Perancangan promosi simpati flash untuk smartphone tablet dan modem

Laporan Pengantar Tugas Akhir

PERANCANGAN PROMOSI SIMPATI FLASH UNTUK SMARTPHONE, TABLET, DAN MODEM

DK 38315 / Tugas Akhir Semester II 2013

Oleh :

M Tubagus Khoeruman A 51909268

Program Studi Desain Komunikasi Visual

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

KATA PENGANTAR

Puji syukur dipanjatkan kepada Alloh SWT, karena berkat rahmat dan ridho-Nya karya tugas akhir ini dapat diselesaikan tepat pada waktunya. Tugas akhir ini merupakan salah satu sayarat kelulusan untuk mendapat gelar sarjana desain dan seni (S.Ds).

Tugas akhir ini berjudul Perancangan Promosi Simpati Flash Smartphone, Tablet, dan Modem. Yaitu sebuah usaha untuk mempromosikan produk simpati supaya dapat mempertahankan posisinya sebagai market leader dibidang penyedia jaringan GSM. Tugas akhir ini meliputi perancangan pesan, pemilihan media, serta penempatan media agar tersampaikan secara efektif kepada khalayak sasaran.

Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam perancangan promosi ini. Namun harapan penulis semoga perancangan ini dapat memberikan manfaat kepada khalayak luas terutama bagi pengembangan ilmu pengetahuan, serta dapat berguna sebagai referensi bagi yang ingin membuat karya serupa.

Bandung, 31 Juli 2013

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN ... i

LEMBAR PENGESAHAN EKSLUSIF ... ii

LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ... iii

KATA PENGANTAR ... iv

ABSTRAK ... v

ABSTRACT ... vi

DAFTAR ISI ... vii

DAFTAR GAMBAR ... x

DAFTAR TABEL ... xi

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah ... 1

1.2 Identifikasi Masalah ... 2

1.3 Rumusan Masalah ... 2

1.4 Batasan Masalah ... .. 2

1.5 Tujuan Perancangan ... 3

BAB II PEMBAHASAN DAN PENYELESAIAN MASALAH 2.1 Periklanan ... 4

2.2 Tujuan Periklanan ... 5

2.3 Tinjauan Umum Produk ... 7

2.3.1 Sejarah Telkomsel... 7

2.3.2 Visi Telkomsel ... ... 8

2.3.3 Misi Telkomsel ... ... 8

2.4 Marketing Background ... 8

2.4.1 4P Product, Price, Place, Promotion ... ... 8

2.5 Analisis SWOT ... 10

2.5.1 Telkomsel Simpati flash smartphone ... ... 10

2.5.2 Indosat Supergadget ... ... 11

2.6 Penyelesaian Masalah ... 13

2.6.1 Differensiasi ... ... 13

2.6.2 Target Market ... ... 13

2.6.3 Consumer Insight ... ... 14

2.6.4 Positioning ... ... 14

BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL 3.1 Strategi Komunikasi Periklanan ... 15

3.2 Tujuan Komunikasi Periklanan ... 15

3.3 Pendekatan Komunikasi ... ... 15

3.3.1 Pendekatan Verbal ... 15

3.3.2 Pendekatan Visual ... ... 15

3.4 Konsep Kreatif ... ... 16

3.4.1 Strategi Kreatif ... ... 16

3.4.2 Strategi Visual ... ... 16

3.5 Konsep Media ... ... 17

3.5.1 Tujuan Media ... ... 17

3.5.2 Strategi Media ... ... 17

3.5.3 Khalayak Sasaran (Target Audience) ... ... 18

3.5.3.1 Sample Target Audience ... ... 19

3.5.4 Consumer Journey ... 19

3.5.5 Pemilihan Media ... ... 20

3.5.5.1 Media Utama ... 20

3.5.5.2 Media Pendukung ... ... 21

3.5.6 Jadwal Penyebaran Media ... ... 22

3.6 Konsep Visual ... ... 22

3.6.2 Tipografi ... ... 23

3.6.3 Warna ... ... 23

3.6.4 Ilustrasi ... ... 24

3.6.5 Storyline ... ... 24

3.6.6 Storyboard ... ... 25

3.6.7 Varian Visual ... 25

BAB IV TEKNIS PRODUKSI MEDIA 4.1 Teknis dan Material Produksi Media ... 28

4.1.1 Teknis Produksi Media ... ... 28

DAFTAR PUSTAKA

Buku

Kasilo, Djito. (2008). Komunikasi Cinta. Jakarta: Kepustakaan Populer Gramedia.

Suyanto, M. (2004). Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Yogyakarta: ANDI.

Moriarty, Mitchell, Wells. (2009). Advertising. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Sumber Lainya

Wawancara langsung dengan Arif Sucipto 11 Mei 2013.

Website

Telkomsel. Paket Simpati Flash Tersedia di :

http://www.telkomsel.com/popup/9346 diakses : 19 Mei 2013.

Aditya Panji. 5 September (2012). Pelanggan Kartu Halo 2,5 Juta, Simpati Masih Terbanyak

Tersedia di :

http://tekno.kompas.com/read/2012/09/05/18414047/Pelanggan.Kartu.Halo.2.5.Ju ta..Simpati.Masih.Terbanyak

BAB I

PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang Masalah

Dunia periklanan saat ini berkembang begitu pesat banyak instansi – instansi perusahaan ataupun pemerintah membutuhkan jasa periklanan untuk kebutuhan promosi, terutama dikota – kota besar. Hal ini membuat persaingan dikalangan produk dan industri periklanan semakin marak sehingga dunia periklanan pun semakin riuh dengan media yang stereo dan merambah setiap sudut konsumen ( Djito Kasilo, 2008, h.171 ).

Dalam menghadapi hal diatas, biro iklan harus berusaha meningkatkan sumber daya manusia yang lebih kreatif dan dapat melahirkan sebuah iklan dengan konsep yang baik, berbeda, dan matang sehingga pesan sebuah iklan bisa diterima dengan baik oleh konsumen. Selain itu untuk menyempurnakan suatu konsep dibutuhkan pula teknologi yang sangat memadai sehingga dapat memenuhi kebutuhan konsep yang telah dibuat tersebut terlebih jika sebuah konsep yang telah dibuat membutuhkan elemen – elemen yang tidak bisa dilakukan pada saat pengambilan gambar (shooting).

