commit to user 36
Wisata Agro Gondang Winangoen ini adalah memposisikan Wisata Agro Gondang Winangoen sebagai wisata bersejarah dengan suasana kekeluargaan
yang penuh edukasi.
3. Unique Selling Preposition
Unique Selling Preposition yang berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk pesaingnya.
Unique Selling Preposition dari Wisata Agro Gondang Winangoen yaitu Wisata Agro Gondang Winangoen menggabungkan unsur – unsur bersejarah
dengan suasana kekeluargaan yang penuh edukasi, disertai dengan tempat yang sangat strategis yaitu terletak di jalur utama Solo – Jogja. Selain itu Wisata Agro
Gondang Winangoen juga memilki Museum Gula yang merupakan satu - satunya Museum Gula yang ada di Indonesia.
B. Konsep Perancangan
1. Strategi Visual Secara Umum
Diperlukannya data- data dan informasi mengenai keunggulan, kelemahan, positioning, kondisi pasar, komparasi dan target audiens, sebelum menentukan
konsep perancangan bagi Wisata Agro Gondang Winagoen. Wisata Agro Gondang Winagoen sendiri merupakan sebuah tempat wisata untuk semua
segmentasi masyarakat. Sehingga dari target audiensnya maka dapat ditentukan
commit to user 37
strategi kreatif yang tepat, yaitu: a.
Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas tersendiri baik dalam logo, warna, slogan, dan tipografi yang sesuai dengan Wisata
Agro Gondang Winangoen.
b. Meyampaikan pesan yang bersifat persuasif, menarik, dan komunikatif
c. Menyajikan visual yang unik dan menarik.
2. Strategi Visual Verbal
Strategi visual verbal merupakan naskah iklan yang dipakai dalam perancangan setiap material promosi yang terdiri dari kepala beritajudul
headline, slogan key word, mandatoris, body copy, dan lain sebagainya. a.
Kepala berita judul headline
Headline merupakan unsur yang memegang peranan penting dalam suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian
utama eye catcher. Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik perhatian. Karena fungsi headline itu sendiri
adalah untuk menarik perhatian para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik perhatian khalayak untuk terus menikmati. Maka headline yang
digunakan untuk perancangan ini adalah “ a tour of history”.
b. Slogan tag line
Slogan merupakan sebuah intisari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan dapat membantu mengenalkan dan menanamkan citra
produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu
commit to user 38
slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit – belit, sehingga mudah diingat dan dikenal oleh
masyarakat. “ a tour of history ”, kalimat ini dipilih sebagai slogan untuk
menggambarkan bahwa Wisata Agro Gondang Winangoen adalah tempat wisata yang bernuansa sejarah.
c. Mandatoris
Mandatoris adalah keterangan yang berisikan alamat perusahaan, yang berguna sebagai petunjuk atau informasi tentang keberadaan
perusahaan tersebut, pada perancangan di sini menggunakan alamat website “ www.gondangwinangoen.com ”
d. Teks inti body copy
Body copy merupakan teks informasi lengkap yang berisi informasi detail pada isi iklan. Kalimat yng digunakan harus
mengandung kata-kata yang ringkas dan jelas. Pada pkonsep perancangan disini pesan yang disampaikan adalah mengenai wahana –
wahana Wisata Agro Gondang Winangoen serta dengan kata “Pengalaman Baru dalam Wisata Bersejarah”.
3. Strategi Visual Non Verbal
a. Logo
Secara visualisasi, logo atau tanda gambar merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau
perusahaan maupun organisasi. Adi Kusrianto, 2007:232. Dalam
commit to user 39
perancangan promosi ini menggunakan logo asli dari Wistata Agro Gondang Winangoen tanpa mengubah bentuk logo asli tersebut. Berikut ini adalah
logo asli dari Wisata Agro Gondang Winangoen.
b. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur yang sangat penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan, karena ilustrasi bisa
berfungsi sebagai bahasa universal yang dapat menembus kendala akibat perbedaan bahasa dan katakata.
Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau
tujuan secara visual. Dalam perkembanganya ilustrasi secara lebih lanjut ternyata tidak hanya berguna sebagai sarana pendukung
cerita, tetapi dapat juga menghiasai ruang kosong. Adi Kusrianto, 2007:140.
Dalam perancangan media promosi Wisata Agro Gondang Winangoen ini menggunakan ilustrasi yang berupa kombinasiperpaduan
antara fotografi dengan grafis yang dimana warna dan gaya yang sesuai dengan karakter dari Wisata Agro Gondang Winangoen itu sendiri.
commit to user 40
c. Layout
Pada dasarnya layout dapat dijabarkan sebagai tataletak elemen – elemen desain terhadap suatau bidang dalam media tertentu untuk
mendukung konseppesan yang dibawanya. Surianto Rustan, 2009:1 Sebuah ide, copywrite, ataupun menyusun elemen-elemen iklan
yang bagus akan gagal bila disusun dan disajikan dengan layout iklan yang kurang tepat. Oleh karena itu perancangan ini akan mengacu pada tipe
layout, antara lain 1
Axial Elemen iklan diletakkan berdasarkan sebuah sumbu yang
diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan.Pada metode ini ditampakkan banyak bidang kosong.
2 Grid
Model ini mirip dengan axial, tetapi ukuran dan letak elemannya lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang kosong.
commit to user 41
3 Group
Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang
dihalaman iklan. Tujuanya untuk memberikan satu pusat perhatian. Tipe ini digunakan untuk media poster, x-banner, dan iklan koran.
4 CheckerboardPapan Catur
Model yang memasang elemen-elemen gambarfoto secara rapi menyerupai kotak-kotak papan catur. Model ini cocok dipergunakan
untuk iklan yang memiliki banyak elemen foto yang serupa. Tipe ini digunakan untuk media seperti brosur.
commit to user 42
d. Tipografi
Typografi adalah seni memilih, menyusun dan mengatur jenis huruf untuk keperluan pencetakan maupun reproduksinya. Tipografi adalah hal
yang secara spesial mempermasalahkan tentang huruf sehingga huruf bisa menampilkan fungsi keterbacaan dan fungsi pesan visual.
Lazlo Moholy berpendapat bahwa tipografi adalah alat komunikasi. Oleh karena itu tipografi harus bisa berkomunikasi dalam
bentuknya yang paling kuat, jelas clarity dan terbaca legability. Adi Kusrianto, 2007:191.
Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan menariknya desain huruf tertentu sehingga dapat menciptakan karakter atau
karakteristik produk yang bersangkutan. Frank Jefkins, 1996:248. Perancangan tipografi didasarkan pada pertimbangan gaya
desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat, pemilihan tipografi disesuaikan dengan gaya desain yang
sederhana namun tetap eye catching, dan juga menggunakan tipografi yang bentuknya sederhana namun tetap sesuai dengan karakteristik dari
Wisata Agro Gondang Winangoen itu sendiri. Berikut ini contoh pemilihan Tipografi yang akan digunakan adalah:
1 Trajan Pro
Aa Ba Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk LI Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt U u Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
commit to user 43
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang elegan, berkesan memiliki nilai historis. Dimana Tipeface ini
mengambarkan Gondang Winangoen yang menyediakan wisata dengan nuansa bersejarah.
