commit to user
3
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang masalah yang dikemukakan diatas maka pokok permasalahan yang dapat dirumuskan dalam penelitian adalah :
“Bagaimana penerapan bauran pemasaran pada CV. Titis Margahayu ?”
C. Tujuan Penelitian
Dalam penulisan tugas akhir ini, tujuan yang ingin dicapai oleh penulis adalah untuk mengetahui penerapan bauran pemasaran yang dilakukan CV.
Titis Margahayu.
D. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat yang dihasilkan dari penelitian ini adalah : 1.
Bagi Perusahaan a.
Sebagai masukan, evaluasi dan bahan pertimbangan oleh perusahaan untuk memperbaiki penerapan bauran pemasaran di perusahaan guna
meningkatkan volume penjualan. 2.
Bagi Praktisi a.
Sebagai wacana yang memperkaya pengetahuan penulis dan sekaligus sebagi sarana untuk mempraktekkan teori yang sudah didapatkan
dibangku kuliah. b.
Bermanfaat untuk menambah pengetahuan serta wawasan tentang bauran pemasaran yang diterapkan pada CV. Titis Margahayu.
commit to user
4
3. Bagi Pihak Lain
a. Sebagai sumbangan ilmu pengetahuan.
b. Dapat digunakan sebagai bahan referensi bagi peneliti lain yang akan
mengadakan penelitian yang berhubungan dengan masalah yang sama.
E. Metode Penelitian
1. Desain Penelitian
Desain penelitian pada laporan tugas akhir ini mengacu pada desain kasus dengan menitik beratkan pada penerapan bauran pemasaran
pada CV. Titis Margahayu. 2.
Objek Penelitian Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah :
Nama Perusahaan : CV. Titis Margahayu
Alamat : Pengin Asri RT.0103 Popongan, Kec.Kab.
Karanganyar 57715 Telp.
: 0271 679 9387 3.
Jenis dan Sumber Data a.
Data Primer Data yang diperoleh dan dikumpulkan secara langsung dari
objek penelitian yaitu dengan melakukan wawancara dan observasi langsung di CV. Titis Margahayu.
commit to user
5
b. Data Sekunder
Data yang diperoleh dari sumber-sumber lain seperti membaca buku referensi yang mendukung dan beberapa data dari perusahaan
yang berhubungan dengan masalah yang penulis teliti. 4.
Tehnik Pengumpulan Data a.
Wawancara Proses tanya jawab lisan, dimana dua orang atau lebih
berhadap-hadapan secara fisik yang satu dapat meliht muka yang lain dan mendengarkan suaranya dengan telinga sendiri, merupakan alat
pengumpulan informasi langsung untuk berbagai jenis data sosial, baik yang terpendam maupun yang
ma nifest
Hadi: 2004. Penelitian dilakukan dengan cara tanya jawab kepada karyawan dan pihak-pihak
manajemen CV. Titis Margahayu. b.
Observasi Pengambilan data dengan cara pengamatan dan pencatatan
dengan sistematis atas fenomena-enomena yang diteliti Hadi : 2004. Penelitian ini dilakukan dengan cara mengadakan pengamatan secara
langsung terhadap
kegiatan pemasaran
serta catatan-catatan
perusahaan mengetahui kegiatan tersebut guna mendapatkan data yang obyektif.
c. Studi Pustaka
Merupakan tehnik pengumpulan data dengan mempelajari buku atau referensi yang berkaitan dengan masalah yang diteliti untuk
commit to user
6
mendapatkan data yang akan digunakan sebagai landasan dalam permasalahan tersebut.
5. Tehnik Pembahasan
Tehnik pembahasan menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menceritakan atau menggambarkan suatu objek penelitian yang
diteliti secara mendetail dan mendalam. Pembahasan ini didukung menggunakan data perusahaan dan dokumentasi berupa gambar, agar
pembaca dapat mengetahui bauran pemasaran yang diterapkan di CV. Titis Margahayu.
commit to user
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA