12
rumus S - M - C - R, khusus mengenai C channel yang berarti saluran atau media, menurut Sappir mengandung dua pengertian, yakni
primer
dan
sekunder
.
Saluran primer
adalah media yang merupakan lambang, misalnya bahasa, gambar atau warna yang digunakan dalam komunikasi tatap muka
face to face communication, sedangkan
saluran primer
adalah media berwujud, baik media massa misalnya surat kabar, televisi atau radio, maupun
media non masa, misalnya surat, telepon atau poster.
2.3 Komunikasi Politik
Secara definitif, ada beberapa pendapat sarjana politik, diantaranya Nimmo 2000:8 mengartikan politik sebagai kegiatan orang
secara kolektif yang mengatur perbuatan mereka di dalam kondisi konflik sosial. Dalam berbagai hal orang berbeda satu sama lain
– jasmani, bakat, emosi, kebutuhan, cita-cita, inisiatif , perilaku, dan sebagainya. Lebih lanjut
Nimmo menjelaskan, kadang-kadang perbedaan ini merangsang argumen, perselisihan, dan percekcokan. Jika mereka menganggap perselisihan itu
serius, perhatian mereka dengan memperkenalkan masalah yang bertentangan itu, dan selesaikan; inilah kegiatan politik. Bagi Lasswell dalam Varma,
1995:258, ilmu politik adalah ilmu tentang kekuasaan. Komunikasi politik adalah komunikasi yang melibatkan pesan-
pesan politik dan aktor-aktor politik, atau berkaitan dengan kekuasaan, pemerintahan dan kebijakan pemerintah. Komunikasi politik juga bisa
dipahami sebagai komunikasi antara yang memerintah dan yang diperintah Dan Nimmo, 1982:25. Apabila definisi komunikasi dan definisi politik itu
kita kaitkan dengan komunikasi politik, maka akan terdapat suatu rumusan sebagai berikut: Komunikasi politik adalah komunikasi yang diarahkan
kepada pencapaian suatu pengaruh sedemikian rupa, sehingga masalah yang dibahas oleh jenis kegiatan komunikasi ini, dapat mengikat semua warganya
melalui suatu sanksi yang ditentukan bersama oleh lembaga-lembaga politik Astrid, S. Soesanto, 1980:2.
13
Dilihat dari aktivitas sebagai komunikator politik, mereka senantiasa tampil dalam dua hal: 1 Mereka sangat mempengaruhi keputusan
orang lain, artinya mereka meyakinkan orang lain dalam cara berpikir, 2 Mereka meneruskan informasi politik dari mass-media kepada masyarakat
umum, dengan istilah lain disebut “komunikasi dua tahap.” Artinya pemuka pendapat memperoleh informasi dari mass-media radio, TV, film, media
cetak lalu mereka meneruskan informasi tersebut kepada penduduk yang kurang aktif. Selain melihat dari aktivitas sebagai komunikator politik,
pentingnya studi tentang video klip ini juga perlu melihat wacana tersebut dikemas menggunakan saluran apa dan dari arus yang bagaimana yang
dipakai berdasarkan pandangan studi komunikasi politik. Oleh sebab itu, penting untuk mengetahui juga ciri-ciri studi komunikasi politik.
Adapun ciri-ciri studi komunikasi politik antara lain:
1 Ciri pertama komunikasi politik, dalam arti luas mengandung
pengertian bahwa proses komunikasi tersebut dapat berlangsung di setiap lapisan masyarakat melalui saluran apa saja yang dapat
dipergunakan dan tersedia tatap muka maupun menggunakan sarana media massa. Oleh karena itu para ilmuwan politik menganggap media
massa surat kabar, radio, TV, film, dll sebagai salah satu saluran melalui mana kegiatan komunikasi politik dijalankan. Saluran tata
muka dianggap sama pentingnya dengan saluran media massa . Hal ini terlihat dari konsep Almond dengan kawan-kawannya tentang
komunikasi sebagaimana telah disinggung terdahulu, 2
Ciri yang kedua dari studi komunikasi politik adalah pentingnya pandangan yang mengatakan bahwa arus komunikasi politik adalah
arus dua arah: ke bawah, yaitu dari penguasa politikpemerintah kepada rakyat;
dan ke
atas, yaitu
dari rakyat
kepada penguasa
politikpemerintah
top-down
atau
down-top.
Ciri studi komunikasi politik versi ilmu politik semakin penting artinya, karena penekanan
14
yang diberikan kepada peranan media massa, yang tidak hanya dari atas kebawah saja melainkan juga dari bawah keatas.
2.4 Strategi Komunikasi Politik
