Lokasi Penelitian Waktu Penelitian

Tabel 3.2 Waktu dan Kegiatan Penelitian No Kegiatan Bulan Februari Maret April Mei Juni Juli 1 Pengajuan Judul Skripsi Pengesahan Judul Skripsi 2 Penyusunan Bab I Bimbingan 3 Penyusunan Bab II Bimbingan 4 Penyusunan Bab III Bimbingan 5 Seminar UP 6 Pengumpulan Data 7 Pengolahan Data Penyusunan Bab IV Bimbingan 8 Penyusunan Bab V Bimbingan 9 Penyusunan Keseluruhan Bab 10 Sidang Kelulusan Sumber : Arsip Peneliti, 2013 ➘ 68 ➴➷➬➮ ➷➱ ➱ ✃ ❐ ➷ ❒ ➷➮ ❮✃ ➴ ❰Ï ð ➴ÐÑ Ð Ï ÒÓÔÐÕ Ó Ö×Ø× ÙÚÛ ÜÝ ×Þ ß àáâ × ã y ä å á æ × ç ×Û è á é ÚÛá â ê Ú ç ×Ø áÛ ß ë Ú æ ÚØ Þ ä ×Û à ÚØ Þ× è ì à ×Û ÜÜ× ç Ù× íá æ ß îáØ× íá ì ï å Úñ æ ä × æ á ïò òó êÚô× æ Ü×ÛÚ Ü× æ × ×Û ß õ Û ö ÷ÛÚ â á× ø è × è ä â ë Ú æ Ý×ôáÛ ×Û ß ùÚ çä Ø úÚÛ áÝ× í ã Ü×Ø × ß õ â ç ×Ø ãç ×Ø× è ÙÚÛ ÜÝ×Þ ß é ç û ù ×ñ×Ý ×Û î á â áö × í Ö ÷ û ü ó ý è û ï ý ô û þ êÚ çä æ × í×Û îáØ× íá ì êÚ ÿ ×Ø × è ×Û îáØ× íá à ÚÛ Ü× í ì ê ÷ è × îáØ× íá ó ✁ü ✁ à Ú ç ÚÞ ÷ Û ✂ ✄ë ß ó☎ ✁ ✆ ü ó ïï ïó ïó ✝ ✞Ø×á ç ß è á â ×× ✟ ä ✠á æ × ç ×Û è á í ÷ è Ø×á çû ÿ ÷ Ø ð ➱Ó ✡ Ð ☛ Ð Ñ Ï☞✌ Õ Ó Õ Ó ✍ Ð ✌ ✎✏ ➮ Ð ✑✒✌ ❰ ÒÐ ÓÐ ✌ ✓☞ Ñ ☞ ÒÐ ✌✔ Ð ✌ ✕✖ ü óó ò✞ ü óï þ P æ ÷ Ü æ ×Ø S è ä öá I ç Ø ä K ÷ Ø ä ÛáÝ× â á K ÷ Û â ÚÛ èæ × â á H ä ñ ä Û Ü×Û M × â ✟ × æ Ý × èû F ×Ý äç è × â I ç Ø ä S ÷ â á× ç ö×Û I ç Ø ä P ÷ ç á è áÝ U Ûá ✗ Ú æ â á è × â K ÷ Ø Þ äè Ú æ I Ûö ÷ Û Ú â á× B ×Ûö ä Û Ü û B Ú æ á✘×✙× í ✚ ✛✜ ✢ ✣✣ ✤ ✥ ✢ ✣✣ ✦ ✧★✩ ✪✫✬ ✫ ✭✮ ✯ ✰ ✮✱ ✲✳✮ ✴ ✫ ✭✮✵ ✲ z ✲✳ ✶ ✜ ✢ ✣✣ ✢ ✥ ✢ ✣✣ ✤ ✧★✷ ✪✫✬✫ ✭ ✮ ✯ ✰✮✱ ✲✳ ✮ ✴ ✫ ✭✮✵ ✲ z ✲✳ ✸✜ ✯✦✦ ✹ ✥ ✢ ✣✣ ✢ ✧✺ ✪✫✬✫ ✭ ✮ XIII C ✮✱ ✲✳✮ B ✫ ✭✮✵ ✲ ✻ ✲✳ ✼✜ ✯✦✦ ✤ ✥✯✦✦ ✹ TK K ✲ ✭ ✽ ✲ P ✫ ✱ ✾ ✲✿ ✬❀ ✿✲✿ B ✫ ✭✮✵ ✲ ✻ ✲✳ ð ❁❂❃❄❅ ❆ ❅ ❇ ❅❃ ❈❉ ❄ ❅ ❃❊❋ ❅❋ ❊ ●❍ ■ ❅ ❏❑ ❃ ▲❉❅❊❅ ❃ ▼❂◆❂❉❅ ❃ ❄ ❅ ❃ ❖ ✜ ✢✣ ✣ P ✥ ✢✣ ✣ ◗ A ✿✬ ✬ ❘❙ ✲ OSIS SMP N ✫✬✫ ✭ ✮ ✯ ✰✮✱ ✲✳ ✮ ✥ ✛ ✜ ✢✣ ✣✢ ✥ ✢✣ ✣✤ A ✿✬ ✬ ❘❙ ✲ C ❚❀✾ B ✲❯ ❱ ✫ ❙ SMP ✯ ✰ ✮✱ ✲✳✮ ✥ ✶ ✜ ✢✣ ✣ P ✥ ✢✣ ✣ ◗ K ✫ ❙ ❀✲ C ❚❀✾ ✴ ✲❯ ❱✫ ❙ SMP ✯ ✰✮✱ ✲✳ ✮ ✥ ✸ ✜ ✢✣ ✣✹ ✥ ✢✣ ✣ ❲ A ✿✬ ✬ ❘❙ ✲ OSIS SMK N ✫ ✬✫ ✭✮ ✯ C ✮✱ ✲✳ ✮ B ✮ ❳ ✲✿✬ HIBANGRA ✥ ✼ ✜ ✢✣ ✣✤ ✥ ✢✣ ✣✦ A ✿✬ ✬ ❘❙ ✲ E ❙ ❚ ✮ ❙ B ✲❯ ❱✫ ❙ SMK N ✫✬✫✭✮ ✯ C ✮✱ ✲✳ ✮ ✥ ❨ ✜ ✢✣ ✣✤ ✥ ✢✣ ✣✦ A ✿✬ ✬ ❘❙ ✲ P ✫ ❩✮ ✿ ❙ ✲ A ❚✲ ✱ STAMPARA SMK N ✫✬ ✫ ✭✮ ✯ ✰ ✮✱ ✲✳✮ ✥ ❬ ✜ ✢✣ ✣ ❲ ✥ ✢✣ ✣ ❭ K ✫ ❙ ❀✲ A ✿✬ ✬ ❘❙ ✲ P ✫ ❩✮ ✿ ❙ ✲ A ❚✲ ✱ STAMPARA SMK N ✫✬✫ ✭✮ ✯ ✰ ✮✱ ✲✳✮ ✥ ❪ ✜ ✢✣ ✣✦ ✥ ✢✣ ✯ ✣ A ✿✬ ✬ ❘❙ ✲ KBK P ❫ K ✫❚ ❘ ✱ ❴ ❘ ❱ ✴✫❚✲ ✵ ✲ ✭ K ❴ ✭ ❳ ✮ ✿✲❯ ✮ K ✫ ❙ ❀ ✲ K ✫❚✲❯ ❵ UNIKOM ✥ ❖ ❛ ✢✣ ✯ ✣ ✥ ✢✣ ✯✯ A ✿✬ ✬ ❘❙ ✲ HIMA IK ❜ PR P ✫ ✭✮ ❘ ❳✫ ✢✣ ✯ ✣ ✥ ✢ ✣ ✯ ✯ ✺✮ ❝✮ ❯ ✮ P ✫✿✲❚✲ ✭ ✲✿ B ✫ ✭ ❯ ✫ ✭ ❙ ✮ ❞ ✮ ❱✲ ❙ ❖ ❖ ✢✣ ✯✯ ✥ ✢✣ ✯ ✢ A ✿✬ ✬ ❘❙ ✲ HIMA IK ❜ PR P ✫ ✭✮ ❘ ❳✫ ✢✣ ✯✯ ✥ ✢ ✣ ✯✢ ✺✮ ❝✮ ❯ ✮ O ❚✲✳ ✭ ✲ ✬✲ ✥ ❡ ❢❣ ❤ ✐❥❦❧♠ ♥ ♠ ♦ ♠❦ ✐❥ ♥ ♠ ♣qr ♠ ❦ s ♠ ❦ t❥ ♦ q ❦♠ ✉ ✈✇ ① ♠ r ② ❦ ③ ✉♠ q ♠ ❦ ④ ❥ ♣❥✉♠❦ ❧♠❦ ⑤⑥ ⑦⑧ ⑧⑨ ⑩❶❷ ❶❸❹❺ ❻ ❼ ❸❽ ❷ ❾ ❼❿ ⑩ ❶➀➁ ➂ ❺❹❺ ➃ ⑩ ❸❼ ➄❸ ❺➀ ➅➆ ➇ ➈➉ ➊➋ ➊ ➌➍ ➈ ➎➏ ➋ ❽ ❶❸ ➐ ❺❷ ❺➀❺ ➑ ❶ ➃ ➄❺ ➃ ➒ ❺❾➓ ❺ ⑩ ❸❼➑ ➂➔ ❹ → ❼ ➃ ➇ ❶❸❷ ❶❸ ❹ →➣→ ❽❺❹ ↔⑥ ⑦⑧ ↕⑧ ⑩❶❷ ❶❸❹❺ ➎ ➂➙→ ❺❾ ➌➀➂ ➀ ➛➜➝➞ ➟➠ ➡➢ ➡➡➤ Film Sensor Film Ilustrasi Tentang Perfilman ➥ ➈ ➋ ➊ ➈ ➎ ➦ ⑩➉ ➌ ➍➈ ➎ ➏ ➋ ⑩ ❶❸ → ❼➑ ❶ ⑦⑧ ⑧ ➧➨ ⑦⑧ ⑧⑨ ➇ ❶❸❷ ❶❸ ❹ →➣→ ❽❺❹ ➩ ⑥ ⑦⑧ ↕⑧ ⑩❶❷ ❶❸❹❺ ➫ ❶❸ ❺➀❺❾ ➌➀ ➂➀ ➭ ❶❽❺ ➃ ➯ ➈ ➲ ➈⑩ ➌ ➍➈ ➎ ➏ ➋ ➛ ⑩ ❶ ➃→➃ ➄❽ ❺❹❺ ➃ ➎➂ ❺ ➙→ ❹❺❷ ➎ ❶ →➙ ➀ ➂❺ ➃ ➳ ➎❶❹❶❸❺➀ ❿ →➙ ❺ ➃ ➈ ➫ ➅ ➑ ❺ ➃ ➎ ❶➓ → ❸ ❺➂❷ ❺❾ ❺❺ ➃ ➲ ❶ ➁ ❺➄❺ → ➯ ❺❽ ➂ ➙ ❹❺❷ ➈➙ ➀ ➂ ➲ ❼ ❷ → ❺ ➙ ➑ ❺ ➃ ➈➙ ➀ ➂ ⑩ ❼ ➙→ ❹ → ❽ ➌ ➃ ➄ ➄➂➙ ❺ ➃ ➵ ➯ ➈ ➲ ➈ ⑩ ➌➍ ➈ ➎ ➏ ➋ ➸ ➇ ❶❸❷ ❶❸ ❹ →➣→ ❽❺❹ ➺ ⑦⑧ ↕⑧ ⑩❶❷ ❶❸ ❹ ❺ ➅ ❺ ➁ ➙ ❶ ➋ ❺ ➃➃ ❶❸ ➸ ➌➍ ➈ ➎ ➏ ➋ ➁ ❶❽ ❶❸ ➐ ❺❷ ❺➀❺ ➑ ❶ ➃ ➄❺ ➃ ➇ ➊➍➊➍➊ ➨ ➈ ➍ ➍ ➥ ❼ ❹❶ ➙ ➦ ➲ ❿❺ ➸ ➇ ❶❸❷ ❶❸ ❹ →➣→ ❽❺❹ ➻ ⑦⑧ ↕⑧ ⑩❶❷ ❶❸❹❺ ➋❶ ➃ ❹❼ ❸ →➃ ➄ ➊➄ ❺➀❺ ➈ ❷ ➙ ❺➀ ⑩ ❸❼➑→ ➈➙➀ ➂ ➎❼ ➀➂➃→ ❽ ❺❷ → ➦ Public Relations ➌ ➍➈ ➎ ➏ ➋ ❽ ❶❸ ➐ ❺❷ ❺➀ ❺ ➑ ❶ ➃ ➄❺ ➃ ➼ ➭ ➎ ➌ ➋ ➋ ➈ ➌➍➈ ➎ ➏ ➋ ➇ ❶❸❷ ❶❸ ❹ →➣→ ❽❺❹ ➽ ⑦⑧ ↕⑧ ⑩❶❷ ❶❸❹❺ ➲ ❶➀→➃ ❺❸ ➯ ❼ ❹❼➄❸ ❺ ➣→ ➼❼ ➀ ➁ ❺ ➯ ❼❹❼ ➾ ❷ ❷ ❺➚ ➑ ❺ ➃ ➊❿❸ ❶❷ → ❺❷ → ➲ ❶➃→ ➛ ➅ ❶❽ ➃ → ❽ ➦ ➇ ❺❾❺❷ ❺ ➯ ❼ ❹❼ H → ➀❺ IK ➦ PR UNIKOM P ❶❸ → ❼➑ ❶ ⑦⑧ ⑧➧ ➨ ⑦⑧ ⑧⑨ B ❶❸❷ ❶❸ ❹ →➣→ ❽❺❹ ➪ ⑦⑧ ↕↕ P ❶❷ ❶❸❹❺ S ❶➀ →➃ ❺❸ B ➂➑ ❺➚❺ P ❸❶ ➃ ❶➂❸❷ ❾→ ❿ M ❶ ➃ ➄ ❺ ➃ ➄ ❽❺❹ B ➂➑ ❺ ➚❺ B ❺ ➃ ➄❷ ❺ M ❶ ➙ ❺ ➙ ➂ → J → ➓❺ E ➃ ❹❸❶❿❸ ❶ ➃ ❶➂ ❸❷ ❾ → ❿ ➵ P ➂ ❷ ❺❹ I ➃ ❽ ➂ ➁ ❺❹❼❸ B → ❷ ➃ → ❷ ➶ PIB ➹ M ❺❾ ❺❷ → ❷ ➓❺ B ❶❸❷ ❶❸ ❹ →➣→ ❽❺❹ ➘ ➴➘ ➷➬➮➱✃❐ ❒ ❮❰ Ï❰ ÐÑÒ ÑÓÔÕ ÖÑ×ØÙ ÕÓ ÚÛ ÜØÝ Þ Ø Ò Û Õ ß à Road to Success of Õ ❐ Ý áØ Ñ ❐ Õâ ÑÓ P ÓÝ ãÓ Õ× S Ô Û ÜØ D ÑÒ Õ ØÙ K Ý × Û ÙØ â ÕÒ Ø V ØÒ Û Õ ß UNIKOM ä B ÑÓÒ ÑÓ Ô ØåØ âÕÔ æ ❮❰ ÏÏ P ÑÒ ÑÓÔÕ Study Tour M ÑÜØÕ M ÕÒ Ò Õ ❮❰ ÏÏ Ýß Ñ ç P Ó Ý ÜØ I ß ×Û K Ý × Û ÙØ â ÕÒ Ø è Public Relations UNIKOM B ÑÓÒ ÑÓ Ô ØåØ âÕÔ éê ❮❰ ÏÏ P ÑÒ ÑÓÔÕ B ÑÜÕ ç B Û âÛ H Õ Ù Ü ë ÝÝ â Ýå P Û ë ßØ ì R Ñ ß ÕÔ ØÝÙ Ò í D Õ Ù S Ñ× ØÙ ÕÓ H Ý î T Ý B Ñ A G Ý Ý Ü W Ó Ø ÔÑÓ H Ø× Õ P ÓÝ ã ÓÕ× S Ô Û Ü Ø I ß × Û K Ý × Û ÙØ â ÕÒ Ø FISIP U Ù Ø â Ý × B ÑâÑ Ó ï ÕÒ Õ×Õ ÜÑ Ù ãÕ Ù M Õ ç ÕÒ Ø Ò î Õ P ÓÝ ãÓ Õ× P ÕÒ ì ÕÒ ÕÓ ï Õ Ù Õ U ÙØ á ÑÓÒ Ø ÔÕÒ P ÕÜ ï ÕÜ ï ÕÓ Õ Ù B Õ Ù Ü Û Ù ã ä B ÑÓÒ ÑÓ Ô ØåØ âÕÔ é é ❮❰ ÏÏ P ÑÒ ÑÓÔÕ O Ó Ø Ñ Ù ÔÕÒ Ø P Ñ ß ÕÔ Ø ç Õ Ù J Û Ó Ù Õ ßØ Ò Ô Ø â ÜÑ Ù ãÕ Ù T Ñ Ù Õ M Ñ ÙÛ × ë Û ç âÕ Ù P ÓÝå ÑÒ ØÝ Ù Õ ßØ Ò ×Ñ I Ù Ò Õ Ù P ÑÓÒ í HIMA IKJ UIN SCD B Õ Ù ÜÛÙ ã B ÑÓÒ ÑÓ Ô ØåØ âÕÔ é ñ ❮❰ Ï❮ P ÑÒ ÑÓÔÕ P Ñ ß ÕÔ Ø ç Õ Ù K Ñ ò Ñ× Ø ×òØÙ Õ Ù L ÑÕÜÑÓ Ò ç Øò Ø Ò F Ý ÛÙ ÜÕÔ ØÝ Ù Ýå O ÓãÕ Ù Øó ÕÔ ØÝÙ í Ý ß Ñ ç P Ó Ý Ü Ø I ß × Û K Ý × Û ÙØ â ÕÒ Ø è Public Relations UNIKOM B ÑÓÒ ÑÓ Ô ØåØ âÕÔ é ô ❮❰ Ï❮ P ÑÒ ÑÓÔÕ S Ñ×ØÙ ÕÓ One Day Workshop Great Managing Event Event Management Ý ß Ñ ç P Ó Ý Ü Ø I ß × Û K Ý × Û ÙØ â ÕÒ Ø è Public Relations UNIKOM B ÑÓÒ ÑÓ Ô ØåØ âÕÔ é õ ❮❰ Ï❮ P ÑÒ ÑÓÔÕ S Ñ×ØÙ ÕÓ One Day Workshop Great Managing Event Master of Ceremony Ýß Ñ ç P Ó Ý ÜØ I ß × Û K Ý × Û ÙØ â ÕÒ Ø è Public Relations UNIKOM B ÑÓÒ ÑÓ Ô ØåØ âÕÔ éö ❮❰ Ï❮ P ÑÒ ÑÓÔÕ S Ñ× ØÙ ÕÓ E ÷ ÔÓÕ L ÕÓ ãÑ W Ý ÓâÒ ç Ýò P Ñ×Ñ ì Õ ç Õ Ù R Ñâ Ý Ó M Û Ó Ø ÜÑ Ù ãÕ Ù P ÑÒ ÑÓÔÕ T ÑÓ ë Õ Ù ø Õâ Ü Õ Ù W Õâ Ô Û B ÑÓÒ ÑÓ Ô ØåØ âÕÔ ù úû üýþÿ ✁ ✂ýþ ✄ ☎✆ ✝ ✞ ✟✞ ✠ ✆ ÿ ✠ ☎ ✡☛ ☞ÿý✌ ü ☎ ✁ ✍ þ ✝✎ þ ý ✏✑✟ ✒✓ ✂ ✔✕ ✖✗ ✘✙ ✡ ý ✠ ýþ ✆ ✚ ✆ ✛ ✝ ☎ ✍ ✛✁ ✞ ☎ ✄ ✂ ý✞ ✜ý✞ ÿ ✢ ✜ ✁ ✣ ý✁ ☎ ✞ ☎✠ ✁ý ☞ÿý✌ B ☎✝ ✞ ✜ P ý✞ ✜ ✄ ✤ ☎ ✝ ✞ P ý✞ ýþ ✥ ☎ ✆ Y ✦ ✠ ✞ P ý✁ ✥ ☎ ✞ M ✠ ✤ ☎✝ ✚ ÿ✁ ✞ ✟ TB B ýþ ✠ ýþ ✆☎ ✧ ☎ ✄ ✆ ✔ ★ ✖✗ ✘✙ P ý ✠ ýþ ✆ P ýÿ ✆☎ ✌ ✞ M ý✁ ✥ ✛ ✆ T ☞✄ ☞ Online ☞ ÿý✌ ü ☎ ✁ H þ ✝ ✎ þý UNIKOM B ýþ ✠ ýþ ✆☎ ✧ ☎ ✄ ✆ ✔ ✩ ✖✗ ✘✗ P ✞ ☎✆☎ C ☞✁✁ ✛✞ ☎ ✪ ✆☎☞ ✞ C ✛ ✫ ✖ ✖ ✗✘ ✗ ✬ H ☎ ✁ IK ✭ PR P ýþ ☎☞✝ý ✖✗ ✗ ✮ ✯ ✖ ✗✘ ✗ B ýþ ✠ ýþ ✆☎ ✧ ☎ ✄ ✆ ✔ ✰ ✖✗ ✘✘ P ✞ ☎✆☎ H ☎ ✄ ☎ ✞ ✜ J ☞ þ✞ ý ✦ ☞✧ L ý ✝ ý þ ✠ ✌ ☎ ✫ ✱ HIMA IK ✭ PR P ýþ ☎☞✝ý ✖ ✗✘ ✗ ✯ ✖✗ ✘✘ B ýþ ✠ ýþ ✆☎ ✧ ☎ ✄ ✆ ✲✳ ✖✗ ✘✘ P ✞ ☎✆☎ C ☞✁✁ ✛✞ ☎ ✪ ✆☎☞✞ C ✛ ✫ ✙ ✖✗ ✘✘ H ☎ ✁ IK ✭ PR P ýþ ☎☞✝ý ✖✗ ✘✗ ✯ ✖ ✗✘ ✘ B ýþ ✠ ýþ ✆☎ ✧ ☎ ✄ ✆ ✲ ✔ ✖✗ ✘✘ P ✞ ☎✆☎ SHUTTER H ☎ ✁ IK ✭ PR P ýþ ☎☞✝ý ✖✗ ✘✗ ✯ ✖ ✗✘ ✘ B ýþ ✠ ýþ ✆☎ ✧ ☎ ✄ ✆ ✲ ✲ ✖✗ ✘✖ P ✞ ☎✆☎ C ☞ ✁ ✁✛ ✞ ☎ ✪ ✆☎☞ ✞ C ✛ ✫ ✴ The Best Will Be The Winner H ☎ ✁ IK ✭ PR P ýþ ☎☞✝ý ✖ ✗✘ ✘ ✯ ✖✗ ✘✖ B ýþ ✠ ýþ ✆☎ ✧ ☎ ✄ ✆ ✲ ✵ ✖✗ ✘✖ P ✞ ☎✆☎ S ý✁ ☎ ✞ þ POLRI ✝ ÿ ✁ M ý✞ ✜ ✎ ÿ P ý ✠ ✆ D ý✁ ☞ ✄ þ ✠ ☎ ✖✗ ✘ ✴ B ýþ ✠ ýþ ✆☎ ✧ ☎ ✄ ✆ REPRESENTASI EKSPLOITASI PEREMPUAN INDONESIA DALAM