Utari Sari Dewi, 2015 PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHAD AP CUSTOMER SATISFACTION SERTA D AMPAKNYA
PAD A CUSTOMER LOYALTY Survei pada komunitas United Bike di Kota Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
satu periode waktu, sehingga penelitian ini merupakan
one-shot
atau
cross sectional
. Penelitian ini dilakukan pada bulan Maret-Agustus 2015.
3.2 Metodologi Penelitian
3.2.1 Jenis Penelitian yang digunakan
Penelitian ini dilakukan pada kurun waktu kurang dari satu tahun, maka metode yang digunakan adalah
cross sectional method
, yaitu metode penelitian dengan
cara mempelajari
objek dalam
kurun waktu
tertentu tidak
berkesinambungan dalam
jangka panjang
Husein Usman,
2008:45. Pengumpulan informasi dari subjek penelitian hanya dilakukan satu kali dalam
satu periode waktu, sehingga penelitian ini merupakan
one-shot
atau
cross sectional
. Maholtra 2009:101. Sedangkan menurut Creswell 2012:217
cross sectional survei
yaitu survei yang dilakukan dengan mengumpulkan data satu per- satu dalam suatu waktu.
Jenis penelitian yang dilakukan berdasarkan penjelasan dan bidang penelitian menggunakan penelitian deskriptif dan verifikatif. Maholtra 2009:100
menjelaskan bahwa: Peneltian deskriptif adalah jenis penelitian konklusif yang memiliki tujuan
utama deskriptif dari sesuatu, biasanya karakteristik atau fungsi pasar. Penelitian deskriptif sangat berguna ketika mencari pertanyaan penelitian
yang menggambarkan mengenai fenomena pasar, seperti menentukan frekuensi pembelian, mengidentifikasi hubungan atau membuat prediksi.
Penelitian
yang berupa
deskriptif ini
mempunyai maksud
untuk mengetahui gambaran mengenai
brand community
terhadap
customer satisfaction
serta dampaknya pada
customer loyalty
di komunitas
United Bike.
Penelitian verifikatif yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan,
menurut Hasan
2009:11 “Penelitian verifikatif yaitu menguji
kebenaran sesuatu pengetahuan dalam bidang yang telah ada dan digunakan untuk menguji hipotesis yang menggunakan perhitungan statistik
”.
Utari Sari Dewi, 2015 PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHAD AP CUSTOMER SATISFACTION SERTA D AMPAKNYA
PAD A CUSTOMER LOYALTY Survei pada komunitas United Bike di Kota Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
3.2.2 Metode Penelitian yang Digunakan