Pada kesempatan ini penyusun akan merancang sebuah kampanye komersil dari produk penyedia jaringan GSM dari PT Telkomsel yaitu simpati flash smartphone mengingat saat ini persaingan dikategori ini sangat ketat ditambah dengan munculnya produk – produk sejenis yang sangat variatif dari mulai harga hingga pelayanan. Sebagai pelopor dari produk tersebut simpati wajib untuk membuat iklan yang selain berfungsi untuk mempertahankan dan meyakinkan kembali kepercayaan konsumen juga dengan tambahan informasi mengenai layanan - layanan terbaru dari simpati agar selalu menjadi yang terbaik. Produk simpati flash smartphone adalah salah satu produk penyedia layanan internet premium yang diproduksi oleh telkomsel, dibandingkan dengan produk flash lainya yaitu simpati flash optima dan ultima simpati flash smartphone ini memiliki pengguna yang paling sedikit (Arif 11 Mei 2013) , salah satu penyebab dari masalah ini adalah kurangnya promosi mengenai produk ini. Untuk mengatasi hal ini diperlukan strategi promosi yang dirancang sedemikian

rupa sehingga promosi tersebut akan tepat sasaran, efektif dan membuka wawasan masyarakat mengenai produk simpati flash smartphone.

1.2Identifikasi Masalah

- Simpati Flash memiliki 3 varian layanan penyedia internet namun memiliki penjualan yang tidak berimbang diantara ketiga varian tersebut. - memiliki salah satu layanan simpati yaitu simpati flash smartphone yang

kurang diperkenalkan dimasyarakat.

- Memiliki harga yang cukup tinggi dibandingkan varian simpati lainnya. - Belum memiliki segmentasi pasar yang jelas sehingga menyulitkan dalam

hal promosi.

1.3 Rumusan Masalah

Dalam iklan yang akan dirancang penulis akan memfokuskan usaha untuk memberikan informasi tentang produk simpati yang kurang dikenal oleh konsumen yaitu simpati flash smartphone.

- Bagaimana upaya untuk merancang sebuah iklan yang bertujuan untuk memperkenalkan produk simpati flash smartphone.

- Bagaimana membuat strategi komunikasi yang sesuai dengan target audience agar komunikasi tersampaikan dengan efektif.

- Bagaimana membuat tampilan visual serta media yang sesuai dengan target audience.

1.4 Batasan Masalah

Untuk permasalahan iklan yang akan dirancang sendiri akan dibatasi yaitu upaya untuk memperkenalkan layanan simpati flash smartphone dengan segala kelebihan yang dimilikinya.

1.5 Tujuan Perancangan

Tujuan daripada perancangan iklan ini adalah sebagai berikut :

- Memperkenalkan varian produk simpati yaitu simpati flash smartphone. - Meningkatkan penjualan simpati flash smartphone.

BAB II

PEMBAHASAN DAN PENYELESAIAN MASALAH

2.1Periklanan

Periklanan merupakan salah satu tahap dalam pemasaran produk barang atau jasa, baik penamaanya, pengemasannya, penetapan harga, dan distribusinya (M Suyanto, 2004, h. 1). Tanpa periklanan berbagai produk tidak akan dapat mengalir secara lancer ke para distributor, penjual, ataupun konsumen. Dengan perikalanan pesan akan lebih efektif tersampaikan kepada konsumen begitu pula dengan efektifitas dari segi biaya baik pesan untuk membangun preferensi merk ataupun pesan untuk mendidik.

Keberhasilan suatu perekonomian nasional ditentukan oleh kegiatan – kegiatan periklanan yang menunjang usaha penjualan yang menentukan kelangsungan hidup produksi pabrik – pabrik, terciptanya lapangan pekerjaan, serta adanya hasil yang menguntungkan dari seluruh uang yang telah di investasikan. Hal ini dibuktikan oleh kenyataan bahwa negara – negara maju atau perusahaan top dunia senantiasa disemarakan oleh kegiatan periklanan yang gencar.

Periklanan menunjuk pada berbagai aktivitas yang dilakukan perusahaan untuk mengkomunikasikan keunggulan produknya dan membujuk para pelanggan dan khalayak sasaran untuk membeli produk tersebut. Sehingga dapat disimpulkan bahwa dasar dari sebuah kegiatan periklanan adalah komunikasi perusahaan dengan konsumen untuk mendorong terciptanya penjualan. Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa betapapun bermanfaatnya suatu produk akan tetapi jika tidak dikenal konsumen maka produk tersebut tidak akan dibeli, oleh karena itu perusahaan harus berusaha menciptakan strategi periklanan yang baik dan efektif guna memberikan informasi kepada konsumen. Di perusahaan kecil, iklan ditangani oleh orang di departemen pemasaran atau penjualan yang bekerja sama

dengan biro iklan, sedangkan diperusahaan besar sudah ada departemen periklanan sendiri.

2.2Tujuan Periklanan

Tujuan periklanan harus berdasarkan keputusan – keputusan sebelumnya mengenai pasar sasaran, penentuan posisi pasar dan bauran pemasaran. Setelah pasar sasaran, strategi penentuan posisi, dan bauran pemasaran jelas, baru ditetapkan tujuan periklanan. Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya, yakni memberi informasi, persuasive, mengingatkan konsumen, menambah nilai, dan membantu aktifitas lain perusahaan. Seperti akan dijelaskan sebagai berikut ini:

1. Iklan informatif (informative advertising)

dimaksudkan sebagai tahap pelopor dari kategori produk untuk membangun permintaan awal. Promosi informatif yang mungkin: - Memberitahu pasar tentang satu produk baru dan membangun citra

(image) perusahaan.

- Menyarankan penggunaan baru dari satu produk.

- Menginformasikan pasar tentang perubahan harga, dan sebagainya.

2. Iklan persuasif (persuasive advertising)

dimaksudkan untuk membangun "permintaan selektif" untuk satu brand tertentu, merupakan sebagian besar yang digunakan dalam promosi. Beberapa periklanan persuasif telah bergeser ke arah periklanan perbandingan (comparison adverting) yang bermaksud membangun superioritas satu brand melalui perbandingan spesifik dengan satu atau lebih brand lainnya dalam kelas produk yang sama. Contoh periklanan persuasif:

- Membangun brand preference atau mendorong untuk pindah ke brand kita.

