commit to user
1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Perkembangan perekonomian Indonesia maupun dunia di era sekarang ini sangat pesat dan persaingannya cukup ketat. Semua perusahaan kecil
maupun besar harus mampu menjaga dan meningkatkan kualitas produk maupun pelayanannya. Hal tersebut perlu diperhatikan agar perusahaan
mampu mengembangkan perekonomian dan bersaing dengan perusahaan lain yang terus berkembang sehingga perusahaan dapat mempertahankan
kelangsungan hidupnya. Sekarang banyak bermunculan perusahaan baru, munculnya perusahaan baru akan menjadi tantangan dan kekhawatiran bagi
perusahaan yang sudah ada karena mereka takut kalau pangsa pasar di ambil oleh perusahaan baru tersebut.
Untuk dapat bersaing dengan perusahaan lain, dibutuhkan kinerja yang baik dari sebuah perusahaan. Salah satu yang harus ditingkatkan kinerjanya
adalah kinerja dari pemasarannya. Manajer pemasaran harus menerapkan strategi-strategi agar mampu mendongkrak penjualan dari waktu ke waktu.
Salah satu strategi yang harus dilakukan adalah bauran pemasaran yang terdiri dari empat variabel yaitu produk, harga, promosi dan distribusi.
Keempat bauran tersebut mempunyai tujuan tersendiri dalam pemasarannya. Untuk mencapai tujuan yang optimal dan untuk bertahan,
perusahaan menggunakan kegiatan pemasarannya sebagai ujung tombak
commit to user
2
keberhasilan perusahaan. Oleh karena itu perusahaan harus dapat mengorganisir tiap-tiap bauran tersebut agar berjalan dengan baik sehingga
nantinya perusahaan dapat mencapai hasil yang optimal. Kegiatan pemasaran sangat menentukan sampai tidaknya produk yang
dikeluarkan perusahaan ke tangan konsumen. Sehingga pemasaran merupakan proses yang bertujuan untuk memuaskan kebutuhan akan keinginan
konsumen. Selain itu pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan
hidupnya, untuk berkembang dan untuk mendapatkan laba yang maksimal. Oleh karena itu, posisi pemasaran semakin menonjol dan mendapatkan
perhatian utama dari perusahaan. CV. Titis Margahayu merupakan salah satu perusahaan yang bergerak
dibidang Air Minum Dalam Kemasan AMDK yang beralamat di Pengin Asri RT.0103 Popongan, Karanganyar 57715. Bahan baku pembuatan air
mineralnya berasal dari mata air gunung Lawu yang telah terayomi dan terpelihara. Proses pembuatan produknya telah sesuai prosedur yang telah
ditetapkan. Untuk daerah pemasarannya telah meliputi yaitu Karanganyar, Solo, Sukoharjo, Sragen dan sekarang mulai mencoba memasuki daerah
Yogjakarta. Berdasarkan uraian latar belakang diatas dan mengingat pentingnya
bauran pemasaran bagi CV. Titis Margahayu maka penulis tertarik untuk mengadakan
penelitian dengan
judul “PENERAPAN
BAURAN PEMASARAN PADA CV. TITIS MARGAHAYU ”
commit to user
3
B. Perumusan Masalah