penolakan dengan sikap tidak berpartisipasi dalam usaha IndomaretAlfamart tersebut mereka anggap sebagai wujud protes mereka pada keberadaan usaha ritel modern
tersebut yang membuat usaha mereka semakin merosot karena kehilangan konsumennya yang telah beralih ke IndomaretAlfamart tersebut.
4.2.3 Menyatakan Sikap Penolakan dengan ProtesUnjuk Rasa
Usaha waralaba IndomaretAlfamart sebagai tokoritel modern mulai berdiri sejak tahun 2006. Perizinan bangunan ini terasa begitu mudah. Pembangunan ritel
modern ini terjadi dimana-mana di kota besar, di berbagai wilayah dan juga di berbagai tempat. Maka tidak heran jika dalam beberapa tahun saja sudah berdiri
ratusan IndomaretAlfamart, khususnya di Kota Jember. Peraturan pemerintah yang mengatur tentang pembangunan suatu bisnis waralaba seperti ritel modern ini dirasa
kurang efisien, entah itu dari peraturannya sendiri atau dari instansi yang terkait dalam perizinan pendirian usaha ini. Karena jika diamati lebih lanjut, tempat usaha
ritel modern ini berdiri dimana-mana dan sangat berdekatan dengan pasar tradisional ataupun tokokios tradisional pedagang kecil yang secara langsung pasti merasakan
imbasnya. Pedagang toko tradisional yang tertindas merasa tidak mampu lagi
membendung kesabarannya dalam menghadapi ritel modern ini yang semakin menjamur, yang akhirnya terjadilah sikap penolakan dari para pedagang kecil pada
tahun 2007 di Kota Jember yang diwujudkan dengan cara protesunjuk rasa di depan instansi Dinas Perindustrian, Perdagangan dan ESDM. Mereka memprotes segala
tindakan aparat pemerintah yang dengan begitu mudah memberikan ijin kepada usaha ritel modern tersebut untuk mendirikan usahanya di dekat tempat usaha mereka.
Mereka juga mengajukan tuntutan-tuntutan agar pembangunan tempat usaha yang dilakukan oleh ritel modern tersebut dibatalkan.
Tindakan yang dilakukan oleh para pedagang toko tradisional tersebut semata- mata karena ingin mempertahankan keberadaan usaha mereka yang menopang
kelangsungan kehidupan perekonomian mereka. Banyak diantara mereka yang menjadikan usaha tokokios tradisional tersebut sebagai mata pencaharian utama
mereka yang telah digeluti selama bertahun-tahun. Tuntutan-tuntutan yang diajukan oleh mereka kepada pihak pemerintah sepertinya tidak membuahkan hasil. Hal ini
dapat dilihat dari maraknya usaha IndomaretAlfamart toko modern yang beroperasi sampai sekarang. Mereka menganggap bahwa sudah tidak ada lagi keadilan bagi para
pedagang kecil seperti mereka, pemerintah hanya peduli pada golongannya sendiri dan kurang peduli terhadap nasib rakyat kecil.
4.2.4 Melakukan Inovasi Baru