- Membujuk pembeli untuk membeli sekarang.

3. Iklan yang mengingatkan (reminder advertising)

dimaksudkan untuk mengingatkan orang dengan satu produk yang sudah mature. Satu bentuk periklanan yang berhubungan dengan ini adalah periklanan penguatan (reinforcement advertising) yang menjamin pembelian yang sekarang pembeli lakukan adalah pilihan yang tepat. Contoh periklanan yang mengingatkan:

- Mengingatkan pembeli bahwa satu produk akan diperlukan di masa mendatang.

- Mengingatkan pembeli tentang tempat membeli produk tersebut. - Memelihara ingatan tentang produk tersebut selama musim lesu

penjualan.

4. Iklan Penambah Nilai (adding value advertising)

Bertujuan untuk menambah nilai merk pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan penguatan persepsi konsumen. Ikaln yang efektif menyebabkan merk dipandang lebih elegan, lebih bergaya, lebih prestisius, dan mungkin super dalam persaingan. Procter dan Gamble menggunakan iklan “suatu investasi bank merk-modal”.

5. Iklan Bantuan Aktifitas Lain

Bertujuan membantu memfasilitasi usaha lain perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran, misalnya iklan yang membantu pelepasan promosi penjualan (kupon), membantu wiraniaga (perkenalan produk), menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain (konsumen dapat mengidentifikasi paket produk di took dan mengenal nilai produk lebih mudah setelah melihat iklan).

2.3Tinjauan Umum Produk

2.3.1 Sejarah Telkomsel

Telkomsel didirikan pada tahun 1995 sebagai wujud semangat inovasi untuk mengembangkan telekomunikasi Indonesia yang terdepan. Untuk mencapai visi tersebut, Telkomsel terus memacu pertumbuhan jaringan telekomunikasi di seluruh penjuru Indonesia secara pesat sekaligus memberdayakan masyarakat. Telkomsel menjadi pelopor untuk berbagai teknologi telekomunikasi selular di Indonesia, termasuk yang pertama meluncurkan layanan roaming internasional dan layanan 3G di Indonesia. Telkomsel merupakan operator yang pertama kali melakukan ujicoba teknologi jaringan pita lebar LTE. Di kawasan Asia, Telkomsel menjadi pelopor penggunaan energi terbarukan untuk menara-menara Base Transceiver Station (BTS). Keunggulan produk dan layanannya menjadikan Telkomsel sebagai pilihan utama pelanggan di seluruh Indonesia.

Memasuki era ICT (Information and Communication Technology), Telkomsel terus mengoptimalkan pengembangan layanan di Indonesia dengan memanfaatkan potensi sinergi perusahaan induk yaitu PT Telkom (65%) dan SingTel Mobile (35%). Telkomsel terus mengembangkan layanan telekomunikasi selular untuk mengukuhkan posisi sebagai penyedia layanan gaya hidup selular, a truly mobile lifestyle.

Telkomsel memiliki komitmen untuk menghadirkan layanan mobile lifestyle unggulan sesuai dengan perkembangan zaman dan kebutuhan pelanggan. Telkomsel menghadirkan teknologi agar bangsa Indonesia dapat menikmati kehidupan yang lebih baik di masa mendatang dengan tetap mendukung pelestarian negeri.

Untuk itulah, Telkomsel secara aktif mendorong pemanfaatan energi terbarukan sebagai sumber energi untuk menara BTS serta menyelenggarakan pendidikan dan pelatihan bagi remaja dan masyarakat yang kurang mampu. Melalui peningkatan kualitas masyarakat dan pelestarian lingkungan, Telkomsel berpartisipasi aktif untuk masa depan bangsa yang lebih baik.

2.3.2 Visi Telkomsel

“The Indonesia wireless telecommunication solutions company” “TELKOMSEL penyedia solusi nirkabel terkemuka di Indonesia” “Mobile LifestyleTerbaik”

Telkomsel siap melakukan lompatan besar dalam evolusi telekomunikasi selular yang sejalan dengan perubahan gaya hidup.

Jaringan Telkomsel menghadirkan dunia dengan konektivitas tanpa batas, ragam aplikasi untuk memfasilitasi gaya hidup modern serta rangkaian produk untuk meningkatkan kualitas hidup manusia.

Layanan multimedia dengan teknologi terdepan membuka peluang kreatif yang memperkaya sendi-sendi kehidupan bangsa Indonesia. Inilah masa depan Telkomsel sebagai persembahan terbaik bagi negeri.

2.3.3 Misi Telkomsel

“First choice wireless telecommunication solutions provider in Indonesia working in partnership with shareholders and other alliances to create value for investors, employee and the nation”

"Menjadi pilihan utama sebagai penyedia solusi telekomunikasi nirkabel di Indonesia yang bekerjasama dengan para pemegang saham dan mitra usaha lainnya untuk menghasilkan nilai tambah bagi investor (penanam modal), karyawan dan negara. "

2.4Marketing Background

2.4.1 4P Product, Price, Place, Promotion A. Product

a. Product simpati flash smartphone

Simpati Flash adalah layanan internet tanpa kabel (wireless) yang disediakan oleh telkomsel untuk seluruh pelanggannya (kartuHALO, simpati dan Kartu As). Layanan ini didukung dengan teknologi HSDPA/3G/EDGE/GPRS

telkomsel yang dapat menghasilkan kecepatan download sampai dengan 14.4 Mbps.

Untuk produk simpati itu sendiri terdapat layanan simpati flash smartphone yaitu Paket Flash spesial untuk smartphone, tablet, dan modem yang memberikan pengalaman internet yang lebih cepat dengan kuota yang besar sehingga sangat cocok untuk pengguna smartphone yang memiliki kepentingan khusus seperti mengunggah atau mengunduh data dengan ukuran besar dengan kecepatan yang tinggi meskipun menggunakan smartphone, tablet dan modem.

