KECENDERUNGAN PESAN POLITIK TWITTER WALIKOTA BANDUNG TERKAIT PERSONAL BRANDING (Analisis isi pada akun twitter @ridwankamil periode 1 – 31 Maret 2015)
KECENDERUNGAN PESAN POLITIK TWITTER WALIKOTA BANDUNG
TERKAIT PERSONAL BRANDING
(Analisis isi pada akun twitter @ridwankamil periode 1 – 31 Maret 2015)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Komunikasi
Disusun Oleh :
Efrina Heny Sustya Pardiana
201110040311128
Dosen Pembimbing :
M. Himawan Sutanto, M.Si
Drs. Abdullah Masmuh, M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................ i
LEMBAR PERSETUJUAN ................................................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................. iii
ORISINALITAS .................................................................................................. iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ........................................................ v
ABSTRAK ............................................................................................................ vi
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii
DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xii
DAFTAR TABEL .................................................................................................. xv
BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................... 1
A. Latar Belakang .......................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ..................................................................................... 5
C. Tujuan Penelitian....................................................................................... 5
D. Kegunaan Penelitian ................................................................................. 5
D.1 Kegunaan Teoritis ............................................................................ 5
D.2 Kegunaan Praktis ............................................................................. 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA........................................................................... 7
A. Komunikasi & Politik, Komunikasi Politik ............................................ 7
B. Pesan ........................................................................................................ 12
C. Pesan Dalam Komunikasi Politik ............................................................ 21
ix
C.1 Keinginan .................................................................................... 22
C.2 Nilai ............................................................................................ 23
C.3 Ideologi ....................................................................................... 26
C.4 Opini ........................................................................................... 27
C.5 Pemikiran .................................................................................... 28
D. Pembicaraan Politik ................................................................................ 30
E. Komunikasi Massa .................................................................................. 31
F. Brand, Branding, Personal Branding ...................................................... 34
F.1 Delapan Konsep Personal Branding (The Eight Laws of Personal
Branding) Oleh Peter Montoya, 2002 ................................................... 39
G. Twitter..................................................................................................... 42
G.1 Pengertian Twitter ..................................................................... 42
G.2 Sejarah Twitter .......................................................................... 43
H. Analisis Isi .............................................................................................. 43
BAB III METODE PENELITIAN...................................................................... 51
A. Pendekatan Penelitian ........................................................................... 51
B. Tipe dan Dasar Penelitian .................................................................... 51
C. Ruang Lingkup Penelitian .................................................................... 51
D. Unit Analisis ......................................................................................... 52
E. Struktur Kategori ................................................................................... 52
F. Waktu Penelitian ................................................................................... 54
G. Teknik Pengumpulan Data.................................................................... 54
G.1 Primer ............................................................................................. 54
x
G.2 Sekunder......................................................................................... 54
H. Teknik Analisis Data
54
BAB IV GAMBARAN UMUM TENTANG AKUN RIDWAN KAMIL ........... 56
A. Profil Ridwan Kamil ............................................................................... 56
B. Profil Akun @ridwankamil ..................................................................... 59
B.1 Istilah Istilah Dalam Twitter ............................................................ 61
BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA ................................................... 64
A. Analisa Personal Branding Pada Communicative Ideology Tweet ........ 65
B. Analisa Personal Branding Pada Emotional Quality Tweet ................... 86
C. Analisa Personal Branding Pada Core Argue ......................................... 100
BAB VI PENUTUP .............................................................................................. 123
A. Kesimpulan ............................................................................................. 123
B. Saran........................................................................................................ 124
B.1 Saran Akademis ............................................................................... 124
B.2 Saran Praktis ..................................................................................... 124
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 126
LAMPIRAN
xi
DAFTAR GAMBAR
BAB IV
Gambar B.1.1 Tweet berbahasa sunda @ridwankamil ....................................... 45
Gambar B.1.2 Tweet Argument @ridwankamil ................................................ 45
BAB V
Gambar A.1.1 Tweet Communicative Ideology .................................................. 65
Gambar A.1.2 Tweet Communicative Ideology .................................................. 67
Gambar A.1.3 Tweet Communicative Ideology .................................................. 69
Gambar A.1.4 Tweet Communicative Ideology .................................................. 71
Gambar A.1.5 Tweet Communicative Ideology .................................................. 73
Gambar A.1.6 Tweet Communicative Ideology .................................................. 75
Gambar A.1.7 Tweet Communicative Ideology .................................................. 78
Gambar A.1.8 Tweet Communicative Ideology .................................................. 80
Gambar A.1.9 Tweet Communicative Ideology .................................................. 82
Gambar A.1.10 Tweet Communicative Ideology ................................................ 84
Gambar B.1.1 Tweet Emotional Quality ............................................................. 86
Gambar B.1.2 Tweet Emotional Quality ............................................................. 88
Gambar B.1.3 Tweet Emotional Quality ............................................................. 90
Gambar B.1.4 Tweet Emotional Quality ............................................................. 92
Gambar B.1.5 Tweet Emotional Quality ............................................................. 94
