BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian dilaksanakan pada PT Coca-Cola Amatil Indonesia Central Java yang terletak di daerah Harjosari, Kecamatan Bawen, Kabupaten Semarang,
tepatnya di Jalan Raya Soekarno-Hatta Km 30, PO BOX 119 Ungaran, 50501 Jawa Tengah. Pemilihan objek penelitian dilakukan dengan sengaja
purposive
dengan pertimbangan bahwa PT Coca-Cola Amatil Indonesia Central Java merupakan perusahaan multinasional yang memproduksi dan mendistribusikan
produk teh kemasan dalam bentuk botol yaitu frestea, yang memiliki banyak pesaing. Penelitian ini dilaksanakan mulai tanggal 1 November 2012 dan berakhir
pada tanggal 1 Desember 2012.
3.2. Metode Penelitian
Suatu penelitian dianggap baik apabila didasari oleh suatu metode penelitian yang tepat. Sugiyono mengemukakan bahwa
“
metode penelitian diartikan sebagai cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan
kegunaan tertentu
”.
1
Metode penelitian dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif model deterministik.
“
Model are a limited representation of reality,
1
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan RD
. Bandung: Alfabeta. hal 2.
1
and for this reason the result from analyzing a model are not necessarily the
solution for the original management situation”.
2
Menurut Eppen et.al: “Deterministic models are those models in wich all of the releva
nt data are assumed to be known with certainty. That is, deterministic
models presume that when the model is analyzed all the needed
information for decision making will be available”.
3
Pada penelitian ini penulis menggunakan pendekatan analisis SWOT. “
Analisis SWOT adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan.
”
4
Pendekatan analisis SWOT ini bertujuan untuk mengumpulkan informasi aktual secara rinci strategi pemasaran produk
Frestea yang diterapkan PT Coca-Cola Amatil Indonesia Central Java untuk menghadapi persaingan produk teh kemasan dalam bentuk botol kemudian
dikembangkan secara kuantitatif melalui perhitungan analisis SWOT agar diketahui secara pasti posisi organisasi yang sesungguhnya.
3.3. Metode Pengumpulan Data
Kategori