B. Price

Harga paket simpati flash smartphone :

Harga Kuota Masa Aktif Kecepataan

Rp 250.000 4,5 GB 30 hari 7,2 – 14,4 Mbps

Rp 799.000 20 GB 90 hari 7,2 – 14,4 Mbps

Tabel 2.1 Harga paket flash smartphone C. Place

simpati flash smartphone bisa didapat melalui SMS dengan format : FLASH ON (harga paket). Atau melalui layanan khusus dari simpati dengan mengetik *363# OK/Call dari ponsel/modem, kemudian pilih menu Telkomsel Flash > Paket Modem & Tablet.

D. Promotion

Produk simpati flash smartphone saat ini hanya dipromosikan melalui website resmi simpati.

2.4.2 Situasi Pasar

Menurut survey dari beberapa pengguna simpati, dan wawancara bersama pihak telkomsel, masih banyak yang belum mengetahui tentang adanya layanan simpati flash smartphone, ini dikarenakan promosi produk ini masih belum

dilakukan dengan maksimal dan hanya dipromosikan melaluli website resmi telkomsel. Namun melihat perkembangan teknologi saat ini yaitu dengan munculnya bermacam – macam gadget seperti smartphone dan komputer tablet produk ini akan sangat berguna terutama untuk para profesional yang memiliki mobilitas tinggi dengan kebutuhan layanan internet yang tinggi pula, sehingga dapat mengirim atau menerima data dengan ukuran yang besar melalui smartphone, komputer tablet, dan modem.

2.5Analisis SWOT

2.5.1 Telkomsel Simpati flash smartphone a. Strength

- kecepatan internet hingga 14,4 Mbps.

- memiliki jangkauan terluas di Indonesia dengan koneksi Internet yang bisa diandalkan setiap saat. Akses Internet di mana saja dan kapan saja dalam jangkauan jaringan 3G/HSDPA TELKOMSEL. - dapat digunakan oleh semua produk telkomsel seperti kartu halo, simpati dan kartu AS.

b. Weakness

- Hanya memiliki 2 varian paket kuota yaitu 4GB dan 20GB

- kurangnya informasi dan penekanan pada halaman promosi simpati flash smartphone sehingga banyak yang belum mengetahui produk ini.

c. Opportunity

- semakin banyaknya profesional yang menggunakan smartphone dan tablet untuk keperluan bisnisnya sehingga layanan ini akan semakin diperlukan karena menyediakan layanan internet dengan kuota besar dan kecepatan tinggi, sehingga dapat melakukan upload maupun download data berukuran besar dengan menggunakan smartphone.

d. Threat

- Mengingat belum gencarnya promosi mengenai produk ini sehingga dikhawatirkan ada produk sejenis dari kompetitor yang lebih dahulu membuat promosi sehingga bisa menjadi pelopor dan top of mind dibenak target audience.

e. Matrik Pakal

Tabel 2.2 Matrik pakal simpati flash smartphone

2.5.2 Indosat supergadget a. Strength

- Banyaknya pilihan paket internet dan kuota dimulai dari rp 5000 per hari hingga rp 799.000 per 360 hari dengan kuota 25GB. b. Weakness

- Memiliki masa aktif yang lama dengan kuota yang kecil sehingga jika kuota habis pada awal – awal masa aktif koneksi melambat dan harus melakukan registrasi ulang.

- Hanya bisa digunakan pada kartu khusus indosat supergadget sehingga pengguna indosat lain seperti mentari atau M3 tidak bisa menggunakanya.

c. Opportunity

- Menjadi satu – satunya kartu (starter pack) yang dibuat khusus untuk pelanggan yang menggunakan gadget seperti smartphone dan tablet berbasis Android, iOS, Windows Mobile, Symbian, dsb. d. Threat

- Layanan yang hanya bisa digunakan untuk pengguna kartu indosat supergadget jadi setidaknya pengguna harus memiliki 2 gadget sehingga tidak praktis dibandingkan kompetitor (simpati flash smartphone) yang bisa digunakan disemua produk telkomsel. e. Matril Pakal

2.6 Penyelesaian Masalah

2.6.1 Differensiasi

Simpati flash smartphone memiliki USP yaitu layanan internet tanpa kabel untuk tablet dan modem yang fleksibel dan bisa digunakan untuk semua pengguna produk telkomsel.

ESP dari simpati flash smartphone adalah dengan menggunakan produk ini target audience merasa diberi layanan yang terbaik dan eksklusif.

2.6.2 Target Audience

Dari hasil analisis target market dari produk simpati flash smarthone ini adalah seorang profesional atau pengusaha dengan pendapatan diatas 6 juta per bulan. Target audience secara rinci akan dijabarkan seperti dibawah ini :

a. Demografis

- Usia 28 sampai 40 tahun ( usia produktif ) - Jenis Kelamin Laki – laki & Perempuan - Tidak diperuntukan pada Agama tertentu

- Memiliki pekerjaan tetap dengan status ekonomi menengah ke atas - Berpendidikan D3 atau lebih

b. Geografis

- Perkotaan besar di Indonesia c. Psikografis

- Memiliki selera yang baik dan berpendidikan. - Berpikiran maju dan modern.

- Memiliki waktu luang yang sempit untuk bertemu langsung dengan

klien

- Memiliki watu kerja yang sangat padat d. Prilaku

- Orang dengan kebutuhan komunikasi yang luas dan sangat

- Kebutuhan penggunaan jaringan internet yang tinggi dengan

penggunaan kuota yang besar untuk keperluan usaha / kerja.

- Sering keluar kota untuk kebutuhan kerja / bisnis.

2.6.3 Consumer Insight

- Sinyal yang kuat dan stabil sehingga upload atau download data cepat, lancar, dimanapun kapanpun.

- Dapat mengunggah atau mengunduh data yang besar meskipun melalui smartphone, tablet, ataupun modem.

- Jaringan yang membantu melancarkan pekerjaan baik saat dikantor maupun diluar kantor.

2.6.4 Positioning

Simpati flash smartphone memposisikan dirinya sebagai jaringan eksklusif sebagai “partner” untuk mencapai kesuksesan.

BAB III

STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

3.1 Strategi Komunikasi Periklanan

Perubahan zaman tidak bisa dicegah namun bisa disiasati, begitupun dalam komunikasi (Djito Kasilo, 2008, h.175). Sehingga, strategi komunikasi, perancangan promosi / kampanye komersial produk telkomsel yaitu simpati flash smartphone akan dilakukan dengan memfokuskan komunikasi kepada consumer insight dan positioning yang dimiliki produk tersebut.

