Universitas Kristen Maranatha
7. Menguji dan menganalisis pengaruh satisfaction pada customer advocacy yang
dimediasi oleh trust dan loyalty. 8.
Menguji dan menganalisis pengaruh satisfaction pada customer advocacy yang dimediasi oleh commitment dan loyalty.
9. Menguji dan menganalisis pengaruh satisfaction pada customer advocacy yang
dimediasi oleh trust dan commitment. 10.
Menguji dan menganalisis pengaruh satisfaction pada customer advocacy yang dimediasi oleh trust, commitment, dan loyalty.
1.4. Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi bagi berbagai pihak antara lain: 1.
Bagi akademisi Penelitian ini diharapkan dapat membantu perusahaan untuk memahami faktor-faktor
yang dapat mempengaruhi advocacy. Salah satu faktor utama adalah satisfaction. Dengan pemahaman tersebut, diharapkan perusahaan dapat lebih memahami hal-hal
yang dapat membuat mahasiswa merasa puas dengan segala kualitas, sarana dan prasarana UKMaranatha dan mengarahkan para karyawan agar mengarah pada
advocacy mengingat satisfaction menjadi faktor yang mempengaruhi trust, commitment loyalty pada perusahaan yang pada akhirnya mempengaruhi advocacy.
Namun, inti dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan kemampuan dan sejauh mana UK Maranatha dapat melibatkan mahasiswa untuk melakukan advokasi.
2. Bagi praktisi
Penelitian ini diharapkan dapat membantu praktisi untuk mengetahui tahapan utama yang menjadi ciri dari satisfactionberpengaruh pada advocacy. Setelah mengetahui
Universitas Kristen Maranatha
tahapan utama, diharapkan praktisi juga dapat meningkatkan kinerja mengingat pentingnya peran advocacy pada perusahaan khususnya dalam mengelola hubungan
jangka panjang dengan pelanggan atau customer relationshipmanagement untuk mencapai satisfaction.Para praktisi juga disarankan dapat melakukan penelitian ini
sebagai titik awal untuk memperluas hipotesis pengembangan model advokasi pelanggan di masa depan. Studi ini mempertimbangkan potensi bagaimana
mahasiswa dapat lebih terlibat untuk menjadi mahasiswa yang advokat yang akan menghasilkan dan membantu meningkatkan kinerja UK Maranatha.
157
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN
5.1. Simpulan
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung satisfactionpada customer advocacy melalui trust,
commitment loyalty. Simpulan hasil penelitian ini sebagai berikut: 1.
Terdapat pengaruh satisfaction pada trust 2.
Terdapat pengaruh satisfaction dan trust pada commitment 3.
Terdapat pengaruh satisfaction, trust, dan commitment pada loyalty 4.
Terdapat pengaruh satisfaction, trust,commitment, dan loyalty pada customeradvocacy
5. Terdapat pengaruh satisfaction pada customer advocacy yang dimediasi oleh
trust 6.
Terdapat pengaruh satisfaction pada customer advocacy yang dimediasi oleh commitment
7. Terdapat pengaruh satisfaction pada customer advocacy yang dimediasi oleh
trust dan loyalty 8.
Terdapat pengaruh satisfaction pada customer advocacy yang dimediasi oleh commitment dan loyalty
Universitas Kristen Maranatha
9. Terdapat pengaruh satisfaction pada customer advocacy yang dimediasi oleh
trust dan commitment 10.
Terdapat pengaruh satisfaction pada customer advocacy yang dimediasi oleh trust, commitment dan loyalty
5.2. Implikasi Managerial