Gambar B.1.6 Tweet Emotional Quality ............................................................. 96
xii
Gambar B.1.7 Tweet Emotional Quality ............................................................. 98
Gambar C.1.1 Tweet Core Argument ............................................................... 100
Gambar C.1.2 Tweet Core Argument ............................................................... 102
Gambar C.1.3 Tweet Core Argument ............................................................... 104
Gambar C.1.4 Tweet Core Argument ............................................................... 106
Gambar C.1.5 Tweet Core Argument ............................................................... 108
Gambar C.1.6 Tweet Core Argument ............................................................... 110
Gambar C.1.7 Tweet Core Argument ............................................................... 112
Gambar C.1.8 Tweet Core Argument ............................................................... 112
Gambar C.1.9 Tweet Core Argument ............................................................... 113
Gambar C.1.10 Tweet Core Argument ............................................................. 113
Gambar C.1.11 Tweet Core Argument ............................................................. 114
Gambar C.1.12 Tweet Core Argument ............................................................. 114
Gambar C.1.13 Tweet Core Argument ............................................................. 115
Gambar C.1.14 Tweet Core Argument ............................................................. 115
Gambar C.1.15 Tweet Core Argument ............................................................. 116
Gambar C.1.16 Tweet Core Argument ............................................................. 116
Gambar C.1.17 Tweet Core Argument ............................................................. 117
Gambar C.1.18 Tweet Core Argument ............................................................. 117
Gambar C.1.19 Tweet Core Argument ............................................................. 118
Gambar C.1.20 Tweet Core Argument ............................................................. 118
Gambar C.1.21 Tweet Core Argument ............................................................. 120
Gambar C.1.22 Tweet Core Argument ............................................................. 120
xiii
Gambar C.1.23 Tweet Core Argument ............................................................. 121
Gambar C.1.24 Tweet Core Argument ............................................................. 121
Gambar C.1.25 Tweet Core Argument ............................................................. 122
Gambar C.1.26 Tweet Core Argument ............................................................. 122
xiv
DAFTAR TABEL
BAB III
Tabel Kategorisasi .............................................................................................. 53
BAB V
Tabel A.1.1 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 65
Tabel A.1.2 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 67
Tabel A.1.3 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 69
Tabel A.1.4 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 71
Tabel A.1.5 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 73
Tabel A.1.6 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 75
Tabel A.1.7 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 78
Tabel A.1.8 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 80
Tabel A.1.9 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 82
Tabel A.1.10 Analisa Tweet Communicative Ideology....................................... 84
Tabel B.1.1 Analisa Tweet Emotional Quality ................................................... 86
Tabel B.1.2 Analisa Tweet Emotional Quality ................................................... 88
Tabel B.1.3 Analisa Tweet Emotional Quality ................................................... 90
Tabel B.1.4 Analisa Tweet Emotional Quality ................................................... 92
Tabel B.1.5 Analisa Tweet Emotional Quality ................................................... 94
Tabel B.1.6 Analisa Tweet Emotional Quality ................................................... 96
Tabel B.1.7 Analisa Tweet Emotional Quality ................................................... 98
Tabel C.1.1 Analisa Tweet Core Argument ..................................................... 100
xvi
Tabel C.1.2 Analisa Tweet Core Argument ..................................................... 102
Tabel C.1.3 Analisa Tweet Core Argument ..................................................... 104
Tabel C.1.4 Analisa Tweet Core Argument ..................................................... 106
Tabel C.1.5 Analisa Tweet Core Argument ..................................................... 108
Tabel C.1.6 Analisa Tweet Core Argument ..................................................... 110
xvii
Daftar Pustaka
A. Buku
Dan Nimmo. 2000. Komunikasi Politik. Bandung: Rosda Karya.
Denzin, Norman K.. 2011. The Sage Handbook of Qualitative Research. Yogyakarta:
Pustaka Pelajar.
Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding, Jakarta: Gramedia.
Junaedi, Fajar. 2013. Komunikasi Politik Teori, Aplikasi, dan Strategi di Indonesia.
Yogyakarta: Buku Litera.
Jurdi, Nabeel. 1983. Readings in Mass Communication. Dalam Nurudin, 2009,
Pengantar Komunikasi Massa, Jakarta: Rajawali Pers.
Kamil, Ridwan. 2014. #TETOT Aku, Kamu, dan Media Sosial. Bandung: Sygma
Creative Media Corp.
Klaus Krippendorff. 2004. Content Analysis: An Introductions to its Methodology
(Second Edition). California: Sage Publication.
Littlejohn, Stephen W. Foss A Karen. 2008. Teori Komunikasi (Theories of Human
Communication Edisi ke 9). Jakarta: Salemba Humanika.
Nasrullah, Rulli. 2014. Teori dan Riset Media Siber (Cybermedia), Jakarta: Kencana
Prenada Media Group.
Moleong, Lexy. 2014. Metodologi Penelitian Kualitatif edisi revisi. Bandung: PT.
Remaja Rosdakarya.
Montoya, Peter. 2002. Strategic Personal Branding. Dalam Haroen, Dewi. 2014.
Personal Branding, Jakarta: Gramedia.
126
Nurudin, 2009, Pengantar Komunikasi Massa, Jakarta: Rajawali Pers.
O’Brien, Timothy P. 2007. The Power of Branding. Dalam Haroen, Dewi. 2014.
Personal Branding, Jakarta: Gramedia.
Peters, Tom. 1997. The Brand Called You. Dalam Haroen, Dewi. 2014. Personal
Branding, Jakarta: Gramedia.
Robert Philiph Weber. 1990. Basic Content Analysis. California: Sage Publication,
Solatun, Sayuti Dulah. 2014. Komunikasi Pemasaran Politik. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Waloeyo, Jati Yohan. 2010. TWITTER Best Social Networking. Yogyakarta: Andi
Offset.
B. Internet
http://www.academia.edu/6836652/Teori_Komunikasi_Massa_Media_Efek_dan_Au
dience : diakses pada 31 Maret 2015 pukul 02.04 WIB.
http://allcommunication.blogspot.com/2010/12/pesan-pesan-politik.html diakses pada
27/08/2015 pukul 9.15 WIB
http://www.apapengertianahli.com/2014/09/pengertian-opini-apa-itu-opini.html#
diakses 27/08/2015 pada 18.00 WIB
http://www.blogbamz.com/2013/02/cara-menggunakan-twitter.html : diakses pada 4
Mei 2015 pukul 21.19 WIB
127
https://jennimahasiswaupnyk.wordpress.com/2012/04/27/brand-and-branding/
:
diakses pada 21 februari 2015 pukul 22.31 WIB.
http://kuliahgratis.net/brand-dan-personal-branding/ : diakses pada 21 februari 2015
pukul 22.08 WIB.
https://nururbintari.wordpress.com/category/personal-branding/ : diakses pada 6
februari 2015 pukul 01.51 WIB.
http://www.psychologymania.com/2011/08/defenisi-minat-menurut-beberapaahli.html diakses pada 27/08/2015 pukul 9.34 WIB
http://www.pengertianpakar.com/2015/03/pengertian-nilai-dan-macam-macamnilai.html diakses pada 27/08/2015 pukul 9.45 WIB
http://www.pengertianahli.com/2013/05/pengertian-ideologi-menurut-para-ahli.html#
diakses pada 27/08/2015 pukul 9.56 WIB
http://www.profilpedia.com/2014/11/profil-dan-biografi-ridwan-kamil.html : diakses
pada 22 mei 2015 pukul 21.36 WIB.