3.2 Tujuan Komunikasi Periklanan

Tujuan komunikasi dalam perancangan promosi adalah :

- Memperkenalkan produk simpati flash smartphone beserta layananya yang sangat baik bagi para profesional atau pengusaha yang membutuhkan koneksi internet yang baik dan cepat melalui smartphone, tablet dan modemnya.

3.3 Pendekatan Komunikasi

3.3.1 Pendekatan Verbal

Pendekatan verbal dari promosi ini akan disampaikan melalui gaya bahasa berupa analogi dan personifikasi produk serta layanan – layanan yang tersedia di simpati flash smartphone dan keuntungan – keuntungan yang akan didapat dengan menggunakan layanan ini dibanding dengan layanan yang lain. Selain itu akan ditegaskan pula untuk merubah pola pikir target audience bahwa simpati flash smartphone bukan sekedar layanan internet semata, melainkan jaringan eksklusif sebagai “partner” bisnis bagi para profesional / pengusaha untuk mencapai kesuksesan.

3.3.2 Pendekatan Visual

Pendekatan visual yang ingin disampaikan yaitu ingin mengangkat rasa putus asa dan rasa kesal akibat internet yang berjalan lambat dan sering terjadi

penundaan (delay) dalam pengiriman data, dan rasa lega yang dirasakan ketika menggunakan jaringan eksklusif simpati flash smartphone. Melihat target audience adalah seorang profesional dan pengusaha dengan tingkat pendidikan yang tinggi maka pesan berupa penganalogian yang akan disampaikan menggunakan pendekatan berupa motion graphic mengenai produk tersebut dan akan dipertegas dengan backsound dan ilustrasi musik yang beriringan. Upaya ini bertujuan agar memberikan kesan yang mendalam ke benak para target audience.

3.4 Konsep Kreatif

3.4.1 Strategi Kreatif

Untuk mencapai suatu tujuan kreatif, maka dibutuhkan strategi yang efektif sehingga dapat meraih perhatian (attention), menumbuhkan minat (interest), merangsang keinginan (desire), dan memperoleh tindakan (action). Tujuan kreatif dari promosi ini adalah untuk memperlihatkan rasa kesal dan putus asa ketika terjadi masalah dalam penggunaan kartu jaringan GSM, terutama masalah jaringan yang lambat dan sering terjadi penundaan pengiriman data (delay), atau gagal ketika dalam proses upload atau download data dan kelegaan ketika semua masalah itu teratasi dengan menggunakan simpati flash smartphone. Melalui pendekatan emosional dengan mengenalkan simpati flash smartphone sebagai jaringan eksklusif dan “partner” sukses, sehingga dapat menggeser pola pikir atau mindset target audience bahwa simpati flash smartphone bukan hanya sekedar kartu penyedia jaringan GSM dan internet semata, tetapi sebagai jaringan eksklusif sebagai “partner” kerja/bisnis untuk mencapai kesuksesan.

Dalam merumuskan pesan tersebut perlu diadakan beberapa strategi visual seperti dibawah ini.

3.4.2 Strategi Visual

Pencarian gagasan visual tidak bisa lepas dari consumer insight target audience daripada produk simpati flash smartphone, selain itu pertimbangan lain dalam pembuatan gagasan visual produk ini yaitu dengan mengangkat rasa putus

asa dan kesal ketika mengahadapi masalah seputar jaringan internet dengan pendekatan emosional melalui gaya bahasa personifikasi dan metafora.

Berdasarkan keterangan diatas dapat disimpulkan dalam promosi produk simpati ini akan dikemas dalam bentuk yang modern dan elegan guna memperkuat citra produk simpati sebagai penyedia jaringan GSM terbaik dan eksklusif di Indonesia.

Dari konsep kreatif yang telah dijabarkan diatas bisa ditarik key visual sebagai berikut :

Key visual : Metafora, Modern, Eksklusif

3.5 Konsep Media

3.5.1 Tujuan Media

Tujuan dari media ini adalah sebagai media informasi produk simpati flash smartphone beserta layanan – layananya yang berkualitas dimulai dari jaringan internet dengan kecepatan hingga 14,4 Mbps, hingga kuota yang besar hingga 20GB. Berstatus sebagai penyedia jaringan GSM dengan pengguna terbanyak pemilihan media pun perlu disesuaikan karena harus memperkenalkan produk kepada pengguna simpati diseluruh Indonesia jadi diperlukan media yang dapat menjangkau wilayah yang luas. Dalam hal ini media lini atas (above the line) menjadi media utama dengan media lini bawah (below the line) media sebagai media pendukung.

3.5.2 Strategi Media

Dalam mendukung kelancaran dan keberhasilan melakukan promosi simpati flash smartphone diperlukan strategi media yang baik dan tepat, sehinga dalam pemilihan media tidak bisa dilakukan secara sembarangan, tetapi perlu pertimbangan yang matang agar kegiatan promosi bisa berjalan dengan baik dan efektif. Selain itu juga perlu diperhatikan kebiasaan konsumen atau yang lebih dikenal dengan consumer journey. Agar lebih tepat untuk menentukan penempatan iklan atau lebih dikenal dengan point of contact.

- Pemilihan media promosi yang efektif dan disesuaikan dengan consumer journey dari target audience dan memiliki skala nasional mengingat pengguna simpati yang tersebar diseluruh Indonesia.

- Dengan menggunakan media berskala nasional memungkinkan adanya efisiensi harga dalam merebut perhatian masyarakat.

- Penggunaan media lini bawah diperuntukan sebagai pendukung media dan pengingat seperti poster, flyer, dan lain – lain.

3.5.3 Khalayak Sasaran (Target Audience)

Target audience merupakan aspek terpenting dalam pemilihan media yang akan digunakan dalam kegiatan promosi, karena menjadi sasaran dalam penyampaian komunikasi periklanan sehingga identifikasinya pun perlu dilakukan secara mendalam dan teliti, karena jika kurang teliti media yang digunakan pun tidak efektif karena tidak tepat sasaran.

