Stategi visual secara non verbal

commit to user

3. Stategi visual secara non verbal

a. Layout Layout adalah pengaturan dari berbagai unsur komposisi seperti teks, garis, bidang, gambar dan sebagainya Frank Jefkins: 1997: 56. Proses layout dimulai dari pemikiran utama kemudian masuk ke layout kasar rough sket, yaitu penuangan bebas yang berfungsi untuk menciptakan key visual. Pada tahapan ini unsur - unsur pendukung perancangan komunikasi visual seperti bentuk, warna, dan tipografi sudah dibuat sehingga lebih menekankan pada persoalan dalam penataan letak dari unsur - unsur tersebut dan akhirnya diharapkan akan mendapat pesan yang ingin diinformasikan. Pada perancangan promosi ini akan mengacu pada 3 tipe layout, seperti: 1 Group Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang dihalaman iklan. Tujuanya untuk memberikan pusat perhatian. Tipe ini digunakan untuk media poster, x-banner, dan iklan koran McGraw-Hill Education: 2006: 88. commit to user Alasan memilih group ini yang saling berpadu sehingga membentuk suatu komposisi yang konseptual. 2 Checkerboard Papan Catur Model yang memasang elemen-elemen gambar atau foto secara rapi yang menyerupai kotak - kotak papan catur. Model ini cocok dipergunakan untuk iklan yang memiliki banyak elemen foto yang serupa. Tipe ini digunakan untuk media leafleat McGraw-Hill Education: 2006: 102. Alasan memilih Checkerboard karena cocok digunakan sebagai leaftet dan juga media promosi lainnya. 3 Axial Elemen iklan ditelakkan berdasarkan sebuah sumber sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan. Pada metode ini ditampakkan banyak bidang kosong McGraw-Hill Education: 2006: 90. commit to user Alasan memilih Axial merupakan tipe layout yang cocok untuk desain yang digunakan dalam perancangan media promosi Oseanic Dressgoods. Yang memiliki kesan kosong tapi dapat menghipnotis calon konsumen. b. Ilustrasi Ilustrasi merupakan suatu seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual. Dalam dunia periklanan, hal ini merupakan unsur yang sangat penting karena sering dianggap sebagai „bahasa universal‟. Ilustrasi disampaikan dalam bentuk gambar atau foto. Fungsi dari ilustrasi adalah menarik simpati dari khalayak sasaran dengan menjelaskan maksud dan tujuan dari pesan dalam bentuk gambar atau foto. Di samping itu pula ilustrasi dapat menghubungkan antara maksud - maksud yang berbeda antara bahasa dan kata. Pada iklan, suatu gambar dapat mengungkapkan berbagai penilaian, maka ilustrasi haruslah relevan dengan produk ataupun jasa yang ditawarkan dan mampu „berbicara‟ walau hanya dengan sekilas memandang. Sehingga dapat menarik dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan Frank Jefkins: 1997: 115. commit to user Adapun penggolongan ilustrasi menurut teknik pembuatannya ada 3 macam, yaitu : 1 Ilustrasi tangan drawing, biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya menggunakan cara manual, yakni menggambar dengan kemampuan gerak alami tangan. 2 Ilustrasi fotografi, di definisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai manipulasinya. 3 Ilustrasi digital, yang dalam definisi pembuatannya menggunakan teknik digital, baik dari hasil gambar tangan, fotografi, maupun penggabungan dari keduanya. Teknik pembuatan ilustrasi ini bisa disebut teknik digitalisasi dengan menggunakan program komputer seperti Adobe Photoshop, Corel Draw, Adobe Ilustrator, dan lainnya. c. Maskot Maskot adalah bagian dari ilustrasi yang dapat menggambarkan karakteristik sebuah instansi atau perkumpulan. Selain itu maskot juga harus unik, sehingga mudah dikenal dan diingat masyarakat S.Sagala: 2003: 154. Dalam perancangan media promosi untuk Oseanic Dressgoods, digunakan maskot yang unik dan menarik dengan tujuan utama dapat menarik perhatian masyarakat khususnya bidang distro dan clothing. Dalam hal ini maskot menggunakan karakter gurita. Karakter gurita yang digunakan memiliki arti yang menjadi patokan dalam clothing Oseanic Dressgoods. Delapan tangan dari gurita itu mempunyai arti kedealapan tujuan dan harapan dari Oseanic Dressgoods yaitu : commit to user 1 Harapan dari Oseanic Dressgoods dapat menembus pasar dalam negeri maupun luar negeri. 2 Dapat menjaga kualitas produk. 3 Dapat membuat karya dan produk – produk yang berbeda dengan clothing lainnya. 4 Dapat membuka lapangan pekerjaan kepada anak muda ke arah yang positif. 5 Dapat menjalin hubungan baik serta mutualisme antara clothing dengan clothing lainnya. 6 Dapat dipercaya konsumen secara ide kreatif dalam desainnya. 7 Memberi warna berbeda dalam dunia fashion. 8 Tumbuh dan berkembang seiring perkembangan dunia fashion. d. Tipografi Tipografi merupakan representasi visual dari sebuah bentuk komunikasi verbal dan merupakan properti visual yang pokok dan efektif. Hadirnya tipografi dalam sebuah media visual merupakan faktor yang membedakan antara desain grafis dan media ekspresi visual lain seperti lukisan. Lewat kandungan nilai fungsional dan nilai estetiknya, huruf memiliki potensi untuk menterjemahkan apa yang tersirat dalam sebuah komunikasi verbal yang dituangkan melalui abstraksi bentuk-bentuk visual Kasali Renald: 1992: 68. Dalam hal ini jenis font yang di gunakan untuk mempromosikan Oseanic Dressgoods adalah jenis font yang “nyentrik” tetapi mudah dibaca, commit to user sehingga menimbulkan kesan sederhana, santai, dan artistik. Sesuai dengan konsep Oseanic Dressgoods, jenis font tersebut antara lain : 1 Argel Font Alasan memilih jenis font dalam logo ini yaitu untuk font jenis dekoratif menggunakan font “argel font” yang berkarakter modern, fleksibel dan tidak membosankan untuk dilihat. Huruf yang digunakan dalam logo ini adalah font jenis dekoratif. 2 Impact A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 , . ? \ Alasan memlih jenis font ini karena jenis font ini yang memiliki arti yang berkarakter modern dan kuat. Sehingga cocok untuk text line. 3 Helvetica LT A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 , . ? \ Alasan memilih jenis font Typeface ini memiliki karakter yang kuat, modern, persuasif, cocok digunakan sebagai headline. commit to user e. Warna Warna memiliki kekuatan untuk mempengaruhi citra seseorang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. Warna itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dan membawa karakter dari image yang di bawakan. Warna-warna yang dapat mendukung dan menguatkan image dari promosi adalah : 1 Biru C: 67 M: 14 Y: 0 K: 0 Alasan memilih warna biru karena memiliki sosok yang cerah dan mengarah pada warna dominan di laut sehingga cocok digunakan sebagai warna maskot dan juga materi pendukung dalam media promosi. 2 Putih C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 Alasan memilih warna putih karena memiliki sosok yang fleksibel sehingga cocok digunakan sebagai warna maskot dan juga materi pendukung dalam media promosi. commit to user

D. Teknik Pelaksanaan