IKLAN POND`S WHITE BEAUTY “PEREMPUAN SELALU INGIN YANG TERBAIK” Analisis Wacana Kritis Sara Mills Tentang Representasi Eksploitasi Perempuan Indonesia Dalam Iklan POND`S WHITE BEAUTY “Perempuan Selalu Ingin Yang Terbaik ” Tisa Ayu Firalanti NIM. 41809179 ABSTRACT This thesis wasarranged to find out the meaning of The Advertisement of Pond’s White Beauty “Women always Want The Best”. The writer decided to choose the questions of how the position among subject-object and writer-reader to reach the goal and meaning of The Advertisement of P ond’s White Beauty “Women always Want The Best”. This thesis used the qualitative method which had taken the analysis of Sara Mills’ critical discourse as a major of research. The collective data technique which used were documentations, interview, study of literature, and online-data research. The writer decided to take two human resources with the assumption that they knew a lot of information which was needed by the writer to answer this analysis. Whereas the results of interview-session had been divided into two categories; questions and answers. The writer had analyzed them using critical discourse of analysis method. The result of this research is that the company wants to define of hedonist-life style to the culture of Indonesian women. While the object; the artist and Indonesian women had been exploited or being insisted by the capitalist. The writer consumed that t he discourse of “Women always Want The Best”was indirectly made an exploitation of Indonesian women. In other hand, the reader, Indonesian women, was not so easily being persuaded by the advertisement given. The final