https://twitter.com/ridwankamil/status/573660567275110400
: diakses pada 3 april
2015 pukul 22.47WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/573133344176672768 : diakses pada 3 april
2015 pukul 22.30WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/57209938684633089 : diakses pada 3 april
2015 pukul 20.46WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/582454079772712960 : diakses pada 3 april
2015 pukul 01.14WIB
128
https://twitter.com/ridwankamil/status/578780039094747136 : diakses pada 3 april
2015 pukul 21.56WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/578472280134590465 : diakses pada 3 april
2015 pukul 21.59WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/579272435914031104 : diakses pada 3 april
2015 pukul 21.45WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577431397171773440 : diakses pada 3 april
2015 pukul 22.09WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/572047975993643009 : diakses pada 3 april
2015 pukul 22.03WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/571903191618469889 : diakses pada 3 april
2015 pukul 22.07WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295542464512 : diakses pada 3 april
2015 pukul 22.07 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/580252089165447168 : diakses pada 3 april
2015 pukul 21.20 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/571899694537818112 : diakses pada 3 april
2015 pukul 21.55 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/581049203490566144 : diakses pada 3 april
2015 pukul 01:32 WIB
129
https://twitter.com/ridwankamil/status/574007890672926720 : diakses pada 3 april
2015 pukul 22:56 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 : diakses pada 3 april
2015 pukul 21:55 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/576699833785802752
:
diakses
pada
:
diakses
pada
3/04/2015 pukul 23:20 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/579609940215488513
3/04/2015 pukul 21:34 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/580252089165447168 diakses pada 3 april
2015 pukul 21.20 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 diakses pada 3 april
2015 pukul 21:59 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 diakses pada 3 april
2015 pukul 21:55 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 diakses pada 3 april
2015 pukul 21:55 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/57745429554246324 diakses pada 3 april 2015
pukul 22.56 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295542464762 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.13 WIB
130
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295542464512 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.46 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295542783649 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.11 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454439142324765 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.14 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/573174295542734094 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.16 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577239795542467345 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.17 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/573759895542464841 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.20 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577092359542464583 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.21 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/576129795542467394 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.23 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/578250295542464512 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.25 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577021395542464512 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.27 WIB
131
https://twitter.com/ridwankamil/status/577801265542464512 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.30 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/5774781209182634350 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.31 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/57745429095293741 diakses pada 3 april 2015
pukul 22.33 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/5774542955424432985 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.37 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/579364017583920463 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.40 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454297734981547 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.42 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295548540921 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.45 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295973089126 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.48 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/5772174228475019374 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.50 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/5778754955451029384 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.52 WIB
132
https://twitter.com/ridwankamil/status/57773247298594907 diakses pada 3 april 2015
pukul 22.57 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577121295597307592 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.59 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577974395542460931 diakses pada 3 april
2015 pukul 23.01 WIB
http://tugaskomunikasiub.blogspot.com/2011/11/tugas-komunikasi-politik-kelas-pol3_1249.html diakses pada 27/08/2015 pukul 8.53 WIB
http://tugaskomunikasiub.blogspot.com/2011/11/pesan-pesan-politik-ik-5.html
diakses pada 3 mei 2015 pukul 21.09 WIB
https://yudomahendro.wordpress.com/2011/08/03/mengenal-analisis-isi-contentanalysis/ : diakses pada 3 mei 2015 pukul 20.46 WIB\
C. Jurnal, Skripsi
Sandra, Lidya Joyce. 2012. “Political Branding Jokowi Selama Masa Kampanye
Pemilu Gubernur DKI Jakarta 2012 di Media Sosial Twitter” Program Studi
Ilmu Komunikasi. Universitas Kristen Petra Surabaya.
Jap, Olivia. 2014. “Taktik Self Presentation Presiden Susilo Bambang Yudhoyono
(SBY) Melalui Akun Twitter @sbyudhoyono”. Program Studi Ilmu
Komunikasi. Universitas Kristen Petra Surabaya.
133
Widyanty, Resty. 2014. “Analisis Twitter Politikus Indonesia Menjelang PEMILU
2014”. Program Studi Ilmu Komunikasi. Universitas Diponegoro Semarang.
Widiastuti, Desi Kurnia. 2014. “Twitter Sebagai Media Alternatif Informasi Publik
(Analisis Isi Twitter Pada @humaskabklaten Pemerintah Kabupaten Klaten
Periode 1 Januari – 28 Februari 2014”. Program Studi Ilmu Komunikasi.
Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.
134
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Seorang walikota harus memiliki daya tarik tersendiri agar mendapatkan
perhatian lebih dari masyarakat di daerah yang dipimpinnya, seperti halnya seorang
pemimpin yang selalu menjadi panutan. Mochamad Ridwan Kamil, ST. MUD. 43
tahun
tercatat
sebagai
Walikota
Bandung
2013-2018.
Ridwan Kamil menampilkan kepribadiannya sebagai walikota yang low profile, yang
selalu sigap terhadap isu ataupun masalah yang berkembang di masyarakat Kota
Bandung, Emil berhasil menarik perhatian seluruh masyarakat Kota Bandung atas
seluruh usahanya membangun Bandung menjadi lebih baik setelah terpilih menjadi
Walikota Bandung.
Seperti yang dikutip peneliti dari “Marcomm Cases in Indonesia” dalam blog
milik Nurur Bintari bahwa brand awareness Ridwan Kamil mulai terbangun sejak ia
menjalankan inisiatif “Indonesia Berkebun”, gerakan sosial melalui jejaring internet
untuk mengajak masyarakat mengolah lahan kosong perkotaan menjadi lahan hijau
bermanfaat. Gerakan ini dimulai dari ajakan akun @ridwankamil pada Oktober 2010
untuk mendiskusikan urban farming, yaitu pemanfaatan ruang negatif yang tidak
terpakai di perkotaan menjadi tempat berkebun. Aktifitas offline (penanaman fisik)
pertama dilakukan pada 20 Februari 2011 dan berhasil menghimpun 150 orang
partisipan. Setelahnya anggota komunitas berkembang menjadi ribuan orang, dan
1
dalam waktu enam bulan berhasil menyebar ke 14 kota serta mendapat pengakuan
sebagai salah satu profil Web Heroes dari Google Chrome.
Dengan berkeyakinan bahwa kota di masa depan harus dibangun dengan
konsep babarengan (gotong royong), Ridwan Kamil mendirikan banyak komunitas
sosial di masyarakat.
membangun Bandung
Selain gerakan Indonesia Berkebun, Ridwan Kamil
Creative
City
Forum
(BCCF),
Bandung
Citizen
Journal dan juga konsep One Village One Playground. Pada akhirnya, filosofi bahwa
“Hidup adalah Udunan (kolaborasi)” yang dia anut menjadi prinsip untuk mengatasi
berbagai permasalahan yang ada di masyarakat setelah Ridwan Kamil terpilih sebagai
Walikota Bandung.
