Trend Penjualan Produk
C. Trend Penjualan Produk
Trend penjualan adalah menggambarkan keadaan produk dalam rentang waktu perjalanan produk itu sendiri lewat perlakukan strategi pemasaran yang dikenal bauran pemasaran (marketing mix) yaitu produk, harga, distribusi dan promosi.
Dalam trend penjualan perusahaan dapat mengevaluasi perkembangannya dan dapat mengambil kebijkan untuk melahirkan strategi-strategi baru atau merubah strategi yang telah dilakukan atau bahkan meningkatkan strategi yang telah diterapkan.
Pada pembahasan tesis ini ketiga perusahaan pers ini berdasarkan oplah yang ada, kita dapat melihat Trend penjualan masing-masing :
1. Trend penjualan surat kabar harian Fajar
Untuk melihat perkembangan trend penjualan harian Fajar selama satu tahun dari bulan Pebruari 2004 sampai Pebruari 2005, kita bisa melihat lewat
Tabel 5.5. Trend Penjualan Produk harian Fajar Selama satu Tahun (Pebruari 2004 sampai Pebruari 2005) Bulan/Tahun
Total Oplah
Sumber : data PT. Media Fajar Dari table 5.5 dapat digambarkan sebagai berikut :
Gambar 5.4. Trend penjulan surat kabar harian Fajar selama satu tahun (Pebruari 2004 –Pebruari 2005)
66.389 - • 66.390 -
66.265 - • 66.260 -
66.250 - • 66.240 -
Waktu Sumber : Data diolah, 2005
Melihat dari table 5.5. dan gambar 5.4 tend penjulan harian Fajar mengalami perkembangan yang cukup fluktuatif karena pada bulan Pebruari tahun 2004 oplah mencapai 66.264 eksamplar, pada bulan Maret 2004 sampai bulan juni 2004 oplah mengalami penurunan mencapai 66.175 eksamplar, bulan Agustus 2004 mulai mengalami peningkatan sebesar 66.200 eksamplar sampai pada bulan Pebruari 2005 terus mengalami peningakatan dengan oplah mencapai 66.389 eksamplar.
2. Trend Penjualan Surat kabar Tribun Timur
Tribun Timur sebagai surat kabar pendatang baru mempunyai trend penualan mengalami kenaikan yang signifikan, kita bisa melihat trend penjualan produknya.
Tabel 5.6. Trend Penjualan Surat kabar Tribun Timur Selama sat Tahun
(Pebruari 2004 sampai Pebruari 2005)
Bulan/Tahun
Total Oplah
Pebruari 2004
Maret 2004
April 2004
Mei 2004
Juni 2004
Juli 2004
Agustus 2004
September 2004
Oktober 2004
Nopember 2004
Desember 2004
Dari table 5.6 dapat kita gambarkan sebagai berikut :
Gambar 5.5. Trend penjualan surat kabar Tribun Timur selama satu tahun (Pebruari 2004 sampai Pebruari 2005)
Setelah kita melihat tebel 5.6 dan gambar 5.5 trend penjualan produk pada Tribun Timur dalam waktu yang singkat untuk sebuah perusahaan pers, Tribun Timur mengalami perubahan yang cukup berarti karena pada awal terbit 9 Pebruari surat kabar ini sudah beroplah 20.751 eksampalr,
pada bulan Mei menurun menjadi 15.035, dan pada bulan April 2004 sampai bulan Pebruari 2005 terjadi kenaikan yang sangat tajam, oplahnya
menjadi 45.106 eksamplar.
3. Trend Penjualan Pedoman Rakyat
Melihat oplahnya, penjualan harian Pedoman Rakyat yang terjadi penurunan terus menerus, hal ini mengakibatkan trend penjualan surat kabar juga mengalami penurunan seperti pada table dibawah ini :
Tabel 5.7. Trend Penjualan Surat kabar Pedoman Rakyat selama satu tahun ( pebruari 2004 sampai pebruari 2005) Bulan/Tahun
Total Oplah
Pebruari 2004
Maret 2004
April 2004
Mei 2004
Juni 2004
Juli 2004
Agustus 2004
Sumber : data PT. Pedoman Jaya Dari table 5.7. dapat gambarkan sebagai berikut :
Gambar 5.6. Trend penjualan surat kabar Pedoman Rakyat selama ( pebruari 2004 sampai Pebruari 2005)
Waktu
Sumber : Data diolah, 2005 Perkembangan oplah harian Pedoman Ralyat selama satu tahun yaitu bulan pebruari 2004 beroplah 37.050 eksamplar mengalami penurunan terus menerus samapai pebruari 2005 beroplah 33.090
eksamplar.
Hal ini menandakan bahwa trend penjualan surat kabar ini telah mengalami penurunan .
4. Gabungan Trend Penjualan Tiga harian di Makassar
Gambar 5.7. Gabungan Gambar Trend penjulan harian Fajar, Tribun Timur dan Pedoman Rakyat selama satu tahun (Pebruari 2004 sampai Pebruari 2005)
66.389 - • 66.390 -
Harian Fajar
66.265 - • 66.260 -
66.250 - • 66.240 -
Pedoman Rakyat
Sumber : data diolah, 2005 Waktu
Gambar 5.7 Gabungan gambar trend penjualan ketiga surat kabar ini yaitu harian Fajar, Tribun Timur dan Pedoman Rakyat menggambarkan bahwa pada saat ini harian Fajar mempunyai oplah yang sangat tinggi sementara Tribun Timur sebagai pendatang baru mengalami kenaikan yang sangat tajam bahkan mengejar trend penjualan harian Fajar sementar Pedoman Rakyat mengalami penurunan yang cukup drastic.