dalam bahasa yang memiliki stabilitas intern dan mobilitas posisional, yang berarti ia memiliki distribusi yang bebas 2005: 21. Hal demikian karena di dalam dunia periklanan
barang tersebut perputarannya sangat cepat dan banyak dibutuhkan masyarakat modern saat ini atau yang biasa disebut
Fost Moving Consumer Goods
FMCGs. Pemahaman makna erat dikaitkan dengan ragam bahasa, sehingga penelitian ini
terkait dengan kajian dalam bidang sosiolinguistik. Menurut pandangan sosiolinguistik, bahasa mengandung berbagai macam variasi sosial yang tidak dapat dipecahkan oleh
kerangka teori struktural, dan terlalu naif bila variasi-variasi itu hanya disebut perfomansi. Menurut konsepsi sosiolinguistik struktur masyarakat yang selalu bersifat heterogen tidak
pernah homogen mempengaruhi struktur bahasa Rohmadi dan Wijana, 2010: 5. Disimpulkan bahwa pemilihan kata atau diksi pada jargon di selebaran kartu
perdana harus memilih kata yang mampu menarik perhatian para konsumen. Selain pemilihan kata dalam jargon
provider mobile
juga harus mampu memberikan bukti valid terhadap keadaan yang ada. Konsumen berharap makna yang mereka pahami dalam
jargon
provider mobile
tersebut tidak akan membuat mereka merasa susah untuk memaknai melainkan mereka akan merasa mudah dalam pemahamannya. Pemilihan judul
ini peneliti ingin mengetahui diksi yang digunakan pada selebaran jargon
provider mobile
yang sekarang sudah menjadi konsumsi masyarakat umum serta ingin meneliti seberapa jauh masyrakat dalam hal ini konsumen memahami makna yang terkandung pada jargon
provider mobile
di selebaran kartu perdana.
2. Metode Penelitian
a. Jenis Penelitian
Penelitian ini termasuk menggunakan metode deskriptif kualitatif. Menurut Sugiyono 2008: 8 metode penelitian kualitatif sering disebut metode penelitian
naturalistik karena penelitiannya dilakukan pada kondisi yang alamiah
naturalsetting
sering disebut metode
etnographi
karena pada awalnya metode ini lebih banyak digunakan untuk penelitian bidang antropologi budaya, disebut sebagai
metode kualitatif karena data yang terkumpul dan analisisnya lebih bersifat kualitatif.
b. Objek Penelitian
Objek penelitian adalah apa yang menjadi perhatian suatu penelitian Arikunto, 1996: 144. Objek pada penelitian ini memfokuskan diksi serta
pemahaman konsumen pada jargon
provider mobile
di selebaran kartu perdana November 2011 sampai Maret 2012.
c. Data dan Sumber data
Data dalam penelitian ini adalah penggunaan diksi serta pemahaman konsumen pada jargon
provider mobile
di selebaran kartu perdana. Sumber data dalam penelitian ini berupa data tertulis yang terdapat pada selebaran kartu perdana
dan hasil pemahaman konsumen melalui tulisan berupa angket tertulis terhadap konsumen terhadap mengenai pemahaman makna kata.
d. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data merupakan tahapan yang paling penting dalam suatu penelitian. Langkah pertama yang dilakukan adalah pengumpulan data. Teknik yang
dipergunakan adalah teknik simak dan teknik catat. Tenik simak adalah penyediaan data yang dilakukan dengan menyimak dan penggunaan bahasa Sudaryanto, 1993:
133. Selanjutnya data diperoleh dengan melakukan teknik catat yaitu melakukan kegiatan mencatat pemahaman konsumen mengenai makna yang terkandung pada
jargon
provider mobile
di selebaran kartu perdana Mahsun, 2007:92-93. Data penelitian pada diksi jargon
provider mobile
di selebaran kartu perdana serta pemahaman konsumen dipaparkan dalam bentuk tertulis , jadi data harus
disimak dan dicatat, kemudian dijadikan sebagai acuan dalam menganalisis objek yang akan diteliti. Penggunaan jargon peneliti menggunakan kartu perdana berupa
provider mobile
cdma ataupun gsm. Konsumen yang melakukan pengisian angket sebanyak sembilan konsumen, yang akan dibagi menjadi kelompok.
e. Teknik Analisis Data
Penelitian ini menggunakan teknik analisis data berupa metode agih dan dilanjutkan dengan teknik padan referensial. Metode agih adalah metode analisis