Hal ini Ridwan Kamil buktikan ketika mengatasi 300 taman kota telantar yang
ada di kota Bandung karena alasan tidak ada dana. Begitu masalah tersebut
diumumkan kepada warga, seketika muncul 300 komunitas yang siap mengadopsi
dan memelihara taman-taman tersebut. Sebagai penghargaan, taman-taman itu
kemudian diberi tema sesuai komunitas yang memeliharanya. Misalnya Taman
Fotografi, Taman Persib, Taman Jomblo dan lain-lain. Seperti tidak disengaja,
gerakan-gerakan
Emil
dalam
menyalurkan
jiwa
sosialnya
berkembang
sebagai personal branding yang berjalan natural dalam menarik simpati warga.
Maka ketika ia berinisiatif mencalonkan diri sebagai salah satu kandidat walikota,
masyarakat ikhlas memberi dukungan kendati sampai detik-detik terakhir hanya dua
parpol yang bersedia mengusungnya
(https://nururbintari.wordpress.com/category/personal-branding)
2
Setelah berhasil memimpin Kota Bandung selama 2 tahun, Ridwan Kamil
masih tetap aktif menggunakan Twitter untuk menyebarkan informasi kepada
masyarakat bandung, dan menjadikan Twitter sebagai sumber informasi mengenai
segala sesuatu yang sedang terjadi pada Kota yang ia pimpin tersebut, sejak akun
tersebut dibuat pada 6 Oktober 2009 hingga 3 April 2015 tercatat sudah 1,104,961
followers, dan 37,066 tweets updates yang telah diposting oleh Ridwan Kamil,
apabila dikalkulasikan Ridwan Kamil memposting sekitar 19 tweets perhari dari data
sederhana yang telah dirangkum oleh peneliti melalui hootsuite.com dan
writelonger.com dapat disimpulkan bahwa postingan Twitter Ridwan Kamil bergerak
sangat aktif, Ridwan Kamil menggunakan Twitter sebagai media utama untuk
menyentuh masyarakatnya,
media untuk mendapatkan, dan berbagi informasi
mengenai seluruh kebijakan politik yang telah dan akan dibuatnya kepada warga Kota
Bandung. Selain menggunakan Twitter Ridwan Kamil untuk berinteraksi dengan
warga Kota Bandung dan melancarkan kegiatan politiknya, Ridwan Kamil juga
membuka “Klinik Curhat” dengan memanfaatkan Ask.fm Kamil (2014). Hal ini juga
sebuah usaha seorang Walikota dalam membangun brand awareness, yang suatu saat
akan berdampak baik terhadap seluruh program program yang direncanakan dalam
beberapa waktu setelahnya, maksud dari berdampak baik adalah dapat dipastikan jika
Ridwan Kamil merencanakan suatu program maka akan mudah mendapatkan
dukungan dari masyarakat Kota Bandung karena tingkat kepercayaan masyarakat
terhadap seorang Ridwan Kamil sangatlah tinggi.
Bila disejajarkan proses personal branding Jokowi dan Ridwan Kamil hampir
sama prosesnya, Jokowi dikenal meluas secara cepat karena kampanyenya di dunia
3
maya yang amat gencar, hampir seluruh media sosial digunakan oleh Jokowi dan juga
simpatisannya dalam menyebarkan berita berita positif. Sedangkan Ridwan Kamil
yang sejak awal menggunakan Twitter dan Facebook sebagai medianya mengajak
masyarakat Kota Bandung untuk membangun Kota Bandung juga mulai
menambahkan beberapa media sosial untuk mendukung jalannya proses personal
branding yang ia jalankan. Ridwan Kamil adalah Walikota yang selalu update
dengan perkembangan kehidupan di dunia maya, beberapa faktor yang membuatnya
mudah di terima dikalangan muda Kota Bandung adalah kegemarannya aktif
diberbagai sosial media, ditambah lagi usia Ridwan Kamil yang juga masih terbilang
muda yaitu 43 tahun, dengan latar belakang pendidikan Ridwan Kamil yang tidak
jauh dari bidang seni, juga semangat dan pandangan yang masih menggambarkan
sosok anak muda yang aktif, kreatif, dan inovatif.
Target utama Ridwan Kamil adalah kalangan muda, karena kalangan muda
Kota Bandung sangatlah apresiatif, aktif, kreatif, dan juga konsumtif, Ridwan Kamil
menembak kalangan tersebut karena kalangan muda akan mudah menyebarkan suatu
informasi dengan cepat melalui segala media, dan kalangan muda juga akan mudah
mempersuasi orang tuanya untuk mendukung segala program dari Ridwan Kamil.
Dengan demikian kepentingan politik Ridwan Kamil akan mudah terlaksanakan,
karena terbantu dengan peran kalangan muda Kota Bandung dalam membantu
melancarnya program program yang dicanangkannya Kamil (2014). Jika Jokowi
melakukan blusukan untuk mengambil simpati dari kalangan dewasa DKI Jakarta,
maka Ridwan Kamil bergerak dan menggerakkan massa melalui media sosial Twitter
untuk memperoleh simpati dari kalangan muda Kota Bandung. Kecenderungan pesan
4
politik dalam Twitter yang terkait dengan personal branding Ridwan Kamil inilah
yang akan dibahas peneliti dalam penelitian ini.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas maka masalah
yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah “Bagaimanakah kecenderungan pesan
politik dalam Twitter Ridwan Kamil terkait dengan personal branding?”
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah tersebut, maka penelitian ini bertujuan untuk
mendeskripsikan pesan politik dalam setiap postingan @ridwankamil yang terkait
dengan personal branding.
D. Kegunaan Penelitian
Kegunaan
penelitian
diharapkan
dapat
memberikan
manfaat
bagi
pengembangan suatu ilmu. Berkaitan dengan judul penelitian, maka penelitian ini
terbagi menjadi kegunaan teoritis dan kegunaan praktis, yang secara umum
diharapkan mampu mendatangkan manfaat bagi pengembangan Ilmu Komunikasi.
D.1 Kegunaan Teoritis
Dapat memberikan kontribusi pada pengembangan Ilmu Komunikasi untuk
dijadikan bahan pemikiran praktisi dalam mengembangkan ilmu komunikasi yang
berkaitan dengan pesan politik.
5
D.2 Kegunaan Praktis
Dapat menjadi referensi bacaan untuk pemimpin maupun calon pemimpin
dalam melakukan personal branding, agar dapat merencanakan pesan politik yang
akan digunakannya dalam mengambil hati publiknya.
