Ruang Lingkup Penelitian ABSTRAK PENGARUH KELAS SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANDPHONE BLACKBERRY

berarti gaya hidup orang tersebut lebih meningkat ke arah yang lebih up to date. Tabel 19. Penilaian repsonden tentang minat atau keingintahuan terhadap produk Blackberry menyebabkan pembelian Blackberry Keterangan Frekuensi Persentase Sangat Setuju 18 18 Setuju 56 56 Netral 18 18 Tidak Setuju 8 8 Sangat Tidak Setuju - - Total 100 100 Sumber: data diolah, 2011 Berdasarkan tabel 19 di atas persentase paling tinggi adalah 56 di mana sebanyak 56 responden menyatakan setuju bahwa minat atau keingintahuan yang tinggi terhadap produk Blackberry membuat seseorang memutuskan untuk membeli produk Blackberry. Produk Blackberry yang menyajikan fitur-fitur canggih seperti Blackberry Messanger yakni fasilitas chating yang hanya bisa digunakan sesama pengguna Blackberry atau layanan push e-mail menjadikan para responden merasa ingin tahu sehingga mereka merasa tertarik dan memutuskan untuk membeli handphone Blackberry. Tabel 20. Penilaian Responden tentang Produk Blackberry sarat dengan fitur yang sesuai dengan gaya hidup. Keterangan Frekuensi Persentase Sangat Setuju 19 19 Setuju 55 55 Netral 17 17 Tidak Setuju 9 9 Sangat Tidak Setuju - - Total 100 100 Berdasarkan tabel 20 di atas persentase paling tinggi adalah 55 di mana sebanyak 55 responden menyatakan setuju bahwa Produk Blackberry sarat dengan fitur yang sesuai dengan gaya hidup sehingga memacu responden untuk membeli ponsel Blackberry. Gaya hidup saat ini cenderung kearah teknologi yang mengandalkan internet. Daya pikat Blackberry yang memiliki fitur layanan push e-mail membuat penggunanya tak harus membuka komputer atau mampir ke warnet hanya untuk mengecek email yang masuk. Hal inilah yang menyebabkan responden setuju bahwa fitur yang ada pada handphone Blackberry mencerminkan gaya hidup saat ini sehingga responden terpengaruh untuk membeli handphone Blackberry. Tabel 21. Penilaian Responden tentang Produk Blackberry adalah jawaban yang tepat akan gaya hidup saat ini Keterangan Frekuensi Persentase Sangat Setuju 20 20 Setuju 49 49 Netral 23 23 Tidak Setuju 8 8 Sangat Tidak Setuju - - Total 100 100 Sumber: data diolah, 2011 Berdasarkan tabel 21 di atas persentase tertinggi adalah 49 di mana sebanyak 49 responden menyatakan setuju bahwa Produk Blackberry adalah jawaban yang tepat akan gaya hidup saat ini, sehingga responden memutuskan untuk membeli ponsel Blackberry. Gaya hidup saat ini yang mengandalkan komunikasi yang tidak cukup dengan telepon dan sms melainkan mengandalkan internet dan ke semua itu ada pada Blackberry