Adapun rincian target audience simpati ditinjau dari segi demografis, geografis, psikografis, dan perilaku adalah sebagai berikut :

a. Demografis

- Usia 28 sampai 40 tahun ( usia produktif ) - Jenis Kelamin Laki – laki & Perempuan - Tidak diperuntukan pada Agama tertentu

- Memiliki pekerjaan tetap dengan status ekonomi menengah ke atas - Berpendidikan D3 atau lebih

b. Geografis

- Perkotaan besar di Indonesia c. Psikografis

- Memiliki selera yang baik dan berpendidikan. - Berpikiran maju dan modern.

- Memiliki waktu luang yang sempit untuk bertemu langsung dengan

klien

d. Prilaku

- Orang dengan kebutuhan komunikasi yang luas dan sangat

mengandalkan smartphone.

- Kebutuhan penggunaan jaringan internet yang tinggi dengan

penggunaan kuota yang besar untuk keperluan usaha / kerja.

- Sering keluar kota untuk kebutuhan kerja / bisnis.

3.5.3.1Sample Target Audience

Tito Budiarto adalah seorang general manager di salah satu perusahaan yang bergerak dibidang konsultan planologi dan tata kota di kota Bandung bernama PT Alocita Mandiri.

3.5.4 Consumer Journey

Bekerja rutin dari senin hingga jumat, sabtu minggu libur terkecuali ada urusan yang bersifat darurat, sering bekerja ke luar kota seluruh Indonesia bahkan ke luar negeri. Diluar kota / luar negeri beliau biasanya melakukan riset tentang kota atau kabupaten yang akan dikembangkan sebagai kota hijau atau sebagai studi banding untuk kota yang sedang ditanganinya.

Beliau memiliki tingkat komunikasi yang tinggi untuk keperluan komunikasi dengan rekan kerja atau klien dalam pekerjaanya. Menggunakan media notebook untuk keperluan kerja seperti membuat laporan, bahan presentasi, atau membuat konsep perancangan proyeknya dan menggunakan smartphone

serta tablet untuk keperluan komunikasi tidak lupa modem untuk keperluan

Gambar 3.1 Sample Target Audience, Tito Budiarto. Sumber : milik pribadi

transaksi data jika berada diluar kantor / luar kota. Memerlukan koneksi internet yang cepat dan stabil terutama ketika berada diluar kota atau daerah dan harus melakukan transaksi data berukuran besar seperti gambar dan video maupun data yang lainya.

Beliau bekerja untuk memenuhi kebutuhan keluarga karena beliau sudah menikah dan memiliki satu orang putra dan ingin memberikan yang terbaik untuk keluarganya. Jika pekerjaan sudah selesai beliau langsung pulang kerumah dan meskipun keluar untuk jalan – jalan biasanya selalu bersama keluarganya.

3.5.5 Pemilihan Media

Untuk menyampaikan isi pesan yang informatif dan tepat sasaran, digunakan media yang disesuaikan dengan kebiasaan target audience atau yang biasa disebut consumer journey maka dipilihlah media promosi utama dalam bentuk audio video. Media ini dipilih karena sangat efektif dalam menyampaikan pesan baik pesan audio maupun visual, selain itu informasi yang akan diberikan bisa ditampilkan secara berurutan dan lebih teratur karena dalam promosi yang dilakukan simpati terdapat beberapa pesan yang ingin disampaikan secara mendalam sehingga menggunakan media audio video sangatlah tepat karena selain dengan tampilan visual, informasi yang ingin disampaikan dapat dipertegas dengan adanya audio seperti narasi, backsound, dan sound effect.

Selain itu alasan dipilihnya media audio visual sebagai media utama dalam promosi produk simpati tidak lepas dari psikologi manusia itu sendiri yang akan lebih tertarik terhadap sesuatu yang bergerak daripada yang diam, sehingga pemilihan media ini dirasakan sangat tepat.

Selain media utama diperlukan juga media pendukung sebagai pendukung media utama berupa media cetak seperti flyer, web banner, danposter.

3.5.5.1 Media Utama

Untuk melancarkan strategi media maka sarana promosi berupa audio visual dalam bentuk motion graphic akan ditempatkan pada beberapa media lini atas (above the line) sebagai berikut :

a. Iklan Televisi (TVC)

Mengingat pengguna telkomsel simpati yang sangat banyak dan menyebar diseluruh Indonesia diperlukan pula media dengan jangkauan yang sangat luas, maka dari itu iklan televisi menjadi sarana yang sangat efektif.

b. Megatron / videotron

Reklame Megatron / videotron adalah reklame yang menggunakan layar monitor besar yang dapat menampilkan video. Media ini dipilih karena sangat dekat dengan kehidupan sehari – hari target audience. c. Bioskop

Bioskop merupakan salah satu tempat yang biasa dikunjungi target audience dikala senggang atau libur, sehingga dapat pula dijadikan tempat penempatan iklan berbentuk audio video itu sendiri.

d. Billboard

Media ini dirasa sangat efektif untuk target audience yang sehari – harinya pergi kekantor atau keluar untuk keperluan pekerjaanya.

3.5.5.2 Media Pendukung

Media pendukung adalah media yang berfungsi untuk mendukung kegiatan media utama atau bisa menjadi media pengingat sebagai penguat dari media utama, adapun media pendukung ini lebih menekankan kepada media lini bawah (below the line) dan media cetak seperti :

a. Flyer / leaflet

Untuk memberikan informasi mendetil kepada konsumen. Leaflet ini sangat efektif dan sangat ringkas namun padat akan informasi.

b. Poster

Media ini berfungsi untuk memberikan informasi mengenai produk simpati, selain itu bisa dijadikan untuk media pengingat.

c. Media sosial berbasis video

Seiring perkembangan zaman kini sosial media berbasis video seperti

masyarakat. Banyak produsen yang mempromosikan produknya disini dan iklan tersebut akan ditampilkan sebelum video utama.

d. Web advertisment

Media ini sangat efektif untuk target audience yang sehari – harinya mencari berita atau data dari internet menggunakan komputer,

notebook, smartphone, komputer, tablet, dan lain – lain.

e. LCD Monitor

Biasanya media ini ditempatkan di tempat – tempat seperti perkantoran, lift, pertokoan, apartemen, hotel, dan lain – lain.