6
TERKAIT PERSONAL BRANDING
(Analisis isi pada akun twitter @ridwankamil periode 1 – 31 Maret 2015)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Komunikasi
Disusun Oleh :
Efrina Heny Sustya Pardiana
201110040311128
Dosen Pembimbing :
M. Himawan Sutanto, M.Si
Drs. Abdullah Masmuh, M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................ i
LEMBAR PERSETUJUAN ................................................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................. iii
ORISINALITAS .................................................................................................. iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ........................................................ v
ABSTRAK ............................................................................................................ vi
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii
DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xii
DAFTAR TABEL .................................................................................................. xv
BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................... 1
A. Latar Belakang .......................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ..................................................................................... 5
C. Tujuan Penelitian....................................................................................... 5
D. Kegunaan Penelitian ................................................................................. 5
D.1 Kegunaan Teoritis ............................................................................ 5
D.2 Kegunaan Praktis ............................................................................. 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA........................................................................... 7
A. Komunikasi & Politik, Komunikasi Politik ............................................ 7
B. Pesan ........................................................................................................ 12
C. Pesan Dalam Komunikasi Politik ............................................................ 21
ix
C.1 Keinginan .................................................................................... 22
C.2 Nilai ............................................................................................ 23
C.3 Ideologi ....................................................................................... 26
C.4 Opini ........................................................................................... 27
C.5 Pemikiran .................................................................................... 28
D. Pembicaraan Politik ................................................................................ 30
E. Komunikasi Massa .................................................................................. 31
F. Brand, Branding, Personal Branding ...................................................... 34
F.1 Delapan Konsep Personal Branding (The Eight Laws of Personal
Branding) Oleh Peter Montoya, 2002 ................................................... 39
G. Twitter..................................................................................................... 42
G.1 Pengertian Twitter ..................................................................... 42
G.2 Sejarah Twitter .......................................................................... 43
H. Analisis Isi .............................................................................................. 43
BAB III METODE PENELITIAN...................................................................... 51
A. Pendekatan Penelitian ........................................................................... 51
B. Tipe dan Dasar Penelitian .................................................................... 51
C. Ruang Lingkup Penelitian .................................................................... 51
D. Unit Analisis ......................................................................................... 52
E. Struktur Kategori ................................................................................... 52
F. Waktu Penelitian ................................................................................... 54
G. Teknik Pengumpulan Data.................................................................... 54
G.1 Primer ............................................................................................. 54
x
G.2 Sekunder......................................................................................... 54
H. Teknik Analisis Data
54
BAB IV GAMBARAN UMUM TENTANG AKUN RIDWAN KAMIL ........... 56
A. Profil Ridwan Kamil ............................................................................... 56
B. Profil Akun @ridwankamil ..................................................................... 59
B.1 Istilah Istilah Dalam Twitter ............................................................ 61
BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA ................................................... 64
A. Analisa Personal Branding Pada Communicative Ideology Tweet ........ 65
B. Analisa Personal Branding Pada Emotional Quality Tweet ................... 86
C. Analisa Personal Branding Pada Core Argue ......................................... 100
BAB VI PENUTUP .............................................................................................. 123
A. Kesimpulan ............................................................................................. 123
B. Saran........................................................................................................ 124
B.1 Saran Akademis ............................................................................... 124
B.2 Saran Praktis ..................................................................................... 124
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 126
LAMPIRAN
xi
DAFTAR GAMBAR
BAB IV
Gambar B.1.1 Tweet berbahasa sunda @ridwankamil ....................................... 45
Gambar B.1.2 Tweet Argument @ridwankamil ................................................ 45
BAB V
Gambar A.1.1 Tweet Communicative Ideology .................................................. 65
Gambar A.1.2 Tweet Communicative Ideology .................................................. 67
Gambar A.1.3 Tweet Communicative Ideology .................................................. 69
Gambar A.1.4 Tweet Communicative Ideology .................................................. 71
Gambar A.1.5 Tweet Communicative Ideology .................................................. 73
Gambar A.1.6 Tweet Communicative Ideology .................................................. 75
Gambar A.1.7 Tweet Communicative Ideology .................................................. 78
Gambar A.1.8 Tweet Communicative Ideology .................................................. 80
Gambar A.1.9 Tweet Communicative Ideology .................................................. 82
Gambar A.1.10 Tweet Communicative Ideology ................................................ 84
Gambar B.1.1 Tweet Emotional Quality ............................................................. 86
Gambar B.1.2 Tweet Emotional Quality ............................................................. 88
Gambar B.1.3 Tweet Emotional Quality ............................................................. 90
Gambar B.1.4 Tweet Emotional Quality ............................................................. 92
Gambar B.1.5 Tweet Emotional Quality ............................................................. 94
Gambar B.1.6 Tweet Emotional Quality ............................................................. 96
xii
