data yang didapat dari pihak ke dua yang diperoleh dari wawancara kepada pihak lain tentang objek dan subjek yang diteliti atau data yang mendukung data primer
tersebut. Adapun data sekundernya antara lain berupa fotogambar, lembardata tertulis, serta dokumen sebagai data pelengkap yang diperoleh dari sumber subjek
penelitian. 3.6 Metode Pegumpulan Data
Metode pengumpulan data adalah cara-cara yang digunakan peneliti untuk mengumpulkan data. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitan ini
adalah metode observasi, metode wawancara, dan metode dokumentasi.
3.6.1 Metode Wawancara Mendalam Indepth Interview
Wawancara yang dilakukan dalam penelitian ini adalah wawancara mendalam Indepth Interview. Wawancara mendalam mirip dengan percakapan informal.
Metode ini digunakan untuk mendapatkan informasi yang lebih dalam tentang subjek penelitian. Wawancara dalam penelitian ini dilakukan kepada pedagang toko
tradisional yang berada di sekitar IndomaretAlfamart toko modern di area kampus Universitas Jember yang telah memiliki gerai dan telah meggeluti usahanya bertahun-
tahun. Selain itu, wawancara ini juga dilakukan kepada 2 orang masyarakat yang ada disekitar lingkungan tersebut.
Metode wawancara yang dilakukan yakni dengan cara berdialog antara peneliti dengan subjek penelitian yang dilakukan secara berhadap-hadapan face to
face. Wawancara yang digunakan adalah wawancara pendekatan yang menggunakan petunjuk umum yaitu mengharuskan peneliti membuat kerangka dan garis-garis besar
atau pokok-pokok yang ditanyakan dalam proses wawancara. Penyusunan pokok- pokok ini dilakukan sebelum wawancara.
Alat yang digunakan pada saat wawancara berlangsung adalah alat perekam suara dan hasil wawancara ini diambil dalam bentuk rekaman. Data yang ingin
diperoleh dari metode wawancara ini adalah berupa informasi tentang tanggapan pedagang toko tradisional pada waralaba IndomaretAlfamart toko modern di area
kampus Universitas Jember.
3.6.2 Metode Observasi
Metode observasi merupakan metode pengumpulan data atau informasi yang dilakukan melalui pengamatan secara langsung dan sistematis terhadap suatu objek
yang diteliti. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi langsung, dimana peneliti melihat dan mengamati sendiri obyek yang diteliti yaitu di sekitar
waralaba IndomaretAlfamart toko modern di area kampus Universitas Jember. Data yang diperoleh melalui metode observasi ini meliputi kegiatan pedagang toko
tradisional dalam menanggapai adanya waralaba IndomaretAlfamart toko modern, sosialisasi yang dilakukan oleh pihak IndomaretAlfamart, dan melihat tempat,
kualitas produk, dan harga produk yang ditawarkan pada IndomaretAlfamart tersebut.
Adapun kegiatan observasi ini dilakukan pada saat sebelum penelitian dan pada saat penelitian berlangsung. Pada saat melakukan observasi, peneliti
menggunakan kamera sebagai alat untuk membantu dalam kegiatan observasi tersebut. Kegiatan observasi ini dilakukan pada saat terjadinya kegiatan jual beli yang
ada di toko tradisional di sekitar waralaba IndomaretAlfamart toko modern tersebut.
3.6.3 Metode Dokumentasi
