2.7 Kerangka Konseptual Penelitian
Gambar 2.1 Kerangka Berpikir Tanggapan Toko Tradisional
Produk Harga
Lokasi Waralaba IndomaretAlfamart Toko
Modern Pengaruh atau
Penolakan Kepositifan atau Kenegatifan
Suatu Objek Psikologi Penilaian Suka
atau Tidak Suka
Kenyamanan
29
BAB 3. METODE PENELITIAN
Metode penelitian merupakan langkah penting dalam suatu penelitian. Pada bab ini akan dibahas komponen-komponen metode penelitian yang akan digunakan
sebagai acuan dalam penelitian ini. Komponen-komponen tersebut meliputi rancangan penelitian, daerah penelitian, penentuan subjek penelitian, definisi
operasional variabel, sumber data, metode pengumpulan data, dan analisis data.
3.1 Rancangan Penelitian
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, karena dalam penelitian ini hanya ingin mengetahui tentang tanggapan 4 pedagang toko tradisional pada
waralaba IndomaretAlfamart toko modern di Area Kampus Universitas Jember.
3.2 Daerah Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di area kampus Universitas Jember yang terdapat waralaba IndomaretAlfamart toko modern dan juga adanya toko tradisional yang
terkena dampaknya yaitu di Jl. Sumatra, Jl. Kalimantan dan Jl. Matrip. Penentuan tempat penelitian ini menggunakan metode purposive area yaitu pemilihan daerah
penelitian dengan sengaja oleh peneliti yang secara khusus dikaitkan dengan tujuan penelitian.
3.3 Subjek dan Informan Penelitian
Subjek penelitian adalah orang yang menjadi sumber informasi yang dapat memberikan data sesuai dengan masalah yang sedang diteliti. Penentuan subjek
penelitian dalam penelitian dilakukan secara purposive, yaitu subjek penelitian dipilih dan ditentukan secara sengaja dengan pertimbangan mampu memberikan data dan
informasi yang dibutuhkan yang menjadi target dalam penelitian ini. Subjek penelitian pada penelitian ini adalah pedagang pemilik toko tradisional. Penelitian ini
mengambil subjek penelitian dengan beberapa kriteria antara lain: 1.
Subjek penelitian ini adalah 4 pedagang toko tradisional yang ada di sekitar IndomaretAlfamart toko modern di area kampus Universitas Jember, yang
didasarkan pada karakteristik yang sama dengan ritel modern seperti Indomaret
Kategori