Gambar B.1.7 Tweet Emotional Quality ............................................................. 98
Gambar C.1.1 Tweet Core Argument ............................................................... 100
Gambar C.1.2 Tweet Core Argument ............................................................... 102
Gambar C.1.3 Tweet Core Argument ............................................................... 104
Gambar C.1.4 Tweet Core Argument ............................................................... 106
Gambar C.1.5 Tweet Core Argument ............................................................... 108
Gambar C.1.6 Tweet Core Argument ............................................................... 110
Gambar C.1.7 Tweet Core Argument ............................................................... 112
Gambar C.1.8 Tweet Core Argument ............................................................... 112
Gambar C.1.9 Tweet Core Argument ............................................................... 113
Gambar C.1.10 Tweet Core Argument ............................................................. 113
Gambar C.1.11 Tweet Core Argument ............................................................. 114
Gambar C.1.12 Tweet Core Argument ............................................................. 114
Gambar C.1.13 Tweet Core Argument ............................................................. 115
Gambar C.1.14 Tweet Core Argument ............................................................. 115
Gambar C.1.15 Tweet Core Argument ............................................................. 116
Gambar C.1.16 Tweet Core Argument ............................................................. 116
Gambar C.1.17 Tweet Core Argument ............................................................. 117
Gambar C.1.18 Tweet Core Argument ............................................................. 117
Gambar C.1.19 Tweet Core Argument ............................................................. 118
Gambar C.1.20 Tweet Core Argument ............................................................. 118
Gambar C.1.21 Tweet Core Argument ............................................................. 120
Gambar C.1.22 Tweet Core Argument ............................................................. 120
xiii
Gambar C.1.23 Tweet Core Argument ............................................................. 121
Gambar C.1.24 Tweet Core Argument ............................................................. 121
Gambar C.1.25 Tweet Core Argument ............................................................. 122
Gambar C.1.26 Tweet Core Argument ............................................................. 122
xiv
DAFTAR TABEL
BAB III
Tabel Kategorisasi .............................................................................................. 53
BAB V
Tabel A.1.1 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 65
Tabel A.1.2 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 67
Tabel A.1.3 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 69
Tabel A.1.4 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 71
Tabel A.1.5 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 73
Tabel A.1.6 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 75
Tabel A.1.7 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 78
Tabel A.1.8 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 80
Tabel A.1.9 Analisa Tweet Communicative Ideology ......................................... 82
Tabel A.1.10 Analisa Tweet Communicative Ideology....................................... 84
Tabel B.1.1 Analisa Tweet Emotional Quality ................................................... 86
Tabel B.1.2 Analisa Tweet Emotional Quality ................................................... 88
Tabel B.1.3 Analisa Tweet Emotional Quality ................................................... 90
Tabel B.1.4 Analisa Tweet Emotional Quality ................................................... 92
Tabel B.1.5 Analisa Tweet Emotional Quality ................................................... 94
Tabel B.1.6 Analisa Tweet Emotional Quality ................................................... 96
Tabel B.1.7 Analisa Tweet Emotional Quality ................................................... 98
Tabel C.1.1 Analisa Tweet Core Argument ..................................................... 100
xvi
Tabel C.1.2 Analisa Tweet Core Argument ..................................................... 102
Tabel C.1.3 Analisa Tweet Core Argument ..................................................... 104
Tabel C.1.4 Analisa Tweet Core Argument ..................................................... 106
Tabel C.1.5 Analisa Tweet Core Argument ..................................................... 108
Tabel C.1.6 Analisa Tweet Core Argument ..................................................... 110
xvii
Daftar Pustaka
A. Buku
Dan Nimmo. 2000. Komunikasi Politik. Bandung: Rosda Karya.
Denzin, Norman K.. 2011. The Sage Handbook of Qualitative Research. Yogyakarta:
Pustaka Pelajar.
Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding, Jakarta: Gramedia.
Junaedi, Fajar. 2013. Komunikasi Politik Teori, Aplikasi, dan Strategi di Indonesia.
Yogyakarta: Buku Litera.
Jurdi, Nabeel. 1983. Readings in Mass Communication. Dalam Nurudin, 2009,
Pengantar Komunikasi Massa, Jakarta: Rajawali Pers.
Kamil, Ridwan. 2014. #TETOT Aku, Kamu, dan Media Sosial. Bandung: Sygma
Creative Media Corp.
Klaus Krippendorff. 2004. Content Analysis: An Introductions to its Methodology
(Second Edition). California: Sage Publication.
Littlejohn, Stephen W. Foss A Karen. 2008. Teori Komunikasi (Theories of Human
Communication Edisi ke 9). Jakarta: Salemba Humanika.
Nasrullah, Rulli. 2014. Teori dan Riset Media Siber (Cybermedia), Jakarta: Kencana
Prenada Media Group.
Moleong, Lexy. 2014. Metodologi Penelitian Kualitatif edisi revisi. Bandung: PT.
Remaja Rosdakarya.
Montoya, Peter. 2002. Strategic Personal Branding. Dalam Haroen, Dewi. 2014.
Personal Branding, Jakarta: Gramedia.
126
Nurudin, 2009, Pengantar Komunikasi Massa, Jakarta: Rajawali Pers.
O’Brien, Timothy P. 2007. The Power of Branding. Dalam Haroen, Dewi. 2014.
Personal Branding, Jakarta: Gramedia.
Peters, Tom. 1997. The Brand Called You. Dalam Haroen, Dewi. 2014. Personal
Branding, Jakarta: Gramedia.
Robert Philiph Weber. 1990. Basic Content Analysis. California: Sage Publication,
Solatun, Sayuti Dulah. 2014. Komunikasi Pemasaran Politik. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Waloeyo, Jati Yohan. 2010. TWITTER Best Social Networking. Yogyakarta: Andi
Offset.
B. Internet
http://www.academia.edu/6836652/Teori_Komunikasi_Massa_Media_Efek_dan_Au
dience : diakses pada 31 Maret 2015 pukul 02.04 WIB.
http://allcommunication.blogspot.com/2010/12/pesan-pesan-politik.html diakses pada
27/08/2015 pukul 9.15 WIB
http://www.apapengertianahli.com/2014/09/pengertian-opini-apa-itu-opini.html#
diakses 27/08/2015 pada 18.00 WIB
http://www.blogbamz.com/2013/02/cara-menggunakan-twitter.html : diakses pada 4
Mei 2015 pukul 21.19 WIB
127
https://jennimahasiswaupnyk.wordpress.com/2012/04/27/brand-and-branding/
:
diakses pada 21 februari 2015 pukul 22.31 WIB.
http://kuliahgratis.net/brand-dan-personal-branding/ : diakses pada 21 februari 2015
pukul 22.08 WIB.
https://nururbintari.wordpress.com/category/personal-branding/ : diakses pada 6
februari 2015 pukul 01.51 WIB.
http://www.psychologymania.com/2011/08/defenisi-minat-menurut-beberapaahli.html diakses pada 27/08/2015 pukul 9.34 WIB
http://www.pengertianpakar.com/2015/03/pengertian-nilai-dan-macam-macamnilai.html diakses pada 27/08/2015 pukul 9.45 WIB
http://www.pengertianahli.com/2013/05/pengertian-ideologi-menurut-para-ahli.html#
diakses pada 27/08/2015 pukul 9.56 WIB
http://www.profilpedia.com/2014/11/profil-dan-biografi-ridwan-kamil.html : diakses
pada 22 mei 2015 pukul 21.36 WIB.
