commit to user
32
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
1. Strategi Kreatif
Banyak faktor yang dapat mempengaruhi keberhasilan dalam penjualan suatu produk, salah satunya yang adalah kegiatan promosi. Promosi yang
efektif akan memberikan hasil dan respon positif dari masyarakat atau konsumen, dan sebaliknya promosi yang kurang akan memberikan dampak yang
negatif bagi penjualan produk itu sendiri. Periklanan merupakan salah satu cara untuk menunjang penjualan
suatu produk atau jasa. Periklanan juga merupakan salah satu wujud penting dari promosi itu sendiri, tanpa adanya iklan suatu produk atau jasa tidak akan
tersampaikan dengan lancar kepada distributor atau bahkan ke tangan konsumen. Periklanan sendiri dapat disampaikan secara lisan ataupun secara
visual atau penglihatan. Iklan adalah bagian dari bauran promosi promotion mix dan bauran
promosi adalah bagian dari bauran pemasaran marketing mix. Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu
produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media.Kasali, 1995:9.
commit to user 33
Dalam pembuatan iklan, untuk menghasilkan iklan yang baik penting untuk menggunakan elemen-elemen AIDCA Kasali, 1995: 83-85,
yang terdiri dari:
1. Attention perhatian
Iklan harus menarik perhatian khalayak sasarannya, baik pembaca, pendengar, atau pemirsa. Untuk dapat menarik perhatian, maka setiap material promosi
Wisata Agro Gondang Winangoen yang akan dirancang memperhatikan nilai- nilai artistikestetika iklan, dengan pertimbangan berupa ukuran size untuk
setiap pilihan media, penggunaan warna spot atau full color yang representatif dengan suasana khas Wisata Agro Gondang Winangoen yang
sejuk, tata letak layout yang mampu memberikan gambaran pada target audiens tentang keberadaan Wisata Agro Gondang Winangoen, serta jenis-
jenis huruf tipografi yang ditampilkan yang mampu mewakili produk apa saja yang dijual di tempat wisata tersebut. Melalui tampilan perancangan tiap
material promosi dengan hierarki visual tersebut mampu memberikan kontribusi yang saling menunjang dalam overall effect sehingga merebut
perhatian interest dari calon wisatawan. 2.
Interest Minat Setelah perhatian calon wisatawan sebagai target audiensnya berhasil direbut,
selanjutnya adalah berusaha menimbulkan minat dan rasa ingin tahu yang lebih jauh. Untuk itu calon wisatawan harus dirangsang agar mau mengikuti
pesan-pesan yang disampaikan, diawali dengan headline yang terdapat dalam visualisasi tiap perancangan material promosi, kemudian diikuti oleh ilustrasi
commit to user 34
foto suasana dan produk yang ditawarkan oleh Wisata Agro Gondang Winangoen.
3. Desire Keinginan
Kebutuhan atau keinginan untuk memiliki, memakai, atau melakukan sesuatu harus dibangkitkan. Promosi Wisata Agro Gondang Winangoen menggunakan
kata-kata yang dapat membangkitkan selera calon wisatawan untuk mengunjungi Wisata Agro Gondang Winangoen, karena mereka dapat
memenuhi kebutuhan mereka yang tidak dapat ditemui di tempat wisata yang lain. Tentunya dengan tampilan visual melalui headline atau ilustrasi yang
disajikan, target audiens mempunyai keinginan untuk mengetahui lebih lanjut tentang informasi Wisata Agro Gondang Winangoen dengan
melihatmemperhatikan secara keseluruhan material promosi yang telah dirancang.
4. Conviction
Rasa percaya Setelah target audiens memperhatikan seluruh isi dari tampilanvisualisasi dari
material promosi, diharapkan akan memiliki keyakinankepercayaan bahwa di obyek Wisata Agro Gondang Winangoen memang benar – benar menawarkan
wahana – wahana sesuai dengan iklan yang telah dibuat. 5.
Action Tindakan Melalui kepercayaankeyakinan target audiens setelah membaca atau bahkan
terpersuasi oleh isimateri setiap material promosi yang dirancang, maka diharapkan target audiens tersebut datang berkunjung di Wisata Agro
Gondang Winangoen.
commit to user 35
Tujuan periklanan Suyanto, 2004: 5-6 dapat digolongkan menjadi: 1.
Iklan informatif, bertujuan membentuk permintaan pertama dengan memberitahukan pasar tentang adanya produk baru, dan perubahan suatu
produk. Dalam promosi ini bertujuan untuk menginformasikan kepada calon wisatawan tentang Wisata Agro Gondang Winangoen.
2. Iklan persuasif, bertujuan membentuk suatu permintaan selektif suatu merek
tertentu yang dilakukan pada tahap kompetitif. Promosi Wisata Agro Gondang Winangoen ini diharapkan dapat membujuk calon konsumen untuk
berkunjung di tempat wisata tersebut. Secara garis besar, promosi dapat diartikan sebagai upaya-upaya suatu
perusahaan untuk mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau melakukan pembelian ditempat immediately stimulating purchase. Rhenald
Kasali,1995:10.
2. Positioning
Positioning merupakan upaya untuk menempatkan produk, brand, perusahaan, atau individu dalam alam pikiran konsumen. Sebagai langkah penting
merebut perhatian pasar karena situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated. Untuk merebut hati konsumen yang sudah jenuh dengan
berbagai penawaran, jadi harus menciptakan sesuatu yang berbeda didalam pikiran konsumen. Positioning tidak hanya melihat dari sisi perusahaan sendiri,
tapi juga harus melihat kompetitor, sehingga jadilah yang pertama masuk dalam
alam pikir konsumen. Sehingga positioning yang digunkan dalam promosi
commit to user 36
Wisata Agro Gondang Winangoen ini adalah memposisikan Wisata Agro Gondang Winangoen sebagai wisata bersejarah dengan suasana kekeluargaan
yang penuh edukasi.
3. Unique Selling Preposition
Unique Selling Preposition yang berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk pesaingnya.
Unique Selling Preposition dari Wisata Agro Gondang Winangoen yaitu Wisata Agro Gondang Winangoen menggabungkan unsur – unsur bersejarah
dengan suasana kekeluargaan yang penuh edukasi, disertai dengan tempat yang sangat strategis yaitu terletak di jalur utama Solo – Jogja. Selain itu Wisata Agro
Gondang Winangoen juga memilki Museum Gula yang merupakan satu - satunya Museum Gula yang ada di Indonesia.
B. Konsep Perancangan
Kategori