BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Penelitian
4.1.1 Gambaran Umum Kecamatan Medan Denai
Kecamatan Medan Denai terletak di wilayah Tenggara Kota Medan dengan batas-batas sebagai berikut:
1. Sebelah Barat berbatasan dengan Kecamatan Medan Kota dan Kecamatan Medan Area.
2. Sebelah Timur berbatasan dengan Kabupaten Deli Serdang. 3. Sebelah Selatan berbatasan dengan Kecamatan Medan Amplas
4. Sebelah Utara berbatasan dengan Medan Tembung. Kecamatan Medan Denai dengan luas wilayah 9,05 KM
2
. Kecamatan Medan Denai adalah wilayah Timur Kota Medan yang berbatasan langsung dengan
Kabupaten Deli Serdang, dengan jumlah penduduknya 136.500 jiwa. Karena merupakan daerah pengembangan maka di Kecamatan Medan Denai
ini banyak terdapat usaha Agrobisnis seperti pengolahan kopi. Potensi dan produk unggulan dari Kecamatan ini berupa produksi sepatu dan sandal, produk bahan
bangunan, dan produksi sulaman bordir.
Darma Manalu : Analisis Pengaruh Kebijakan Produk dan Promosi Terhadap Volume Penjualan Sepatu..., 2008 USU e-Repository © 2008
48
4.1.2 Karakteristik Responden
Penelitian ini dilaksanakan di Kecamatan Medan Denai – Medan dengan mengambil sampel pengusaha yang sekaligus pengrajin sepatu pada enam kelurahan
di Kecamatan Medan Denai. Data dalam penelitian ini merupakan data primer, yang diperoleh secara langsung dalam bentuk kuesioner.
Tabel 4.1. Frekuensi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Frekuensi
38 53.5
Pria Wanita
33 46.5
Total 71
100.0
Sumber: Hasil Penelitian, 2007 Diolah
Dari tabel diatas tampak bahwa jumlah responden berjenis kelamin pria sebanyak 53,5, sedangkan responden dengan jenis kelamin perempuan 46,5.
Tabel 4.2. Frekuensi Responden Berdasarkan Pendidikan Pendidikan
Frekuensi
7 9.9
14 19.7
19 26.8
13 18.3
11 15.5
Tidak Lulus SD SD
SMP SMA
Sarjana Muda Sarjana
7 9.9
Total 71
100.0
Sumber: Hasil Penelitian, 2007 Diolah
Darma Manalu : Analisis Pengaruh Kebijakan Produk dan Promosi Terhadap Volume Penjualan Sepatu..., 2008 USU e-Repository © 2008
Jika dilihat dari tingkat pendidikan responden, ternyata kebanyakan responden berpendidikan SMP sebanyak 26,8, diikuti oleh responden dengan tingkat
pendidikan SD 19,7 lalu SMA 18,3 dan Sarjana Muda sebanyak 15,5 sedangkan responden dengan tingkat pendidikan Tidak lulus SD dan Sarjana
sebanyak 9,9
Tabel 4.3. Frekuensi Responden Berdasarkan Lama Berusaha Lama
Berusaha tahun
Frekuensi
9 - 13 14 – 18
19 – 23 24 – 28
20 24
16 11
28,16 33,80
22,54 15,50
Total 71 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2007 Diolah
Jika responden tersebut dilihat dari lama berusaha, kebanyakan responden mempunyai lama berusaha antara 14 hingga 18 tahun sebanyak 33,80 diikuti
dengan responden yang lama berusahanya antara 9 hingga 13 tahun sebanyak 28,16. Responden yang telah berusaha antara 19 hingga 23 tahun ada sebanyak
22,54 dan sisanya 15,50 telah berusaha menekuni kerajinan sepatu selama 24 tahun lebih.
Darma Manalu : Analisis Pengaruh Kebijakan Produk dan Promosi Terhadap Volume Penjualan Sepatu..., 2008 USU e-Repository © 2008
4.1.3 Pengujian Validitas dan Reliabilitas
Kategori