https://twitter.com/ridwankamil/status/573660567275110400
: diakses pada 3 april
2015 pukul 22.47WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/573133344176672768 : diakses pada 3 april
2015 pukul 22.30WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/57209938684633089 : diakses pada 3 april
2015 pukul 20.46WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/582454079772712960 : diakses pada 3 april
2015 pukul 01.14WIB
128
https://twitter.com/ridwankamil/status/578780039094747136 : diakses pada 3 april
2015 pukul 21.56WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/578472280134590465 : diakses pada 3 april
2015 pukul 21.59WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/579272435914031104 : diakses pada 3 april
2015 pukul 21.45WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577431397171773440 : diakses pada 3 april
2015 pukul 22.09WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/572047975993643009 : diakses pada 3 april
2015 pukul 22.03WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/571903191618469889 : diakses pada 3 april
2015 pukul 22.07WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295542464512 : diakses pada 3 april
2015 pukul 22.07 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/580252089165447168 : diakses pada 3 april
2015 pukul 21.20 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/571899694537818112 : diakses pada 3 april
2015 pukul 21.55 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/581049203490566144 : diakses pada 3 april
2015 pukul 01:32 WIB
129
https://twitter.com/ridwankamil/status/574007890672926720 : diakses pada 3 april
2015 pukul 22:56 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 : diakses pada 3 april
2015 pukul 21:55 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/576699833785802752
:
diakses
pada
:
diakses
pada
3/04/2015 pukul 23:20 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/579609940215488513
3/04/2015 pukul 21:34 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/580252089165447168 diakses pada 3 april
2015 pukul 21.20 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 diakses pada 3 april
2015 pukul 21:59 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 diakses pada 3 april
2015 pukul 21:55 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 diakses pada 3 april
2015 pukul 21:55 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/57745429554246324 diakses pada 3 april 2015
pukul 22.56 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295542464762 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.13 WIB
130
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295542464512 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.46 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295542783649 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.11 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454439142324765 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.14 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/573174295542734094 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.16 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577239795542467345 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.17 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/573759895542464841 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.20 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577092359542464583 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.21 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/576129795542467394 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.23 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/578250295542464512 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.25 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577021395542464512 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.27 WIB
131
https://twitter.com/ridwankamil/status/577801265542464512 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.30 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/5774781209182634350 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.31 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/57745429095293741 diakses pada 3 april 2015
pukul 22.33 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/5774542955424432985 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.37 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/579364017583920463 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.40 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454297734981547 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.42 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295548540921 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.45 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295973089126 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.48 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/5772174228475019374 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.50 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/5778754955451029384 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.52 WIB
132
https://twitter.com/ridwankamil/status/57773247298594907 diakses pada 3 april 2015
pukul 22.57 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577121295597307592 diakses pada 3 april
2015 pukul 22.59 WIB
https://twitter.com/ridwankamil/status/577974395542460931 diakses pada 3 april
2015 pukul 23.01 WIB
http://tugaskomunikasiub.blogspot.com/2011/11/tugas-komunikasi-politik-kelas-pol3_1249.html diakses pada 27/08/2015 pukul 8.53 WIB
http://tugaskomunikasiub.blogspot.com/2011/11/pesan-pesan-politik-ik-5.html
diakses pada 3 mei 2015 pukul 21.09 WIB
https://yudomahendro.wordpress.com/2011/08/03/mengenal-analisis-isi-contentanalysis/ : diakses pada 3 mei 2015 pukul 20.46 WIB\
C. Jurnal, Skripsi
Sandra, Lidya Joyce. 2012. “Political Branding Jokowi Selama Masa Kampanye
Pemilu Gubernur DKI Jakarta 2012 di Media Sosial Twitter” Program Studi
Ilmu Komunikasi. Universitas Kristen Petra Surabaya.
Jap, Olivia. 2014. “Taktik Self Presentation Presiden Susilo Bambang Yudhoyono
(SBY) Melalui Akun Twitter @sbyudhoyono”. Program Studi Ilmu
Komunikasi. Universitas Kristen Petra Surabaya.
133
Widyanty, Resty. 2014. “Analisis Twitter Politikus Indonesia Menjelang PEMILU
2014”. Program Studi Ilmu Komunikasi. Universitas Diponegoro Semarang.
Widiastuti, Desi Kurnia. 2014. “Twitter Sebagai Media Alternatif Informasi Publik
(Analisis Isi Twitter Pada @humaskabklaten Pemerintah Kabupaten Klaten
Periode 1 Januari – 28 Februari 2014”. Program Studi Ilmu Komunikasi.
Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.
134
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Seorang walikota harus memiliki daya tarik tersendiri agar mendapatkan
perhatian lebih dari masyarakat di daerah yang dipimpinnya, seperti halnya seorang
pemimpin yang selalu menjadi panutan. Mochamad Ridwan Kamil, ST. MUD. 43
tahun
tercatat
sebagai
Walikota
Bandung
2013-2018.
Ridwan Kamil menampilkan kepribadiannya sebagai walikota yang low profile, yang
selalu sigap terhadap isu ataupun masalah yang berkembang di masyarakat Kota
Bandung, Emil berhasil menarik perhatian seluruh masyarakat Kota Bandung atas
seluruh usahanya membangun Bandung menjadi lebih baik setelah terpilih menjadi
Walikota Bandung.
Seperti yang dikutip peneliti dari “Marcomm Cases in Indonesia” dalam blog
milik Nurur Bintari bahwa brand awareness Ridwan Kamil mulai terbangun sejak ia
menjalankan inisiatif “Indonesia Berkebun”, gerakan sosial melalui jejaring internet
untuk mengajak masyarakat mengolah lahan kosong perkotaan menjadi lahan hijau
bermanfaat. Gerakan ini dimulai dari ajakan akun @ridwankamil pada Oktober 2010
untuk mendiskusikan urban farming, yaitu pemanfaatan ruang negatif yang tidak
terpakai di perkotaan menjadi tempat berkebun. Aktifitas offline (penanaman fisik)
pertama dilakukan pada 20 Februari 2011 dan berhasil menghimpun 150 orang
partisipan. Setelahnya anggota komunitas berkembang menjadi ribuan orang, dan
1
dalam waktu enam bulan berhasil menyebar ke 14 kota serta mendapat pengakuan
sebagai salah satu profil Web Heroes dari Google Chrome.
Dengan berkeyakinan bahwa kota di masa depan harus dibangun dengan
konsep babarengan (gotong royong), Ridwan Kamil mendirikan banyak komunitas
sosial di masyarakat.
membangun Bandung
Selain gerakan Indonesia Berkebun, Ridwan Kamil
Creative
City
Forum
(BCCF),
Bandung
Citizen
Journal dan juga konsep One Village One Playground. Pada akhirnya, filosofi bahwa
“Hidup adalah Udunan (kolaborasi)” yang dia anut menjadi prinsip untuk mengatasi
berbagai permasalahan yang ada di masyarakat setelah Ridwan Kamil terpilih sebagai
Walikota Bandung.