3.5.6 Jadwal Penyebaran Media

Tabel 3.1 Jadwal Penyebaran Media

3.6 Konsep Visual

Mengacu kepada media utama yang dipilih untuk mempromosikan produk simpati yaitu media elektronik seperti TVC, megatron, Youtube, dan Web banner maka promosi produk simpati akan disampaikan melalui konsep motion graphic.

Konsep dari pada iklan televisi ini adalah berupa visualisasi dari produk dan layanan yang ditawarkan serta manfaat dan keuntungan yang bisa didapat dengan menggunakan layanan ini. Dipadukan dengan visualisasi berupa 3D, supers (teks), dengan diiringi backsound dan sound effect.

3.6.1 Tata Letak ( Lay Out )

Tata letak daripada iklan ini lebih menonjolkan elemen motion graphic sebagai elemen utama dan elemen – elemen grafik sebagai elemen estetis.

Sehingga dalam pembuatan iklan ini dibutuhkan keterampilan komunikasi visual yang baik agar pesan tetap bisa diterima dengan baik oleh target audience.

3.6.2 Tipografi

Jenis Font yang digunakan dalam visual promosi telkomsel simpati flash smartphone ini adalah jenis huruf yang sesuai dengan konsep visual dan unsur-unsur keterbacaan.

Alternatif huruf yang digunakan sebagai berikut : 1. DINPro – Black

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1234567890

2. DIN Neuzeit Grotesk Std Light

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1234567890

3.6.3 Warna

Warna merupakan unsur penting yang dapat memperkuat gagasan visual dalam penyampaian sebuah pesan agar dapat diterima dengan baik oleh target audience. Bagian utama dari warna dalam kampanye komersil produk simpati flash smartphone yaitu warna untuk kebutuhan grafis dan tipografi. Untuk kebutuhan tersebut, warna yang akan digunakan yaitu dominasi warna merah, putih, dan abu – abu sesuai dengan warna yang sudah melekat pada produk simpati.

A3A3A3 FE0000 FFFFFF 000000 Gambar 3.2 Warna

3.6.4 Ilustrasi

Ilustrasi untuk promosi produk simpati flash smartphone adalah sebuah audio video berupa motion graphic untuk mendukung penyampaian informasi seperti elemen teks / supers, logo, dan elemen grafis untuk mendukung estetika video.

Selain ilustrasi visual, ditambahkan juga ilustrasi musik dan audio sebagai pendukung dari tampilan visual backsound dan soundeffect selain itu audio juga berfungsi untuk mempertegas pesan yang ingin disampaikan.

Gambar 3.3 ilustrasi Sumber : milik pribadi

3.6.5 Storyline

Iklan audio video ini akan berbentuk visualisasi dengan gaya bahasa metafora dengan durasi 35 detik dan dibagi menjadi 3 bagian utama yaitu bagian pertama dimulai dengan analogi rasa putus asa karena internet yang lambat secara detil, kedua akan menggambarkan perasaan puas dan lega karena semua perkerjaan lancar dan pengiriman data cepat, lalu pada bagian terakhir iklan ini akan dimunculkan produk dan copywriting dari produk simpati flash smartphone.

3.6.6 Storyboard

Gambar 3.4 Storyboard Sumber : milik pribadi

3.6.7 Varian Visual

Untuk mendukung promosi yang dilakukan dibuat juga varian visual yang ide utamanya diambil dari consumer insight dan keunggulan simpati flash smartphone, yang nantinya akan digunakan pada media-media pendukung, dengan tujuan selain mendukung media utama juga sebagai media pengingat produk simpati flash smartphone.

- Poster Dan Billboard

1. Kecepatan

Gambar 3.5 Varian Visual 01 Sumber : milik pribadi

2. Stabilitas

Gambar 3.6 Varian Visual 02 Sumber : milik pribadi

3. Efektifitas Waktu

Gambar 3.7 Varian Visual 03 Sumber : milik pribadi

BAB IV

TEKNIS PRODUKSI MEDIA

4.1. Teknis dan Material Produksi Media

4.1.1. Teknis Produksi Media

Teknis pembuatan promosi pada media utama dan media tambahan pada promosi ini menggunakan motion graphic. Pewarnaan pada objek dan dan efek-efek lainnya menggunakan software komputer ; yaitu adobe photoshop CS6, illustrator CS6, aftereffect cs6, dan untuk elemen berupa 3D menggunakan software cinema 4D R13.

Adapun teknik dan material yang digunakan pada produksi media promosi tertera seperti rincian di bawah ini :

1. Motion Graphic

Media ini dipilih karena sangat efektif untuk mencapai target audience karena bisa ditempatkan dibeberapa media lini atas (above the line) seperti televisi, megatron, bioskop, dan LCD monitor yang biasa ditempatkan dihotel, ruang tunggu, dan lain – lain. Rincian teknis untuk media ini adalah sebagai berikut :

Motion graphic yang dibentuk menggunakan software cinema 4D, adobe illustrator, adobe photoshop, dan dikomposisikan di adobe aftereffect, ukuran untuk media ini adalah 1280 pixels x 720 pixels, 25fps. Media ini dibagi menjadi 2 yaitu 30 detik untuk tayang di televisi, megatron dan youtube, dan 50 detik untuk tayang dibioskop dan LCD monitor, berikut adalah salah satu scene yang diambil dari media promosi tersebut.

Gambar 4.1 Tampilan Motion Graphic TVC Sumber : milik pribadi

2. Billboard

Media ini dipilih karena sangat efektif untuk mencapai target audience yang mobile karena bisa ditempatkan dibeberapa media lini atas (above the line) yang selalu dilalui target audience hal ini berdasarkan consumer journey target audience itu sendiri yang biasa bepergian kekantor atau keluar kota.

Billboard yang dirancang menggunakan software cinema 4D, adobe illustrator, dan adobe photoshop, dengan ukuran 84,1 cm x 50.39 cm ( 1:10 ), dengan mode warna CMYK 300 DPI. Media ini bisa ditempatkan di billboard baik disamping jalan raya maupun di jembatan penyebrangan (bando jalan). berikut adalah visual dari media promosi tersebut.

