V. SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Berdasarkan permasalahan dan pembahasan tentang pengaruh yang nyata antara suasana toko X
1
, lokasi toko X
2
, terhadap minat beli di Gelael Kota Bandarlampung, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut.
1. Minat beli di Gelael Kota Bandarlampung dipengaruhi oleh suasana toko, dan
lokasi toko. Hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi R
2
sebesar 63,70, sedangkan sisanya 36,30 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak
teridentifikasi. Angka pengaruh sebesar 63,70 menunjukkan bahwa, suasana toko dan lokasi toko berpengaruh terhadap minat beli di Gelael Kota
Bandarlampung.
2. Hasil pengujian hipotesis secara menyeluruh dengan uji F pada tingkat
kepercayaan 95 atau dengan nilai σ = 5 diperoleh Signifikansi hitung = 0,003 Alpha penelitian 0,05 berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini
menunjukkan secara statistik bahwa semua variabel bebas yaitu suasana toko X
1
, lokasi toko X
2
, secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli di Gelael Kota Bandarlampung.
3. Hasil pengujian hipotesis secara parsial dengan uji t pada α 0,05
menunjukkan bahwa:
• Signifikansi hitung suasana toko X
1
= 0,004 Alpha Penelitian 0,05 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima.
• Signifikansi hitung lokasi toko X
2
= 0,002 Alpha Penelitian 0,05 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima.
Dari kedua variabel bebas tersebut variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli adalah variabel suasana toko dengan besarnya koefisien
regresi kesadaran merek terhadap loyalitas konsumen sebesar 0,205 .
5.2 Saran
1. Supermarket Gelael di Kota Bandarlampung
sebaiknya senantiasa mempertahankan dan meningkatkan suasana toko. Hal ini disebabkan karena
variabel suasana toko merupakan variabel yang paling kuat dan dominan berpengaruh terhadap minat beli di Gelael.
2. Memperhatikan hasil statistik regresi bahwa koefisen regresi yang paling
kecil adalah lokasi supermarket Gelael walaupun masih cenderung positip. Untuk itu diharapkan
supermarket Gelael dapat memperbaiki dan
meningkatkan pelayanan yang berkenaan dengan lokasi Gelael , dikarenakan hanya 75 yang menyakan setuju sebagai tempat berbelanja dan 25
menyatakan cukup setuju. Ini dapat memberikan indikasi bahwa konsumen dapat beralih ke supermarket yang lain.
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta. Rineka cipta.
Azwar, S., 2004, Reliabilitas dan Validitas SPSS Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Berman, Barry and Joel R.Evans. 2005. Retail Management: A strategic Approach. 6
th
Edition. Prentice Hall. Engel, James. F, Roger D. Blackwell dan Paul W. Miniard. 2004. Prilaku Konsumen.
Jakarta. Binarupa Aksara. Ghozali, Imam, 2002, Metode Penelitian, BPFE-UGM Jogjakarta
Semuel, Patar. 2005, Judul : Analisis Pengaruh Citra Toko Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Supermarket Mandiri Simpang Bahagia Medan
Skripsi Universitas Sumatra Utara Medan Haesono, Sonny Elfandy. 2008. Pengaruh Citra Toko dan Privat.
http:www.digilib.petra.ac.idviewer. Ikhsan, Muhammad. 2010, Judul : Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Motor Yamaha Mio Di Bandar Lampung Skripsi Universitas Lampung
Jogiyanto , 2007, Metode Penelitian, BPFE-UGM, Jogyakarta. Kotler, Philip dan Amstrong. 2006. Manajemen Pemasaran, Edisi 13. Jakarta. Erlangga
Lamb, Hair dan McDaniel, 2001, Dasar-Dasar Pemasaran, Erlangga, Jakarta Malhorta, 2003, Riset Pemasran, Erlangga, Jakarta
Mowen. John C dan Michael Minor. 2001. Prilaku Konsumen. Jakarta. Erlangga. Mursid, 2003, Manajemen Pemasaran, Ghalia Indonesia, Jakarta
Rangkuty, Ferdinand, 2006, Riset Pemasaran. Edisi kedua, cetakan kedua. Penerbit Andi Offset. Yogyakarta.
Setiadi. Nugroho J. 2003, Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Bandung: Prenada Media.
Kategori