research-conclusion is that Ponds have admitted to accept a discourse that being white was not always the best thing in life. Finally the company it-self decided to follow the culture of Indonesian-women as their product-promotion way. The writer’s suggestion to Indonesian women that they do not have to be somebody for being pretty, yet being her own self is easier to do and it is the best thing to do. Key words: Indonesian women, Sara Mills, Exploitation, Critical discourse. PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Citra, karakter, ideologi perempuan dalam majalah, surat kabar, billboard, televise, iklan sesungguhnya berfungsi, sebagaimana dinyatakan oleh Karen Johnson dan Tom Ferguson dalam karya merka, Thrusting Ourselves: The Sourcebook on Psyhology for Women 1990, sebagai “cermin perempuan” women`s mirror . Namun sayangnya, “cermin” itu tidak dengan sendirinya menggambarkan kealamian dan keautentikan dunia perempuan, karena tidak jarang perempuan malah mempromosikan standar kehidupan yang tidak realistis Subandi: 2005: 115-116. Standar kehidupan yang tidak realistis dan tidak mungkin untuk digapai itu justru menyebabkan perempuan merasa cemas. Janice Winship pun berpendapat mengenai relasi-relasi ideology gender dan kapitalisme di balik penggambaran dan pencitraan perempuan dalam iklan di majalah-majalah perempuan dalam ”Sexuality for Sale” yaitu: Perempuan tidak hanya melihat diri merka sebagaimana laki-laki melihat merka, tetapi didorong untuk menikamti seksualitas merka melalui mata laki-laki Subandi, 2004 :115. Dalam hal ini media massa justru merupakan sarana terpenting untuk mempengaruhi konstruksi