Gambar 4.2 Visual Billboard Simpati Flash smartphone Sumber : milik pribadi

3. Poster

Media ini dipilih karena sangat efektif untuk mencapai target audience karena bisa ditempatkan dibeberapa tempat seperti outlet, gerai telkomsel, dan lain – lain. Rincian teknis untuk media ini adalah sebagai berikut :

Poster yang dirancang menggunakan software cinema 4D, adobe illustrator, dan adobe photoshop, dengan ukuran A2 (420 mm x 594 mm), dengan mode warna CMYK 300 DPI 8 bit dan dicetak diatas kertas albatros.

Gambar 4.3 Visual poster Simpati Flash smartphone 01 Sumber : milik pribadi

Gambar 4.4 Visual poster Simpati Flash smartphone 02 Sumber : milik pribadi

4. Website Advertisment

Media ini untuk menyentuh target audience yang menjadikan website sebagai media utama untuk keperluan bisnis atau untuk melihat berita dan lain - lain.

Media ini berupa animasi yang dirancang menggunakan software adobe illustrator, photoshop, dan aftereffect dengan ukuran 600 px x 390 px dengan durasi 5,25 detik yang akan muncul apabila membuka website - website tertentu seperti detik.com, kompas.com, atau website - website lainya yang dinilai sering dikunjungi target audience.

Tampilan dari website advertisment tersebut adalah sebagai berikut :

Gambar 4.5 Visual website advertisement Simpati Flash smartphone Sumber : milik pribadi

5. Flyer

Media ini berfungsi untuk memberikan informasi untuk target audience yang sangat berguna jika target audience memiliki waktu yang cukup luang untuk membacanya, karena dengan bentuknya yang dapat digenggam juga memiliki informasi yang cukup mendetil.

Media ini berupa visual yang dirancang menggunakan software cinema 4D untuk objek 3D, adobe illustrator, dan adobe photoshop dengan ukuran A5 210 mm x 148,5 mm. dan dicetak dikertas artpaper.

Tampilan dari flyer tersebut adalah sebagai berikut :

Gambar 4.6 Visual flyer Simpati Flash smartphone Sumber : milik pribadi

BAB IV

TEKNIS PRODUKSI MEDIA

4.1. Teknis dan Material Produksi Media

4.1.1. Teknis Produksi Media

Teknis pembuatan promosi pada media utama dan media tambahan pada promosi ini menggunakan motion graphic. Pewarnaan pada objek dan dan efek-efek lainnya menggunakan software komputer ; yaitu adobe photoshop CS6, illustrator CS6, aftereffect cs6, dan untuk elemen berupa 3D menggunakan software cinema 4D R13.

Adapun teknik dan material yang digunakan pada produksi media promosi tertera seperti rincian di bawah ini :

1. Motion Graphic

Media ini dipilih karena sangat efektif untuk mencapai target audience karena bisa ditempatkan dibeberapa media lini atas (above the line) seperti televisi, megatron, bioskop, dan LCD monitor yang biasa ditempatkan dihotel, ruang tunggu, dan lain – lain. Rincian teknis untuk media ini adalah sebagai berikut :

Motion graphic yang dibentuk menggunakan software cinema 4D, adobe illustrator, adobe photoshop, dan dikomposisikan di adobe aftereffect, ukuran untuk media ini adalah 1280 pixels x 720 pixels, 25fps. Media ini dibagi menjadi 2 yaitu 30 detik untuk tayang di

Gambar 4.1 Tampilan Motion Graphic TVC Sumber : milik pribadi

2. Billboard

Media ini dipilih karena sangat efektif untuk mencapai target audience yang mobilekarena bisa ditempatkan dibeberapa media lini atas (above the line) yang selalu dilalui target audience hal ini berdasarkan consumer journey target audience itu sendiri yang biasa bepergian kekantor atau keluar kota.

Billboard yang dirancang menggunakan software cinema 4D, adobe illustrator, dan adobe photoshop, dengan ukuran 84,1 cm x 50.39 cm ( 1:10 ), dengan mode warna CMYK 300 DPI. Media ini bisa ditempatkan di billboard baik disamping jalan raya maupun di jembatan penyebrangan (bando jalan). berikut adalah visual dari media promosi tersebut.

Gambar 4.2 Visual Billboard Simpati Flash smartphone Sumber : milik pribadi

3. Poster

Media ini dipilih karena sangat efektif untuk mencapai target audience karena bisa ditempatkan dibeberapa tempat seperti outlet, gerai telkomsel, dan lain – lain. Rincian teknis untuk media ini adalah sebagai berikut :

Poster yang dirancang menggunakan software cinema 4D, adobe illustrator, dan adobe photoshop, dengan ukuran A2 (420 mm x 594 mm), dengan mode warna CMYK 300 DPI 8 bit dan dicetak diatas kertas albatros.

Gambar 4.3 VisualposterSimpati Flash smartphone 01 Sumber : milik pribadi

4. Website Advertisment

Media ini untuk menyentuh target audience yang menjadikan website sebagai media utama untuk keperluan bisnis atau untuk melihat berita dan lain - lain.

Media ini berupa animasi yang dirancang menggunakan software adobe illustrator, photoshop, dan aftereffect dengan ukuran 600 px x 390 px dengan durasi 5,25 detik yang akan muncul apabila membuka website - website tertentu seperti detik.com, kompas.com, atau website - website lainya yang dinilai sering dikunjungi target audience.

Tampilan dari website advertisment tersebut adalah sebagai berikut :

Gambar 4.5 Visual website advertisement Simpati Flash smartphone Sumber : milik pribadi

5. Flyer

Media ini berfungsi untuk memberikan informasi untuk target audience yang sangat berguna jika target audience memiliki waktu yang cukup luang untuk membacanya, karena dengan bentuknya yang dapat digenggam juga memiliki informasi yang cukup mendetil.

Media ini berupa visual yang dirancang menggunakan software cinema 4D untuk objek 3D, adobe illustrator, dan adobe photoshop dengan ukuran A5 210 mm x 148,5 mm. dan dicetak dikertas artpaper.

Tampilan dari flyer tersebut adalah sebagai berikut :

Gambar 4.6 Visual flyer Simpati Flash smartphone Sumber : milik pribadi