5
Universitas Kristen Maranatha
mengkaji lebih dalam lagi mengenai program midnight sale di Paris Van Java Bandung sebagai rujukan untuk mall-mall atau peritel lainnya. Oleh karena itu
peneliti mengambil judul
“Pengaruh Strategi Promosi Midnight Sale Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Paris Van Java Bandung
dengan Persepsi Konsumen Sebagai Mediasi
”.
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang dikemukakan sebelumnya, maka identifikasi masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Apakah strategi promosi midnight sale konsumen Paris Van Java
Bandung berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian? 2.
Apakah strategi promosi midnight sale konsumen Paris Van Java Bandung berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan persepsi
konsumen sebagai mediasi?
1.3 Tujuan Penelitian
Maksud dilaksanakannya penelitian ini adalah untuk mendapatkan dan mengumpulkan data-data serta informasi atau keterangan yang diperlukan
untuk penyusunan laporan tugas akhir sebagai salah satu syarat untuk mengikuti ujian sidang strata satu Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen
universitas Kristen Maranatha, Bandung. Berdasarkan Identifikasi masalah di atas, tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut:
6
Universitas Kristen Maranatha
1. Untuk menganalisis apakah strategi promosi midnight sale konsumen Paris
Van Java Bandung berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. 2.
Untuk menganalisis apakah strategi promosi midnight sale konsumen Paris Van Java Bandung berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan
persepsi konsumen sebagai mediasi.
1.4 Kegunaaan Penelitian
Hasil Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaar bagi berbagai pihak, antara lain
1. Bagi penulis
Untuk memperoleh pengetahuan yang luas dalam bidang pemasaran khususnya tentang pengaruh strategi promosi midnight sale dan persepsi
konsumen terhadap keputusan pembelian. 2.
Pihak lain Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi promosi midnight sale
dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen pada Paris Van Java Mall Bandung. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi
bahan pembantu acuan untuk menambah pengetahuan maupun bahan perbandingan untuk membuat penelitian selanjutnya.
3. Perusahaan
Hasil Penelitian ini diharapkan mampu memberikan informasi yang bermanfaat dan dapat dijadikan masukan dalam melaksanakan kegiatan
perusahaan di masa sekarang dan juga yang akan datang.
66
Universitas Kristen Maranatha
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan dan dibahas dalam bab sebelumnya, maka dalam Bab V ini akan dibahas mengenai kesimpulan dan saran
sebagai hasil akhir dari penelitian ini.
5.1 Kesimpulan