social tersebut. Secara tidak langsung penafsiran pesan-pesan media melibatkan penemuan makna-makna yang dihasilkan justru menunjukan bagaimana pesan itu berasal dan tersebar. Bertolak dari gagasan diatas, terdapat asumsi bahwa berita juga bisa dilihat sebagai ideologi news as ideology. Sebagai konsekuensinya lahirlah upaya penafsiran sepihak dalam tingkatan yang ekstrim juga pemiskinan makna terhadap fakta atau realitas sosial. media bisa muncul sebagai ancaman, bilamana logika pesan media tunduk kepada sekelompok orang yang disinyalir akan mendistrosi bahasa atau pesan media untuk mengendalikan pikiran khalayak dalam memahami realitas sesungguhnya.Hal ini terjadi terhadap pemikiran atau perempuan di Indonesia. Dimana, tidak sedikit perempuan yang lari untuk melakukan silicon setelah merasa tidak puas dengan ukuran payudara yang diidealkan oleh model-model perempuan bertampang komersial yang sering menghiasi media-media popular. Pond‟s merupakan salah satu produk perawatan kecantikan terbaik. Ponds sadar betul akan kaum hawa yaitu perempuan mulai dari remaja hingga perempuan dewasa yang menjadi sasaran utama atau pasar yang di tuju oleh pond`s menjadi konsumen merka. Pond`s mempelajari apa yang dinginkan dari setiap perempuan di dunia ini tak terkecuali Perempuan Indonesia. Siapa yang tidak ingin yang terbaik dalam hidupnya? Semua orang pasti ingin yang terbaik dalam hidupnya. Hal ini memiliki makna yang cukup penuh arti dan pond`s sadar akan hal itu. Sehingga muncul tage line dalam iklan pond`s “Perempuan Selalu Ingin Yang Terbaik”. Iklan yang menarik dengan tage line yang unik serta mewakili perasaan atau kebutuhan