Hal ini Ridwan Kamil buktikan ketika mengatasi 300 taman kota telantar yang
ada di kota Bandung karena alasan tidak ada dana. Begitu masalah tersebut
diumumkan kepada warga, seketika muncul 300 komunitas yang siap mengadopsi
dan memelihara taman-taman tersebut. Sebagai penghargaan, taman-taman itu
kemudian diberi tema sesuai komunitas yang memeliharanya. Misalnya Taman
Fotografi, Taman Persib, Taman Jomblo dan lain-lain. Seperti tidak disengaja,
gerakan-gerakan
Emil
dalam
menyalurkan
jiwa
sosialnya
berkembang
sebagai personal branding yang berjalan natural dalam menarik simpati warga.
Maka ketika ia berinisiatif mencalonkan diri sebagai salah satu kandidat walikota,
masyarakat ikhlas memberi dukungan kendati sampai detik-detik terakhir hanya dua
parpol yang bersedia mengusungnya
(https://nururbintari.wordpress.com/category/personal-branding)
2
Setelah berhasil memimpin Kota Bandung selama 2 tahun, Ridwan Kamil
masih tetap aktif menggunakan Twitter untuk menyebarkan informasi kepada
masyarakat bandung, dan menjadikan Twitter sebagai sumber informasi mengenai
segala sesuatu yang sedang terjadi pada Kota yang ia pimpin tersebut, sejak akun
tersebut dibuat pada 6 Oktober 2009 hingga 3 April 2015 tercatat sudah 1,104,961
followers, dan 37,066 tweets updates yang telah diposting oleh Ridwan Kamil,
apabila dikalkulasikan Ridwan Kamil memposting sekitar 19 tweets perhari dari data
sederhana yang telah dirangkum oleh peneliti melalui hootsuite.com dan
writelonger.com dapat disimpulkan bahwa postingan Twitter Ridwan Kamil bergerak
sangat aktif, Ridwan Kamil menggunakan Twitter sebagai media utama untuk
menyentuh masyarakatnya,
media untuk mendapatkan, dan berbagi informasi
mengenai seluruh kebijakan politik yang telah dan akan dibuatnya kepada warga Kota
Bandung. Selain menggunakan Twitter Ridwan Kamil untuk berinteraksi dengan
warga Kota Bandung dan melancarkan kegiatan politiknya, Ridwan Kamil juga
membuka “Klinik Curhat” dengan memanfaatkan Ask.fm Kamil (2014). Hal ini juga
sebuah usaha seorang Walikota dalam membangun brand awareness, yang suatu saat
akan berdampak baik terhadap seluruh program program yang direncanakan dalam
beberapa waktu setelahnya, maksud dari berdampak baik adalah dapat dipastikan jika
Ridwan Kamil merencanakan suatu program maka akan mudah mendapatkan
dukungan dari masyarakat Kota Bandung karena tingkat kepercayaan masyarakat
terhadap seorang Ridwan Kamil sangatlah tinggi.
Bila disejajarkan proses personal branding Jokowi dan Ridwan Kamil hampir
sama prosesnya, Jokowi dikenal meluas secara cepat karena kampanyenya di dunia
3
maya yang amat gencar, hampir seluruh media sosial digunakan oleh Jokowi dan juga
simpatisannya dalam menyebarkan berita berita positif. Sedangkan Ridwan Kamil
yang sejak awal menggunakan Twitter dan Facebook sebagai medianya mengajak
masyarakat Kota Bandung untuk membangun Kota Bandung juga mulai
menambahkan beberapa media sosial untuk mendukung jalannya proses personal
branding yang ia jalankan. Ridwan Kamil adalah Walikota yang selalu update
dengan perkembangan kehidupan di dunia maya, beberapa faktor yang membuatnya
mudah di terima dikalangan muda Kota Bandung adalah kegemarannya aktif
diberbagai sosial media, ditambah lagi usia Ridwan Kamil yang juga masih terbilang
muda yaitu 43 tahun, dengan latar belakang pendidikan Ridwan Kamil yang tidak
jauh dari bidang seni, juga semangat dan pandangan yang masih menggambarkan
sosok anak muda yang aktif, kreatif, dan inovatif.
Target utama Ridwan Kamil adalah kalangan muda, karena kalangan muda
Kota Bandung sangatlah apresiatif, aktif, kreatif, dan juga konsumtif, Ridwan Kamil
menembak kalangan tersebut karena kalangan muda akan mudah menyebarkan suatu
informasi dengan cepat melalui segala media, dan kalangan muda juga akan mudah
mempersuasi orang tuanya untuk mendukung segala program dari Ridwan Kamil.
Dengan demikian kepentingan politik Ridwan Kamil akan mudah terlaksanakan,
karena terbantu dengan peran kalangan muda Kota Bandung dalam membantu
melancarnya program program yang dicanangkannya Kamil (2014). Jika Jokowi
melakukan blusukan untuk mengambil simpati dari kalangan dewasa DKI Jakarta,
maka Ridwan Kamil bergerak dan menggerakkan massa melalui media sosial Twitter
untuk memperoleh simpati dari kalangan muda Kota Bandung. Kecenderungan pesan
4
politik dalam Twitter yang terkait dengan personal branding Ridwan Kamil inilah
yang akan dibahas peneliti dalam penelitian ini.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas maka masalah
yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah “Bagaimanakah kecenderungan pesan
politik dalam Twitter Ridwan Kamil terkait dengan personal branding?”
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah tersebut, maka penelitian ini bertujuan untuk
mendeskripsikan pesan politik dalam setiap postingan @ridwankamil yang terkait
dengan personal branding.
D. Kegunaan Penelitian
Kegunaan
penelitian
diharapkan
dapat
memberikan
manfaat
bagi
pengembangan suatu ilmu. Berkaitan dengan judul penelitian, maka penelitian ini
terbagi menjadi kegunaan teoritis dan kegunaan praktis, yang secara umum
diharapkan mampu mendatangkan manfaat bagi pengembangan Ilmu Komunikasi.
D.1 Kegunaan Teoritis
Dapat memberikan kontribusi pada pengembangan Ilmu Komunikasi untuk
dijadikan bahan pemikiran praktisi dalam mengembangkan ilmu komunikasi yang
berkaitan dengan pesan politik.
5
D.2 Kegunaan Praktis
Dapat menjadi referensi bacaan untuk pemimpin maupun calon pemimpin
dalam melakukan personal branding, agar dapat merencanakan pesan politik yang
akan digunakannya dalam mengambil hati publiknya.
6