2 Calibri
Aa Ba Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk LI Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt U u Vv
Ww Xx Yy Zz
1234567890 Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang
biasa dipakai untuk memberi informasi yang jelas dan mudah dibaca. Tipeface ini mengambarkan Gondang Winangoen yang
mudah dalam berkomunikasi pada semua konsumennya. 3
Calibri Italic Aa
Ba Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk LI Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt U u Vv Ww
Xx Yy Zz 1234567890
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang biasa dipakai untuk memberi informasi yang jelas dan
mudah dibaca. Tipeface ini mengambarkan Gondang Winangoen yang mudah dalam berkomunikasi pada semua
konsumennya.
commit to user 44
4 Myriad Pro Black
Aa Ba Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk LI Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt U u Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890 Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter
yang lugas, luwes dan jelas. Biasa dipakai untuk memberi informasi yang jelas dan mudah dibaca. Tipeface ini
mengambarkan Gondang Winangoen yang luwes daam mengikuti perkembangan zaman.
e. Warna
Warna adalah satu hal yang sangat penting dalam menentukan respons dari orang. Warna adalah hal pertama yang dilihat oleh
seseorang. Setiap warna memiliki kesan dan identitas tertentu.Eko Nugroho, 2008:1
Warna sangat besar pengaruhnya dalam kehidupan manusia sehari- hari. Baik dalam dunia seni, media masa cetak, desain, presentasi
bahkan sampai dunia poloitik. Warna memiliki banyak kegunaan selain dapat mengubah rasa, bisa juga mempengaruhi cara pandang dan bisa
menutupi ketidak sempurnaan serta bisa membangun suasana atau kenyamanan setiap orang.
commit to user 45
Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan pelukisnya dalam berkomunikasi. Warna juga
merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru,
sedih, gembira, mood atau semangat. Adi Kusrianto, 2007:47 Dalam seni rupa, warna merupakan unsur yang sangat penting
karena warna bisa menjadi alat untuk berekpresi. Warna merupakan elemen grafis yang sangat kuat dan provokatif. Warna yang digunakan dalam
perencanaan promosi Wisata Agro Gondang Winangoen harus disesuaikan dengan karakter dari warna itu sendiri, dalam hal ini perlu
dipertimbangkan dalam perencanaan warna sebagai berikut: 1
Warna harus mencerminkan karakter produk. 2
Warna menjadi salah satu daya tarik dalam unsur desain. 3
Warna harus mendukung penampilan dan pelayanan produk sehingga tidak mengurangi kesan alami, kekeluargaan dan memiliki unsur
edukasi serta nilai sejarah. 4
Komposisi warna yang digunakan dipilih dominan warna hijau yang mencerminkan alami dan kesuburan.
commit to user 46
Adapun contoh-contoh warna yang digunakan pada perencanaan promosi Wisata Agro Gondang Winangoen ini antara lain:
1 Warna Hijau Tua
C : 100 Y : 100
M : 0 K : 0
Warna Hijau Tua adalah wama yang menggambarkan kesuburan, alami, kesejukan yang ingin ditonjolkan Gondang
Winangoen.
2 Warna Hijau Muda
C : 40 Y : 100
M : 0 K : 0
Warna Hijau Muda adalah wama yang menggambarkan kesuburan, alami, kesejukan dan pertumbuhan yang ingin
ditunjukan Gondang Winangoen.
3 Warna Orange
C : 0 Y : 100
M : 60 K : 0
Warna Orange adalah wama yang menggambarkan kehangatan, keseimbangan, kecerahan yang mencerminkan
Gondang Winangoen.
commit to user 47
4 Warna Kuning
C : 0 Y : 100
M : 0 K : 0
Warna kuning adalah warna yang menggambarkan kehidupan, keberuntungan, kebahagiaan, optimisme, keceriaan
yang ingin dibagikan Gondang Winangoen kepada konsumenya.
5 Warna Hitam
C : 0 Y : 0
M : 0 K : 100
Warna hitam adalah warna yang menggambarkan kokoh, kuat, modern, kecanggihan, kemakmuran dan keseriusan Gondang
Winangoen.
6 Warna Putih
C : 0 Y : 0
M : 0 K : 0
Warna Putih adalah wama yang menggambarkan kebersihan, steril, kemurnian dan kecermatan, yang ingin
ditunjukan Gondang Winangoen.
commit to user 48
C. TEKNIK PELAKSANAAN
