkuti. Op.cit. hal 18.
2 berdasarkan pedoman wawancara yang sudah disiapkan.
“
Data sekunder adalah data yang tidak langsung memberikan data kepada peneliti
”
5
, misalnya peneliti harus melalui orang lain atau mencari melalui dokumen.
Pada penelitian ini, teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara sebagai berikut:
a. Wawancara
Wawancara mendalam
in-depth interview
yang dilakukan terhadap informan kunci
key informan
berdasarkan pedoman wawancara yang sudah disiapkan. b.
Kuesioner Pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberikan kuesioner kepada
responden yang berkaitan dengan tujuan penelitian. c.
Dokumentasi Selain wawancara, peneliti akan berusaha memperoleh dokumen perusahaan
seperti gambaran umum lokasi penelitian, catatan dan sumber lain yang berkaitan dengan permasalahan yang diteliti.
d. Triangulasi
“
Triangulasi adalah pengecekan data dari berbagai sumber dengan berbagai cara, dan berbagai waktu
”.
6
Dalam penelitian ini, Manajer Pemasaran produk Frestea PT Coca-Cola Amatil Indonesia, Bapak Bambang Rachmadi
merupakan partisipan, sedangkan bagian-bagian lainnya seperti bagian produksi, bagian promosi, bagian distribusi produk Frestea PT Coca-Cola
Amatil Indonesia merupakan informan dalam triangulasi.
5
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan RD
. Bandung: Alfabeta. hal 193.
6
Ibid. hal 372.
3
3.4. Teknik Analisis Data
